4月15日晚，格力與海信圍繞“真銅實料”營銷及空調(diào)用料的爭議持續(xù)發(fā)酵，格力CMO朱磊連發(fā)多條社交動態(tài)，針對此前海信高管的反駁作出回應(yīng)，痛斥對方剽竊營銷創(chuàng)意，并公開追問海信空調(diào)用料問題。

朱磊表示，格力在2025年底19家企業(yè)聯(lián)名推動“鋁代銅”倡議時，就明確拒絕參與，提出“真銅實料格力造”的口號，并通過央視、紐約時代廣場等全渠道進行傳播，在格力將該概念打熱后，海信才跟風(fēng)使用類似表述，甚至一字不落照搬，涉嫌剽竊創(chuàng)意。

同時，他以雀巢經(jīng)典廣告語為例，強調(diào)品牌傳播的原創(chuàng)性與職業(yè)底線，直言即便海信空調(diào)全用純銅，也不該照搬格力的宣傳話術(shù)，更不該在無法確認(rèn)自身是否使用鋁線電機的情況下，盜用相關(guān)概念。

針對海信發(fā)布的銅佳品質(zhì)證書，朱磊指出，證書僅注明空調(diào)兩器蒸發(fā)器、冷凝器使用銅管，卻未明確壓縮機電機、風(fēng)機電機的繞組用料，質(zhì)疑海信未說明電機是否全用銅線，還是部分用鋁。

“如果并非都用了銅，楊總監(jiān)又怎么好意思剽竊格力真銅實料的主張呢？一字可為師，一字可為賊?！敝炖谥毖?，“海信是令人尊重的經(jīng)典國品，扛不住這手底下竟有人連一個字都要靠偷啊?！?/p>

此外，朱磊還解釋了格力加入《空調(diào)鋁強化應(yīng)用研究工作組》的爭議，強調(diào)該工作組是中國家用電器研究院成立的研究機構(gòu)，與19家企業(yè)推動的“鋁代銅”倡議完全無關(guān)。

他表示，格力擁有1411個實驗室和近兩萬名科研人員，長期研究鋁代銅的可行性，最終基于品質(zhì)要求選擇堅持全銅用料，董明珠也曾明確表態(tài)“無法保證替代后達到品質(zhì)要求，就不用”，不存在“又當(dāng)又立”的情況，反而是海信一邊推動鋁代銅，一邊剽竊格力真銅實料的宣傳，邏輯自相矛盾。

最后，他進一步追問海信品牌總監(jiān)，要求對方明確保證全部家用空調(diào)產(chǎn)品均采用兩器銅管及兩機銅線電機，并表示若對方能做到，格力歡迎其堅持真銅實料，同時宣布此事自己將暫時不再回應(yīng)。

格力朱磊再懟海信：揣著明白裝糊涂，研究與倡議「鋁代銅」是不同的事

格力高管怒斥海信盜用「真銅實料」，海信高管回懟！