距2026美加墨世界杯開幕約兩月，浙江義烏已全面進(jìn)入“世界杯時(shí)間”。多家企業(yè)獲阿根廷、葡萄牙等8支國(guó)家隊(duì)全品類授權(quán)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)毛絨掛件、足球等周邊產(chǎn)品，訂單量激增。而除了球隊(duì)周邊，本屆世界杯還將迎來(lái)更多的中國(guó)元素，上游新聞根據(jù)公開報(bào)道進(jìn)行了梳理。

中國(guó)裁判：

中超金哨主裁身份入圍世界杯

4月9日，根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官方消息，中國(guó)國(guó)際級(jí)裁判員馬寧、傅明，中國(guó)國(guó)際級(jí)助理裁判員周飛成功入選2026美加墨世界杯裁判員名單。三人分別以主裁、VAR裁判和助理裁判身份入圍。

公開資料顯示，馬寧，1979年6月14日出生于遼寧省阜新市，任教于南京體育學(xué)院足球?qū)W院。此次是他繼入圍2022年卡塔爾世界杯正賽裁判員陣容后第2次入圍世界杯裁判員陣容。2024年1月，馬寧獲2023賽季中超聯(lián)賽年度金哨獎(jiǎng)。

傅明、馬寧、周飛(從左至右)。中國(guó)足協(xié)圖

傅明，1983年1月5日出生于江蘇省淮安市，2008年成為國(guó)家級(jí)裁判，2010年開始執(zhí)法中國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽，2014年獲國(guó)際級(jí)裁判資質(zhì)。2025年12月，傅明獲2025賽季中超聯(lián)賽銅哨獎(jiǎng)。

周飛，1986年出生于上海，現(xiàn)任上海體育大學(xué)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)學(xué)院副教授，曾執(zhí)裁2023年卡塔爾亞洲杯決賽、2022年國(guó)際足聯(lián)世界俱樂部杯決賽等。

“入選的裁判們代表著當(dāng)今世界裁判的最高水平！”時(shí)任國(guó)際足聯(lián)裁判委員會(huì)主席、意大利人科里納2022年5月19日在公布參加卡塔爾世界杯賽執(zhí)法工作的裁判名單時(shí)如此表示。這意味著以馬寧等為代表的中國(guó)足球裁判已經(jīng)進(jìn)入到世界一流行列。

中國(guó)技術(shù)：

AI助力世界杯體驗(yàn)升級(jí)

今年1月7日，國(guó)際足聯(lián)與其官方技術(shù)合作伙伴聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)合宣布，將在2026美加墨世界杯上應(yīng)用多項(xiàng)由中國(guó)企業(yè)聯(lián)想打造的人工智能（AI）技術(shù)，以提升本屆世界杯的裁判技術(shù)、賽事分析能力并增強(qiáng)球迷參與體驗(yàn)。

據(jù)介紹，足球AI超級(jí)智能體是一款生成式AI知識(shí)助手，旨在為參賽球隊(duì)提供支持，可基于每場(chǎng)比賽數(shù)百萬(wàn)數(shù)據(jù)點(diǎn)，助力教練、球員與分析師進(jìn)行比賽分析、戰(zhàn)術(shù)推演與個(gè)性化決策。

3D數(shù)字人可視化方案標(biāo)志著半自動(dòng)越位識(shí)別技術(shù)的重大進(jìn)展，所有參賽球員將接受數(shù)字掃描，生成精確的3D模型，3D模型將融入比賽直播畫面，使VAR系統(tǒng)判定的越位決策能以更逼真、更具感染力的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)球迷與全球觀眾。

中國(guó)品牌海信正式成為2026年美加墨世界杯 VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴。上觀新聞圖

裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)通過AI驅(qū)動(dòng)的穩(wěn)定軟件，實(shí)現(xiàn)對(duì)裁判攝像頭拍攝的畫面實(shí)時(shí)平滑處理，減少快速移動(dòng)導(dǎo)致的動(dòng)態(tài)模糊。穩(wěn)定的畫面將為全球觀眾提供更高質(zhì)量的第一人稱視角，提升比賽全程的透明度、理解度與參與感。

此外，國(guó)際足聯(lián)日前宣布中國(guó)企業(yè)海信成為2026美加墨世界杯視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)官方合作伙伴。搭載海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)的系列產(chǎn)品將進(jìn)駐本屆世界杯的視頻裁判中心，賦能VAR還原比賽現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，以做出精準(zhǔn)判罰。

中國(guó)品牌：

四家中國(guó)企業(yè)成全球贊助商

據(jù)上觀新聞報(bào)道，本屆世界杯共有16個(gè)全球贊助商“坑位”，4家中國(guó)企業(yè)占據(jù)四分之一份額：海信、蒙牛、萬(wàn)達(dá)和聯(lián)想。

2023年，在呼和浩特舉辦的蒙牛集團(tuán)全球客戶答謝會(huì)上，蒙牛官宣成為2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方贊助商。據(jù)悉，自2018年，蒙牛就成為中國(guó)乳業(yè)首個(gè)FIFA世界杯全球官方贊助商，并將覆蓋四屆世界杯賽事和兩屆女足世界杯賽事。

2016年，國(guó)際足聯(lián)與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，萬(wàn)達(dá)成為中國(guó)首個(gè)國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，協(xié)議有效期長(zhǎng)達(dá)15年。據(jù)國(guó)際足聯(lián)的聲明，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)成為其頂級(jí)贊助商后，將獲得此后四屆世界杯的頂級(jí)贊助權(quán)限，分別包括2018年的俄羅斯世界杯賽、2022年的卡塔爾世界杯賽以及2026年和2030年的世界杯賽。

中國(guó)品牌蒙牛是本屆世界杯全球贊助商。網(wǎng)絡(luò)圖

此外，海信自2017年起，先后贊助了2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯及2026年美加墨世界杯。在與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成合作后，聯(lián)想集團(tuán)也成為最高贊助級(jí)別的“全球合作伙伴”。

有分析表示，一方面，中國(guó)企業(yè)在發(fā)展過程中，逐漸超越傳統(tǒng)的“中國(guó)制造”，開始經(jīng)歷從產(chǎn)品輸出到品牌輸出、從中低端向中高端、從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的躍遷；另一方面也體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)在實(shí)踐中不斷改變對(duì)體育商業(yè)的認(rèn)知，在通過體育營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的同時(shí)，也在利用自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展進(jìn)步。

中國(guó)文創(chuàng)：

非遺潮玩借世界杯走向世界

上游新聞注意到，除了硬核的科技，充滿中國(guó)文化的文創(chuàng)周邊也將吸引全世界球迷的目光。

據(jù)悉，此次美加墨世界杯在大中華區(qū)共推出上千款官方系列授權(quán)產(chǎn)品，包括了代表三個(gè)主辦國(guó)的三個(gè)官方吉祥物、參賽國(guó)家隊(duì)的球迷助威服以及水杯、鑰匙鏈等實(shí)用產(chǎn)品。其中，1:1比例的大力神杯毛絨玩具，是國(guó)際足聯(lián)歷史上首次推出的毛絨材質(zhì)大力神杯。同時(shí)，經(jīng)國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)，大中華區(qū)特別推出了“非遺遇見世界杯”特別項(xiàng)目。其中的非遺螺鈿工藝系列作品，以足球弧線與中國(guó)傳統(tǒng)纏枝紋為設(shè)計(jì)靈感。纏枝紋寓意連綿不息、生生不息，其靈動(dòng)線條與足球運(yùn)動(dòng)的韻律相通，既承載著東方包容氣度，也契合了世界杯聯(lián)結(jié)全球的體育精神。

泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列線上開售即秒空。新聞晨報(bào)圖

除了傳統(tǒng)非遺，近期在全球范圍大火的中國(guó)潮玩也搭上了世界杯的熱度。4月2日，泡泡瑪特THE MONSTERS與FIFA世界杯聯(lián)名系列線上開售即秒空，4月3日線下門店也迎來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮。在二手平臺(tái)上，該系列核心單品溢價(jià)超25%。此外，LABUBU明星朋友也會(huì)繼續(xù)“全球出差”，將在6月份亮相世界杯賽場(chǎng)。

上游新聞綜合自 新華社、央視新聞、國(guó)際在線、@中國(guó)足協(xié)、上觀新聞、揚(yáng)子晚報(bào)、新聞晨報(bào)等