一覺醒來，互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)格力的風(fēng)向，來了個 180 度大 “ 翻盤 ” ！

聊起格力這家已有 35 年發(fā)展史的老牌電器企業(yè)，相信大家會率先想到其主營的格力空調(diào)，當(dāng)然還有董明珠。

有關(guān)格力空調(diào)，這些年憑借產(chǎn)品性能、節(jié)能技術(shù)、售后服務(wù)，可以說是有口皆碑。

董明珠更不用贅述，出了名的 “ 鐵娘子 ” ，格力的發(fā)展也離不開董明珠的個人烙印。

但近幾年有關(guān)格力的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題，并不是一味向好，爭議性話題也時不時登上熱搜。

比較搶眼的，少不了有關(guān) “ 玫瑰空調(diào) ” 的系列話題，引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。

這款售價近 3 萬的格力玫瑰空調(diào)，在 2 年前剛發(fā)售的時候就火出圈。

不是因?yàn)槠焚|(zhì)，而是因?yàn)樵O(shè)計(jì)被不少網(wǎng)友吐槽 “ 90 年代 ” 審美。

長這樣：

當(dāng)時就有很多言辭犀利的網(wǎng)友直言：

“ 太土了。 ”

“ 土到極致就是潮。 ”

“ 不敢想象什么樣的裝修風(fēng)格，才能配得上這款空調(diào)。 ”

“ 雖然我真的欣賞不來它，但其實(shí)定位挺準(zhǔn)的，能花 29999 買的一般也不是小年輕。審美真的挺符合她那個年紀(jì)的的人......”

因?yàn)樵O(shè)計(jì) “ 落伍 ” ，后面還延伸了相關(guān) “ 銷量差 ” 、官方回應(yīng)等熱點(diǎn)話題。

不過網(wǎng)友們看看這事兒也就過了。

有媒體深挖，這款被吐槽的玫瑰空調(diào)，其實(shí)格力已經(jīng)公開賣了 10 年，中間升級換代了 2 次。

雖然不便宜，但定位的是旗艦新品，本來也不是走量款，面向的婚慶市場等小眾用戶，所以能在網(wǎng)上吐槽的，本來也不是目標(biāo)群體。

退一步講，公眾吐槽的設(shè)計(jì)，在配置拉到頂?shù)目诒媲埃鋵?shí)也不算什么事。

反倒是令網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在這大好的互聯(lián)網(wǎng)時代，格力的產(chǎn)品在 “ 網(wǎng)感 ” 和 “ 營銷 ” 方面，確實(shí)亟需提升。

至少在產(chǎn)品推新方面，自玫瑰空調(diào)反向出圈后，近兩年再少有爆火的新品。

對比之下，友商海爾去年還因?yàn)榭偛靡馔庾呒t，后續(xù)帶火了懶人洗衣機(jī)等爆款產(chǎn)品。

這么看確實(shí)挺扎心的，格力需要這么一個機(jī)會！

可算等到了！

今天的社交媒體平臺熱搜榜上，突然出現(xiàn)一條有關(guān) “ 我承認(rèn)之前對格力聲音有點(diǎn)大了 ” 的話題。

再次引發(fā)千萬網(wǎng)友關(guān)注的，是格力即將發(fā)布的新款潮玩空調(diào)系列。

跟前面提到的玫瑰空調(diào)完全相反，這次的系列新款，直接瞄準(zhǔn)年輕用戶群體。

直接推出小貓、兔子、仙人掌、云朵 4 大主題空調(diào)新品。

這些新款還沒發(fā)布就火了，同樣是因?yàn)樵O(shè)計(jì)出圈。

例如兔子系列，柜式空調(diào)外觀一改以往方方正正的設(shè)計(jì)，頂部搶眼的兔子耳朵造型、底部兔腳細(xì)節(jié)呼應(yīng)，整體圓潤又可愛；

而且兔耳的裝飾還可以替換，看膩了換成獅子、熊貓、鹿角等等系列動物造型，確實(shí)創(chuàng)意十足。

還有一款仙人掌也格外耐看。

也是把柜式空調(diào)做成仙人掌的外觀，沙色底座搭配淺綠色機(jī)身，非常巧妙，感覺夏日空調(diào)風(fēng)格就應(yīng)該這樣大放異彩。

要是下班回到家，一看到這樣一款可愛又降溫的仙人掌空調(diào)，情緒價值秒拉滿！

掛式空調(diào)中，云朵設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)。

不再是千篇一律的方正設(shè)計(jì)，云朵造型安裝在墻上，給人一種夜晚安睡的直觀感受。

單看這些設(shè)計(jì)，都想了解啥配置，賣多少錢......

這次的新品，總算給格力的設(shè)計(jì)正名了。

不少網(wǎng)友表示：

“ 總算理解了，一代人有一代人的 ‘ 玫瑰空調(diào) ’ 。 ”

“ 原來對玫瑰空調(diào)的調(diào)侃只是恨明月高懸獨(dú)不照我。 ”

“ 這才叫設(shè)計(jì)！反正都得有個外殼，為什么都要弄得那么丑?！?/p>

“ 審美終于跟上趟了。 ”

“ 審美終于提上去了，以前就是有點(diǎn)丑?！?/p>

“ 格力這次轉(zhuǎn)變好大啊。 ”

“ 從玫瑰到仙人掌，格力懂代際差異了。 ”

客觀來說，這個系列放在別家還真起不到這么好的輿論效果。

正是因?yàn)槊倒蹇照{(diào)在前，格力這次總算是扳回一局吧。

流量有了，就看后續(xù)格力能不能抓住這波流量，要是配置價格也香，應(yīng)該是不愁賣的，又正好馬上到夏天，時機(jī)啥的都剛剛好。

通過格力的案例，不得不感嘆，互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)有大把的機(jī)會，消費(fèi)者選新品，就是會 “ 用腳投票 ” 。

盡管都說各行各業(yè)各種卷，生意不好做，但不可否認(rèn)的是：

只要是好產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、配置、價格、售后、口碑等考慮到位，再跟潮流懂點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷，還是有很多機(jī)會的......

參考資料：

格力官方、新浪微博等等

編輯： CR