“王者榮耀世界的潛力，今天仍需重估。”

作者丨董子博

編輯丨林覺民

千呼萬喚始出來，《王者榮耀世界》（下稱“王者世界”）終于在 4 月 17 日在移動(dòng)端上線了。

國民級(jí) IP，在玩家心中影響力相當(dāng)強(qiáng)勁。沒有鋪天蓋地的買量，上線首日，王者世界PC 端即以當(dāng)周最高的下載量，登頂 Wegame 熱度榜；在移動(dòng)端，游戲也迅速在 AppStore 免費(fèi)榜上拿到了第一名。

從大環(huán)境來看，2019 年之后，大世界的內(nèi)容型游戲就被徹底“帶火”；而到了今天，游戲圈有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容型游戲上新卻并不多，一些花出大成本、砸下大制作的項(xiàng)目，卻只是曇花一現(xiàn)，迅速爆火之后，就失去了支持，泯然眾人。

而到了王者世界，這款飽受玩家期待的游戲，要實(shí)現(xiàn)長久長足的運(yùn)營，它的底氣在哪？行業(yè)去評(píng)價(jià)王者世界，要用一種怎樣的眼光？

01

王者 IP 的又一次進(jìn)化

從 2015 年上線，到 2016 年首次舉辦電競(jìng)賽事，再到 2019 年的“王者出征 2.0”……《王者榮耀》在玩家們心中的意義，就在不斷地變化著。

沉淀 11 年，王者的 IP，又在王者世界的舞臺(tái)上，獲得了再一次的進(jìn)化——玩家游玩的舞臺(tái)，從一個(gè)“三線+野區(qū)”的王者峽谷，變成了一個(gè)幅員遼闊，細(xì)節(jié)滿滿的大世界。

之所以要進(jìn)行這樣的一次“進(jìn)化”，其本質(zhì)原因是為了滿足《王者榮耀》玩家們?nèi)找嬖鲩L、日益豐富的情感訴求。

在《王者榮耀》，玩家體驗(yàn)的更多是高頻次、快節(jié)奏的對(duì)局體驗(yàn)，來磨練技術(shù)、登上排位。這樣的游戲體驗(yàn)，為這款現(xiàn)象級(jí)的游戲帶來了巨大的用戶基礎(chǔ)，但隨著 IP 內(nèi)容的不斷發(fā)展，大量的玩家開始想要看看王者峽谷之外的樣子，扮演王者世界中的一個(gè)英雄，去戰(zhàn)斗、探索、社交、玩樂——而王者世界，正是為了這樣的玩家訴求而生。

正因如此，王者世界是一款“站在巨人肩膀上”的游戲——它的背后，正是王者 IP 十余年的厚積薄發(fā)。

在王者世界里，玩家扮演的，是初到稷下學(xué)院的元流之子，在王者大陸上一路結(jié)識(shí)西施、東方曜、王昭君等老玩家們耳熟能詳?shù)慕巧?，和他們一同探尋關(guān)于神秘能量——“流”的真相，求索學(xué)院的秘密，與神秘組織“朔”對(duì)抗，以逆轉(zhuǎn)未來的滅世終局。

熟悉《王者榮耀》的玩家會(huì)知道，元流之子并不是王者世界的新角色——在 S36 賽季，元流之子就已經(jīng)作為玩家的化身，支持高自由度地定制皮膚和技能，在王者峽谷中征戰(zhàn)。

在戰(zhàn)斗方面，為了還原王者世界里的各個(gè)英雄在《王者榮耀》中的技能特色，項(xiàng)目組也下足了功夫。可以在輕劍和重劍形態(tài)中連續(xù)切換的花木蘭、可以大范圍控制造成法術(shù)傷害的王昭君、可以浮空攻擊和回溯位置的東方曜……只要是玩過王者的老玩家都可以從《王者榮耀》中找到相近的操作思路，從而快速熟悉英雄的操作方法。

同時(shí)，王者世界還全新推出了一個(gè)原創(chuàng)角色——“刀口舔血的女人”冷春，她是稷下學(xué)院的高人氣校醫(yī)，戰(zhàn)斗中可以在“燒血輸出”和“回血治療”中雙形態(tài)切換，反過來豐富了王者 IP 的世界觀。

在藝術(shù)設(shè)計(jì)上，從伽羅彎弓搭箭的動(dòng)作細(xì)節(jié)，到鎧的玄甲紋路樣式，再到孫臏標(biāo)志性的“滴答”語音小調(diào)，都力求與《王者榮耀》的一脈相承。“看到聽到這些熟悉的元素，一秒就能把我拉回當(dāng)時(shí)和朋友一起打農(nóng)藥的時(shí)光里?！币晃皇辍锻跽邩s耀》老玩家對(duì)雷峰網(wǎng)如此評(píng)價(jià)道。

細(xì)節(jié)做足，還體現(xiàn)在游戲中每個(gè) NPC 的互動(dòng)上。主線跌宕起伏，支線也在日常生活的角度，讓玩家發(fā)現(xiàn)世界中不同角色獨(dú)一無二的故事和背景，解鎖英雄們的專屬故事。

B 站UP 主體驗(yàn)游戲的真實(shí)反饋

在東方曜的家里，不僅擺著偶像李白的海報(bào)，還有和姐姐東方鏡的合照；西施的家里，小桌上能看到西施最喜歡的皮膚“詩雨江南”；而在魯班大師的案臺(tái)上，還能看到他為魯班七號(hào)的翅膀所做的設(shè)計(jì)圖——而這也是他一直以來的遺恨……

英雄，當(dāng)然是《王者榮耀》IP 最重要的部分；但到了王者世界，如何能創(chuàng)造一個(gè)不出戲、能讓新老玩家都信服的大世界，也是絕對(duì)不可忽視的一環(huán)。

稷下學(xué)院的天空中，莊周的鯤肆意漂浮，如同泡沫一般，把晴天的顏色透得更藍(lán)；而及腰的草甸，也會(huì)隨著微風(fēng)和角色的步伐動(dòng)作輕擺——這背后，不僅是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的細(xì)節(jié)功夫，也是技術(shù)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的支持，讓玩家在王者世界里，即使什么都不做，也能在這樣的美景中沉浸。

王者世界的 B 站玩家反饋

這樣的細(xì)節(jié)，可以立刻將玩家領(lǐng)入這個(gè)永遠(yuǎn)不乏故事和秘密的世界，讓玩家作為一名英雄，體驗(yàn)王者大陸各處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

一個(gè)大世界，只靠制作組獨(dú)力開發(fā)不夠，廣大的玩家群體，更是王者世界不可或缺的創(chuàng)作者們。

在好的內(nèi)容和好的玩法支撐下，王者世界的社區(qū)也形成了一套可以“自生長”的玩家生態(tài)，讓玩家在游戲中沉浸式社交、在社交平臺(tái)上分享二創(chuàng)，甚至在游戲中與開發(fā)組一起共創(chuàng)玩法——這也是內(nèi)容型游戲留住玩家、也是創(chuàng)造用戶粘性最大的殺手锏。

B 站上，玩家們討論英雄的配裝和打法；小紅書上，粉絲們討論劇情、分享文字和圖像的二創(chuàng)......有了王者世界，玩家們過去無處安放的熱愛，今天終于找到了家。

一位玩了六七年王者的玩家體驗(yàn)了王者世界后在小紅書上發(fā)文：“可能很多老粉絲和我一樣，以前在王者里給喜歡的角色買個(gè)皮膚都能開心半天，但現(xiàn)在則像是穿越進(jìn)了游戲一樣和他們面對(duì)面交流、共同冒險(xiǎn)，而不是只能以上帝視角俯視自己喜歡的角色，我覺得真有一種時(shí)光流逝的感慨?！?/p>

玩家在小紅書上發(fā)布的二創(chuàng)

02

內(nèi)容型游戲，不該再看短期價(jià)值

盡管在 S0 賽季就已經(jīng)打下了一個(gè)優(yōu)秀的底子，但作為一款內(nèi)容型游戲，目前的王者世界還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是它的完全體。

作為持續(xù)運(yùn)營的內(nèi)容型游戲有自己的特點(diǎn)：不同于一次性買斷的游戲類型，需要保持穩(wěn)定頻率的內(nèi)容更新；不同于強(qiáng)調(diào)玩法驅(qū)動(dòng)的游戲類型，內(nèi)容型游戲的玩家消費(fèi)的，不只是游戲的玩法機(jī)制，更是游戲提供的美術(shù)、劇情。

也因此，內(nèi)容型游戲的運(yùn)營邏輯就有著自己獨(dú)特的特點(diǎn)。一方面，運(yùn)營數(shù)據(jù)的峰值，很大程度上和游戲內(nèi)容的更新節(jié)奏正相關(guān)，和傳統(tǒng)的玩法型游戲的成績曲線完全不同；另一方面，內(nèi)容型游戲和大 DAU 的平臺(tái)型游戲也有所區(qū)別，后者更傾向于“贏家通吃”的邏輯，來占據(jù)用戶大多數(shù)的注意力和時(shí)間，但內(nèi)容型游戲的消費(fèi)者可能同時(shí)產(chǎn)生對(duì)多種題材內(nèi)容偏好的需求。

用更容易理解的方式來說，評(píng)價(jià)一款內(nèi)容型游戲，不能像過去一樣，盲目關(guān)注上線期的市場(chǎng)成績，而要更加關(guān)注游戲的“生命周期”。

王者世界也是一樣的道理——這款游戲生命力的來源是長期持續(xù)地投入更新和運(yùn)營，單純使用短期的數(shù)據(jù)來評(píng)估它的真實(shí)價(jià)值，或許并不能看到它真正的長遠(yuǎn)價(jià)值。

商業(yè)上，王者榮耀世界采取了更克制的模式——不賣數(shù)值，付費(fèi)點(diǎn)主要放在了外觀時(shí)裝等不影響數(shù)值戰(zhàn)力和玩家進(jìn)程的場(chǎng)景上。

王者世界中的所有英雄也都能通過游戲內(nèi)金幣購買；與《王者榮耀》一脈相承的銘文和裝備也不設(shè)置付費(fèi)購買，不同的英雄可以共用一套銘文/裝備，降低游戲氪度的同時(shí)，還保住了玩家的肝；而不同于其他大世界游戲的設(shè)計(jì)，游戲里英雄的武器是直接與角色綁定的，不需要抽卡，甚至在游戲推進(jìn)的過程中，還可以提升品質(zhì)、獲得不同的屬性詞條，打開玩家的角色 Build 思路。

這套被玩家直呼“良心”的商業(yè)模式，也成為了王者世界的差異化優(yōu)勢(shì)。

而在王者大陸這片豐富不單調(diào)的大世界中，玩家即使不過主線，也能在游戲里長期停留，實(shí)現(xiàn)沉浸式的深度角色扮演。

在王者世界，如果你喜歡鄉(xiāng)間野趣，可以辟出一片農(nóng)田，種植、交易作物，甚至圍繞“偷菜”建立起與好友的一套“攻防博弈”；如果你本來就是王者 IP 的粉絲，你可以在世界里偶遇各個(gè)英雄、角色的相關(guān)周邊，在神秘活動(dòng)上購買英雄唱片，擊敗紅 Buff 掉落的特殊擺件等等，都能讓你倍感驚喜；而如果你只是個(gè)拍照黨，在更豐富的相機(jī)功能支持下，記錄和好友的共斗、玩樂瞬間，隨手拍下游戲內(nèi)的勝景，也能更加方便自然。

這也是內(nèi)容型大世界游戲的獨(dú)特魅力——讓游戲從基于單一玩法的“舉一反三”，變成與大世界更深度的互動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)，走向更長時(shí)間的停留。

B 站 UP 主的實(shí)機(jī)反饋

經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)克制、大世界內(nèi)容豐富——僅憑這兩點(diǎn)，還不足以組成王者世界戰(zhàn)略的全局。而最后一塊拼圖，就是由雙端互通建立的玩家勢(shì)能。

本次王者世界完善的雙端互通，不僅讓老用戶感受到了在PC 端全新的游戲體驗(yàn)，也給了王者 IP 更大的舞臺(tái)，讓更多的用戶能在雙端流轉(zhuǎn)，給了老 IP 在新平臺(tái)上活躍的新機(jī)會(huì)。

同時(shí)，為了讓玩家感受到兩款產(chǎn)品在IP層面的關(guān)聯(lián)，王者世界也與“老大哥”《王者榮耀》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。在一周前上線的《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)版本中，玩家不僅可以嘗鮮觀看王者世界的CG動(dòng)畫，更可以在王者峽谷中乘鯤而行、找到猩紅神獸和芽靈，進(jìn)而可以通過王者榮耀，領(lǐng)略王者世界的設(shè)定和魅力。

為了吸引老玩家進(jìn)入王者IP 更大的世界，《王者榮耀》也準(zhǔn)備了具有誠意的福利，從積分奪寶券到花木蘭、諸葛亮等人氣英雄的史詩皮膚不一而足；而在王者世界，制作組也為從移動(dòng)端上線日起為全體玩家贈(zèng)送王昭君英雄共鳴、十連抽和改名卡等誠意好禮，幫新玩家快速上手。

03

結(jié)語

自從在 2023 年被廣泛討論以來，騰訊游戲的“長青游戲戰(zhàn)略”已經(jīng)落地了三年有余了。讓一個(gè)游戲，乃至一個(gè) IP，煥發(fā)出長期的生命力，不讓有潛力的項(xiàng)目只甘于“曇花一現(xiàn)”，不僅考驗(yàn)著制作組的硬實(shí)力，更考驗(yàn)著公司的決心和定力。

過去的長青游戲探索，精力更多集中在更新和運(yùn)營上，通過持續(xù)跟進(jìn)，在游戲上維穩(wěn)用戶。

而王者世界的上線，則是這個(gè)戰(zhàn)略的一次新“進(jìn)化”，把“長青”的目標(biāo)從項(xiàng)目本身，聚焦到了 IP 的身上——通過發(fā)掘 IP本身的內(nèi)容潛力，以新作和新玩法，更好地服務(wù)玩家，讓老樹開出新芽。

通過差異化的玩法設(shè)計(jì)、多端互通與玩家共創(chuàng)生態(tài)，王者世界讓我們看到：當(dāng)游戲不再局限于短期數(shù)據(jù)，而是與玩家共同生長，才是為IP提供持續(xù)生命力的最佳選擇。