近日，不少網(wǎng)友注意到夢龍冰淇淋在某社交平臺發(fā)布的一則開心果新品廣告，其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”為主題，將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費者認為這種聯(lián)想令人不適，質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性。話題“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上熱搜。

此前夢龍在社交平臺發(fā)布的廣告

對此，記者向夢龍所關(guān)聯(lián)的和路雪品牌客服求證該廣告的真實性，對方未進行正面回應，僅表示“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會進一步加強內(nèi)容審核與把控，感謝您的關(guān)注與提醒?！?/p>

或是因輿論發(fā)酵，夢龍相關(guān)賬號目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當前內(nèi)容無法展示”。對于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服表示，暫時沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。

根據(jù)社交平臺上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學”的字樣。

部分消費者認為，傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無廣告中展示的撞色設(shè)計，上述廣告有“硬凹藝術(shù)概念”之嫌，且將食品與足部相關(guān)聯(lián)并不恰當。但也有消費者表示，廣告只是產(chǎn)品的夸張表達，本身是否好吃更重要。

該產(chǎn)品在和路雪天貓旗艦店的售價為4支51元，合單價12.75元每支；若疊加30元的運費，每支售價高達20.25元。

這并非夢龍首次因廣告引發(fā)爭議。去年5月，夢龍也曾發(fā)布過一組新品冰淇淋的圖片，部分推廣內(nèi)容中，模特身著絲質(zhì)睡衣坐于床榻，配文“大兒童也要過六一”，輔以“歡愉”“慵懶時刻”等文案。該廣告被質(zhì)疑有“擦邊”之嫌，目前內(nèi)容同樣已不可見。

夢龍去年5月在社交平臺上發(fā)布的廣告

作為聯(lián)合利華旗下的高端冰淇淋品牌，夢龍自進入中國市場以來，始終以“100%進口比利時巧克力”為核心賣點，定位中高端消費群體，產(chǎn)品矩陣涵蓋經(jīng)典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等，通常由和路雪（中國）有限公司負責生產(chǎn)、銷售與市場推廣。

2024年，包含夢龍、和路雪和可愛多等品牌在內(nèi)的冰淇淋業(yè)務(wù)宣布從聯(lián)合利華拆分，2025年7月正式完成業(yè)務(wù)的獨立運營，成為夢龍冰淇淋公司；12月，該公司宣布在阿姆斯特丹、倫敦與紐約三地上市。

根據(jù)夢龍冰淇淋公司給美國SEC（美國證券交易委員會）的文件，截至去年11月，中國為其全球前十大市場。按零售額份額算，夢龍冰淇淋公司為中國第二大冰淇淋企業(yè)。

這份文件還披露了其在中國市場的收入。2024年、2025上半年，夢龍冰淇淋公司在華收入分別為3.17億歐元（約合人民幣26.16億元）、2.7億歐元（約合人民幣22.29億元）。

來源：界面新聞、中國新聞周刊、北京商報、公開信息

責編：常明德

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