大家好，我是想要做品牌TVC Reaction欄目的菜雞公關(guān)。

去年十月，品牌方DABAOBAO旅行商店在B站上線了一檔自制旅行慢綜《他們仨·環(huán)游世界》。三位分別來(lái)自80、90、00后的明星嘉賓在節(jié)目中組成旅行搭子，以窮游的方式體驗(yàn)了韓國(guó)濟(jì)州島、中國(guó)云南、日本富士山等地的風(fēng)土人情。

這檔綜藝的最大看點(diǎn)在于，品牌方通過(guò)三位情緒穩(wěn)定的藝人和三段不同目的地的旅程，向觀眾呈現(xiàn)出幾個(gè)彼此并不熟悉的小伙伴一起旅行的理想模樣。

這也意味著，其他旅綜里常見(jiàn)的狗血人物沖突劇情、慢鏡頭微表情惡意剪輯手法、208W藝人偷懶?；瑢?dǎo)致旅行主線遲遲無(wú)法推進(jìn)等等情況，都不會(huì)在節(jié)目中出現(xiàn)。

今天，菜雞公關(guān)想借著這個(gè)契機(jī)，將這檔綜藝推薦給大家。

一、旅行搭子的最好樣子，與世界建立溫暖鏈接

受邀參與該綜藝錄制的三位明星嘉賓，分別是80后模特演員周泓、90后演員于翔、和00后帕爾扎娜（簡(jiǎn)稱小帕）。其中，周泓早年做過(guò)饒雪漫書模、于翔熱度最高的角色是《一起同過(guò)窗》里的任逸帆、小帕是央視主持人尼格買提的侄女。

從知名度來(lái)看，三位都屬于三線以外的藝人，既不帶粉絲流量，也并非drama體質(zhì)，但在這檔綜藝?yán)?，他們?cè)诼猛局兴尸F(xiàn)出的情緒穩(wěn)定狀態(tài)，以及與當(dāng)?shù)厝私⒌臏嘏溄樱娴姆浅４騽?dòng)人。

比如我們?cè)谂c他人一起旅行中常會(huì)遇見(jiàn)的一些小問(wèn)題：

在陌生國(guó)度里，不知道如何找餐廳？他們的做法是，不糾結(jié)，聽(tīng)從命運(yùn)的指引，站在十字路口轉(zhuǎn)圈，進(jìn)行隨機(jī)方向選擇；

負(fù)責(zé)掌管財(cái)政大權(quán)的小伙伴把錢包丟了？他們直接跳過(guò)了相互指責(zé)和埋怨的步驟，一同努力回憶此前的付款情景，尋找錢包蹤跡；

旅途中想要游玩的景點(diǎn)不同，無(wú)法達(dá)成一致？他們沒(méi)有半點(diǎn)扭捏，直接商量分開游玩，最后再聚在一起分享各自的經(jīng)歷。

更為動(dòng)人的是，他們真正踐行了每一個(gè)人最初選擇旅行的意義，沉浸式感受當(dāng)?shù)厝说纳?，彼此相互融入并且保持傾聽(tīng)：

通過(guò)他們，我們了解到了兩個(gè)店主的故事。開了20年的姐妹餐廳，妹妹年少時(shí)為愛(ài)選擇跟隨男朋友一起來(lái)到濟(jì)州島，和姐姐一同開店；一位美術(shù)療愈師的老奶奶，開了一家名為陪伴的店，白天當(dāng)老師，晚上經(jīng)營(yíng)。

我們也聽(tīng)到了藝人小帕的故事，人生中第一次出國(guó)、第一次體驗(yàn)按摩、第一次爬漢拿山。這也讓我們意識(shí)到，不是每一位藝人都是208W，也有本身就是普通人的藝人。

在他們第一趟韓國(guó)濟(jì)州島的旅行里，最觸動(dòng)菜雞公關(guān)的一個(gè)場(chǎng)景是，藝人小帕在徒步雨林的途中，接受了節(jié)目組發(fā)布的任務(wù)，為五位陌生人寫詩(shī)，這里節(jié)選一段，分享給大家：

《松果》

層層疊出我的世界

每脫落一瓣就被消失碎片

在重復(fù)中創(chuàng)造或消亡

在天地中

不知輕盈是上升還是毀滅

二、品牌自制綜藝模式的新探索

就目前市面上的情況來(lái)看，品牌贊助綜藝的案例數(shù)不勝數(shù)，但品牌自制綜藝的形式卻是少見(jiàn)，DABAOBAO旅行商店也稱不上是一家知名品牌，菜雞公關(guān)至今甚至都沒(méi)能搜索到該品牌的完整介紹，只知道它在杭州開了一家線下門店。

所以，DABAOBAO旅行商店愿意選擇自制綜藝的原因，菜雞公關(guān)也不得而知，但從整體成本來(lái)看，這檔綜藝投入是不算高的。

從嘉賓的選擇來(lái)看，這三位只能勉強(qiáng)稱得上是明星，出場(chǎng)費(fèi)高不到哪里去；制作方面，根據(jù)節(jié)目片尾名單顯示，拍攝團(tuán)隊(duì)共計(jì)十余人，包括導(dǎo)演、攝影師、跟拍PD等，再考慮到全網(wǎng)幾乎無(wú)商剪視頻和商業(yè)稿件投放，宣傳費(fèi)用也近乎為零。

粗算下來(lái)，最大的支出可能在團(tuán)隊(duì)出行交通和住宿費(fèi)上，但相比市面上主打流量明星的熱門綜藝，《他們仨·環(huán)游世界》的整體成本應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于這些綜藝的贊助費(fèi)，也就是說(shuō)，頭部品牌們?nèi)绻胍Х逻@種形式，費(fèi)用上并不是難題。

最大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，可能就是傳播效果了。雖然這檔品牌自制綜藝，B站視頻評(píng)論區(qū)，幾乎零差評(píng)，收獲了非常好的口碑，但數(shù)據(jù)確實(shí)慘淡，單集最高播放量27W，均集不到10W，甚至都比不上一般網(wǎng)紅日常視頻的效果。

比起節(jié)目制作上的改進(jìn)，DABAOBAO旅行商店如果想要繼續(xù)推進(jìn)下一季，更需要在傳播端下大力氣。

但不管怎么說(shuō)，品牌自制綜藝的這條道路，確實(shí)值得各大品牌方們思考。在內(nèi)娛自成一圈、流量明星數(shù)據(jù)成謎的當(dāng)下，品牌方如果能夠?qū)⒐?jié)目制作全程掌控在自己手上，可能有機(jī)會(huì)闖出一片新的天地。

而作為節(jié)目的忠實(shí)觀眾，菜雞公關(guān)也希望DABAOBAO旅行商店能夠在這檔綜藝?yán)锾剿鞒銎髽I(yè)的商業(yè)價(jià)值，從而讓我們能夠繼續(xù)享受節(jié)目，體驗(yàn)看別人窮游的樂(lè)趣。

以上純屬菜雞公關(guān)非常不成熟的看法，歡迎理性討論。謝謝大家一直以來(lái)對(duì)菜雞公關(guān)的關(guān)注和支持。