觀眾沒有放棄影院，

他們只是需要更有說服力的理由

文 | 羊羊

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當(dāng)買電影票像搶演唱會(huì)門票一樣瘋狂，還有人要唱衰影院行業(yè)嗎？

上周，華納突然放出了《沙丘3》70mm膠片IMAX影廳的首批預(yù)售票，盡管距離影片在北美上映（12月18日）還有8個(gè)月的時(shí)間。

《沙丘3》70mm膠片IMAX影廳的預(yù)售票比很多演唱會(huì)的門票還難搶

觀眾的熱情超乎想象，預(yù)售票在開票幾分鐘內(nèi)就賣光了，然后便是二手平臺(tái)的狂歡。

有人在eBay上掛出3張《沙丘3》舊金山AMC Metreon影院的票，標(biāo)價(jià)2100美元。還有一對(duì)首映夜的雙人票，拍出了4500美元的天價(jià)。折算下來，每張電影票超過了2000美元。

如果你覺得這還不夠離譜，再來看看《奧德賽》。

去年7月，諾蘭的這部史詩大片決定提前整整一年開售70mm膠片IMAX影廳的電影票。開票一小時(shí)內(nèi)，95%的座位被搶光，創(chuàng)造了約150萬美元的票房。

這兩個(gè)男人才是能讓全球影迷真金白銀支持電影院的“頂流”

所以，觀眾不是不愿意進(jìn)影院，而是沒碰到想看的電影，沒遇上能為他們提供高附加值的電影院。

線下影院這門生意應(yīng)該怎么做，好萊塢又有了新想法。

結(jié)論可能和你預(yù)想的不一樣：確實(shí)很多電影院快死了，但如果運(yùn)營(yíng)者足夠聰明，電影院依然大有可為。

01 好萊塢為了70mm膠片IMAX“搶破頭”，“維維諾諾”面前漫威也得靠邊站

此次《沙丘3》預(yù)售的的70mm膠片IMAX場(chǎng)次僅涉及19家影院，而在全球范圍內(nèi)，支持放映70mm 膠片IMAX格式的影院也只有30家左右，中國(guó)尚無任何一家影院裝備 70mm 膠片 IMAX 放映機(jī)。

《沙丘3》預(yù)售的的70mm膠片IMAX場(chǎng)次僅涉及全球范圍內(nèi)的19家影院，是真正的稀缺資源

正是這種稀缺性，讓電影票變成了“奢侈品”。

正如北美院線多位業(yè)內(nèi)人士所分析指出的，

對(duì)于IMAX，特別是70mm膠片格式的需求，正遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出供應(yīng)。

“眼饞”IMAX的不光是影迷，還有拿不到排片的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

漫威的《復(fù)仇者聯(lián)盟5：毀滅之日》與《沙丘3》同天上映，業(yè)界早已預(yù)測(cè)屆時(shí)將爆發(fā)年度最激烈的票房大戰(zhàn)。

而由于《沙丘3》與IMAX簽訂了三周的獨(dú)家放映協(xié)議，《復(fù)仇者聯(lián)盟5：毀滅之日》在上映的前三周將無法在IMAX影廳上映，只能去爭(zhēng)奪其他格式的影廳。

有人將這場(chǎng)對(duì)決戲稱為“末日沙丘之戰(zhàn)”。

《復(fù)仇者聯(lián)盟5》都拿不到IMAX的排片，難怪毀滅博士要?dú)缡澜?br/>

一些影院經(jīng)營(yíng)者直言漫威被排除在IMAX之外簡(jiǎn)直是“瘋了”，是在“白白扔掉鈔票”。也有影院經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，這是“史上最好的情況”，因?yàn)椤拔覀円恢笨释笃萍F(xiàn)在它們來了，你將忙得不可開交?！?/p>

無獨(dú)有偶，諾蘭的《奧德賽》也將IMAX銀幕視作最寶貴的資源，決不允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手染指。

諾蘭的電影一向以其對(duì)IMAX格式的極致追求而聞名，而《奧德賽》更是諾蘭職業(yè)生涯中首次“完全使用IMAX攝影機(jī)拍攝”的商業(yè)長(zhǎng)片。IMAX公司與《奧德賽》簽訂了史無前例的獨(dú)家協(xié)議：影片將在7月17日至8月14日期間，獨(dú)占所有IMAX影廳長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久。

《奧德賽》全程使用IMAX攝影機(jī)拍攝

暑期檔另一部大片《蜘蛛俠：嶄新之日》與《奧德賽》的上映日期非常相近，索尼影業(yè)甚至特意將《蜘蛛俠：嶄新之日》推遲上映（目前北美檔期7月31日）以避免直接沖突。

但由于《奧德賽》與IMAX簽訂了獨(dú)家協(xié)議，《蜘蛛俠：嶄新之日》上映初期根本拿不到IMAX排片。

暑期檔的票房較量還沒開始，諾蘭就給了蜘蛛俠當(dāng)頭一棒。

《奧德賽》和《蜘蛛俠：嶄新之日》都有湯姆·赫蘭德出演，待遇卻很不一樣

02 反直覺！Z世代一年進(jìn)6次電影院，數(shù)據(jù)打臉“宅家看片”論

是誰在為《沙丘3》《奧德賽》等作品的頂級(jí)放映條件買單？當(dāng)然是最愛湊熱鬧的年輕人。

長(zhǎng)期以來，電影行業(yè)一直存在一種擔(dān)憂：年輕一代，尤其是Z世代，更傾向于在家通過流媒體觀看電影，影院對(duì)他們的吸引力正在減弱。

國(guó)際主流代際劃分：嬰兒潮一代：1946—1964年出生；X世代：1965—1980年出生；千禧一代（Y世代）：1981—1996年出生；Z世代：1997—2012年出生；阿爾法世代：2013年及以后出生

最新的觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)卻對(duì)這一論調(diào)提出了有力的反駁：年輕觀眾不僅沒有放棄影院，反而正成為推動(dòng)影院增長(zhǎng)的核心力量。

根據(jù)全球最大的電影放映行業(yè)協(xié)會(huì)Cinema United發(fā)布的2025年度《電影放映行業(yè)實(shí)力報(bào)告》，Z世代觀眾在過去12個(gè)月里的觀影人次增長(zhǎng)了25%，是所有年齡段中增長(zhǎng)最快的群體。

北美最大票務(wù)公司Fandango剛剛發(fā)布的《年度觀影趨勢(shì)洞察》也印證了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，87%的Z世代和82%的千禧一代在過去一年里至少去影院觀影一次，遠(yuǎn)高于X世代（70%）和嬰兒潮一代（58%）。

Z世代平均每年觀影6.1次，千禧一代更是達(dá)到約7次，他們是所有群體中觀影頻率最高的 。這些數(shù)據(jù)有力地駁斥了“Z世代寧愿宅家看片”的刻板印象。

那么，這些年輕觀眾為何會(huì)樂此不疲地走進(jìn)影院呢？

調(diào)研顯示，他們將觀影視為一種重要的“社交活動(dòng)”，而不是單純的內(nèi)容消費(fèi)。

92%的受訪者表示更喜歡與他人一起觀影，Z世代尤其喜歡與朋友結(jié)伴，而千禧一代則更多與伴侶或家人一起觀影。

調(diào)查還顯示，除了社交屬性，年輕觀眾對(duì)“沉浸式觀影”和“獨(dú)特小食”有著更高關(guān)注度。這意味著他們追求更大的銀幕、更震撼的音響系統(tǒng)，以及更豐富的餐飲選擇。

03 影院自救三招：高端化+社交化+泛娛樂化

針對(duì)影視行業(yè)目前的困境，全球最大管理咨詢公司之一的貝恩公司提出了“內(nèi)容泛濫時(shí)代”（Flooded Era）的概念。

在這個(gè)時(shí)代，媒體無處不在，新技術(shù)催生了大量 “夠用就行” 的內(nèi)容 。人人皆可參與競(jìng)爭(zhēng)，但并非人人都能盈利。

在此背景下，影院若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)盛不衰，必須在提供獨(dú)特價(jià)值方面下足功夫。

首先，如今的電影院比以往任何時(shí)候都更需要將自身定位為一種高端體驗(yàn)，而不僅僅是播放內(nèi)容的地方。

《沙丘3》和《奧德賽》的成功就是最佳例證。觀眾愿意為了70mm膠片IMAX這種稀缺且頂級(jí)的放映格式支付高昂票價(jià)，甚至不惜在二手市場(chǎng)高價(jià)求購。這不僅是對(duì)影片內(nèi)容的肯定，更是對(duì)影院高科技設(shè)備的認(rèn)可。

今年必須進(jìn)影院體驗(yàn)的電影首推《奧德賽》和《沙丘3》

影院需要通過持續(xù)投資于高端影廳、頂級(jí)音響系統(tǒng)、激光放映技術(shù)、舒適豪華座椅等，來支撐其高票價(jià)的合理性。

就像樂迷都愿意去現(xiàn)場(chǎng)聽演唱會(huì)一樣，必須給觀眾灌輸一種觀念：真正的影迷需要走進(jìn)電影院。

事實(shí)上，影院行業(yè)已經(jīng)在行動(dòng)了。去年10月，Cinemark與IMAX宣布新增三塊70mm膠片IMAX銀幕，分別位于芝加哥、科羅拉多斯普林斯和羅切斯特，并且計(jì)劃在今年7月《奧德賽》上映前全部投入使用。這可是一筆不小的投資。

正在熱映的《挽救計(jì)劃》在70mm膠片IMAX放映，效果十分震撼

而過去一年，僅北美地區(qū)就在影院升級(jí)上投入了超過15億美元。

中國(guó)電影市場(chǎng)的情況也完全支持這種觀點(diǎn)。據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全國(guó)特效廳數(shù)量達(dá)到10,472個(gè)，全年產(chǎn)出票房126.7億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)48.5%，遠(yuǎn)超普通廳15.3%的票房增幅。

如前所述，年輕人去電影院不只是為了看電影，更是為了社交。電影院應(yīng)有意識(shí)地將自己打造成為一個(gè)社交目的地。

AMC院線的A-List、Cinemark院線的Movie Club這類會(huì)員制服務(wù)已經(jīng)證明了這條路是走得通的。

數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)的影院會(huì)員數(shù)量在2025年增長(zhǎng)了15%，覆蓋了約1.35億人。這些會(huì)員不僅貢獻(xiàn)了穩(wěn)定的票房收入，還帶來了更高的食品飲料消費(fèi)。

Fandango的研究也顯示，Z世代和千禧一代比其他年齡組更傾向于把看電影和吃飯、喝酒結(jié)合起來，這就意味著電影院周邊的餐飲配套變得至關(guān)重要。

電影院可以借鑒獨(dú)立影院的做法，提供電影俱樂部、主題觀影活動(dòng)和導(dǎo)演問答等社區(qū)活動(dòng)。也可以積極擁抱社交媒體，鼓勵(lì)觀眾在TikTok、Instagram上分享他們的觀影體驗(yàn)。

貝恩的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的線下娛樂參與者會(huì)在社交媒體上分享他們的經(jīng)歷，“這是電影院和制片方可以主動(dòng)利用和推廣的免費(fèi)宣傳渠道。”

當(dāng)然，影院作為電影產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，大片仍是票房支柱。

Fandango公布的2026年暑期檔最受期待電影榜單中，《奧德賽》甚至只能排到第四名，《玩具總動(dòng)員5》位列第一，《蜘蛛俠：嶄新之日》和《穿普拉達(dá)的女王 2》緊隨其后。

今年北美暑期檔大片太多了，最受觀眾期待的是《玩具總動(dòng)員5》，《奧德賽》只能排到第四

但影院不能把所有的希望都寄托在“被動(dòng)供給”的內(nèi)容上面。貝恩在報(bào)告中提到，觀眾渴望新鮮感。獨(dú)立電影、演唱會(huì)電影、體育賽事直播、經(jīng)典影片重映，這些“另類內(nèi)容”正在成為影院吸引觀眾的新武器。

2025年，泰勒·斯威夫特和碧昂絲的演唱會(huì)電影在全球取得了驚人的票房，證明了演唱會(huì)電影的市場(chǎng)潛力。體育賽事直播同樣有巨大空間，在IMAX銀幕上看世界杯決賽或NBA總決賽，這種體驗(yàn)是任何家庭電視都無法比擬的。

《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》全球票房高達(dá)2.62億美元

Fandango的調(diào)查也顯示，89%的Z世代和83%的千禧一代對(duì)體育賽事、演唱會(huì)電影、重映片和電視首映禮等“另類內(nèi)容”很感興趣。

去年10月28日至11月9日，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽關(guān)鍵賽事再度登陸中國(guó)的IMAX大銀幕。四分之一決賽、半決賽及冠亞軍決賽都在全國(guó)IMAX影院進(jìn)行了實(shí)況直播，效果非常不錯(cuò)。

觀眾并沒有放棄影院，他們只是需要一個(gè)更有說服力的理由。

正如Cinema United的CEO邁克爾·奧利里在發(fā)布報(bào)告時(shí)說的，

消費(fèi)者一再用實(shí)際行動(dòng)證明：只要將投入、創(chuàng)新與優(yōu)質(zhì)影片相結(jié)合，打造出獨(dú)特的觀影體驗(yàn)，影院行業(yè)就能蓬勃發(fā)展。