楊國(guó)華 封面新聞?dòng)浾?周洪攀

春日的北川，羌山疊翠，百花爭(zhēng)艷。從九皇山漫山辛夷花海如云似霞，到高安村千畝桃林落英繽紛；從蓋頭山茶園里指尖翻飛的采茶人，到石椅羌寨步道上絡(luò)繹不絕的徒步游客……

這個(gè)春天，北川羌族自治縣以“青睞綿陽(yáng)·向春而行”為主題，以全國(guó)“春季村晚”示范展示活動(dòng)為牽引，串聯(lián)辛夷賞花、生態(tài)采茶、茶旅研學(xué)、徒步休閑等特色場(chǎng)景，推動(dòng)農(nóng)文旅體商深度融合，讓春日盛景轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，“春日經(jīng)濟(jì)”多點(diǎn)開(kāi)花、勢(shì)頭強(qiáng)勁。

“村晚”引流 文旅消費(fèi)百花齊放

3月31日，2026年全國(guó)“春季村晚”北川示范展示暨春季農(nóng)文旅體商消費(fèi)季在綿陽(yáng)北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)桂溪鎮(zhèn)火熱啟動(dòng)，這不僅是一場(chǎng)文藝展演，更是北川撬動(dòng)春日經(jīng)濟(jì)、激活鄉(xiāng)村振興動(dòng)能的重要支點(diǎn)。

春季農(nóng)文旅體商消費(fèi)季活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

在舞臺(tái)不遠(yuǎn)處的非遺展示區(qū)，同樣是人頭攢動(dòng)、生機(jī)盎然。草編體驗(yàn)區(qū)前，非遺代表性傳承人巧手翻飛間，一只靈動(dòng)的小鳥(niǎo)轉(zhuǎn)瞬成形，引得孩子們歡呼雀躍；游客們?cè)谇祭C傳承人的指導(dǎo)下，低頭穿針引線，繡制出一朵朵辛夷花，讓古老的非遺在親身體驗(yàn)中鮮活傳承。

這種“舞臺(tái)有戲、場(chǎng)外有樂(lè)”的沉浸式氛圍，拉開(kāi)了北川農(nóng)文旅體商深度融合的序幕。北川以“春季村晚”為引擎，精心構(gòu)筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，推動(dòng)單一文化活動(dòng)向復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”展銷區(qū)，羌茶、生態(tài)臘肉、手工羌繡等特色產(chǎn)品成為搶手貨，為地方產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)勁活力；而即將舉行的浙川茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)，則立足生態(tài)茶園，以手工制茶、斗茶大賽等形式，實(shí)現(xiàn)“文化體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)展示+消費(fèi)拉動(dòng)”的深度融合，讓春日的文旅熱度，全面轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

“研學(xué)+”賦能 茶旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

春日的北川，茶香漫野、生機(jī)盎然，一場(chǎng)以茶為媒的春日研學(xué)熱潮悄然涌動(dòng)，為當(dāng)?shù)亍按喝战?jīng)濟(jì)”注入源源不斷的新活力。

以茶為媒的春日研學(xué)活動(dòng)吸引了眾多游客

在綿陽(yáng)北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)曲山鎮(zhèn)玉皇山村的茶園里，茶農(nóng)陳大爺手把手教孩子們采摘苔子茶，孩子們舉著竹簍，臉上滿是歡喜。隨后，孩子們親手炒制茶葉，稚嫩的小手翻炒著鍋中的嫩芽，鼻尖縈繞著愈發(fā)濃郁的茶香。當(dāng)親手制作的茶葉打包裝好，貼上自己手繪的標(biāo)簽，這份承載著鄉(xiāng)村記憶與勞動(dòng)喜悅的研學(xué)紀(jì)念，讓孩子們真正在體驗(yàn)中讀懂茶文化、感受自然之美。

一幕幕生動(dòng)的研學(xué)場(chǎng)景，正是曲山鎮(zhèn)深耕茶旅融合、做強(qiáng)“春日經(jīng)濟(jì)”的真實(shí)寫照。曲山鎮(zhèn)立足本地茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，緊扣“把特色農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游搞好”主線，通過(guò)打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景、推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體協(xié)同聯(lián)動(dòng)等舉措，持續(xù)推進(jìn)“以研促旅、以旅興農(nóng)”。今年以來(lái)，全鎮(zhèn)接待游客28.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4089.67萬(wàn)元。

圍繞研學(xué)全流程需求，曲山鎮(zhèn)精準(zhǔn)配套硬件、人員與成果轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，構(gòu)建起可參與、可操作、可帶走的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。依托石椅村、玉皇山村連片苔子茶園，劃定400余畝研學(xué)采茶專屬區(qū)，配套1200余套茶農(nóng)服飾、采茶竹簍、制茶工具等，精心打造“COS茶農(nóng)+實(shí)景采茶+簡(jiǎn)易制茶”標(biāo)準(zhǔn)化研學(xué)產(chǎn)品，讓每一位參與者都能深度感受茶鄉(xiāng)樂(lè)趣。

同時(shí)，整合鎮(zhèn)內(nèi)資深茶農(nóng)、茶技員、村級(jí)文旅講解員力量，組建25人研學(xué)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，提供采茶、羌茶制作教學(xué)及本地茶史科普服務(wù)。聯(lián)動(dòng)制茶工坊推出手工制茶項(xiàng)目，讓游客親歷從“觀茶韻”到“制佳茗”的全過(guò)程。今年以來(lái)，該鎮(zhèn)研學(xué)采茶體驗(yàn)已累計(jì)接待研學(xué)游客4萬(wàn)余人次，周末高峰時(shí)段超4000人次，鮮葉采摘達(dá)5000公斤，制成干茶1500公斤，直接帶動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)增收230余萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊群眾銷售農(nóng)特產(chǎn)品增收超30萬(wàn)元，讓研學(xué)經(jīng)濟(jì)真正成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎。

全域聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建多方共贏新格局

從“村晚”破局激活文旅熱度，到“研學(xué)+”豐富體驗(yàn)場(chǎng)景，北川以“春日經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，進(jìn)一步統(tǒng)籌資源、創(chuàng)新機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)文旅體商深度融合，構(gòu)建起全域聯(lián)動(dòng)、多方共贏的發(fā)展新格局。

石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)舉行徒步登高活動(dòng)

4月4日一大早，石椅羌寨寨門前的牛角號(hào)剛剛吹響，從綿陽(yáng)自駕趕來(lái)的徒步愛(ài)好者劉建國(guó)，就已經(jīng)在簽到處排起了隊(duì)，“上次帶家人看辛夷花，這周約了朋友來(lái)徒步。你看，集章冊(cè)上已經(jīng)蓋了4個(gè)章，再集幾個(gè)就能換民宿折扣?！眲⒔▏?guó)翻開(kāi)一本羌繡封面的小冊(cè)子，上面蓋著辛夷花、桃花、羌茶、“村晚”四枚印章，每一枚都設(shè)計(jì)成獨(dú)特的羌族紋樣，“邊玩邊集章，像尋寶一樣，孩子特別喜歡?！?/p>

為留住游客、拉動(dòng)消費(fèi)，北川創(chuàng)新推出春季文旅集章打卡與“光影北川”短視頻征集活動(dòng)——游客逛花海、徒步登高、品羌茶、賞村晚，集齊印章可兌換民宿折扣、景區(qū)免票等福利。這一小小的互動(dòng)設(shè)計(jì)，將原本分散的六大主題活動(dòng)串聯(lián)成線，巧妙實(shí)現(xiàn)“打卡”變“消費(fèi)”，“流量”變“留量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全縣春假研學(xué)人數(shù)達(dá)1.22萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入426萬(wàn)元；清明小長(zhǎng)假全縣共接待游客35.128萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入13714.49萬(wàn)元。

如今的“春日經(jīng)濟(jì)”，早已超越單純的踏青賞花，在新場(chǎng)景、新體驗(yàn)的催化下，成長(zhǎng)為由“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條支撐的復(fù)合型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

游客選購(gòu)北川特色農(nóng)產(chǎn)品

春染羌山添新色，融合發(fā)展啟新程。從全國(guó)“春季村晚”點(diǎn)燃文旅熱情，到茶旅研學(xué)激活產(chǎn)業(yè)活力，再到全域聯(lián)動(dòng)凝聚發(fā)展合力，北川以大愛(ài)文化、大禹文化、大熊貓IP為底蘊(yùn)，以春日盛景為紐帶，將“村晚”引流、研學(xué)賦能、全域聯(lián)動(dòng)的實(shí)踐，深深融入農(nóng)文旅體商融合發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

如今，辛夷花香未散，茶香正濃，徒步熱潮不減，北川正以羌鄉(xiāng)兒女的奮進(jìn)姿態(tài)，持續(xù)深耕融合路徑、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、凝聚共贏力量，讓春日的“流量”變?yōu)榘l(fā)展的“增量”，讓“春日經(jīng)濟(jì)”的活力持續(xù)迸發(fā)，在這片充滿希望的羌山熱土上，奮力書寫民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興與高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。