近日，宏盟集團(tuán)旗下OMD中國在伊利集團(tuán)數(shù)字媒介業(yè)務(wù)比稿中勝出，拿下覆蓋新浪、百度、阿里巴巴等11個(gè)主流平臺(tái)、預(yù)估規(guī)模約1億美元的數(shù)字媒介采買與監(jiān)測業(yè)務(wù)。此次合作擴(kuò)容，是雙方自2011年建立合作關(guān)系以來的又一次深度綁定，從最初的平面、廣播媒介采買，到后續(xù)電視業(yè)務(wù)拓展，再到如今的全平臺(tái)數(shù)字服務(wù)，通過多輪市場檢驗(yàn)持續(xù)鞏固合作，充分印證了品牌方對(duì)其服務(wù)能力的長期信任。

客戶認(rèn)可的背后，是宏盟媒體強(qiáng)大媒體渠道整合力、數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢等核心專業(yè)能力的持續(xù)領(lǐng)跑。R3于2025年9-12月開展的《中國營銷趨勢研究》完成了對(duì)288位品牌營銷決策者的訪談，分析了330組品牌與代理商合作關(guān)系，結(jié)果顯示宏盟媒體在“調(diào)研與洞察工具應(yīng)用”（Good Research Tools）與“媒介談判能力”（Good at Negotiating with Media）兩大核心維度，均獲得現(xiàn)有客戶的極高認(rèn)可。前者為其筑牢了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略根基，后者則直接兌現(xiàn)了客戶媒介投放的價(jià)值，二者構(gòu)成了其貫穿營銷全鏈路的核心競爭力。

此次亮眼表現(xiàn)，絕非一蹴而就的成果。既來自宏盟媒體自身專業(yè)能力的長期深耕，也依托母公司宏盟集團(tuán)的行業(yè)整合帶來的實(shí)力加持與長期增長空間。眾所周知，2025年11月，宏盟集團(tuán)與IPG集團(tuán)正式完成合并，其2025年?duì)I收同比增長10.1%，達(dá)172.7億美元，成為全球規(guī)模最大的營銷傳播集團(tuán)。此次整合使宏盟媒體與集團(tuán)內(nèi)其他媒介品牌疊加，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共同組成全球規(guī)模最大的媒介采買體系，合計(jì)客戶投放規(guī)模達(dá)734億美元，直接強(qiáng)化了其在媒介議價(jià)、跨平臺(tái)資源協(xié)同上的核心優(yōu)勢，成為其當(dāng)下業(yè)務(wù)競爭力的重要支撐。強(qiáng)勁的集團(tuán)勢能也在業(yè)務(wù)端持續(xù)兌現(xiàn)。2026年開年以來，宏盟媒體已接連斬獲IBM（金額約1.9億美元）、戴森（金額約5億美元）等多個(gè)全球重磅媒介業(yè)務(wù)。據(jù)資深業(yè)內(nèi)人士透露，宏盟媒體旗下多個(gè)品牌在今年的幾個(gè)大體量比稿中表現(xiàn)出眾，且部分已進(jìn)入到落實(shí)商務(wù)細(xì)節(jié)溝通，從勢頭上持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)新業(yè)務(wù)增長領(lǐng)先賽道。

在廣告行業(yè)加速向規(guī)模化、技術(shù)化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，宏盟媒體以長期主義的客戶深耕穩(wěn)守基本盤，以集團(tuán)整合紅利搶占未來賽道，其價(jià)值創(chuàng)新的增長路徑為行業(yè)提供了清晰的參考范本。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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