兒童推車是嬰童用品中使用頻率較高的出行必備物品。記者采訪了解到，伴隨開(kāi)春后遛娃頻次增加，兒童推車的銷量有所上升。通常，春天的銷量較冬天高出一倍不止。

業(yè)內(nèi)人士指出，如今兒童推車消費(fèi)正呈現(xiàn)輕量化、智能化、情緒化的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品追求輕便易用、智能安全監(jiān)護(hù)與“顏值”帶來(lái)的情緒價(jià)值。未來(lái)，政策指引將進(jìn)一步推動(dòng)兒童推車產(chǎn)品升級(jí)與頭部企業(yè)份額提升。

季節(jié)性因素提振兒童推車消費(fèi)

春天如約而至。在商場(chǎng)、公園、景區(qū)等場(chǎng)所，可見(jiàn)諸多用推車推著孩子遛彎兒的家長(zhǎng)。在北京豐臺(tái)首開(kāi)福茂購(gòu)物中心，徐女士帶著18個(gè)月大的寶寶咨詢商場(chǎng)兒童樂(lè)園游玩項(xiàng)目。她告訴記者，兒童推車是孩子代步的必備用品，孩子玩累了不想走路可以坐到推車?yán)铮议L(zhǎng)推推車比抱孩子要省力很多。

圖為消費(fèi)者在挑選兒童推車。

親子出游需求增加提振兒童推車消費(fèi)。在北京朝陽(yáng)合生匯商場(chǎng)，于女士在母嬰品牌麗家寶貝門店挑選推車。她告訴記者，此前家里購(gòu)入的推車主打穩(wěn)重，伴隨孩子年齡漸長(zhǎng)，加之春日風(fēng)光正好，想選一款方便外出時(shí)攜帶使用不費(fèi)力的推車。

記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，銷售員主要根據(jù)孩子的年齡階段推薦不同類型的推車。對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇推車的首要考慮因素是安全性——質(zhì)量過(guò)關(guān)，防止側(cè)翻。其次，會(huì)考慮舒適度和功能性，具體包括：護(hù)脊坐墊、全地形避震、 輕便折疊不占地、高景觀視野好、可攜帶上飛機(jī)、遮陽(yáng)篷、底部置物籃容量等。

由于功能差異以及品牌溢價(jià)，目前市面上售賣的兒童推車價(jià)格主要在1000元至4500元。值得注意的是，包括Dear Mom、Kinderkraft、Takebebe、邁可適、好孩子等在內(nèi)的多個(gè)品牌都推出了超輕碳纖維嬰兒車，主打都市輕便出行。據(jù)了解，超輕碳纖維相較傳統(tǒng)鋁材更加抗壓、有韌度，用于制作推車車架使得整個(gè)車身自重更輕的同時(shí)也更加耐用。

此外，包括baby care、虎貝爾、愛(ài)貝麗等在內(nèi)的母嬰品牌生產(chǎn)的推車體現(xiàn)智能化元素，具體包括智能剎車、智能燈組、GPS實(shí)時(shí)定位自動(dòng)生成“遛娃日志”等功能。

除了輕量化與智能化，情緒價(jià)值日益成為年輕一代消費(fèi)者選擇推車的考量因素。在北京朝陽(yáng)國(guó)貿(mào)商城，高端母嬰產(chǎn)品集合店TinyTravelers的銷售員告訴記者，店里售賣的近10款推車中，Bugaboo Butterfly輕便型嬰兒車和Stokke推出的YOYO全能型輕便車都比較受歡迎，很多顧客被推車的時(shí)尚感設(shè)計(jì)吸引，選購(gòu)“始于顏值忠于性能”。

嬰童用品細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)分化

近年來(lái)，嬰童用品細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)有所差異。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)今年3月發(fā)布的《2026年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，嬰童用品中，2025年，兒童安全座椅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額為60.2億元，實(shí)現(xiàn)10.1%的雙位數(shù)增長(zhǎng)；兒童推車國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額163.7億元，比上年下降3.6%；奶瓶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售總額為72.5億元，比上年減少1.5%。

對(duì)此，廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者分析，嬰童用品行業(yè)呈現(xiàn)“剛需基礎(chǔ)品進(jìn)入調(diào)整期、功能升級(jí)品持續(xù)高增”的分化格局。兒童推車零售總額下滑是新生兒基數(shù)減少、市場(chǎng)存量飽和、換新周期延長(zhǎng)共同作用的結(jié)果，是行業(yè)向輕量化、高端化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)趙一鶴表示，兒童安全座椅是“政策+認(rèn)知”驅(qū)動(dòng)的剛性增量市場(chǎng)。自2021年6月以來(lái)，伴隨兒童安全座椅的使用納入全國(guó)性立法，立法保障與安全意識(shí)的共振推動(dòng)兒童安全座椅成為有孩子家庭的“標(biāo)配”，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。兒童推車和奶瓶市場(chǎng)則進(jìn)入存量博弈的“升級(jí)換購(gòu)”階段。消費(fèi)者可能不輕易購(gòu)買第二個(gè)，但愿意為顯著提升體驗(yàn)的“升級(jí)款”花更多錢。這類產(chǎn)品零售總額小幅下降，意味著需要情緒價(jià)值來(lái)激發(fā)換新需求。

圖為家長(zhǎng)用推車帶孩子來(lái)商場(chǎng)體驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目。

“未來(lái)，兒童推車市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)不在于更便宜的基礎(chǔ)款，而在于能同時(shí)解決功能痛點(diǎn)和提供高情緒價(jià)值的產(chǎn)品。例如，能融入各種生活場(chǎng)景（露營(yíng)、逛展）、設(shè)計(jì)出圈、激發(fā)分享欲等?！壁w一鶴強(qiáng)調(diào)。

政策指引將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)

包括兒童推車在內(nèi)的嬰童用品消費(fèi)活力的釋放與行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)政策的指引。

去年9月，工業(yè)和信息化部等三部門聯(lián)合印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2025—2026年）》，提出2025至2026年，輕工業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、惠民生中的作用更加凸顯。重點(diǎn)行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益基本穩(wěn)定。智能家居、老年和嬰童用品、體育休閑時(shí)尚產(chǎn)品等新增長(zhǎng)點(diǎn)快速發(fā)展，引領(lǐng)消費(fèi)能力不斷提升。

去年11月，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出豐富嬰童產(chǎn)品供給。推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)品精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，大力推廣喂養(yǎng)護(hù)理類、出行裝備類、戶外運(yùn)動(dòng)類、教育玩耍類產(chǎn)品。

張毅表示，國(guó)家將嬰童用品列為千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)并出臺(tái)培育政策，將從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、供給升級(jí)、消費(fèi)激勵(lì)等層面長(zhǎng)期利好行業(yè)規(guī)范化、集中化發(fā)展。

圖為銷售員在向顧客展示兒童推車的功能。

趙一鶴則認(rèn)為，安全性、舒適性、便攜性仍是兒童推車品類的基石，但包括設(shè)計(jì)美學(xué)、社交屬性（是否被同圈層認(rèn)可）、品牌故事在內(nèi)的情緒價(jià)值因素對(duì)消費(fèi)的影響占比快速上升。以“95后”為主的“Z世代”，消費(fèi)理念從“購(gòu)買商品”轉(zhuǎn)向“購(gòu)買體驗(yàn)”，他們很可能因?yàn)橐粋€(gè)博主分享的“帶娃騎行大片”中推車的高顏值，或社群中“推車回頭率超高”的評(píng)價(jià)而瞬間下單。他們購(gòu)買的不僅是推車，更是 “向往的親子生活方式”。

文|攝 記者 舒曉婷