四月中旬，Miu Miu發(fā)布了2026春夏廣告，趙今麥參與拍攝，她留著貼緊頭皮的超短發(fā)，臉色偏黃，沒(méi)有化妝，眼神略顯空洞，穿著復(fù)古針織衫和麂皮外套，整體形象看起來(lái)有些疲憊，廣告一出，微博和小紅書(shū)立刻熱議起來(lái)，很多人說(shuō)她像是連續(xù)熬夜好幾個(gè)月，還有人調(diào)侃說(shuō)這模樣連仇人看了都能放下成見(jiàn)。

這種事其實(shí)不是頭一回發(fā)生，2023年Miu Miu拍秋冬廣告的時(shí)候，模特拎包的姿勢(shì)被大家說(shuō)像中年大媽，到了2024年又因?yàn)樽屇Ｌ厥崤K辮、穿破洞襪子，被人批評(píng)是在裝窮，不過(guò)每次爭(zhēng)議過(guò)后，這個(gè)品牌的熱度反而往上躥得特別快，Prada集團(tuán)在2025年的財(cái)報(bào)里提到，這類營(yíng)銷手段讓Z世代的搜索量增加了217%，社交平臺(tái)上的互動(dòng)也比其他品牌高出三倍。

現(xiàn)在的奢侈品品牌越來(lái)越不怕被人批評(píng)，就怕沒(méi)人議論它們，Miu Miu走的就是一條“叛逆少女”的路線，它不講究精致感，也不加濾鏡，就是要跟主流審美對(duì)著干，年輕人當(dāng)中很多人不喜歡被規(guī)則約束，看到這種有點(diǎn)隨性的形象反而覺(jué)得更真實(shí)。

同一時(shí)間，Gucci推出病態(tài)蒼白妝，Dior也發(fā)布素顏系列，這些品牌都在往去理想化方向走，這跟疫情后大家對(duì)假完美感到疲勞有關(guān)，但普通人容易分不清這是藝術(shù)表達(dá)，還是真在貶低女性。

今年三月中國(guó)傳媒大學(xué)做過(guò)一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)百分之七十八的年輕女生提到，品牌定義的“高級(jí)感”讓她們覺(jué)得有壓力，TikTok上有個(gè)話題叫#陶金麥不是問(wèn)題，播放量達(dá)到三億兩千萬(wàn)次，很多人在下面留言說(shuō)，不是她長(zhǎng)得不好看，是你們說(shuō)的“高級(jí)”讓人喘不過(guò)氣。