北京
近日，因被指缺乏包容性、排斥步行參與者，耐克在波士頓馬拉松賽前發(fā)布的一則廣告在引發(fā)強烈批評后，僅上線一天便被緊急撤下。
這則鮮紅色的櫥窗貼膜位于耐克波士頓門店，上面寫著：“跑步者歡迎 步行者容忍”該標語在社交媒體上迅速傳播，遭到大量跑者和網友的譴責。隨后耐克將該廣告移除，多窗展示櫥窗中留下了一片醒目的空白。
一位跑步教練在社交媒體上發(fā)布視頻表示：“我們應該建立一個更具包容性的社區(qū)，而不是孤立和貶低其中的成員。作為一名跑-走結合的跑者，我覺得這很冒犯。
我就是用‘跑-走-跑’方法獲得波士頓馬拉松參賽資格的——難道這意味著我的馬拉松價值更低，或者僅僅因為我有步行休息就被‘容忍’嗎？”
面對輿論壓力，耐克發(fā)表聲明承認失誤。聲明稱：“我們希望讓更多人感受到跑步的包容性——無論他們的配速、經驗或距離如何。
在波士頓馬拉松周期間，我們張貼了一系列標語來鼓勵跑者。其中一條沒有達到預期效果。我們已將其撤下，并以此為鑒，做得更好，繼續(xù)為所有跑者服務?！?/p>
第130屆波士頓馬拉松在2026年4月20日（星期一） 舉行，以嚴格的達標門檻著稱，約90%的參賽者需通過高難度的資格成績才能入圍，僅有約10%的名額通過慈善渠道獲得。這種高門檻使得部分跑者對“誰有資格參賽”存在爭議。耐克的這則廣告被批評為加劇了這種排他性氛圍。
耐克歷來在營銷信息上搖擺不定——既秉持聯(lián)合創(chuàng)始人“只要你有身體，你就是運動員”的理念，也曾使用“勝利并非人人可得”等標語。
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