“供港壹號”牛奶、“多半”袋面仍在售，“青藏湖”鹽、“手打”掛面又引新爭議

“心機商標(biāo)”咋成了打不死的小強？

律師建議，進一步明確描述性商標(biāo)的注冊門檻，加強事中事后監(jiān)管，提高企業(yè)違法成本

本報訊 (記者陳曦)“四川能生產(chǎn)青藏湖鹽？”4月17日，北京消費者曲女士有些哭笑不得地告訴記者，自己前幾天在某電商平臺購買了一款青藏湖鹽，產(chǎn)品外包裝以藍天、湖水和雪山為背景。曲女士本以為其產(chǎn)地是青藏地區(qū)，沒想到包裝袋上的生產(chǎn)地址是四川自貢。

按照曲女士發(fā)來的鏈接，記者點擊進入該產(chǎn)品的銷售頁面，卻在“青藏湖”三個字后面發(fā)現(xiàn)了“TM”標(biāo)志。據(jù)了解，在商標(biāo)注冊過程中，申請人在收到《商標(biāo)注冊申請受理通知書》后可使用TM標(biāo)志。

“青藏湖”難道是這款食用鹽的商標(biāo)而非產(chǎn)地？當(dāng)被問及這個問題，店鋪客服人員含糊其辭，一直向記者強調(diào)“產(chǎn)品是未加碘精純鹽”“來自千年鹽都，品質(zhì)有保證”。

一段時間以來，此類“心機商標(biāo)”屢屢引發(fā)關(guān)注。從原料是豬肉的“一品?！比飧?，到只有12W功率的“120W”充電器，再到機器生產(chǎn)的“手打”掛面，一些商家在利益誘惑下，將描述性詞匯注冊為商標(biāo)，再將其與商品名稱、廣告語組合，使消費者誤認(rèn)為該詞匯是對商品客觀特性的描述，進而影響購買決策。

記者在電商平臺檢索發(fā)現(xiàn)，去年曾掀起討論的“供港壹號”牛奶、白象“多半”袋面、潘婷“三分鐘奇跡”護發(fā)素等商品至今仍在售賣。而最近，“古法”花生油、“手打”掛面、“俄羅斯紅”腸、“99%”蘆薈膠等又引起新爭議，被網(wǎng)友質(zhì)疑使用“心機商標(biāo)”。

“商標(biāo)的基本功能是識別來源，而非描述商品本身。”北京志霖律師事務(wù)所高級合伙人謝燕平向記者表示，即使一個描述性詞匯通過使用獲得顯著性而獲準(zhǔn)注冊，其使用也受到嚴(yán)格限制。若商家刻意模糊商標(biāo)與產(chǎn)品特性的界限，暗示商品本不具備的特征，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生混淆，則該行為超出了商標(biāo)正當(dāng)使用的范疇，可能構(gòu)成虛假宣傳、不正當(dāng)競爭和消費欺詐。

商標(biāo)中的“文字游戲”為何屢禁不絕？謝燕平分析稱，主要由于潛在收益遠高于違法成本，以及監(jiān)管部門的執(zhí)法力度和處罰威懾力不足。

記者了解到，去年底，《中華人民共和國商標(biāo)法(修訂草案)》已通過全國人大常委會首次審議。該草案增加規(guī)定，明確以誤導(dǎo)公眾的方式使用注冊商標(biāo)的，由負(fù)責(zé)商標(biāo)執(zhí)法的部門責(zé)令限期改正；逾期不改正的，處五萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，由國務(wù)院商標(biāo)管理部門撤銷其注冊商標(biāo)。

叫停這場“文字游戲”，謝燕平建議，應(yīng)進一步明確描述性商標(biāo)的注冊門檻，同時，市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等部門應(yīng)強化部門協(xié)同，建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機制，在廣告宣傳、商品包裝標(biāo)注等領(lǐng)域加強事中事后監(jiān)管，實施信用懲戒，提高違法成本。

《工人日報》(2026年04月20日 04版)