4月7日，位于上海愚園路的好德Alldays X Bright919煥然一新——中國東航旗下東航電商攜手上海糖酒集團(tuán)，共同打造出一處結(jié)合航空文化和踏青出游氛圍的消費(fèi)空間，東航文創(chuàng)新品同步集中亮相，吸引不少市民和游客駐足參觀。

春日主題設(shè)計，打造濃厚出行氛圍

愚園路是上海知名街區(qū)之一，其梧桐掩映的街道與豐富的特色店鋪，形成了獨(dú)特的文藝氛圍，被不少網(wǎng)友列為“city walk寶藏街區(qū)”，東航在此布置的首家主題便利店也與街區(qū)獨(dú)特調(diào)性深度契合。整體裝飾以“春日起航”為核心設(shè)計理念，運(yùn)用藍(lán)天、綠地、家庭等主要視覺元素，從窗貼、貨架上的跳跳卡到店內(nèi)海報，再到柜臺上的東航C919機(jī)模，共同營造出濃厚的春日意境。

“我們的目標(biāo)是超越單一打卡點(diǎn)，構(gòu)建一個沉浸式的出行靈感策源地，”東航電商項目負(fù)責(zé)人表示，“通過將航空元素融入購物動線，是希望顧客在店內(nèi)停留時，能自然地感知航空出行魅力，喚起對踏春出行的向往?！?/p>

在打造消費(fèi)“氛圍感”的基礎(chǔ)上，雙方還打通消費(fèi)環(huán)節(jié)，提升顧客“獲得感”。顧客在店內(nèi)選購商品后，可選擇使用東航錢包支付，并使用東航積分抵扣部分金額，獲得更實惠的購物體驗。

文創(chuàng)新品亮相，引發(fā)顧客情感共鳴

店內(nèi)還重點(diǎn)展示了多款東航文創(chuàng)新品，顧客可現(xiàn)場體驗并掃碼線上下單，享受快遞到家服務(wù)。

以東航原創(chuàng)IP“小木木”為例，其名稱取自東航航班代碼“MU”，目標(biāo)是以軟萌的形象，旨在通過可愛親和的形象，拉近航空業(yè)與公眾的距離。此次新推出的粉色小木木玩偶掛件，采用溫柔粉色系，配以紅色緞面蝴蝶結(jié)，質(zhì)感柔軟，是作為背包掛件的理想選擇。

針對當(dāng)下年輕人記錄生活的習(xí)慣，東航還推出兩款小木木系列筆記本，粉色漫畫款采用分鏡漫畫風(fēng)格，富有童趣，適合制作出行手賬；綠色元?dú)饪顒t采用手寫字體和撞色風(fēng)格設(shè)計，充滿活力，適合職場人和學(xué)生記錄日常。

此外，以國產(chǎn)大飛機(jī)C919為靈感設(shè)計的亞克力登機(jī)牌冰箱貼也備受關(guān)注，該產(chǎn)品采用藍(lán)色漸變波紋的透明亞克力模仿天空云朵，展示東航C919翱翔畫面，在光影下呈現(xiàn)獨(dú)特質(zhì)感，極具收藏紀(jì)念價值。一位正在選購的顧客表示：“乘坐C919是一段特別的記憶，我想通過這個冰箱貼讓它長久留存?！?/p>

本次主題便利店活動，是東航電商深化與上海糖酒集團(tuán)“航空+”跨界合作的重要舉措。今年春運(yùn)期間，雙方通過推出“航空+年貨”主題活動，為往返上海旅客乘機(jī)出行及購買年貨提供便利，臨近“五一”假期，雙方共同將合作拓展至線下實體場景，旨在與更廣泛的客群建立情感連接。未來，東航電商將繼續(xù)圍繞目的地特色和人民群眾需求，推出更多出行產(chǎn)品和活動，豐富東航APP體驗，讓美好航空出行融入大眾日常生活。

原標(biāo)題：《東航文創(chuàng)亮相上海愚園路 航空文化融入城市生活新場景》

欄目主編：崔家琛

文字編輯：徐卓人

本文作者：卓凝