做黨建品牌，現(xiàn)在成了很多單位的一項(xiàng)“硬任務(wù)”。

可一提到“品牌”兩個(gè)字，不少人第一反應(yīng)就是：起個(gè)響亮的名字、設(shè)計(jì)個(gè)好看的Logo、總結(jié)個(gè)“1234工作法”，再掛個(gè)墻上、印個(gè)冊子、做個(gè)PPT——齊活。

但問題很快就來了：

牌子掛了，名字有了，可大家還是搞不明白——這品牌到底有什么用？

干了三年五年，到底算“干完了”還是“沒干完”？

更頭疼的是，自己覺得做得挺好，可一跟領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)、一跟員工講、一跟外界說，別人聽得云里霧里，甚至心里嘀咕：“這不就是搞形式主義嗎？”

如果你也有這些困惑，別急，你不是一個(gè)人。

我服務(wù)過500多家黨建標(biāo)桿單位，發(fā)現(xiàn)一個(gè)扎心的真相：

很多單位的黨建品牌，從一開始就走偏了。

1.為什么你講不明白“為啥要?jiǎng)?chuàng)建黨建品牌”？

先問自己一個(gè)最直接的問題：

如果沒有這個(gè)黨建品牌，你的黨建工作會(huì)有什么不同？

如果你的答案是——“好像也沒啥不同，就是少了個(gè)名字?！?/p>

那對(duì)不起，這個(gè)品牌大概率活不過三年。

真正能立得住的黨建品牌，從來不是為了“有個(gè)品牌”而做品牌。

它一定是在回答一個(gè)真實(shí)存在的痛點(diǎn)：

黨員積極性不高？那就做一個(gè)能調(diào)動(dòng)參與感的品牌

業(yè)務(wù)與黨建“兩張皮”？那就做一個(gè)能嵌入業(yè)務(wù)流程的品牌

對(duì)外影響力弱？那就做一個(gè)能講好故事的品牌

內(nèi)部凝聚力差？那就做一個(gè)能讓大家找到歸屬感的品牌

黨建品牌的核心，不是名字，是功能。

它是一座橋。

橋的這頭，是黨組織的政治功能和組織功能；

橋的那頭，是業(yè)務(wù)發(fā)展、隊(duì)伍建設(shè)、群眾需求、社會(huì)責(zé)任。

橋沒搭起來，牌子再漂亮，也是個(gè)擺設(shè)。

2.做到什么程度才算“完成”？

這是第二個(gè)致命問題。

很多人做品牌，像是在做一個(gè)項(xiàng)目——有啟動(dòng)、有節(jié)點(diǎn)、有驗(yàn)收、有結(jié)項(xiàng)。

但黨建品牌不是項(xiàng)目，是能力。

就像你不會(huì)問“我的溝通能力什么時(shí)候能算完成”一樣，黨建品牌是一個(gè)持續(xù)進(jìn)化的過程。

那總得有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)吧？到底做到什么程度可以“松一口氣”？

我給大家一個(gè)可判斷的尺度，三個(gè)層次：

第一層：有名字、有標(biāo)識(shí)、有陣地、有活動(dòng)
——這叫“有形”，60分，及格線。

第二層：黨員認(rèn)可、群眾感知、上級(jí)肯定、媒體關(guān)注
——這叫“有效”，80分，不錯(cuò)了。

第三層：可復(fù)制、可輸出、可傳承、可迭代
——這叫“有生命力”，100分，真正成了。

注意，第三層最關(guān)鍵的一個(gè)詞是：可迭代。

什么意思？

就是換一任書記，這個(gè)品牌還能活下去；換一個(gè)階段，這個(gè)品牌還能升級(jí)；遇到新問題，這個(gè)品牌還能長出新的解法。

如果你做的品牌，離了你就玩不轉(zhuǎn)，那不是品牌，那是你個(gè)人能力的外掛。

3.名字怎么?。縿e掉進(jìn)“高大上”的坑

說到取名字，很多單位上來就追求“大氣”。

“紅色XX”“先鋒XX”“旗幟XX”“領(lǐng)航XX”……

不是說這些不好，而是——太容易撞名了。

你隨便搜一下，全國叫“紅色引擎”的黨建品牌，沒有一百也有八十。

名字的本質(zhì)是什么？是差異化認(rèn)知。

一個(gè)好的黨建品牌名字，應(yīng)該讓人一聽就知道：哦，這是那個(gè)單位的，他們主要干這個(gè)事。

給大家三個(gè)取名字的實(shí)用建議：

第一，跟業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
比如你是做交通的，可以叫“一路向黨”；你是做醫(yī)院的，可以叫“醫(yī)心向黨”；你是做學(xué)校的，可以叫“紅燭先鋒”。

第二，跟地域強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
比如“紅船旁”“井岡紅”“沂蒙情”，一聽就有根有魂。

第三，跟痛點(diǎn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
如果你主要解決的是“年輕黨員活力不足”的問題，可以叫“青春黨建”“青動(dòng)力”；如果解決的是“流動(dòng)黨員管理難”，可以叫“歸隊(duì)行動(dòng)”“風(fēng)箏工程”。

記住一句話：名字不是用來炫的，是用來傳的。

傳得開、記得住、對(duì)得上號(hào)，就是好名字。

4.如何避免閉門造車？你缺的不是創(chuàng)意，是“用戶視角”

這個(gè)問題在長圖里被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，可見它有多痛。

閉門造車的典型癥狀是什么？

品牌方案是辦公室?guī)讉€(gè)人關(guān)起門想出來的

品牌名稱是領(lǐng)導(dǎo)拍板定的

品牌活動(dòng)是“我們認(rèn)為大家需要的”

品牌驗(yàn)收是“我們自己覺得挺好的”

結(jié)果呢？

黨員：哦，又搞新花樣了。

群眾：跟我們有什么關(guān)系？

上級(jí)：形式大于內(nèi)容。

怎么破？

答案很簡單：把“用戶”拉進(jìn)來。

黨建品牌的用戶是誰？

內(nèi)部用戶：黨員、普通員工

外部用戶：服務(wù)對(duì)象、合作伙伴、所在社區(qū)、上級(jí)單位

在做任何決策之前，先問三個(gè)問題：

他們現(xiàn)在最頭疼什么？

他們希望黨組織幫他們解決什么？

他們愿意為什么樣的黨建活動(dòng)花時(shí)間？

5.宣貫怎么做？別把“宣貫”做成“宣教”

宣貫的核心就一句話：對(duì)不同的人，說不同的話。

對(duì)員工：別說“品牌戰(zhàn)略”，說“能給你帶來什么好處”

對(duì)客戶：別說“三會(huì)一課”，說“靠譜的合作伙伴”

對(duì)政府：別說“活動(dòng)多”，說“能解決什么社會(huì)問題”

對(duì)媒體：別說“我們做得很好”，說“我們有個(gè)值得報(bào)道的故事”

我總結(jié)了一個(gè)“宣貫三問法”：

第一問：他是誰？

第二問：他在意什么？

第三問：我們的品牌跟他有什么關(guān)系？

三問答完，話術(shù)自然就有了。

把你那一套黨建話語體系，翻譯成對(duì)方聽得懂、愿意聽、聽完有感的語言。

一、基層黨建品牌的意義

如果你覺得上面這些思路有用，想系統(tǒng)地把黨建品牌這件事從頭到尾捋順——從怎么調(diào)研、怎么取名、怎么搭框架，到怎么對(duì)內(nèi)對(duì)外宣貫、怎么避免踩坑，可以了解一下我做的這個(gè)線上課——《黨建部門負(fù)責(zé)人必學(xué)的黨建品牌創(chuàng)建方法》。

紅帆動(dòng)力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、“一支部一品牌”成果營、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)。