齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 崔宇晴

4月25日，“花開聊城 笑聚東阿”開心麻花品牌進(jìn)駐暨2026聊城市五一文旅消費(fèi)季啟動(dòng)系列活動(dòng)在東阿縣舉行。

活動(dòng)為期一天，分為上午縣域文旅觀摩體驗(yàn)與下午啟動(dòng)儀式兩大版塊，形式豐富、亮點(diǎn)紛呈。在上午，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及媒體代表走進(jìn)東阿縣艾山村，實(shí)地探訪這座集黃河文化、艾草產(chǎn)業(yè)、田園風(fēng)光于一體的特色文旅村落，沉浸式感受東阿農(nóng)文旅融合發(fā)展的階段性成果與鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐；隨后來到煥新升級(jí)的東阿阿膠城，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)開心麻花為東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)量身打造的六大全新主題演藝：城前廣場(chǎng)恢宏震撼的開城儀式，浸入東阿阿膠城內(nèi)，漢服館的《霓裳漢服秀》、大戲臺(tái)的《驚鴻起舞》、阿井畔的《春日汲水》、洛神湖邊的《書生踏青》以及引爆全城的《歡樂大巡游》，新潮喜劇、國(guó)潮演藝和千年阿膠文化碰撞交融，以沉浸式、年輕化的方式展現(xiàn)景區(qū)文旅產(chǎn)品的全新風(fēng)貌與東阿文旅發(fā)展的蓬勃潛力。

下午，啟動(dòng)儀式在開心麻花東阿阿膠劇院隆重舉行�；顒�(dòng)以炫酷的燈光秀作為開場(chǎng)，全新呈現(xiàn)了聯(lián)名劇場(chǎng)設(shè)施煥新、品質(zhì)升級(jí)的嶄新風(fēng)貌，領(lǐng)軍演藝品牌正式落地東阿、深度進(jìn)駐聊城，成為點(diǎn)燃2026聊城五一文旅消費(fèi)季的全面開啟的歡樂引擎。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，省市縣各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、文旅主管部門、高校代表、企業(yè)嘉賓及主流媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共鑒文旅融合盛事。在致辭環(huán)節(jié)，縣域領(lǐng)導(dǎo)立足縣域文旅資源稟賦，圍繞城市文旅提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、業(yè)態(tài)培育擘畫發(fā)展藍(lán)圖；聊城市領(lǐng)導(dǎo)立足黃河、大運(yùn)河“兩河”文化廊道建設(shè)布局，闡述聊城文旅全域發(fā)展脈絡(luò)與未來發(fā)力方向；開心麻花代表分享品牌深耕山東、布局魯西的發(fā)展初心，表態(tài)將以演藝IP賦能地域文旅、深耕本土文化創(chuàng)作、助力城市品牌升級(jí)；省文旅廳領(lǐng)導(dǎo)從全省文旅高質(zhì)量發(fā)展大局出發(fā)，對(duì)本次品牌跨界合作、縣域文旅創(chuàng)新實(shí)踐給予高度肯定，并從政策支撐、品牌培育、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面提出期望。

在文旅消費(fèi)季內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)，聊城市文化和旅游發(fā)展中心負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)推介發(fā)布2026聊城市五一文旅促消費(fèi)系列活動(dòng)，解鎖假日文旅多元玩法、推出惠民福利與特色線路，豐富群眾出游選擇，提前預(yù)熱五一文旅市場(chǎng)。

隨后，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)與多家OTA線上平臺(tái)完成新產(chǎn)品合作簽約，上線養(yǎng)生精品主題線路，拓寬線上宣傳引流渠道，以優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品集聚客源、拉動(dòng)消費(fèi)；多所專業(yè)高校向東阿阿膠授牌，共建文旅與演藝人才實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)人才支撐，為文旅長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展儲(chǔ)備青年專業(yè)力量；開心麻花與聊城市文旅主管部門、東阿阿膠分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方攜手深耕地域文脈、整合資源優(yōu)勢(shì)，共同打造文旅新場(chǎng)景、演藝新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新標(biāo)桿。

最后， 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺(tái)舉行啟動(dòng)儀式，宣布東阿阿膠·開心麻花藝術(shù)團(tuán)成立、開心麻花東阿阿膠聯(lián)名劇場(chǎng)開幕、開心麻花品牌正式進(jìn)駐聊城，2026聊城市五一文旅消費(fèi)季全面啟動(dòng)。作為開心麻花在全國(guó)落地的首個(gè)縣域標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)劇場(chǎng)，未來開心麻花東阿阿膠劇院將常態(tài)化開展精品劇目展演、藝術(shù)創(chuàng)作與市民休閑體驗(yàn)，打造魯西文旅嶄新文化地標(biāo)。同時(shí)開心麻花東阿阿膠藝術(shù)團(tuán)也將立足地域文化底蘊(yùn)，持續(xù)為東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)打造精彩紛呈的旅游演藝。儀式結(jié)束后，開心麻花經(jīng)典舞臺(tái)劇精彩上演，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與市民帶來沉浸式喜劇視聽盛宴。

本次活動(dòng)是聊城市對(duì)全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)精神的快速落地與生動(dòng)踐行，精準(zhǔn)響應(yīng)文旅融合、消費(fèi)提振的發(fā)展部署。以頭部演藝品牌牽手中華老字號(hào)為紐帶，實(shí)現(xiàn)非遺文化、喜劇演藝、假日消費(fèi)深度跨界融合，既補(bǔ)齊山東魯西地區(qū)高品質(zhì)演藝業(yè)態(tài)短板，又為縣域文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)、五一假日消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

下一步，聊城市和東阿縣將以此次活動(dòng)為新起點(diǎn)，持續(xù)深挖兩河文化、阿膠文化內(nèi)核，深化政企校企多方合作，做強(qiáng)文旅IP、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)擦亮“好客山東”城市文旅名片，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)聊城樣板與東阿和聊城力量。