而這只是新西蘭為保護本地商家打響的第一槍，現(xiàn)在有專家倡議，在要求“更狠一些”，他們倡議：給TEMU等電商，單獨加稅！

這首當其沖的正是依賴“中國網(wǎng)購”的消費者的錢包。

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新西蘭本地服裝賣不動了

成立10年的新西蘭設(shè)計品牌Wynn Hamlyn近日宣布暫停生產(chǎn)，目前的2026春夏系列將成為品牌階段性的最后一季作品。

品牌創(chuàng)始人Wynn Crawshaw表示，這個決定主要是因為現(xiàn)有的商業(yè)模式已經(jīng)不太能支持他想要的創(chuàng)作方式了。

雖然品牌直接面向消費者的銷售還在增長，但整體行業(yè)環(huán)境變化，讓運營壓力越來越大。

在發(fā)展過程中，Wynn Hamlyn曾進入Bloomingdale's、Harvey Nichols等國際零售渠道，也受到線上奢侈平臺Moda Operandi關(guān)注，還被Michelle Obama和Pete Davidson等公眾人物穿著過。

加入倒閉服裝俱樂部的，不止這一家，近幾年，新西蘭的服裝品牌接連關(guān)門。

ANZ首席經(jīng)濟學家Sharon Zollner指出，最新刷卡數(shù)據(jù)顯示，過去10年服裝類消費的增長速度只有整體消費的一半，而且自2022年高點以來明顯走弱。

其中，兒童和嬰幼兒服裝門店的經(jīng)營情況更為嚴峻，目前的銷售水平仍接近2016年的狀態(tài)，幾乎沒有增長。

從整體數(shù)據(jù)來看，新西蘭零售行業(yè)整體都在收縮。

Stats NZ數(shù)據(jù)顯示，零售企業(yè)數(shù)量已從2023年2月的29244家，下降至2026年2月的28554家。

除零售外，農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、批發(fā)貿(mào)易等多個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量也出現(xiàn)下滑。

分析人士指出，在經(jīng)濟放緩時期，消費者往往會減少對耐用品和半耐用品（如服裝）的支出，同時線上購物（包括本地和海外平臺）的增長，也正在改變消費結(jié)構(gòu)。

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價格打不過

Sharon Zollner分析認為，這背后可能有幾個原因：

一是消費者轉(zhuǎn)向更便宜的海外電商平臺，比如Temu等；

二是生活成本上升，人們減少在服裝上的支出；

三是二手市場表現(xiàn)強勁，分流了部分需求。

“衣服雖然是必需品，但消費彈性很大，在經(jīng)濟壓力下，人們更傾向于延長使用時間?！彼f。

Westpac高級經(jīng)濟學家Satish Ranchhod也表示，疫情之后服裝零售幾乎沒有增長，尤其是“快時尚”領(lǐng)域，正受到海外低價商品的強烈沖擊。

“很多商品可以非常便宜地從海外運進來，本地零售商不得不與這些大型國際電商競爭，比如Temu或AliExpress。”

在這樣的背景下，Retail NZ提出，應考慮對消費者在海外平臺（如Temu、Shein）購物征收額外費用（類似“電商稅”），以幫助本地企業(yè)“公平競爭”。

該機構(gòu)首席執(zhí)行官Carolyn Young表示，本地商家需要承擔一系列成本，包括：員工薪資、健康與安全規(guī)范以及《公平交易法》和《消費者保障法》的合規(guī)要求。

而海外商品往往不受這些新西蘭本地規(guī)則約束，成本明顯更低。

她認為，如果對海外購物加征一定費用，可以在一定程度上縮小這種差距。

“當消費者在海外平臺消費時，這筆錢并不會留在新西蘭，不會創(chuàng)造本地就業(yè)，也不利于本地企業(yè)持續(xù)經(jīng)營?！?/strong>她說。

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想要學法國

她還提到，可以參考法國和南非的做法。

例如法國正在對“超快時尚”征收環(huán)保費用，未來到2030年，每件商品的費用可能達到10歐元。

不過，也有反對的聲音。

綠黨聯(lián)合黨魁Chl?e Swarbrick表示，雖然問題確實存在，但法國的經(jīng)驗顯示，這類征費機制在執(zhí)行上可能比較復雜，并不一定高效。

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消費者“學聰明了”

其實哪怕給海外商品加稅，可能還是無法從根本上解決問題。

這一屆消費者，越來越會精打細算。

歐盟走到了前面，正在踐行新西蘭專家們的“提議”。

自2026年7月1日起，歐盟將取消非歐盟貨物150歐元的免稅門檻。

此舉主要針對來自Temu和Shein等電商平臺的海量包裹。

消費者怨聲載道。

不少人吐槽這其實并不是在真的利好消費者。

有網(wǎng)友提到“自己從中國訂購的東西，質(zhì)量比本地商店賣的要好”。

還有網(wǎng)友提到，“歐盟大部分商家只是中國和歐盟之間的中間商，當顧客繞過中間商直接從中國購買時，他們就瘋了”。

新西蘭的情況也大抵類似。

歸根結(jié)底，消費者用腳投票，是市場最誠實的信號。

無論是加征處理費、引入"電商稅"，還是效仿法國的環(huán)保附加費，這些措施或許能筑起一道門檻，卻未必能挽回一顆已經(jīng)"精明"的消費者的心。

本地品牌的困境，其實是：在一個全球貨架唾手可得的時代，"本地制造"的價值，到底如何呈現(xiàn)？

這個問題，比任何一紙稅令，都更難回答。

ref:https://www.rnz.co.nz/news/business/592378/would-you-pay-a-temu-tax

https://www.rnz.co.nz/news/business/592337/spending-data-worse-than-it-appears-retail-nz-says

https://www.rnz.co.nz/life/lifestyle/style/influential-nz-fashion-label-wynn-hamlyn-is-pressing-pause