作者 / 玫瑰園

編輯 / Pel 排版 / Nami

“這種‘博主動(dòng)畫’背后，代表了一種關(guān)于‘什么是動(dòng)畫’的代際觀念轉(zhuǎn)變。”

4月初，全球最大視頻平臺(tái)YouTube團(tuán)隊(duì)發(fā)布一則官方報(bào)告，名為“動(dòng)畫新浪潮”（Animation's New Wave）。

這份報(bào)告里，沒有迪士尼、夢(mèng)工廠或索尼、吉卜力這些傳統(tǒng)動(dòng)畫出品方的身影，而是著重論述了“獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者”，報(bào)告指出：他們的作品正在重塑娛樂產(chǎn)業(yè)。

這里的“獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者”，指的是那些在視頻平臺(tái)自主發(fā)布動(dòng)畫、且有著強(qiáng)烈賬號(hào)經(jīng)營(yíng)意識(shí)的創(chuàng)作者群體——筆者稱之為“博主動(dòng)畫”。

例如學(xué)術(shù)趴文章此前介紹過的：

VIVINOS《異形舞臺(tái)》：

龜山陽(yáng)平《銀河特急 銀河地鐵》：

以及當(dāng)下風(fēng)頭正盛，已有做大之勢(shì)的GLITCH黑色喜劇動(dòng)畫系列《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》。

這些風(fēng)格各異的動(dòng)畫背后有哪些共同特點(diǎn)？YouTube通過官方調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶行為得出了以下幾點(diǎn)洞察。

01

是小作坊做的，重要嗎？

這類博主動(dòng)畫和傳統(tǒng)動(dòng)畫最大的區(qū)別在于，它們跳過了傳統(tǒng)發(fā)行渠道。

不上電視，也不優(yōu)先登陸流媒體平臺(tái)，穿透付費(fèi)墻，讓用戶不用花一分錢即可點(diǎn)擊觀看。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也跟茫茫多的其他視頻（VLOG、電影預(yù)告、新聞、MV）一同處在平臺(tái)內(nèi)容池中，等待受眾發(fā)現(xiàn)并挑選。

YouTube的官方調(diào)研針對(duì)14-24歲的動(dòng)畫愛好者，其中61%的人表示，他們對(duì)YouTube動(dòng)畫的喜好程度不亞于大型工作室動(dòng)畫。

一些動(dòng)畫，則采用了混合發(fā)行的策略，譬如《極惡老大》（Helluva Boss）和《無(wú)機(jī)殺手》（Murder Drones），既保留了YouTube的主陣地，同時(shí)也在其他流媒體服務(wù)上上傳劇集。

02

來(lái)自哪個(gè)國(guó)家，重要嗎？

2024年底，韓國(guó)OC動(dòng)畫《異形舞臺(tái)》的“FINAL”一集登上了日本、美國(guó)乃至法國(guó)、墨西哥的熱門榜單。

根據(jù)YouTube官方數(shù)據(jù)，《異形舞臺(tái)》在2025全年收獲了超3.3億次觀看，其中超過90%的流量來(lái)自韓國(guó)以外地區(qū)。

報(bào)告認(rèn)為，VIVINOS的成功在于其采用了全球觀眾熟悉的敘事模式——大逃殺+選秀。

另一國(guó)際大熱門動(dòng)畫《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》，創(chuàng)作者位于澳大利亞，在僅發(fā)布四集后，就登上了YouTube全球12國(guó)的熱門話題榜，包含加拿大、美國(guó)、墨西哥、巴西、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度尼西亞。

在UGC視頻平臺(tái)和社交媒體上分發(fā)內(nèi)容，而無(wú)需自行建設(shè)渠道，這種“博主動(dòng)畫”得以繞過復(fù)雜的跨國(guó)版權(quán)交易，讓全球觀眾點(diǎn)擊即看。

YouTube允許創(chuàng)作者自行上傳翻譯和配音，支持自動(dòng)翻譯的功能也提供了助力，得以令全球觀眾欣賞。《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》的試播集便提供了18種不同語(yǔ)言的字幕和21種語(yǔ)言的音軌。

03

動(dòng)畫完不完整，重要嗎？

YouTube官方將站內(nèi)的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫視頻分為三類：完整動(dòng)畫（full episodes）、草稿動(dòng)畫（animatic）和梗動(dòng)畫（meme）。

完整動(dòng)畫的含義不言自明。草稿動(dòng)畫則往往指的是傳統(tǒng)動(dòng)畫中的動(dòng)態(tài)分鏡階段。

YouTube上，一些創(chuàng)作者會(huì)直接將動(dòng)態(tài)分鏡作為正式作品發(fā)布，依然能收獲觀眾的喜愛。

“EPIC: The Musical Animatic”系列，Suffering一集播放量高達(dá)1800萬(wàn)

Epic音樂劇系列在B站的搬運(yùn)

頻道Sangled的二創(chuàng)草稿動(dòng)畫

梗動(dòng)畫，則通常是短小的角色動(dòng)畫，圍繞“OC”（原創(chuàng)角色）使其演繹固定橋段的演唱或舞蹈，旨在便于改編或即興發(fā)揮。

動(dòng)畫頻道OFF SCRIPT反映心理困境的meme短片獲得了2500萬(wàn)+播放

頻道Sir Needle的meme短片

令人吃驚的是，根據(jù)YouTube官方的調(diào)研，完整動(dòng)畫、草稿動(dòng)畫和梗動(dòng)畫的受歡迎程度分別是63%、57%、66%，彼此差距并不大。

報(bào)告指出，當(dāng)今的年輕觀眾能夠自如地接受多種制作標(biāo)準(zhǔn)，他們?cè)诰W(wǎng)上觀看過多種清晰度、多種風(fēng)格的視頻，不會(huì)像更早的世代那樣對(duì)作品形式做明確區(qū)分。

這意味著品牌和創(chuàng)作者可以更自由地嘗試，在動(dòng)畫開發(fā)的更早階段就將概念投入市場(chǎng)測(cè)試。在一個(gè)圖像飽和乃至過剩的時(shí)代，我們對(duì)于作品完成度的評(píng)判，或許也更加自由了。

04

動(dòng)畫新浪潮，中外有別？

以上便是YouTube官方動(dòng)畫報(bào)告的主要內(nèi)容，看似描繪了一番令人心潮澎湃的未來(lái)景象。

不過，相信一些長(zhǎng)期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫生態(tài)的讀者，也不會(huì)對(duì)上述觀察陌生：

這不就是咱們國(guó)內(nèi)的自媒體和短視頻動(dòng)畫、OC動(dòng)畫和手書動(dòng)畫嗎？

確實(shí)如此。中文互聯(lián)網(wǎng)同樣自有其“博主動(dòng)畫”生態(tài)，同樣獨(dú)立于傳統(tǒng)制片方、平臺(tái)和動(dòng)畫公司。

例如活躍于各大短視頻平臺(tái)的星有野、杰克大魔王、五億貝利、柴來(lái)了……B站、Lofter等平臺(tái)上的的OC和手書更是數(shù)不勝數(shù)。

星有野動(dòng)畫

國(guó)內(nèi)OC動(dòng)畫手書

盡管總體方向類似，但海內(nèi)外的生態(tài)仍有所不同。

在海外，一些頭部創(chuàng)作者可以依靠觀眾的捐贈(zèng)、訂閱、眾籌來(lái)支持動(dòng)畫項(xiàng)目并維持生活。而國(guó)內(nèi)全職動(dòng)畫博主則多以商單、帶貨乃至培訓(xùn)等形式盈利。

國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫博主，也更專注面向本土觀眾，極少在海外平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。海外的動(dòng)畫博主，則往往能背靠YouTube或社交媒體面向全球宣傳，獲得跨國(guó)界的資金和流量。

在海外，近年越來(lái)越多自主制作的小體量動(dòng)畫，通過Kickstarter向全球順利籌款。例如眾籌短片《The Lovers》，以菲律賓風(fēng)情為原型，設(shè)定在架空的黑暗奇幻世界，講述一名女性廚師與塞壬海妖的浪漫故事。

項(xiàng)目的來(lái)源，是幾個(gè)北美大學(xué)生找不到動(dòng)畫公司實(shí)習(xí)，“一氣之下”自己組隊(duì)做了原創(chuàng)動(dòng)畫的45秒先導(dǎo)預(yù)告，發(fā)布后在網(wǎng)上爆火，45天吸引7000+支持者籌得40萬(wàn)美元制作經(jīng)費(fèi)，三年后宣布制作完成，將于這個(gè)夏天免費(fèi)上線YouTube。

動(dòng)畫海報(bào)由Ami Thompson繪制

類似的例子，還有在2023年眾籌成功、結(jié)合D&D冒險(xiǎn)和房地產(chǎn)開發(fā)主題的《Dungeon Flippers》，以及2025年眾籌成功的恐怖喜劇風(fēng)格樂隊(duì)動(dòng)畫《Far-Fetched》等。

05

博主動(dòng)畫，壓力更大？

北美動(dòng)畫媒體CartoonBrew認(rèn)為，這種“博主動(dòng)畫”背后，代表了一種關(guān)于“什么是動(dòng)畫”的代際觀念轉(zhuǎn)變。

在過去，主流觀眾默認(rèn)動(dòng)畫的“正統(tǒng)性”源于院線銀幕、電視新番或網(wǎng)飛迪士尼等平臺(tái)巨頭的發(fā)行，即便存在獨(dú)立風(fēng)格被大制片廠“收編”或與主流交融的情況，也是例外狀態(tài)（例如MTV）。

但對(duì)新一代的動(dòng)畫愛好者（報(bào)告中24歲以下的人群）而言，動(dòng)畫之間的“等級(jí)”關(guān)系將被進(jìn)一步拉平。

MV、手書、meme短片甚至草稿設(shè)定形式的動(dòng)畫，也可以直接成為一個(gè)全球性IP的起點(diǎn)。

獨(dú)立創(chuàng)作者并非填補(bǔ)傳統(tǒng)動(dòng)畫的空白；在觀眾眼中，他們更像與傳統(tǒng)動(dòng)畫“平起平坐”，共同競(jìng)爭(zhēng)注意力。

初音未來(lái)動(dòng)畫LEMON MELON COOKIE

如果說90后與早期Z世代（Zillennials）尚且生活在傳統(tǒng)媒體觀念的余暉中，那么許多晚于2000年出生的青少年，則從記事起就成長(zhǎng)在社交媒體、博主視頻和服務(wù)型游戲所塑造的娛樂世界中。

YouTube報(bào)告認(rèn)為，這讓他們對(duì)于娛樂內(nèi)容有一種更強(qiáng)的“希望成為積極參與者”的態(tài)度。

因此，如今許多YouTube動(dòng)畫會(huì)在影片中刻意地設(shè)置人們?cè)敢饨仄练窒砩踔羺⑴c模仿二創(chuàng)的meme；亦或直接與粉絲建聯(lián)，將志同道合的網(wǎng)友納入麾下，共同完成動(dòng)畫表達(dá)。

誠(chéng)然，目前這種博主動(dòng)畫的熱度仍限于特定年齡群體，短期內(nèi)并不會(huì)替代舊有動(dòng)畫生態(tài)，它將和傳統(tǒng)的流媒體動(dòng)畫、院線動(dòng)畫并行存在很長(zhǎng)一段時(shí)間；甚至也不排除其做大后走向企業(yè)化，從少年變成巨龍的可能——就像Cocomelon之于幼兒動(dòng)畫，誰(shuí)還記得這個(gè)估值上億美元的IP，最初只是一對(duì)韓裔夫婦在YouTube上的自?shī)首詷罚?/p>

也仍需注意的是，YouTube這份報(bào)告呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的自我營(yíng)銷傾向，能被人記起的獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫項(xiàng)目是少數(shù)幸運(yùn)兒——聚光燈外，海外也有許多博主抱怨谷歌官方削減視頻收益，而當(dāng)個(gè)體創(chuàng)作者直接面向市場(chǎng)，其自身也承受了原本屬于企業(yè)的責(zé)任和壓力，“作者”本人成為了被直接消費(fèi)的“內(nèi)容”。

正如此前學(xué)術(shù)趴文章描述漫畫家處境時(shí)所說的（點(diǎn)擊閱讀：）：“這些作品并不是在條件完備、風(fēng)險(xiǎn)可控的環(huán)境中完成的。而是高度依賴創(chuàng)作者自身異乎常人的才華和堅(jiān)持。

所謂‘個(gè)人作者的好時(shí)代’，并不全然是一個(gè)降低門檻的時(shí)代——也是一個(gè)把所有情緒、時(shí)間、經(jīng)濟(jì)與生活相關(guān)的壓力和風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)全部壓在創(chuàng)作者本人頭上的時(shí)代。”

在可見的未來(lái)，“博主動(dòng)畫”這一新浪潮，也將面臨相同——抑或成倍的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

參考資料：

YouTube Culture & Trends - Culture & Trends Report: Animation's New Wave

https://www.youtube.com/trends/report/tr26-animation-trends-report/

YouTube Claims Independent Animators Are Reshaping The Industry, And Has The Receipts To Prove It

https://www.cartoonbrew.com/distribution/youtube-animation-report-259897.html

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