4月25日，“花開聊城 笑聚東阿”開心麻花品牌進(jìn)駐暨2026聊城市五一文旅消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在山東省聊城市東阿縣舉行。從場(chǎng)景煥新到品牌重塑，從體驗(yàn)升級(jí)到IP深度融合，東阿阿膠城正書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的東阿答卷。

場(chǎng)景煥新

東阿阿膠城全域升級(jí)

活動(dòng)當(dāng)日，與會(huì)嘉賓先后觀摩了東阿縣重點(diǎn)農(nóng)文旅融合示范項(xiàng)目與東阿阿膠城，切身感受縣域文旅提質(zhì)升級(jí)成果。東阿阿膠城內(nèi)，開城儀式、實(shí)景演藝、漢服走秀、NPC互動(dòng)、非遺大集、歡樂巡游等系列活動(dòng)集中亮相。演藝賦能古城，內(nèi)容煥新體驗(yàn)，構(gòu)建起“一步一景、全城有戲”的沉浸式文旅新場(chǎng)景。

下午舉行的啟動(dòng)儀式上，2026聊城市五一文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)正式發(fā)布，東阿阿膠與五大OTA平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，與兩所高校共建人才實(shí)訓(xùn)基地。開心麻花與聊城市文化和旅游局、東阿阿膠簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，開心麻花品牌正式進(jìn)駐東阿。一系列重磅舉措同步落地，標(biāo)志著東阿阿膠城完成從傳統(tǒng)觀光景區(qū)到沉浸式文旅目的地的轉(zhuǎn)型，東阿阿膠文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全域煥新升級(jí)。

文旅品牌重塑

打造阿膠文商旅第一品牌

場(chǎng)景煥新的背后，是品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)性升級(jí)。東阿阿膠城的升級(jí)不止于單項(xiàng)提升、單點(diǎn)突破，而是構(gòu)建了一套從文化挖掘到內(nèi)容生產(chǎn)、從場(chǎng)景營(yíng)造到消費(fèi)轉(zhuǎn)化、從流量入口到用戶資產(chǎn)的完整閉環(huán)。開心麻花提供內(nèi)容引擎，五大OTA平臺(tái)提供流量引擎，校企合作提供人才引擎，景區(qū)本體提供場(chǎng)景引擎——四重引擎的耦合，構(gòu)成了東阿文旅打造“阿膠文商旅第一品牌”的底層驅(qū)動(dòng)，“新東阿模式”自此啟動(dòng)。

秉持“文化鑄魂、演藝賦能、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)拉動(dòng)”的核心理念，“新東阿模式”以阿膠文化為價(jià)值原點(diǎn)，以內(nèi)容與演藝為體驗(yàn)抓手，持續(xù)激活中醫(yī)藥文化基因，走出一條獨(dú)具東阿特色的康養(yǎng)文旅高質(zhì)量發(fā)展路徑。

沉浸體驗(yàn)升級(jí)

康養(yǎng)演藝融合賦能

為激活消費(fèi)市場(chǎng)，擦亮東阿中醫(yī)藥文旅名片，東阿阿膠城推出涵蓋吃、住、游、購、娛全鏈條的主題特色消費(fèi)產(chǎn)品。曹州合香制作技藝、東艾仙草艾草香錘、熬膠DIY、炒阿膠珠等成為游客可參與的非遺體驗(yàn)；阿膠花樣糖葫蘆、阿膠糕、驢肉包等傳統(tǒng)美食琳瑯滿目；中醫(yī)院推拿理療、養(yǎng)生茶飲、一對(duì)一問診等解鎖康養(yǎng)體驗(yàn)新形式。

演藝是讓傳統(tǒng)文化活起來的最佳載體，也是提升文旅體驗(yàn)的核心動(dòng)能。此次與開心麻花的合作，為東阿阿膠城的沉浸式體驗(yàn)升級(jí)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。東阿縣文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)楊光在致辭中表示：“通過演藝賦能，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)將從傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化景區(qū)升級(jí)為‘傳統(tǒng)文化+潮流演藝+康養(yǎng)休閑’的復(fù)合型文旅地標(biāo)，東阿阿膠城將站上傳統(tǒng)文旅跨界潮流演藝的新臺(tái)階?！?/p>

東阿阿膠×開心麻花

多維融合開啟東阿文旅3.0時(shí)代

開心麻花品牌的正式進(jìn)駐，是東阿文旅升級(jí)的關(guān)鍵舉措。雙方的跨界合作，將“健康”與“快樂”這兩大追求深度融合。開心麻花聯(lián)席總裁劉巖在訪談中談到：“對(duì)于開心麻花而言，東阿阿膠為我們提供了全新的內(nèi)容創(chuàng)作素材和線下場(chǎng)景，拓展了品牌的輸出版圖?！睂?duì)于東阿阿膠而言，開心麻花為其注入了年輕、時(shí)尚、歡樂的品牌基因，以潮流演藝激活景區(qū)活力。此次合作不僅實(shí)現(xiàn)了雙方的互利共贏，也為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的思路。

東阿阿膠文旅事業(yè)總經(jīng)理張慶偉介紹：“1.0時(shí)代我們以文化觀光、基礎(chǔ)游覽為主，完成了文旅基礎(chǔ)布局；2.0時(shí)代拓展了工業(yè)旅游、康養(yǎng)體驗(yàn)，豐富了文旅業(yè)態(tài)；3.0時(shí)代則是‘中醫(yī)藥文化+頭部演藝+全場(chǎng)景消費(fèi)’的深度融合時(shí)代。”未來，景區(qū)還將依托開心麻花的優(yōu)質(zhì)演藝資源，深度融合阿膠文化、中醫(yī)藥元素，打造一系列專屬原創(chuàng)演藝劇目、常態(tài)化精品演出、沉浸式喜劇體驗(yàn)。這些內(nèi)容將吸引更多來自全國(guó)各地的游客，讓東阿阿膠文旅與開心麻花IP實(shí)現(xiàn)品牌影響力和客流消費(fèi)的雙重增長(zhǎng)。

從傳統(tǒng)觀光到沉浸式體驗(yàn)，千年阿膠文化遇上潮流喜劇演藝，東阿阿膠城已升級(jí)為“養(yǎng)生+喜劇+沉浸式體驗(yàn)”的復(fù)合型文旅潮玩地標(biāo)，“新東阿模式”也將成為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)范例。

責(zé)編：勾曉慶