作為已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30余年的葡萄酒企業(yè)，法國(guó)貝瑪格雷集團(tuán)正在構(gòu)建更具縱深的中國(guó)布局。2026年Wine Paris展會(huì)上，貝瑪格雷宣布入股寧夏留世酒莊；緊接著在成都春糖期間，又聯(lián)手留世酒莊，將已在歐洲市場(chǎng)取得良好反響的皇鼎系列正式推出中國(guó)版，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的高端選擇。該新品將由精品酒大商EMW(由西往東)在高端餐飲渠道負(fù)責(zé)推廣。

未來(lái)，貝瑪格雷還將落地一系列本土化舉措，包括豐富皇鼎系列的產(chǎn)品線，以及推動(dòng)旗下名莊拉圖嘉利與留世合作推出新品。這一系列動(dòng)作傳遞出明確信號(hào)：

貝瑪格雷集團(tuán)正持續(xù)踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，以更加積極的姿態(tài)深耕中國(guó)。

01

貝瑪格雷與留世酒莊合作進(jìn)一步深化

貝瑪格雷與留世酒莊的合作淵源可追溯至2022年。彼時(shí)，雙方共同推出皇鼎系列，包括皇鼎5與皇鼎9兩款高端產(chǎn)品，以及中端產(chǎn)品“鴟吻干紅”和“錦羽干白”，初期定位專供海外市場(chǎng)。

據(jù)貝瑪格雷相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，經(jīng)過(guò)四年的市場(chǎng)驗(yàn)證，皇鼎系列在歐洲尤其是法國(guó)市場(chǎng)取得了超出預(yù)期的成績(jī)。該系列已成功進(jìn)入專業(yè)葡萄酒渠道，訂單持續(xù)增長(zhǎng)，并在一定程度上改變了歐洲消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒風(fēng)土的認(rèn)知。與此同時(shí)，其全球范圍內(nèi)的合作伙伴數(shù)量也在不斷增加。這再次印證了貝瑪格雷的釀酒底蘊(yùn)與中國(guó)優(yōu)質(zhì)風(fēng)土相結(jié)合所產(chǎn)生的獨(dú)特魅力，也彰顯出中國(guó)高端葡萄酒完全有能力在全球市場(chǎng)建立起品質(zhì)話語(yǔ)權(quán)。

2026年初，皇鼎系列推出中國(guó)版的時(shí)機(jī)已然成熟。盡管中國(guó)高端葡萄酒消費(fèi)正處于調(diào)整期，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求愈發(fā)明確；而“中國(guó)風(fēng)土+國(guó)際釀造”的模式，恰好契合了高端餐飲及精致生活場(chǎng)景對(duì)差異化酒款的旺盛需求?；谶@一判斷，貝瑪格雷與留世酒莊選擇聯(lián)手EMW（由西往東），在成都春糖這一重要節(jié)點(diǎn)正式推出該款高端產(chǎn)品。

左:EMW CEO OSCar JIMENEZ NAGORE先生

中:貝瑪格雷酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Bernard MAGREZ先生

右:留世酒莊莊主劉海先生

皇鼎系列中國(guó)版延續(xù)了貝瑪格雷高性價(jià)比列級(jí)莊的基因，重點(diǎn)布局高端餐飲、精品酒店及精英消費(fèi)場(chǎng)景。在EMW（由西往東）的助力下，該系列將通過(guò)場(chǎng)景滲透，傳遞中國(guó)葡萄酒的優(yōu)質(zhì)風(fēng)土。據(jù)了解，未來(lái)一年內(nèi)，皇鼎系列計(jì)劃進(jìn)入全國(guó)超過(guò)80家米其林餐廳體系。貝瑪格雷希望將皇鼎打造為中國(guó)高端葡萄酒的標(biāo)桿產(chǎn)品，在國(guó)際大牌競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)格與品質(zhì)的合理平衡。

作為貝瑪格雷推進(jìn)本土化發(fā)展的關(guān)鍵一步，其與留世酒莊的戰(zhàn)略關(guān)系在2026年也進(jìn)一步升級(jí)。貝瑪格雷參與留世酒莊的股權(quán)投資，深度介入新酒莊的規(guī)劃與建設(shè)。其角色不再局限于品牌背書，而是涵蓋波爾多列級(jí)名莊釀造經(jīng)驗(yàn)的輸出、國(guó)際化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量體系的導(dǎo)入，以及全球渠道與市場(chǎng)拓展經(jīng)驗(yàn)的共享，雙方將共同打造一個(gè)具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)精品酒莊。

左：留世酒莊莊主劉海先生

右:貝瑪格雷酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Bernard MAGREZ先生

02

全方位升級(jí)的貝瑪格雷

貝瑪格雷始終以長(zhǎng)期主義深耕中國(guó)市場(chǎng)，目前中國(guó)已成為其全球三大核心市場(chǎng)之一。為應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)近年來(lái)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與新趨勢(shì)，過(guò)去兩年，貝瑪格雷在華策略實(shí)現(xiàn)了全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可概括為結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道重塑與品牌再定位。

強(qiáng)化高端產(chǎn)品線是貝瑪格雷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣的重要方向。2025年，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)重磅發(fā)布“專家臻選”和“至尊珍藏”兩款高端限量系列。這兩款產(chǎn)品代表著貝瑪格雷頂級(jí)的酒款資源，全球配額僅占總產(chǎn)量的15%，而中國(guó)市場(chǎng)獲得了更高比例的配額。這一安排與中國(guó)市場(chǎng)的需求高度匹配：消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的接受度持續(xù)提升，高凈值人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，收藏與投資屬性也在逐步增強(qiáng)。

2025年9月貝瑪格雷上海新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

貝瑪格雷同時(shí)持續(xù)推出更具價(jià)格彈性的入門級(jí)及創(chuàng)新產(chǎn)品，以構(gòu)建完整的價(jià)格梯度體系。例如，在今年春糖期間，貝瑪格雷除了帶來(lái)波爾多四大列級(jí)名莊完整系列、多款法國(guó)精品酒莊作品之外，還面向年輕消費(fèi)群體推出了“波爾多12”以及低酒精、輕松易飲的“碧海藍(lán)天9度”?？蛻魧?duì)新品及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)表現(xiàn)出明顯興趣。

左:貝瑪格雷酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Bernard MAGREZ先生

右：法國(guó)著名畫家JonOne

面對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景日益細(xì)分、圈層需求更加精細(xì)的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，貝瑪格雷正逐步從傳統(tǒng)分銷轉(zhuǎn)向核心渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，貝瑪格雷深化與頭部進(jìn)口商及高端餐飲集團(tuán)的合作，同時(shí)加強(qiáng)直連終端的能力，以更高效地觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。

品牌傳播策略上，貝瑪格雷則從“品牌曝光”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”。其在微信、小紅書、抖音、微博四大社交平臺(tái)持續(xù)活躍，2024年至今總觸達(dá)近5000萬(wàn)。通過(guò)強(qiáng)化教育內(nèi)容、品鑒活動(dòng)與專業(yè)背書，貝瑪格雷不斷提升在行業(yè)意見領(lǐng)袖中的影響力。過(guò)去兩年，貝瑪格雷還與45位社交博主合作，持續(xù)向終端消費(fèi)者傳遞品牌故事；線下則與各大進(jìn)口商、經(jīng)銷商伙伴共同舉辦各類活動(dòng)。

在2026年春糖期間，已連續(xù)十年深度參與成都春季糖酒會(huì)的貝瑪格雷也對(duì)參展策略進(jìn)行了升級(jí)。不同于往年開放式的傳統(tǒng)展位，今年其未設(shè)立公共展臺(tái)，而是在成都尼依格羅酒店打造VIP私享套房，從“展示型展位”升級(jí)為“精準(zhǔn)服務(wù)型場(chǎng)景”，以提升溝通效率、優(yōu)化品鑒體驗(yàn)并強(qiáng)化品牌調(diào)性。同時(shí)，貝瑪格雷在合作伙伴展位進(jìn)行拜訪互動(dòng)，并舉辦品牌大師班，系統(tǒng)介紹其全球布局與釀造理念。

2026成都春糖貝瑪格雷大師班

03

貝瑪格雷未來(lái)的中國(guó)路線

貝瑪格雷創(chuàng)始人Bernard Magrez先生對(duì)中國(guó)市場(chǎng)懷有特殊情感。早在40年前，他就在青島投資建設(shè)酒莊，此后又與寧夏留世酒莊展開合作，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣與熱情始終未減。作為貝瑪格雷集團(tuán)的靈魂人物，Bernard Magrez先生雖已90歲高齡，仍每天參與集團(tuán)重大決策。他對(duì)風(fēng)土的敬畏、對(duì)品質(zhì)的極致追求以及對(duì)全球市場(chǎng)的承諾，構(gòu)成了品牌發(fā)展的底層邏輯。在中國(guó)市場(chǎng)，他的愿景清晰而堅(jiān)定：將貝瑪格雷打造為“法國(guó)高端葡萄酒文化”的長(zhǎng)期代表。

貝瑪格雷酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Bernard MAGREZ先生

2026年與寧夏留世酒莊的合作升級(jí)，正是這一愿景下的關(guān)鍵落子。據(jù)悉，未來(lái)貝瑪格雷與留世將在皇鼎系列基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，推出零售價(jià)在100元以內(nèi)的親民紅、白葡萄酒，以覆蓋更廣泛消費(fèi)群體。這一策略與其在波爾多產(chǎn)品線中的做法一脈相承。此外，雙方還將推出一款名為“絲路傳奇”的全新產(chǎn)品，由波爾多1855列級(jí)名莊拉圖嘉利酒莊與留世酒莊共同打造，旨在通過(guò)中法釀酒工藝的融合，帶來(lái)更具創(chuàng)新性的體驗(yàn)。

面對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整等變化，貝瑪格雷還將采取“雙輪驅(qū)動(dòng)”策略優(yōu)化布局。產(chǎn)品層面，重點(diǎn)強(qiáng)化白葡萄酒、低酒精酒及易飲風(fēng)格三大趨勢(shì)品類，并持續(xù)推出創(chuàng)新系列。場(chǎng)景與人群方面，未來(lái)將聚焦精致餐飲與米其林體系、城市中產(chǎn)及年輕消費(fèi)群體、私域與高端圈層活動(dòng)。品牌傳播則從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)影響”，通過(guò)強(qiáng)化專業(yè)教育（大師班、品鑒會(huì)）、深化KOL與行業(yè)意見領(lǐng)袖合作、打造內(nèi)容化品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)更高效的消費(fèi)者溝通。

整體來(lái)看，貝瑪格雷集團(tuán)正在中國(guó)市場(chǎng)開啟一場(chǎng)從產(chǎn)品、渠道到品牌認(rèn)知的深度本土化變革，體現(xiàn)出其對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)長(zhǎng)期價(jià)值的堅(jiān)定信心。通過(guò)將國(guó)際名莊的釀造智慧與中國(guó)獨(dú)特風(fēng)土相融合，貝瑪格雷正努力打破高端葡萄酒市場(chǎng)的固有邊界，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具品質(zhì)感與文化共鳴的選擇。