本期內容

公司大事件

NIKE宣布新任首席創(chuàng)新官

Gucci母公司開云投資中國品牌之禾

保樂力加中國換帥

狼爪任命Sven Radtke為全球首席商務官

越秀乳業(yè)解聘總經(jīng)理白瑛，高端奶“謝添地”策略失敗

東鵬特飲與張雪機車升級為全球冠名合作

誠實一口首次請代言人翻車

“宋柚汁”陷成分爭議：柚類添加僅2.7%

瑞幸即飲產品4月底上線

中國大陸已成達美樂第三大市場

AI潮玩品牌“MOMOTOY”完成數(shù)千萬元融資

阿里媽媽發(fā)布618營銷一站式指南

阿里速賣通：2026年助力2000個中國品牌出海規(guī)模翻倍

百事、陽獅、鍋圈等最新財報

迪卡儂擬出售中國子公司30%股權

歐萊雅專業(yè)美發(fā)市場份額達27%

蒙牛獨家供應星巴克高蛋白牛乳

鳴鳴很忙零食王國與U100達成深度合作

商業(yè)人物實錄

雅詩蘭黛CEO司泰峰：增長要持續(xù)推出符合消費者需求的創(chuàng)新產品

蒙?？偛酶唢w：“做大蛋糕”比“分蛋糕”更具價值

綠光新視線

麥當勞叔叔之家2026年一季度季報

利郎發(fā)布2025年度ESG報告

可口可樂“凈水計劃”升級

營銷有意思

On昂跑 × 贊達亞聯(lián)名系列：從靈感繆斯到共創(chuàng)設計師

炫邁 × 王嘉爾“根本停不下來”

綻家官宣品牌全球代言人成毅

HOKA陪伴跑者共越莫干山之巔

妙可藍多攜手麥當勞打造“芝士分享會”

幸運咖官宣迪麗熱巴、梁朝偉

哈啤攜手王鶴棣發(fā)起“AI武林大賽”

MAIA ACTIVE攜手陳昊宇喊出“動起來，不怕再來”

白象、貓人、康王等代言動態(tài)

品牌上新活

星巴克中國攜手飛豬推出聯(lián)合會員計劃

大疆發(fā)布Osmo Pocket 4

彩棠品牌煥新升級

安德瑪加碼中國腰旗橄欖球發(fā)展

Nike ACG發(fā)布全新高性能徒步靴

薩洛蒙發(fā)布全新XT-6 RECUT

CELINE攜手上海張園，開啟“夏日限時漫游”

YSL、Armani等美妝將推出迷你裝

百雀羚推出“抗醇化”新品

OATLY地球日發(fā)布特濃抹茶燕麥奶新品

億滋攜手盒馬獨家上市首款奧利奧千層蛋糕

公司大事件

NIKE宣布新任首席創(chuàng)新官

4月13日，NIKE正式宣布在總部工作了20年的Andy Caine接替上任不到一年的Tony Bignell，成為新任首席創(chuàng)新官，這一人事變動已于4月5日生效。在新職位上，Caine將負責NIKE所有品牌、運動項目、產品和平臺的創(chuàng)新，并將與公司的設計和產品團隊密切合作。

Gucci母公司開云投資中國品牌之禾

近日，Gucci母公司開云集團宣布與中國高端時裝集團ICCF（旗下核心品牌為1997年創(chuàng)立于上海的之禾ICICLE）達成戰(zhàn)略合作，并對其進行少數(shù)股權投資。這是開云新啟動的戰(zhàn)略項目“奇想之家”（House of Wonders）的首筆落地投資，旨在發(fā)掘具備突出文化影響力的新興精品品牌并支持其發(fā)展。開云的投資將支持之禾持續(xù)國際化布局及拓展新品類產品矩陣。據(jù)悉，之禾主打天然材質與東方美學，目前全球擁有超200家門店，年銷售額已超過30億元。

演員盧昱曉 身著ICICLE之禾2026春夏工坊系列

保樂力加中國換帥

近日，保樂力加中國完成核心管理層更迭。執(zhí)掌中國市場五年的郭斌臣（Jér?me Cottin-Bizonne）卸任，原北歐地區(qū)CEO朱禮安（Julien Hémard）接棒出任CEO，保樂力加日本總裁關容宜（Tracy Kwan）同步到任，擔任副CEO，兩人均以借調形式任職15個月。新管理層均具豐富亞洲市場經(jīng)驗。當前保樂力加集團正推進事業(yè)部整合、與百富門合并談判等深度戰(zhàn)略調整，中國市場作為全球第三大市場，此次換帥被視為集團應對增長壓力、加速變革的關鍵舉措。

狼爪任命Sven Radtke為全球首席商務官

近日，安踏旗下德國戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）宣布Sven Radtke出任全球首席商務官（CCO），統(tǒng)籌批發(fā)、加盟、電商及零售全渠道管理，中國銷售團隊納入直接管理范圍，自1月15日起生效。Radtke曾在亞瑪芬任職超13年，擔任始祖鳥EMEA總經(jīng)理，具備豐富全渠道經(jīng)驗。此前安踏已任命原亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍為狼爪全球品牌總裁。此次任命標志著狼爪進入以渠道重整為核心的實戰(zhàn)整合階段。

越秀乳業(yè)解聘總經(jīng)理白瑛，高端奶“謝添地”策略失敗

近日，據(jù)業(yè)內人士證實，越秀乳業(yè)于2026年1月30日解聘總經(jīng)理白瑛及副總經(jīng)理梁羽。白瑛為蒙牛創(chuàng)始元老，曾主導特侖蘇，于2024年4月空降越秀。上任后復制特侖蘇模式，打造高端品牌“謝添地”，投入千萬級費用冠名綜藝，定價高于金典、特侖蘇。但在高端奶內卷、消費理性背景下，終端動銷低迷，售價降至3元檔，高端定位失守。任職僅18個月即告失敗，其帶入的蒙牛系團隊亦遭清洗，越秀乳業(yè)經(jīng)營權回歸集團內部。

東鵬特飲與張雪機車升級為全球冠名合作

4月16日，東鵬特飲與張雪機車在重慶舉行全球冠名合作發(fā)布會。東鵬特飲成為張雪機車WSBK全球冠名合作品牌，雙方將圍繞全球賽事推廣、品牌共建深度合作。接下來，東鵬特飲將全程陪伴張雪機車征戰(zhàn)2026年WSBK全站點賽事，首站荷蘭站于4月17日開賽?，F(xiàn)場還揭曉了聯(lián)名機車。此次合作是中國消費品牌與中國高端制造品牌雙向賦能的典范。

雙方進行全球冠名合作簽約

誠實一口首次請代言人翻車

4月16日，寵物食品品牌“誠實一口”合作主播在直播中稱代言人郝熠然“奇丑無比”“三線明星”，引發(fā)眾怒。品牌當日致歉稱已開除主播、問責管理層。次日凌晨創(chuàng)始人呂依凌再次視頻道歉。隨后，郝熠然經(jīng)紀公司和光傳媒宣布終止合作，指控品牌方嚴重違約、侵犯藝人名譽權，并保留法律追訴權利。這是誠實一口今年第二次公開致歉，1月曾因合作KOL被指虐待貓咪而引發(fā)爭議。

圖源：誠實一口官方微博

“宋柚汁”陷成分爭議：柚類添加僅2.7%

近日，年銷10億的網(wǎng)紅飲品“宋柚汁”被曝柚類成分添加量僅2.7%，主配料為白砂糖和果葡糖漿。消費者發(fā)布吐槽視頻后，竟收到廠家律師函要求刪視頻。4月14日，品牌方柚香谷發(fā)布說明稱產品為復合果汁飲料，未宣傳“降糖”功效，添加量為合理配比。但對命名誤導、發(fā)律師函“封嘴”等關鍵問題避而不談。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

瑞幸即飲產品4月底上線

近日消息，瑞幸咖啡即飲產品將于4月底上線，首批推出經(jīng)典美式、柚C美式和生椰拿鐵，采用“瑞幸藍”包裝，保質期9個月，單瓶定價6-7元。瑞幸不限制銷售渠道，重點鋪設便利店、超市等現(xiàn)代化渠道，由統(tǒng)一集團代工生產。2025年中國即飲咖啡零售規(guī)模77.8億元，瑞幸以低價策略切入，延續(xù)其現(xiàn)磨咖啡的定價邏輯。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

中國大陸已成達美樂第三大市場

近日消息，2026年第一季度，達美樂中國持續(xù)推進“走廣走深”戰(zhàn)略，截至3月31日門店總數(shù)達1462家，覆蓋72座城市，較2025年底凈增147家，新進入12座城市。新開門店、在建及已簽約門店已完成全年開店目標的65%，擴張節(jié)奏顯著快于預期。非一線城市成為主要增長引擎，一線城市提供穩(wěn)健基礎。在達美樂全球超22100家門店中，中國包攬開業(yè)前30天銷售額排名前50全部席位。按門店數(shù)量計，中國大陸已成為達美樂全球第三大國際市場。

AI潮玩品牌“MOMOTOY”完成數(shù)千萬元融資

近日，AI潮玩品牌“MOMOTOY”獲翼樸基金數(shù)千萬元投資，投后估值2.5億。成立僅4個月，品牌以“999足金盲盒+AI情感交互”為核心特色，走出高奢化與科技化并行的差異化路徑。資金將重點投向AI技術迭代、高端產品矩陣、全球渠道及旗艦店建設。目前，MOMOTOY全渠道簽約金額達6450萬元，進駐400+潮玩門店，覆蓋全球10000+線下終端，并與蘋果等科技品牌達成戰(zhàn)略合作。品牌自研情感交互系統(tǒng)，實現(xiàn)情緒識別、主動陪伴等AI功能。2026年目標上市700+款新品，全球開設50家門店。

圖源：MOMOTOY官方

阿里媽媽發(fā)布618營銷一站式指南

618臨近，阿里媽媽推出“618營銷一站式指南”，提出“AI原生電商”趨勢——AI已成為全行業(yè)基建?；凇癆I萬相”LMA大模型及四大Agent能力，打通洞察、選品、內容到投放全鏈路；達摩盤、萬相臺等產品實現(xiàn)人群策略從靜態(tài)標簽轉向意圖理解，推出“品類決策心智”與“行業(yè)LINK人群”策略。大促節(jié)奏呈現(xiàn)長周期、多波段特征，建議商家通過蓄水-種草-預熱-爆發(fā)的遞進式增長，實現(xiàn)“種搜協(xié)同、策投一體”。

圖源：阿里媽媽數(shù)字營銷

阿里速賣通：2026年助力2000個中國品牌出海規(guī)模翻倍

4月15日，速賣通在深圳舉辦品牌出海閉門會，公布“Brand+”超級品牌計劃進展：過去一年品牌GMV同比增長40%，年銷售額超千萬美金品牌數(shù)增加64%。2026年目標幫助2000個中國品牌出海規(guī)模翻倍。宇樹科技、追覓、李寧、特步四大品牌現(xiàn)場簽約加入。速賣通總裁驚石表示，要打造中國品牌出海全新主場，讓平臺成為中國品牌海外數(shù)字化轉型的主陣地，從“賣貨渠道”向“品牌成長基礎設施”躍遷。

百事、陽獅、鍋圈等最新財報

百事集團發(fā)布了2026年一季度財報：該季度百事集團凈營收達到194.43億美元（約合人民幣1346.12億元），同比增長8.5%，其中有機收入增長2.6%。營業(yè)利潤為32.13億美元（約合人民幣222.45億元），同比增長24%，每股收益增長27%。亞太地區(qū)在第一季度表現(xiàn)尤為亮眼，其中食品業(yè)務營收同比增長11%，銷量增長9%。中國市場的食品和飲料業(yè)務均實現(xiàn)有機收入增長，成為拉動亞太增長的重要引擎。百事集團董事長兼CEO龍嘉德（Ramon Laguarta）指出，多項圍繞品牌煥新、產品創(chuàng)新和價格策略優(yōu)化的舉措推動了整體表現(xiàn)的持續(xù)提升。

陽獅集團發(fā)布2026年第一季度財報，全球凈收入有機增長4.5%，連續(xù)20個季度跑贏市場。亞太地區(qū)增長5.9%，其中中國市場表現(xiàn)亮眼，凈收入有機增長達11.7%。集團主席Arthur Sadoun表示，業(yè)績源于轉型基本完成后對客戶增長的聚焦及前瞻性AI投入。亞太區(qū)暨中國CEO林真指出，中國市場增長得益于整合媒介與智能創(chuàng)意的協(xié)同，以及“人才智慧+人工智能”的融合。一季度陽獅完成對體育文化機構160over90的收購，并擴大與微軟的合作。

圖源：陽獅集團

鍋圈發(fā)布2026年一季度業(yè)績：鍋圈凈新增門店192家，門店總數(shù)達到11758家；其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場凈新增門店113家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店總數(shù)達到3123家。同期，公司錄得收入約人民幣22.0億元至23.0億元，同比增長約31.3%至37.2%；錄得核心經(jīng)營利潤約人民幣1.85億元至2.05億元，同比增長約45.3%至61.0%。

迪卡儂擬出售中國子公司30%股權

迪卡儂2025財年營收168億歐元，同比增長4%，凈利潤9.1億歐元，同比增長16%。據(jù)彭博社報道，迪卡儂計劃出售中國子公司約30%股權，估值約100億元人民幣，旨在引入本土合作伙伴應對市場放緩與激烈競爭，籌錢推進“二次創(chuàng)業(yè)”。目前多家國際PE及主權基金已簽署保密協(xié)議，首輪競標預計三季度完成，交割窗口設在2025年底或2026年初，交易仍存變數(shù)。

歐萊雅專業(yè)美發(fā)市場份額達27%

近日，歐萊雅發(fā)布消息稱，2025年歐萊雅專業(yè)美發(fā)產品部同比增長7.5%，穩(wěn)居全球專業(yè)美發(fā)領域第一，市場份額達27%，全球擁有300多萬名合作發(fā)型師，以前沿創(chuàng)新與全渠道布局，攜手全球合作伙伴締造專業(yè)美發(fā)的未來。

蒙牛獨家供應星巴克高蛋白牛乳

近日消息，星巴克中國最新推出的高蛋白拿鐵PRO系列，其核心原料“6.0高蛋白0乳糖牛乳”由蒙牛獨家供應。該產品應用蒙牛EHT酶水解專利技術，每100毫升含6克原生乳蛋白，一杯大杯拿鐵蛋白質約20克（相當于3個雞蛋），同時0乳糖適配乳糖不耐受人群。此舉是蒙牛發(fā)力功能營養(yǎng)賽道的重要一步。

鳴鳴很忙零食王國與U100達成深度合作

4月17日，由鳴鳴很忙集團打造的全球最大沉浸式零食空間“零食王國”將在長沙開業(yè)，面積超1.2萬㎡，匯聚6500余個品牌、3.5萬款商品。與此同時，中高端健康零食品牌U100宣布與零食王國達成深度合作，雙方從產品、品控、運營、用戶四維度綁定，推出適配量販場景的專屬規(guī)格，讓高品質零食以更親民價格觸達消費者。此次合作打破傳統(tǒng)買賣關系，助力渠道擺脫價格戰(zhàn)，品牌加速下沉，共同推動零食行業(yè)從粗放擴張轉向品質升級與生態(tài)共生。

圖源：鳴鳴很忙官方

商業(yè)人物實錄

雅詩蘭黛CEO司泰峰：增長要持續(xù)推出符合消費者需求的創(chuàng)新產品

近日，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰在專訪表示，確實看到中國消費者信心在逐步改善。同時，雅詩蘭黛的表現(xiàn)優(yōu)于高端美妝行業(yè)整體。增長主要來自幾個方面：一是持續(xù)推出符合消費者需求的創(chuàng)新產品；二是更精準地觸達目標人群；三是加大面向消費者的投入，從而帶動新客獲取。司泰峰認為中國市場“追求性價比趨勢確實在加強，但高端美妝的長期潛力依然顯著?！痹谧o膚、彩妝、香水和護發(fā)中，護膚是最有增長潛力的核心品類，“中國消費者在護膚上已經(jīng)是全球最懂行的群體之一?！?/p>

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰

蒙牛總裁高飛：“做大蛋糕”比“分蛋糕”更具價值

近日，蒙?？偛酶唢w在業(yè)績會上表示：“要跳出低價內卷的陷阱，以消費者的需求為價值錨點，用高品質的營養(yǎng)價值，為消費者創(chuàng)造健康價值，這也是乳業(yè)實現(xiàn)‘以價值去創(chuàng)造價值’的根本商業(yè)邏輯?！备唢w指出，“在過去供需矛盾下，行業(yè)過度聚焦在存量市場的競爭或者說價格博弈，沒有考慮如何進一步擴大需求的空間，導致價值實現(xiàn)不足。”在基礎營養(yǎng)這個大市場里，“做大蛋糕”比“分蛋糕”更具價值，也更能實現(xiàn)行業(yè)與企業(yè)的共贏。

綠光新視線

麥當勞叔叔之家2026年一季度季報

麥當勞叔叔之家發(fā)布2026年第一季度報告：第一季度，湖南、上海、北京三地麥當勞叔叔之家，共服務了69戶異地就醫(yī)的困難患兒家庭，提供了2822個安睡夜晚。2026年第一季度三地麥當勞叔叔之家開展了8場志愿服務活動，有258人次志愿者為患兒家庭提供志愿服務，豐富患兒家庭就醫(yī)生活，給他們帶來溫暖和陪伴。自開業(yè)以來，湖南、上海、北京三地麥當勞叔叔之家已經(jīng)服務了1959戶異地就醫(yī)的困難患兒家庭，提供了86781個安睡夜晚。

利郎發(fā)布2025年度ESG報告

中國男裝品牌集團利郎發(fā)布2025年ESG報告，圍繞“守護地球、可持續(xù)供應鏈、關愛人與社會、負責任商業(yè)行為”四大支柱，取得顯著成效：光伏發(fā)電量增長61%，總耗水量下降13.68%，碳排放強度下降3.12%，包裝材料密度下降4%；環(huán)保面料成衣占比達58.39%；員工培訓超5.3萬小時，女性員工占比54%；對外捐贈4563.79萬元，“少年美育計劃”惠及4.6萬名兒童。全年貪污舞弊及信息安全事件均為0起。MSCI ESG評級提升至BB級。

可口可樂“凈水計劃”升級

4月15日，可口可樂中國聯(lián)合中糧可口可樂、太古可口可樂宣布，“凈水計劃”迎來捐贈與模式升級，新增15臺總價值超50萬元的凈水設備，采用五級深度凈化及物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控技術。該項目由可口可樂中國與壹基金2012年聯(lián)合發(fā)起，截至2025年底已覆蓋全國29省6221所鄉(xiāng)村學校，惠及超330萬人次。2026年項目首次引入公眾參與機制，聯(lián)動企業(yè)、員工、消費者，首臺由消費者積分眾籌的設備已在江西落地。此次加碼是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應，為鄉(xiāng)村校園飲水安全提供可持續(xù)解決方案。

圖源：可口可樂官方

營銷有意思

On昂跑 x 贊達亞聯(lián)名系列：從靈感繆斯到共創(chuàng)設計師

近日，On昂跑與全球合作伙伴贊達亞推出首個雙方共同打造的鞋履與服飾聯(lián)名系列。相比去年“Be Every You”中贊達亞作為靈感繆斯，此次她與御用造型師Law Roach深度參與產品設計研發(fā)，將個人時尚直覺與On昂跑的瑞士精工融合，推出羅紋背心、降落傘褲、Cloudnova Moon運動鞋等單品，實現(xiàn)運動表現(xiàn)與日常風格的平衡。

奧斯卡獲獎導演Spike Jonze執(zhí)導的創(chuàng)意短片將幕后共創(chuàng)過程搬上臺前，強化品牌敘事深度。在運動品牌紛紛押注韓流偶像的背景下，On昂跑借贊達亞的全球影響力和先鋒時尚感，持續(xù)打造差異化風格，并拓展女性消費群體。此次合作標志著品牌從代言人合作進階至產品共創(chuàng)層面，為運動品牌與藝人的深度綁定提供了新范本。

炫邁 x 王嘉爾“根本停不下來”

4月13日，炫邁官宣王嘉爾為品牌全球代言人，并同步釋出TVC。炫邁的核心主張“根本停不下來”與王嘉爾在音樂、舞臺上的持續(xù)熱愛高度同頻——他不是為了向世界證明什么，而是追隨內心節(jié)拍，創(chuàng)作不停、表達不停。TVC巧妙地將口香糖的“美味持久”轉化為“熱愛不?！钡娜松鷳B(tài)度，讓品牌slogan從功能賣點升維為情感共鳴。王嘉爾作為全球影響力的音樂人，其真實、不設限的形象為炫邁注入了年輕、潮流、堅定的品牌氣質。此次合作超越傳統(tǒng)明星代言，實現(xiàn)了價值觀共創(chuàng)，讓“停不下來”從產品功能升維為生活態(tài)度，有效鞏固炫邁在口香糖品類的差異化心智占位。

綻家官宣品牌全球代言人成毅

4月15日，高端香氛家居清潔護理品牌綻家正式官宣成毅為首位品牌全球代言人，以“天然成香，自在定義”為主題，攜手代言人開啟一場關于嗅覺的尋蹤之旅成毅專注沉淀的氣質與綻家品牌內核高度契合，雙方以長期主義為共識，攜手開啟香氛尋蹤之旅。作為高端香氛家清品牌，綻家以香氛為核心，打造香水油洗衣凝珠等創(chuàng)新產品，將日常清潔升級為感官儀式。此次合作標志著品牌從產品驅動邁向品牌驅動，傳遞溫暖與美好的生活陪伴。

HOKA陪伴跑者共越莫干山之巔

近日，作為UTMB?世界系列賽的首席合作伙伴，源自山脈的高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?（以下簡稱“HOKA”）集結眾多HOKA越野精英隊成員奔赴莫干山的竹海與古道，以不羈鋒芒馳騁賽場。同時，HOKA深度融入賽事肌理，從專業(yè)裝備、精英跑者社群、賽道補給以及山野共建等多維度，為跑者提供專業(yè)指引與保障，助力每一次征途的“羚魂覺醒”。

圖源：HOKA品牌官方提供

麥當勞攜手妙可藍多打造“芝士分享會”

4月10日，妙可藍多與麥當勞在上海浦東新梅廣場餐廳共同舉辦“芝識分享會”。營養(yǎng)師現(xiàn)場講解芝士營養(yǎng)價值?；顒蝇F(xiàn)場還設有打卡裝置、微積分主題課堂及妙可藍多芝士片人偶互動，參與者邊學習邊品嘗麥當勞漢堡。作為麥當勞芝士供應商之一，妙可藍多于4月16日起面向全國發(fā)放20萬份麥當勞同款車達風味芝士。妙可藍多還推出常溫芝士片，無需冷藏、方便攜帶，可搭配三明治、火鍋等，拓展食用場景。這種“食材溯源+趣味互動”的形式既滿足年輕人好奇心，也為內容創(chuàng)作提供了豐富素材。

圖源：麥當勞品牌官方

幸運咖官宣迪麗熱巴、梁朝偉

近日，幸運咖官宣梁朝偉與迪麗熱巴為品牌代言人，并同步發(fā)布品牌大片《相信就幸運》，影片以一杯咖啡開啟幸運奇遇，將“幸運”從偶然的運氣升華為“用心打磨的必然”。梁朝偉的沉穩(wěn)從容與迪麗熱巴的熱烈張揚形成反差張力，覆蓋多元消費人群，傳遞“相信幸運的力量”這一積極情緒價值。品牌借勢兩位國民級演員的影響力，強化“幸運咖是幸運的開始”的心智錨點，將咖啡消費與日常儀式感、正向心理暗示深度綁定，在競爭激烈的咖啡賽道中打出差異化情感牌。

哈啤攜手王鶴棣發(fā)起“AI武林大賽”

哈爾濱啤酒發(fā)起“哈啤AI武林大賽”，總獎金20萬元，聯(lián)動AI藝術家王天王、土豆人創(chuàng)作視覺大片?；顒右月殘?、火鍋局、看球三大場景切入，精準捕捉年輕人加班、飲食焦慮、賽事勝負心等情緒痛點。代言人王鶴棣貫穿職場、火鍋、看球場景，以“美食搭子”“看球搭子”身份強化社交陪伴感。核心產品哈啤冰極主打“0糖0脂+冰爽好喝”，用“0負擔”雙關消解身心壓力，將產品從功能賣點升維為情緒解壓符號。通過AI大賽激勵UGC共創(chuàng)，品牌實現(xiàn)從“賣酒”到“賣輕松生活方式”的躍遷，在存量啤酒市場中有效搶占Z世代心智。

MAIA ACTIVE攜手陳昊宇喊出“動起來，不怕再來”

安踏集團旗下女性運動品牌MAIA ACTIVE近日攜手動能代言人陳昊宇、動能重啟官鄧雅文及錘娜麗莎，發(fā)起“動起來，不怕再來”號召，以真實成長故事鼓勵女性重拾勇氣。品牌立足亞洲女性身型與運動習慣，打造專屬版型與社群MAIA FUN CLUB，傳遞溫暖歸屬感。2026年Q1，安踏集團“所有其他品牌”零售額同比增長40-45%。MAIA ACTIVE持續(xù)以情感共鳴構筑差異化競爭力，引領女性運動賽道。

圖源：MAIA ACTIVE品牌官方

白象、貓人、康王等代言動態(tài)

白象官宣品牌代言人孫穎莎

金領冠官宣全球品牌代言人陳偉霆

MERRYCHENG美力城官宣亞太區(qū)品牌代言人侯明昊

貓人官宣品牌代言人田栩寧

康王官宣洗護發(fā)代言人黃子弘凡

Off&Relax官宣張柏芝為蓬松大使

獨特艾琳官宣品牌大使鄧凱

圖源：各品牌官方

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品牌上新活

星巴克中國攜手飛豬推出聯(lián)合會員計劃

4月14日，星巴克中國宣布，星享俱樂部正式與飛豬達成全面合作，重磅推出聯(lián)合會員計劃，再度刷新“咖啡+出行”的星式生活體驗。星巴克鉆星會員可直升飛豬F4會員，每月數(shù)量有限，先到先得。直通“住、行、游、玩”等場景的40+大牌會員、30+旅行品牌金卡，真正實現(xiàn)“百種權益，輕松全選”，讓價值感體驗延伸至出行全鏈路。

圖源：星巴克品牌官方提供

大疆發(fā)布Osmo Pocket 4

大疆正式推出Osmo Pocket 4，搭載全新1英寸CMOS，支持4K/240fps視頻、10-bit D-Log專業(yè)色彩及14級動態(tài)范圍，光影還原更細膩。配備三軸機械增穩(wěn)、旋屏開拍、2倍無損變焦、內置107GB存儲及800MB/s快速導出，支持智能跟隨7.0與OsmoAudio四聲道輸出。人像直出驚艷，風光更出彩，裝進口袋即可解鎖專業(yè)創(chuàng)作。此外，Osmo Pocket 4P（靈眸成雙）即將重磅登場。

彩棠品牌煥新升級

彩棠正式發(fā)布品牌升級，以“中國妝原生美”為核心，實現(xiàn)品牌敘事、視覺系統(tǒng)與產品內核的統(tǒng)一美學表達。全新視覺體系從青瓷中汲取靈感，將東方美學融入彩妝細節(jié)，展現(xiàn)原生、自信的妝容風格。此次升級標志著彩棠在中式美學賽道上的進一步深耕，通過完整的VI煥新，傳遞“中國妝”的獨特韻味與現(xiàn)代質感。

安德瑪加碼中國腰旗橄欖球發(fā)展

4月17日，Under Armour安德瑪宣布正式啟動貫穿全年的“這就是腰旗”推廣企劃，持續(xù)加碼腰旗橄欖球這一新興運動。自4月起，安德瑪將陸續(xù)推出多項重點活動，以NFL橄欖球運動員Justin Jefferson（賈斯汀·杰弗森）首次中國行率先開啟，陸續(xù)展開覆蓋全國多座城市的腰旗橄欖球社群賽事、校園推廣計劃與精英訓練營，以及新一輪UA NEXT COMBINE體能挑戰(zhàn)賽，并最終以UA腰旗總決賽收官。同時，品牌將同步推出UA高性能速干T恤系列，圍繞賽事、運動員到裝備多維發(fā)力，全面推動腰旗橄欖球在中國的普及與發(fā)展。

圖源：安德瑪品牌官方提供

Nike ACG發(fā)布全新高性能徒步靴

近日，Nike ACG發(fā)布全新高性能徒步靴Zegama Hike。據(jù)介紹，該鞋款經(jīng)歷了廣泛的全球實測，研發(fā)團隊特別模擬了8到10小時、背負重裝的極端場景，以確保其長效表現(xiàn)。它保留了跑鞋的靈活性和輕盈感，同時通過中幫設計和結構增強，滿足了長距離、高強度徒步對支撐性和耐用性的需求。緊貼足底的一層采用了經(jīng)過戶外調校的ZoomX泡沫，提供能量回饋和緩震性能；ZoomX之外包裹了一層更具保護性和剛性的泡沫，用以提升在不平整路面上的穩(wěn)定性和整體耐用性。鞋款配備Vibram Megagrip大底，提供可靠的摩擦力。此外，更寬的鞋底基座進一步增強了負重徒步時的下坡穩(wěn)定性。

圖源：Nike品牌官方

薩洛蒙發(fā)布全新XT-6 RECUT

4月14日，Salomon薩洛蒙推出經(jīng)典復刻新作XT-6 RECUT，延續(xù)越野跑基因，兼顧機能與潮流，全場景適配。本次上新多款大地色系，主打Monument Phantom等低調質感配色，簡約百搭?？萍忌洗钆銶ud Contagrip深齒大底，濕滑泥濘地形強抓地；Agile Chassis底盤系統(tǒng)，長距離穩(wěn)定抗扭；SensiFit三維包裹+Quicklace快穿系帶，穿脫便捷、貼合鎖腳；搭配OrthoLite緩震鞋墊與耐磨TPU+透氣網(wǎng)布鞋面，舒適耐用。

圖源：Salomon薩洛蒙品牌官方

CELINE攜手上海張園，開啟“夏日限時漫游”

4月13日至5月10日，CELINE再度攜手上海張園，打造“été CELINE夏日限時漫游”限時空間。融合法式海濱假日風情，設冰淇淋吧、沖浪體驗店及乒乓球游戲區(qū)。全球首發(fā)été CELINE夏日系列，涵蓋女士成衣、配飾及男士單品；首次面向全球推出個性化定制服務（僅限張園），可定制手袋、小皮具、丹寧單品等?；顒悠陂g還提供離境退稅服務。

圖源：上海靜安

YSL、Armani等美妝將推出迷你裝

近期，歐萊雅集團與法國知名包裝供應商Cosmogen達成合作，將為旗下四大王牌高端美妝品牌蘭蔻、圣羅蘭美妝（YSL Beauty）、阿瑪尼美妝（Armani Beauty）、普拉達美妝（Prada Beauty），開發(fā)專為旅游零售和體驗套裝設計的迷你彩妝產品。迷你裝，或將成為一個觸達消費者的全新的、可商業(yè)化的關鍵節(jié)點，重構奢侈品美妝的消費者入門旅程。

百雀羚推出“抗醇化”新品

4月8日，百雀羚與江南大學“中國特色植物研究與化妝品應用聯(lián)合研究中心”正式揭牌，雙方將系統(tǒng)研究壓力激素皮質醇對皮膚老化的影響。基于前期成果，百雀羚同步推出專為年輕人“壓力垮臉”研制的“靈瓏精華”，率先提出“抗醇化”護膚理念。核心成分“抗醇素”（凌霄花+五味子）可抑制皮質醇生成，從源頭阻斷壓力對皮膚的損傷。第三方數(shù)據(jù)顯示，使用28天后松垮問題減少31.21%，泛紅改善37.34%。新品還融入三段式香氛調節(jié)情緒，實現(xiàn)內外協(xié)同的“情緒護膚”。

圖源：百雀羚官方

OATLY地球日發(fā)布特濃抹茶燕麥奶新品

4月22日世界地球日，OATLY將于上海衡山路880號OATLY線下品牌集合體驗空間HEY BARISTA舉辦“一抹濃綠”主題活動?，F(xiàn)場將發(fā)布特濃抹茶燕麥奶，選用貴州銅仁高原抹茶，搭配可持續(xù)燕麥基底。同時設有多國原產地咖啡豆品鑒，邀請駐華使領館分享咖啡風土故事；宋代點茶表演者韓喆明現(xiàn)場演示點茶七式；圓桌論壇“從餐桌到生活”探討綠色可持續(xù)生活方式。誠邀共赴一場濃綠與濃郁交織的地球日盛宴。

圖源：OATLY公眾號

億滋攜手盒馬獨家上市首款奧利奧千層蛋糕

4月10日，億滋中國與盒馬攜手推出全新冷藏蛋糕單品——“超級奧利奧千層蛋糕”，并在盒馬全國門店獨家首發(fā)。據(jù)悉，結合盒馬對渠道消費者的洞察，億滋中國與盒馬已成功共創(chuàng)了多款產品。去年，雙方合作推出的“奧利奧利奧利卷”作為市場上首款在零售渠道上市的品牌冷藏蛋糕，截至目前累計銷售額已逼近億元大關。上個月，作為盒馬春日抹茶季的限定烘焙產品，“奧利奧迷你慕斯蛋糕 抹茶”也已在盒馬獨家上市。

圖源：來自盒馬APP

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