“我有一件紅色的‘大地’風衣，是媽媽給我的，質(zhì)量巨好，現(xiàn)在還能穿！”上世紀八九十年代，國人以擁有一件新款的“大地”風衣為時尚標志，不少老上海人的衣櫥中至今可能還保存著一件，即使自己不穿了還能傳給孩子。時光荏苒，受多方因素影響，到了90年代后期，“大地”逐漸淡出了大眾視野。

但這些年它其實并未消失，而是積極轉(zhuǎn)型，靜待老樹發(fā)新芽。第27屆上海國際電影節(jié)、2026上海時裝定制節(jié)...不難發(fā)現(xiàn)，“大地”的身影近來又開始頻頻出現(xiàn)在大家面前，昔日的上海灘風雨衣鼻祖如今在定制市場又有了一席之地。

記者走訪時發(fā)現(xiàn)，來“大地”定制的客人除了文化演藝界人士，也有咱們身邊的普通人。他們有的是年輕時就穿過“大地”經(jīng)典風雨衣，因為認可人到中年還會專程過來定制風衣；有的是媽媽當年買不起“大地”風雨衣但對這個牌子如雷貫耳，如今在女兒人生的關(guān)鍵時刻帶著她來定制旗袍...這個近百年的老字號品牌已然煥發(fā)新生，解鎖了“上海定制”的新范式。

有人來定制情懷，有人來替長輩圓夢

在茅臺路的“大地”高級定制門店里，李先生正對著試衣鏡，緩緩抬手、轉(zhuǎn)身，指尖撫過風衣挺括的肩線與流暢的腰腹線條，難掩眼底的動容。李先生年輕時候就喜歡穿“大地”的風雨衣，幾乎每個新款式都沒錯過。后來年紀大了，人也發(fā)福了，再拿以前的風衣出來穿就覺得肩線垮、腰腹緊繃，抬手、開車都不舒服。他表示：“買新的成衣又總覺得不合身、不夠體面。知道這邊可以定制，我就想來做一件真正屬于自己的風衣。>

設(shè)計師為他調(diào)整了肩斜、收了腰省、加長了袖彎、優(yōu)化了衣長比例，在保留“大地”經(jīng)典風衣結(jié)構(gòu)的同時將面料換成了挺括的進口防潑水的棉質(zhì)面料，內(nèi)襯做了防滑肩設(shè)計，就連口袋位置也根據(jù)他日常用手機的習慣微調(diào)了�！斑@是我第一次真正感受到‘量身定制’的底氣，不卡肩、不勒腰，正式場合撐得起氣場，日常穿又自在！”他說>

另一邊，錢女士陪著媽媽來拿定制的宋錦馬甲。她向記者介紹：“去年年底結(jié)婚時，我曾在‘大地’定制了一件旗袍，上身之后親戚朋友紛紛夸贊合身又雅致，這次便特意帶著媽媽前來定制兩件馬甲。>

談及在人生重要時刻選擇“大地”定制旗袍的緣由，錢女士坦言，“我媽媽是土生土長的老上海人了，她年輕的時候‘大地’風衣風靡一時，只是礙于價格一直沒能入手，但心里一直覺得這個牌子好、值得相信。正因如此，在我婚前試穿多款成衣旗袍均不滿意時，她就帶我來這邊定做了�！�

彼時婚期將近，時間格外緊張，整體制作周期不足一個月�！按蟮亍钡脑O(shè)計師先為她敲定整體版型，從服裝款式、面料選擇，到衣身紐扣等細節(jié)配飾，均逐一溝通確認，僅用兩周便完成了旗袍初版制作。而錢女士當時正處于塑身階段，身形持續(xù)變化，設(shè)計師又根據(jù)她的體型調(diào)整進行了細致修改。最終，這件定制旗袍僅用三周多時間便全部完成，恰好趕在婚禮前順利交付，解了她的燃眉之急>

錢女士表示：“我媽媽現(xiàn)在的身材有點矮矮胖胖的，穿風衣可能不那么適合，所以這次選擇來定制了馬甲，也是幫她圓了年輕時的心愿。”母女倆定制的馬甲選用了錢小萍大師的宋錦面料，量身打造的版型能夠很好地修飾中年女性的身材，巧妙遮蓋身形上的不足�！耙院笏屠辖忝镁鄄汀⒓油瑢W聚會，穿上一定能得到大家的夸贊。>

黃渤、詠梅也穿老字號“大地”的高定

不少名人明星也都相信老字號的實力！在2026上海時裝定制節(jié)上，記者就看到了“大地”，它帶來了2套為第27屆上海國際電影節(jié)金爵獎主競賽單元評委黃渤和詠梅量身定制的禮服>

“大地”品牌設(shè)計師琚昕介紹：“詠梅這套服裝的面料工藝十分特殊，亮片均由貝母制成并織入面料之中。近看光澤密集閃耀，遠看則呈現(xiàn)柔和微閃效果。設(shè)計上融合中西風格，提取中式傳統(tǒng)對襟元素，搭配西裝結(jié)構(gòu)，既有中式領(lǐng)型韻味，又不失現(xiàn)代利落感，穿著于隆重場合不顯刻板，更顯優(yōu)雅大氣�！�

黃渤的禮服同樣藏著巧思，暗紋設(shè)計遠看不甚明顯，但光線折射下幾何瑞獸紋樣若隱若現(xiàn)很是精巧�！斑@款上衣采用非遺香云紗面料，涼爽透氣且自帶筋骨感，能很好地撐起外套廓形。剪裁上融合中西設(shè)計，保留中式傳統(tǒng)連袖結(jié)構(gòu)，運用中式經(jīng)典斜襟設(shè)計，后背分割線則采用西式三開身裁剪，兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代工藝質(zhì)感。”琚昕說。

當時，“大地”為7位主競賽單元的知名導演兼演員都定制了禮服，每一位都反饋非常滿意，甚至有導演在紅毯等多個場合穿著。琚昕表示：“他們認為這系列服裝既彰顯了個人氣質(zhì)，又極具東方韻味的高級感，在紅毯上展現(xiàn)了獨特的‘上海風采’。>

看到這里，不少市民或許會關(guān)心，如果我想去做一套高端定制需要多長時間？價格又是多少呢？琚昕表示一套高級定制服裝從初次溝通、量體、試穿胚衣到最終成品交付，通常需要4-8周左右的時間，復雜款式或特殊面料可能更長。價格通常從數(shù)千元起步，根據(jù)面料、工藝復雜程度和款式不同，價格區(qū)間較廣，高級禮服或復雜定制可達數(shù)萬元乃至更高>

“大地”風雨衣里鐫刻著海派時尚的初代記憶

那么在進軍定制市場之前，老字號“大地”又有怎么樣的故事呢？1927年，寧波慈溪人陳漢泉先生與人合資創(chuàng)辦了永新服裝公司，這是“大地”品牌的前身，最初經(jīng)營的是帽子、男女呢絨服裝及大衣。后來注冊了“A.D.K.”品牌商標，意為“亞洲服裝之王”，是中國最早的本土服裝品牌之一。上世紀50年代，通過公開征集，“A.D.K.”正式更名為寓意“譽滿全球，名聞大地”的“大地”牌。2014年，“大地”品牌被認定為“上海老字號”，百年底蘊自此扎根上海時尚文脈>

而說到“大地”最廣為人知的產(chǎn)品，那肯定是風雨衣了，不少老上海人的衣櫥中至今可能還保存著一件。市民柳小姐就有一件媽媽給她的紅色”大地“風衣，她說：”這件風衣是當年我爸爸買給媽媽的。后來有段時間我熱衷于買古著，媽媽知道以后就提到這件風衣她自己平時已經(jīng)不穿了，我試了一下很合身就給我了。質(zhì)量非常好，這么多年了可以說一點點破損都沒有。“春秋季節(jié)的時候柳小姐經(jīng)常穿這件紅色風衣，她覺得很有港風效果、很時尚，而且當年的款式時至今日每次穿出去都幾乎被夸>

據(jù)了解，上世紀30年代末40年代初，永新開始轉(zhuǎn)產(chǎn)防雨布雨衣，并成功推出了國內(nèi)乃至亞洲最早的風雨衣產(chǎn)品，解決了人們以往只能依賴蓑衣、釘鞋等傳統(tǒng)方式擋風避雨的難題。這款風雨衣成為當時上海灘最時尚、最in的單品，在市民心中樹立了“新奇”與“洋氣”的深刻印象，開啟了海派時尚風雨衣的先河>

到上世紀80年代，人們開始講究穿衣打扮，中國服裝業(yè)也迎來了發(fā)展高峰期。據(jù)老職工們回憶，當時都是客戶到廠里等著發(fā)貨，根本用不著銷售員出去做推銷>

當然，“大地”風雨衣好賣的原因不僅僅是因為好看、時髦，它的功能性也很強。創(chuàng)始人陳漢泉以臘線防雨卡其替代橡膠，解決了傳統(tǒng)雨衣味重、不透氣的痛點，實現(xiàn)了式樣新穎、晴雨兩用的實用與經(jīng)濟性。據(jù)介紹，那個時候“大地”的產(chǎn)品及面料頻頻獲獎，曾先后榮獲國家質(zhì)量金質(zhì)獎、銀質(zhì)獎；其“防水透濕涂層雨衣”被國家科技部等四部委評為國家級新產(chǎn)品；還連續(xù)八年被推薦為“上海名牌產(chǎn)品”>

時代的齒輪在飛速運轉(zhuǎn)，進入90年代，地處上海中心城區(qū)的永新廠被列入“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的污染企業(yè)名錄，全廠將織布、印染、成衣制作三個主要車間分別轉(zhuǎn)移并轉(zhuǎn)制。再加上隨著中國服裝市場開放度提高，一些國際知名品牌進入中國，又有羽絨服、夾克、沖鋒衣等新興服裝品類崛起，市場競爭越來越激烈。受多方因素影響，之后很長一段時間里，曾經(jīng)流行的“大地”風雨衣消失在人們的視野之中>

但其實品牌并未停下前行的腳步。21世紀初，在上海服裝集團的統(tǒng)一規(guī)劃部署下，“大地”啟動系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型，在傳承經(jīng)典工藝與品牌基因的基礎(chǔ)上，突破單一產(chǎn)品范疇，向高附加值的定制化、功能化領(lǐng)域拓展。設(shè)立了專門的技術(shù)中心，全力進軍高端個人定制及功能性職業(yè)服、團服定制市場，開辟全新賽道>

在高端個人定制領(lǐng)域，“大地”實現(xiàn)了百年手工藝與現(xiàn)代智能科技的深度融合。一方面，將風雨衣制作的精準剪裁、功能性面料等融入西服、夾克等服飾的定制中。另一方面，引入現(xiàn)代高級定制的CAD/CAM設(shè)計制版系統(tǒng)，建立了客戶專屬版型數(shù)據(jù)庫，通過智能科技實現(xiàn)版型調(diào)整更高效。還引進了IMUSE AI生圖改款技術(shù)，讓定制客人在設(shè)計階段就能實現(xiàn)從“想象”到“看見”的沉浸式體驗。現(xiàn)在的“大地”從標準化成衣變身“一人一版”，將老字號“耐用、實用”的傳統(tǒng)認知升華為“專屬、匠心、科技”的現(xiàn)代高奢品牌形象，突破了老字號固有的年齡圈層，讓更多年輕一代愛上了新的“大地”>

明年，“大地”將迎來100歲的生日，眼下歷經(jīng)近百年的風雨洗禮與轉(zhuǎn)型探索，它的老字號煥新之路也愈發(fā)清晰：要更契合時代方向，要在兼具功能性的情況下更加貼近潮流，也要更好地服務(wù)于大眾生活。也很期待在百歲生日之際，這個老字號又會帶來怎樣讓人眼前一亮的新故事，續(xù)寫屬于海派時尚的全新篇章。