演員在美國(guó)紐約林肯劇院表演《大夢(mèng)敦煌》片段（資料照片） 王迎攝 / 本刊

　　文 |《瞭望》新聞周刊記者 張程程

　　走進(jìn)當(dāng)下的全球文化市場(chǎng)，中國(guó)元素正以前所未有的密度出現(xiàn)在世界各地年輕人的生活中：歐美讀者在起點(diǎn)國(guó)際追更中國(guó)網(wǎng)文，東南亞觀眾在ReelShort上為中式短劇付費(fèi)，全球玩家為《黑神話：悟空》熬夜通關(guān)，TikTok上“成為中國(guó)人”標(biāo)簽的視頻持續(xù)走熱。

　　中國(guó)在全球軟實(shí)力領(lǐng)域的表現(xiàn)持續(xù)亮眼。2025年2月，英國(guó)“品牌金融”咨詢公司發(fā)布的《2025全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國(guó)躍居全球第二，首次超過英國(guó)；同年7月，美國(guó)皮尤研究中心一份基于25個(gè)國(guó)家逾3萬名受訪者數(shù)據(jù)的調(diào)查報(bào)告顯示，多數(shù)國(guó)家的年輕人對(duì)中國(guó)持更為正面的看法。

　　經(jīng)過十余年探索發(fā)展，中國(guó)文化“走出去”已從早期的單點(diǎn)突破邁入多向發(fā)力的新階段。支撐這一系列躍升的是國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)底氣：2024年，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計(jì)達(dá)到34.4萬億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過19萬億元、利潤(rùn)總額達(dá)1.77萬億元。

　　接受《瞭望》新聞周刊記者采訪的數(shù)位業(yè)界專家一致認(rèn)為，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的文化出海浪潮，是我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步、文脈筑基共同作用的必然結(jié)果，是中國(guó)硬實(shí)力發(fā)展到特定階段后，軟實(shí)力向全球自然延伸的集中體現(xiàn)。

　　潮起東方

　　近年來，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海成績(jī)斐然，尤其在游戲領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》上線僅3天銷量便突破千萬份，一舉創(chuàng)下中國(guó)買斷制游戲歷史銷量第一、全球年度銷量第一的紀(jì)錄。作品通過對(duì)《西游記》精神內(nèi)核的現(xiàn)代表達(dá)，將東方哲學(xué)的深邃魅力傳遞給全球玩家，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與文化傳播的深度融合。

　　2025年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，已連續(xù)六年保持千億元人民幣以上的市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)正在從單純技術(shù)輸出到文化敘事能力輸出升級(jí)，成為文化出海的核心載體之一。

　　當(dāng)前中國(guó)文化出海正處于穩(wěn)步推進(jìn)、持續(xù)探索的上升階段，已初步搭建起包含內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動(dòng)和多元傳播在內(nèi)的發(fā)展框架，正在實(shí)現(xiàn)從早期側(cè)重文化內(nèi)容單向輸出，向逐步融入全球文化語境、探索多元共生模式的路徑轉(zhuǎn)型。網(wǎng)文、短劇、游戲、影視等數(shù)字內(nèi)容賽道相繼取得突破性進(jìn)展，形成多層次、立體化的出海格局。

　　2024年，我國(guó)文化貿(mào)易總額達(dá)到1.4萬億元，其中具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征的文化貿(mào)易總額超過3700億元，占比超過四分之一，數(shù)字文化已成為文化貿(mào)易的核心增長(zhǎng)極。

　　在短劇賽道，中國(guó)微短劇海外市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：2025年1～8月市場(chǎng)總收入達(dá)15.25億美元（約合108.38億元人民幣），同比增長(zhǎng)194.9%；應(yīng)用總下載量約7.3億次，同比增長(zhǎng)370.4%。頭部平臺(tái)ReelShort全球月活用戶達(dá)7000萬，累計(jì)付費(fèi)用戶突破1億，僅2025年新增用戶就超過5000萬，成為中國(guó)文化產(chǎn)品出海的新標(biāo)桿。

　　網(wǎng)文領(lǐng)域正在實(shí)現(xiàn)從作品出海到生態(tài)出海的模式升級(jí)。以閱文集團(tuán)、晉江文學(xué)城為代表的頭部平臺(tái)在海外積極培育本土創(chuàng)作者，本土原創(chuàng)作品閱讀量占比持續(xù)上升，成功實(shí)現(xiàn)從“翻譯輸出”到“原生造血”的生態(tài)閉環(huán)?！捌脚_(tái)構(gòu)建創(chuàng)作者、開發(fā)者、消費(fèi)者三位一體的生態(tài)鏈，推動(dòng)海外用戶從文化接受者轉(zhuǎn)向價(jià)值共創(chuàng)者?！敝袊?guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)宋洋洋表示。

　　科技賦能下，文化出海的表達(dá)形態(tài)也在持續(xù)創(chuàng)新。故宮文創(chuàng)通過AR互動(dòng)、數(shù)字藏品、國(guó)際品牌聯(lián)名等創(chuàng)新模式，將厚重的文物符號(hào)轉(zhuǎn)化為全球年輕人追捧的“東方生活美學(xué)”標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯；泡泡瑪特旗下LABUBU潮玩憑借“怪誕可愛”的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，突破文化壁壘，成為全球Z世代的共同情感符號(hào)；河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目以“科技+國(guó)風(fēng)”的創(chuàng)新形式重構(gòu)傳統(tǒng)節(jié)慶敘事，海外平臺(tái)總觀看量超億次，讓全球受眾領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力；上海芭蕾舞團(tuán)通過高清影像技術(shù)將演出數(shù)字化，打破劇場(chǎng)物理邊界，讓經(jīng)典劇目觸達(dá)更廣泛的全球受眾。

　　“當(dāng)下文化出海內(nèi)容生態(tài)與表達(dá)形態(tài)的變革，本質(zhì)上是文化傳播邏輯的底層迭代。來自中國(guó)的內(nèi)容和內(nèi)容體系越來越受歡迎，中國(guó)文化不再是‘他者’眼中的異域風(fēng)情，而是成為全球語境下的共同文化選擇?！鄙虾Ｉ缈圃盒畔⑺苿?chuàng)室主任王興全表示。

　　更深遠(yuǎn)的意義是，中式生活哲學(xué)正實(shí)現(xiàn)隱性文化滲透。在TikTok等全球社交平臺(tái)上，與中國(guó)相關(guān)的標(biāo)簽近年來廣泛流行，尤其自2025年底起形成全球性網(wǎng)絡(luò)熱潮?！皹O致中國(guó)化”“中國(guó)潮流”“新晉中國(guó)人”“中國(guó)游”“中式早餐”“新中式穿搭”等熱門標(biāo)簽，不僅反映出海外網(wǎng)友對(duì)中式生活方式的濃厚興趣，更體現(xiàn)了從“模仿”到“認(rèn)同”的文化接受過程。

　　與此同時(shí)，隨著過境免簽等一系列出入境便利政策的實(shí)施，大量外國(guó)游客和網(wǎng)紅博主來華旅游，拍攝長(zhǎng)城日出、城市街頭日常、高鐵出行、移動(dòng)支付、智能服務(wù)機(jī)器人等鮮活場(chǎng)景，通過社交平臺(tái)向全世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

　　2025年，全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)出入境外國(guó)人8203.5萬人次，同比上升26.4%，其中免簽入境外國(guó)人3008萬人次，同比上升49.5%?！伴_門迎客”成為文化“走出去”的關(guān)鍵維度，入境游成為海外民眾了解當(dāng)代中國(guó)的重要窗口。

　　受訪專家表示，文化輸出具有清晰的遞進(jìn)規(guī)律，隨著全球用戶通過游戲、影視劇、網(wǎng)文等文化產(chǎn)品以及入境游等方式，持續(xù)接觸并喜愛中國(guó)相關(guān)的現(xiàn)代生活方式與理念，文化影響將從表面的符號(hào)與商品層面向生活方式層面滲透，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀層面的認(rèn)同與共鳴。

人們?cè)?2024 年科隆國(guó)際游戲展《黑神話 ：悟空》拍照區(qū)拍照（2024 年8 月 22 日攝） 張帆攝 / 本刊

　　動(dòng)力解碼

　　中國(guó)文化出海的爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后是政策體系、市場(chǎng)機(jī)制與技術(shù)能力的三重協(xié)同賦能。經(jīng)過十余年的探索與迭代，我國(guó)文化貿(mào)易已建立起完善的政策支撐體系，形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的良性發(fā)展格局，為文化產(chǎn)品出海提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障和廣闊的成長(zhǎng)空間。

　　首先體現(xiàn)在多層次的制度保障上。“十四五”時(shí)期，針對(duì)文化出海的政策支持方向愈發(fā)清晰、力度持續(xù)加強(qiáng)。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確要求“擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力”，《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》細(xì)化支持舉措，明確到2025年，建成若干覆蓋全國(guó)的文化貿(mào)易專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，形成一批具有國(guó)際影響力的數(shù)字文化平臺(tái)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　“十四五”時(shí)期以來，商務(wù)部等四部門評(píng)審認(rèn)定三批國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)1140家和重點(diǎn)項(xiàng)目358個(gè)，助力文化企業(yè)加快布局全球市場(chǎng)；文化和旅游部與商務(wù)部聯(lián)合認(rèn)定的13家國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，已經(jīng)形成覆蓋歐洲、東盟、中東等重點(diǎn)市場(chǎng)的跨境服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，累計(jì)服務(wù)文化出海企業(yè)6000余家。

　　數(shù)字文化成為我國(guó)文化貿(mào)易增長(zhǎng)的重要引擎。2025年底新修訂的對(duì)外貿(mào)易法正式將“數(shù)字貿(mào)易”及相關(guān)業(yè)態(tài)納入法律框架，對(duì)數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品提出跨境流通支持和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要求，為企業(yè)出海提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的制度預(yù)期。

　　地方層面積極制定配套政策，如上海出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)上海市文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案》，杭州高新區(qū)（濱江）設(shè)立5億元專項(xiàng)基金投向“新三樣”出海項(xiàng)目，廣東推出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，形成上下協(xié)同的政策合力。

　　更重要的是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)模式的更新。受訪專家普遍認(rèn)為，本輪文化出海已跳出傳統(tǒng)政府主導(dǎo)的“送出去”路徑，形成市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的“賣出去”新模式，依靠商業(yè)邏輯構(gòu)建的自我造血機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的可持續(xù)正向循環(huán)。

　　受訪專家告訴記者，在市場(chǎng)化邏輯主導(dǎo)下，大批民營(yíng)企業(yè)以全球用戶需求為核心，根據(jù)市場(chǎng)反饋快速迭代產(chǎn)品，顯著提升資源配置效率，持續(xù)吸引資源涌入，反向推動(dòng)文化出海生態(tài)不斷完善，并取代傳統(tǒng)“國(guó)家隊(duì)”成為文化出海主力軍，探索出兩類可復(fù)制的成熟實(shí)踐范式。

　　以TikTok Shop為代表的“內(nèi)容電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，通過短視頻內(nèi)容種草直接打通“產(chǎn)品展示－即時(shí)轉(zhuǎn)化－全球配送”商業(yè)閉環(huán)，大幅降低出海門檻，讓中小文化企業(yè)也能實(shí)現(xiàn)輕量化出海。山西非遺澄泥硯、浙江國(guó)風(fēng)潮玩、四川竹編工藝品等特色文化產(chǎn)品均通過該路徑銷往全球市場(chǎng)。

　　以Shein為代表的“算法驅(qū)動(dòng)+小單快反”模式，依托對(duì)全球用戶需求的極速響應(yīng)能力，構(gòu)建起數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)品的全球化運(yùn)營(yíng)體系。例如融入國(guó)風(fēng)元素的歐美流行服飾，從收集用戶反饋到產(chǎn)品上架最快僅需7天，實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)容與全球市場(chǎng)需求的實(shí)時(shí)對(duì)接。

　　市場(chǎng)化文化出海的價(jià)值邊界仍在持續(xù)延伸，IP文旅融合已成為新的增長(zhǎng)極：網(wǎng)文《道詭異仙》與新加坡環(huán)球影城合作打造主題探險(xiǎn)屋，《全職高手》與瑞士國(guó)家旅游局聯(lián)動(dòng)推出電競(jìng)主題打卡線路，游戲《黑神話：悟空》上線后帶動(dòng)山西應(yīng)縣木塔、永樂宮等中國(guó)古建的海外搜索量大幅上漲，吸引海外玩家赴華實(shí)地探訪，推動(dòng)文化傳播實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容輸出”到“文化體驗(yàn)”的價(jià)值升維。

　　技術(shù)也在為傳播載體突破瓶頸賦能。為破除“借船出海”受眾面窄、傳播效率低等局限，TikTok、愛奇藝國(guó)際版、起點(diǎn)國(guó)際、ReelShort等自主平臺(tái)已經(jīng)形成多賽道的全球化傳播矩陣。市場(chǎng)化的發(fā)展需求，倒逼著傳播載體的自主化升級(jí)。這些平臺(tái)自帶娛樂屬性、商業(yè)化特征，能夠更有效地觸達(dá)全球普通受眾，構(gòu)建起官方傳播渠道之外的“文化第二通道”。

　　“這些自主數(shù)字平臺(tái)不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容傳播渠道，而是一套完整的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。”文化規(guī)劃專家、北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周表示，平臺(tái)通過搭建AI翻譯、智能配音、大數(shù)據(jù)分析等工具，系統(tǒng)性降低了文化出海的門檻。自主平臺(tái)的普及，又為技術(shù)工具的規(guī)?；瘧?yīng)用提供了場(chǎng)景，打通了文化出海的“最后一公里”。

　　在宋洋洋看來，我國(guó)在數(shù)字文化等領(lǐng)域的突破，正是通過技術(shù)創(chuàng)新重塑內(nèi)容分發(fā)邏輯與全球協(xié)作方式，使中華文化以輕量化、交互式、高適配形態(tài)嵌入海外民眾的數(shù)字生活?！斑@是我們?cè)谌斯ぶ悄芨锩cZ世代崛起的歷史交匯點(diǎn)上，對(duì)文化傳播核心賽道的主動(dòng)定義，我們并沒有重復(fù)好萊塢話語體系中的‘工業(yè)追趕’，而是另辟蹊徑，重塑一種引領(lǐng)全球的文化消費(fèi)新生態(tài)以及基于此的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?！?/p>

在法國(guó)巴黎國(guó)際博覽會(huì)上，人們?cè)凇坝鲨b中國(guó)”中華文化主題展上參觀（2024 年 5 月 1 日攝） 高靜攝 / 本刊

　　實(shí)力托舉

　　2025年，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”在重慶獲贈(zèng)非遺夏布折扇后，TikTok視頻引發(fā)海外跟風(fēng)，折扇銷量顯著增長(zhǎng)，部分賣家年?duì)I收超百萬美元。這并非孤例。TikTok上非遺視頻播放總量達(dá)數(shù)百億次，“中國(guó)手工藝”標(biāo)簽播放量超億次，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品在海外受歡迎。同時(shí)，泡泡瑪特通過TikTok Shop高速增長(zhǎng)，2024年TikTok渠道營(yíng)收達(dá)2.6億元，同比增長(zhǎng)5779.8%。

　　“中國(guó)熱”現(xiàn)象背后，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)。中國(guó)傳媒大學(xué)人類命運(yùn)共同體研究院教授張?zhí)K秋告訴記者，文化產(chǎn)品作為國(guó)家“軟實(shí)力”的核心載體，其本質(zhì)是一國(guó)工業(yè)實(shí)力與生活方式的集中體現(xiàn)。世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史規(guī)律清晰表明，文化輸出常常遵循由工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家向其他地區(qū)流動(dòng)的基本路徑，美國(guó)影視、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇的全球流行，無一不與其當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)地位高度匹配。

　　當(dāng)前我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在制造業(yè)與消費(fèi)領(lǐng)域深度融入全球市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的品質(zhì)口碑得到全球用戶的廣泛認(rèn)可?！皩?shí)體產(chǎn)品的全球暢銷為文化輸出打下了認(rèn)知基礎(chǔ)，與之伴生的流行文化輸出自然順勢(shì)擴(kuò)張，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物?！蓖跖d全說。2024年我國(guó)文化貿(mào)易總額占當(dāng)年全球文化貿(mào)易總額的19.4%，從規(guī)模上看已躋身全球領(lǐng)先行列。

　　經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的托舉作用，首先體現(xiàn)為超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大孵化能力。在張?zhí)K秋看來，不斷優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)為文化產(chǎn)業(yè)提供了足夠廣闊的創(chuàng)新空間和成長(zhǎng)土壤。2024年全國(guó)規(guī)上文化企業(yè)達(dá)7.8萬家，“從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)到衍生品開發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有成熟的經(jīng)營(yíng)主體參與”。

　　“激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是文化產(chǎn)品最好的試金石，經(jīng)過中國(guó)用戶篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，天然具備更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！彼窝笱蟊硎?，從貿(mào)易結(jié)構(gòu)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈持續(xù)上移，主要表現(xiàn)為一般貿(mào)易占比的上升?！芭c加工貿(mào)易相比，一般貿(mào)易更多依賴國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)及產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用更為顯著，進(jìn)一步強(qiáng)化了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的自主性和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展也催生了全民的文化自信與審美自信。新一代創(chuàng)作者特別是90后、00后群體基于本土現(xiàn)代生活進(jìn)行創(chuàng)作，其作品蘊(yùn)含的時(shí)代感與積極精神，更易引發(fā)全球范圍內(nèi)的價(jià)值共鳴。

　　“當(dāng)前出海的文化產(chǎn)品中展現(xiàn)的，是一個(gè)現(xiàn)代化、科技感強(qiáng)、充滿活力的當(dāng)代中國(guó)：短劇里的都市生活、游戲里的數(shù)字技術(shù)、短視頻里的日常煙火，都讓全球受眾看到了更立體真實(shí)的中國(guó)。”王興全認(rèn)為，依托超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的旺盛消費(fèi)需求，本土文化產(chǎn)品將適配國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)作為發(fā)展導(dǎo)向，既催生了豐富多元的內(nèi)容供給生態(tài)，也構(gòu)建起全球文化經(jīng)濟(jì)體系中獨(dú)具韌性的內(nèi)循環(huán)格局；而我國(guó)在數(shù)字領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與高效產(chǎn)業(yè)落地能力，進(jìn)一步賦予數(shù)字文化產(chǎn)品突出的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到全球受眾廣泛認(rèn)可，為中國(guó)流行文化快速切入全球市場(chǎng)、融入外部大循環(huán)提供了核心驅(qū)動(dòng)力。

　　我國(guó)文化出海實(shí)現(xiàn)“換道超車”的底氣，源于深厚的中華文明文脈筑基。作為世界上唯一未曾中斷的古老文明，我國(guó)豐富的文化積淀在全球倡導(dǎo)文明對(duì)話、多元共生的當(dāng)下，展現(xiàn)出不可替代的稀缺性與獨(dú)特文化辨識(shí)度。

　　宋洋洋表示，這種資源優(yōu)勢(shì)正通過兩大能力轉(zhuǎn)化為出海競(jìng)爭(zhēng)力：一是中華文明數(shù)字轉(zhuǎn)化力。例如用游戲引擎活化文化遺產(chǎn)紋樣、以虛擬現(xiàn)實(shí)重現(xiàn)古籍禮樂空間，推動(dòng)傳統(tǒng)文化敘事與數(shù)字載體深度結(jié)合，將五千年積淀的哲學(xué)智慧與美學(xué)基因轉(zhuǎn)化為可編程、可交互的數(shù)字語言，讓文化交流從傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品貿(mào)易，升華為情感共鳴與文明對(duì)話。二是民生價(jià)值輻射力。影視動(dòng)漫、數(shù)字產(chǎn)品將茶道醫(yī)理、生態(tài)智慧、生活哲學(xué)等應(yīng)對(duì)人類共同挑戰(zhàn)的東方方案融入內(nèi)核，讓中華文化在全球數(shù)字文明中錨定獨(dú)特精神坐標(biāo)。

　　“以2015年移動(dòng)技術(shù)普及為節(jié)點(diǎn)，中國(guó)在手持終端上獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，隨之將內(nèi)容及應(yīng)用推向海外，這是中國(guó)本土能力的海外輸出階段。未來的理想狀態(tài)是‘不協(xié)而同’，各企業(yè)共用中華文化底色，推動(dòng)中華文化的理念與價(jià)值深度融入全球文化生態(tài)?！蓖跖d全說。

人們?cè)诿绹?guó)紐約林肯藝術(shù)中心“上海日”活動(dòng)上欣賞《明日方舟》露天音樂會(huì)（2025 年 7 月 26 日攝） 新華社發(fā)（章正浩攝）

　　深流致遠(yuǎn)

　　2025年9月，作為對(duì)外文化貿(mào)易“千帆出海”行動(dòng)計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，“標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)航對(duì)外文化貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)”正式啟動(dòng)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、潮玩、非遺、文旅融合、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等重點(diǎn)領(lǐng)域提供多元標(biāo)準(zhǔn)供給，為文化產(chǎn)品打造全球通行的“通用語言”和“規(guī)則底座”。

　　黨的十八大以來，我國(guó)文化建設(shè)在各領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展，文化事業(yè)發(fā)展已邁入全新歷史階段，擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的綜合國(guó)力支撐和豐富的出海渠道。國(guó)家大劇院院長(zhǎng)王寧表示，在習(xí)近平文化思想引領(lǐng)下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化持續(xù)煥發(fā)新的時(shí)代光芒，新時(shí)代發(fā)展實(shí)踐不斷豐富當(dāng)代價(jià)值理念，“可以為當(dāng)今世界發(fā)展提供思想鏡鑒，為世界文明百花園注入東方滋養(yǎng)”。

　　“十五五”時(shí)期是中國(guó)文化出海實(shí)現(xiàn)躍升的關(guān)鍵戰(zhàn)略窗口。“十五五”規(guī)劃綱要明確鼓勵(lì)文化企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，重點(diǎn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動(dòng)漫等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域出海，同時(shí)部署加強(qiáng)國(guó)際傳播重點(diǎn)基地、國(guó)家文化出口基地建設(shè)，從國(guó)家戰(zhàn)略層面錨定了文化出海的中長(zhǎng)期發(fā)展方向。

　　“全球發(fā)展面臨的共同挑戰(zhàn)需要中國(guó)文化貢獻(xiàn)力量，面對(duì)全球治理體系重構(gòu)的重要機(jī)遇，中國(guó)需牢牢把握文化戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)?！笔茉L專家普遍認(rèn)為，當(dāng)前全球?qū)π碌陌l(fā)展理念、新的解決方案的探索，為中國(guó)文化軟實(shí)力提升帶來了前所未有的歷史機(jī)遇。在實(shí)踐層面，我國(guó)文化創(chuàng)造力、價(jià)值觀吸引力、全球傳播力持續(xù)增強(qiáng)，正處于從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵蓄力期。

　　當(dāng)前文化出海仍面臨內(nèi)外結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)：在外部，文化折扣效應(yīng)、意識(shí)形態(tài)濾鏡持續(xù)存在，疊加海外平臺(tái)審查、數(shù)據(jù)跨境限制及AI深度偽造等新型風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)國(guó)家文化傳播形成現(xiàn)實(shí)威脅；在內(nèi)部，行業(yè)發(fā)展不均衡，內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象普遍，文化深度與價(jià)值承載力不足的短板仍待補(bǔ)齊。

　　文化國(guó)際傳播與文明交流互鑒是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，進(jìn)一步構(gòu)建文化出海的“深流競(jìng)爭(zhēng)力”，在戰(zhàn)術(shù)路徑上，專家建議聚焦三大方向：

　　一是強(qiáng)化核心能力建設(shè)。重點(diǎn)提升目標(biāo)市場(chǎng)本土化調(diào)研、IP全生命周期生態(tài)構(gòu)建、數(shù)字技術(shù)賦能等關(guān)鍵能力，全面提升文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合模式，推動(dòng)“IP+文旅”“IP+制造業(yè)”等跨界融合發(fā)展，將文化IP的虛擬價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)業(yè)的增值空間，打通文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的聯(lián)動(dòng)通道。

　　二是完善規(guī)則體系支撐。在建立健全意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)預(yù)案、數(shù)字文化安全保障體系的基礎(chǔ)上，大力推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)出海，積極參與國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則制定，將中國(guó)的文化實(shí)踐、技術(shù)方案融入全球治理體系，實(shí)現(xiàn)從規(guī)則接受者向規(guī)則制定者的轉(zhuǎn)變，為中國(guó)文化企業(yè)出海爭(zhēng)取更公平的國(guó)際環(huán)境。

　　深圳大學(xué)傳播學(xué)院助理教授吳福仲建議，應(yīng)著眼于“文化業(yè)態(tài)”“價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)”的輸出轉(zhuǎn)型，在敘事結(jié)構(gòu)、審美體系、創(chuàng)意模式、版權(quán)保護(hù)、數(shù)字交互等方面形成具有中國(guó)特色、國(guó)際通行力的文化標(biāo)準(zhǔn)體系，在全球文化產(chǎn)業(yè)中塑造中國(guó)作為“文明共建者”“標(biāo)準(zhǔn)提供者”的角色。

　　三是打造多梯度傳播生態(tài)。一方面推動(dòng)兼具文化高度與思想深度的精品力作出海，展現(xiàn)中華文明厚重底蘊(yùn)；另一方面支持貼近大眾的通俗文化產(chǎn)品走出去，以靈活生動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)文化滲透，二者互補(bǔ)共生，共同塑造豐富立體的中國(guó)文化形象。

　　“高雅文化與通俗文化良性互動(dòng)，既可以滿足不同受眾的文化需求，也能為中國(guó)價(jià)值的深度傳播搭建認(rèn)知入口：既引導(dǎo)海外受眾從通俗內(nèi)容切入，逐步形成對(duì)中國(guó)文化的深層理解；也借鑒通俗文化的傳播邏輯，提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的觸達(dá)效能。”吳福仲表示。

　　從戰(zhàn)略層面看，世界百年變局加速演進(jìn)、國(guó)家文化影響力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何更加主動(dòng)地宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象，成為文化出海必須回答的時(shí)代命題。受訪專家普遍認(rèn)為，增強(qiáng)國(guó)際文化傳播的主動(dòng)性，須立足全球傳播格局深刻重塑的現(xiàn)實(shí)背景，系統(tǒng)謀劃、主動(dòng)作為。

　　2026年是中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)自主知識(shí)體系建設(shè)的重要節(jié)點(diǎn)。2016年召開哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)以來，我國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域以學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系建設(shè)為核心，構(gòu)建起覆蓋基礎(chǔ)學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科、交叉學(xué)科、冷門絕學(xué)的多層次學(xué)科生態(tài)，形成了常態(tài)化的成果發(fā)布與傳播機(jī)制。

　　“增強(qiáng)國(guó)際文化傳播的主動(dòng)性，本質(zhì)是打破‘他塑’困境，構(gòu)建我們自主的話語體系。”宋洋洋表示，自主知識(shí)體系的構(gòu)建不僅為文化出海提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐與話語資源，更成為打破西方話語霸權(quán)、推動(dòng)文明交流互鑒的基礎(chǔ)。這也對(duì)文化產(chǎn)品的價(jià)值承載能力提出了更高要求。

　　受訪專家建議，強(qiáng)化文化生產(chǎn)與全球社會(huì)變遷的聯(lián)動(dòng)性，主動(dòng)將時(shí)代命題轉(zhuǎn)化為文化議題，創(chuàng)制一批具有時(shí)代感、世界性與現(xiàn)實(shí)穿透力的文化產(chǎn)品與服務(wù)，通過富有情感張力與思想厚度的中國(guó)敘事，講好中國(guó)積極推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的時(shí)代故事。

　　文化符號(hào)體系的系統(tǒng)性構(gòu)建則是實(shí)現(xiàn)價(jià)值長(zhǎng)效傳遞的關(guān)鍵支撐。吳福仲表示，文化出海需從碎片化的文化符號(hào)輸出，轉(zhuǎn)向整體性、系統(tǒng)性的中華文明表達(dá)。應(yīng)以文明敘事為縱深，打造“文化內(nèi)核+時(shí)代表達(dá)+全球共鳴”的超級(jí)文化符號(hào)體系，提煉出具有全球普適性的中國(guó)文化價(jià)值表達(dá)。

　　宋洋洋建議強(qiáng)化制度支撐，實(shí)施國(guó)家級(jí)文化符號(hào)轉(zhuǎn)譯工程，對(duì)敦煌、中醫(yī)等蘊(yùn)含深厚智慧的文化基因進(jìn)行跨學(xué)科解碼，形成一套易于被影視、游戲、文學(xué)等各類現(xiàn)代載體理解和應(yīng)用的哲學(xué)概念庫與美學(xué)模塊集，“讓中國(guó)文化的核心精神既保留原汁原味，又能被全球用戶特別是年輕人輕松理解與接納”。

　　他同時(shí)建議，應(yīng)鼓勵(lì)出海企業(yè)將品牌敘事與國(guó)家文化符號(hào)巧妙綁定，使5G通信、新能源汽車、航天科技等前沿領(lǐng)域的“中國(guó)智造”成為展示當(dāng)代中國(guó)味道的名片，形成多層次的產(chǎn)業(yè)和文化的共振體系。

　　此外，我國(guó)擁有全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)受眾市場(chǎng)，在數(shù)字文化領(lǐng)域形成顯著的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，多項(xiàng)由中國(guó)主導(dǎo)的數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建自主可控的數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施是掌握未來文化競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。吳福仲表示，應(yīng)加快構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字文化基礎(chǔ)設(shè)施與傳播技術(shù)生態(tài)，掌握文化信息傳播的底層技術(shù)與價(jià)值導(dǎo)向。

　　從兩千多年前徐福東渡的文明求索，到六百年前鄭和七下西洋的和平遠(yuǎn)航，中華文明自古便蘊(yùn)含著走向海洋、聯(lián)通世界的“天下”基因。如今，借助數(shù)字時(shí)代的“新舟楫”，我們正在實(shí)現(xiàn)建立自主平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)“造船出海”的跨越。

　　展望未來，中國(guó)文化出海將逐步向深度參與全球文化交流、持續(xù)提升中華文化國(guó)際影響力的方向穩(wěn)步推進(jìn)。這要求我們以更加開放、自信、包容的姿態(tài)，深度參與全球文明對(duì)話，系統(tǒng)表達(dá)基于自身發(fā)展實(shí)踐的價(jià)值主張與解決方案，為世界文明的多樣性發(fā)展與人類共同面臨的挑戰(zhàn)，貢獻(xiàn)獨(dú)特的中國(guó)智慧與中國(guó)力量。

　　一場(chǎng)跨越千年的文化遠(yuǎn)航，正以前所未有的規(guī)模、深度與自信，在全球文明的星辰大海中，續(xù)寫交流互鑒、和合共生的嶄新篇章?！?/p>