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作者 · 陳晶

圖片來(lái)源 · 項(xiàng)目官方

十年，能堅(jiān)持什么？

堅(jiān)持每年如約啟動(dòng)“我愛(ài)你·五月”，從第一年走到第十年；

堅(jiān)持「吾悅愛(ài)」系列的情感錨點(diǎn)，讓商業(yè)不止于消費(fèi)；

堅(jiān)持與人歡喜的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)造直擊人心的商業(yè)體驗(yàn)；

堅(jiān)持傳遞“全民風(fēng)尚傳播大使”“社會(huì)活動(dòng)志愿企業(yè)”“顧客情緒價(jià)值生產(chǎn)商”“促進(jìn)消費(fèi)排頭兵”的吾悅價(jià)值觀(guān)。

十年，還能創(chuàng)新什么？

這是第一次，關(guān)注年輕消費(fèi)群體，從啟幕開(kāi)始讓年輕人站上主會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)發(fā)表致辭；

這是第一次，邀請(qǐng)明星王子異擔(dān)任吾悅青春推介官，共同引領(lǐng)關(guān)愛(ài)青年的風(fēng)尚；

這是第一次，圍繞年輕人原創(chuàng)社交類(lèi)內(nèi)容，舉辦吾悅躲貓貓、銀票走天下、嗨BANG嘉年華，讓青春玩出自己的花樣；

這是第一次，攜手五家優(yōu)質(zhì)品牌作為聯(lián)合舉辦方，全國(guó)178座吾悅廣場(chǎng)同頻共振，讓我愛(ài)你·五月的聲勢(shì)，一年比一年更大。

2026年，青春經(jīng)濟(jì)首次被寫(xiě)進(jìn)上海、成都、重慶、南昌等城市的政府工作報(bào)告，以令人意想不到的速度，席卷全國(guó)。

市場(chǎng)的信號(hào)更加直接。中信建投證券研究報(bào)告指出，消費(fèi)正發(fā)生兩個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)變：從商品消費(fèi)主導(dǎo)向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，從生存消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)。年輕人選擇用錢(qián)包投票，帶動(dòng)青春經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.3萬(wàn)億元（2024年數(shù)據(jù)），約占新消費(fèi)賽道的68%。他們?yōu)榍榫w買(mǎi)單，為自我停留。

當(dāng)政策端與消費(fèi)端指向一個(gè)方向，零售商業(yè)會(huì)如何選擇？4月25日，成長(zhǎng)十年的吾悅廣場(chǎng)我愛(ài)你·五月，在全國(guó)145個(gè)城市178座吾悅廣場(chǎng)，同步亮起了一個(gè)答案：“與老己言和，為自己慶賀”。

這句簡(jiǎn)單的口號(hào)，折射出吾悅商管看待青春的角度、詮釋青春的方式、落地青春的動(dòng)作三個(gè)“與眾不同”。

01.

以“吾悅愛(ài)青春”

開(kāi)啟我愛(ài)你?五月的第十年

繼“吾悅愛(ài)陪伴”“吾悅愛(ài)健康”之后，吾悅商管今年迎來(lái)了“吾悅愛(ài)青春”。4月25日，全國(guó)超級(jí)主會(huì)場(chǎng)的啟幕盛典，在太原吾悅廣場(chǎng)盛大舉辦。通過(guò)聚焦青年發(fā)展、鼓勵(lì)青年成長(zhǎng)，巧妙將青年文化與青春場(chǎng)景相融合，為第十屆我愛(ài)你·五月拉開(kāi)了為期38天的青年聚會(huì)序幕。

響應(yīng)今年的主題，吾悅商管將青春愛(ài)個(gè)徹底。啟幕儀式上，來(lái)自淄博吾悅廣場(chǎng)的馬霄，作為企業(yè)青年員工代表，站上舞臺(tái)發(fā)表活動(dòng)致辭。這是吾悅歷史上的第一次！她說(shuō)道：“2017年，也是我畢業(yè)入職新城的那一年，吾悅商管原創(chuàng)IP‘我愛(ài)你·五月’正式啟航。十年里，我們始終秉承新城的駱駝精神，一步一個(gè)腳印，踏實(shí)前行。去年，吾悅明確要成為全民風(fēng)尚的傳播大使、顧客情緒價(jià)值的生產(chǎn)商、促進(jìn)消費(fèi)的排頭兵和社會(huì)活動(dòng)的志愿企業(yè)！今年要用‘愛(ài)青春’再次傳遞這些價(jià)值主張。”

在超級(jí)主會(huì)場(chǎng)營(yíng)造的氛圍中，所有人仿佛都回到了自己的青春里。來(lái)自常州的吾悅?cè)A聲合唱團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《童年》《同桌的你》《那些年》等經(jīng)典曲目的演奏，經(jīng)過(guò)大屏直播，喚醒145座城市顧客的青春記憶。乍看之下，青春是一個(gè)老生常談的詞語(yǔ)。但細(xì)讀那句“與老己言和，為自己慶賀”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，吾悅商管想聊的青春，其實(shí)是人們心里那個(gè)“想被理解”的自己。

02.

青春推介官首發(fā)

傳遞關(guān)愛(ài)青年的風(fēng)尚

超級(jí)主會(huì)場(chǎng)啟幕現(xiàn)場(chǎng)，作為太原的“青春榜樣”，明星王子異受邀擔(dān)任青春推介官，與家鄉(xiāng)朋友相聚太原吾悅，希望每一位家鄉(xiāng)的青年，都能在吾悅找到屬于自己的青春舞臺(tái)，與自己和解，為自己慶賀！當(dāng)主持人問(wèn)到有關(guān)太原的青春回憶時(shí)，王子異分享了自己的成長(zhǎng)故事，也推薦了家鄉(xiāng)美食糖醋丸子，話(huà)語(yǔ)間滿(mǎn)滿(mǎn)都是對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)。

現(xiàn)場(chǎng)，在主持人的引導(dǎo)下，王子異的初中班主任作為神秘嘉賓登臺(tái)，令王子異驚喜不已。這場(chǎng)溫馨的互動(dòng)，不僅提升了活動(dòng)的傳播度，更讓商業(yè)空間有了情感溫度。明星的青春故事與普通青年形成共鳴，恩師重逢的場(chǎng)景直擊人心，成為盛典最動(dòng)人的時(shí)刻，也讓 “與老己言和，為自己慶賀”的主題更加鮮活可感，進(jìn)一步強(qiáng)化了吾悅與青年群體的情感鏈接。

03.

與青年文化共振

原創(chuàng)多元社交體驗(yàn)

我愛(ài)你·五月采用“言和”與“慶賀”雙線(xiàn)玩法，線(xiàn)上聯(lián)合抖音發(fā)起全網(wǎng)話(huà)題征集，線(xiàn)下聯(lián)合品牌打造青春主場(chǎng)，首創(chuàng)“吾悅躲貓貓”及“嗨BANG嘉年華”社交體驗(yàn)。吾悅商管用統(tǒng)一的內(nèi)容、同等的服務(wù)、多元的場(chǎng)景，引導(dǎo)每一位青年，自如擁抱自己的青春體驗(yàn)。

4月25日起，#與老己言和「吾悅愛(ài)青春」話(huà)題征集化身線(xiàn)上樹(shù)洞，邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)抖音分享愛(ài)自己的一件小事與一句暖心話(huà)，參與嗨BANG嘉年華活動(dòng)報(bào)名。這一行動(dòng)，將吾悅商管從組織方轉(zhuǎn)變?yōu)槔吓笥?，令其成為名副其?shí)的“全民風(fēng)尚傳播大使”，把商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為釋放情緒的平臺(tái)，用溫度抵抗社會(huì)疲態(tài)。

線(xiàn)下同樣直擊當(dāng)代青年的情緒痛點(diǎn)，用創(chuàng)新能力打造治愈場(chǎng)景。吾悅商管創(chuàng)新推出社交貨幣“吾悅銀票”，通過(guò)參與活動(dòng)，消費(fèi)積分獲取銀票，用銀票抽盲盒、贏獎(jiǎng)品，給生活增添些許小驚喜，再結(jié)合“周周有花樣”活動(dòng)，承接住這波年度初夏紅利。自創(chuàng)的“吾悅躲貓貓”真人互動(dòng)游戲，用簡(jiǎn)單有趣的玩法，完成一場(chǎng)童真的回歸。

累積數(shù)周的快樂(lè)情緒，在5月23日集中爆發(fā)。所有吾悅廣場(chǎng)共同打造“嗨BANG嘉年華”社交派對(duì)，通過(guò)紅毯秀、嗨BANG闖關(guān)、達(dá)人秀、潮玩盲盒、放飛青春紙飛機(jī)等八大沉浸式場(chǎng)景，制造一場(chǎng)規(guī)模化的“精神按摩”。同時(shí)，所有會(huì)員都將獲得由吾悅商管送出的十重青春賀禮，而25萬(wàn)注冊(cè)滿(mǎn)十年的老會(huì)員更能收到吾悅商管的感謝信。

在同一套內(nèi)容體系中，145城的青年完成了情緒表達(dá)。這種“全國(guó)同頻”的聯(lián)動(dòng)模式，讓青春風(fēng)尚破圈傳播的同時(shí)，不斷輸出吾悅商管“顧客情緒價(jià)值生產(chǎn)商”的品牌形象。

04.

全國(guó)同頻，多方聯(lián)動(dòng)

持續(xù)放大吾悅營(yíng)銷(xiāo)聲勢(shì)

青春經(jīng)濟(jì)里，販賣(mài)情懷從來(lái)不是目的，兌現(xiàn)情懷才能長(zhǎng)久走下去。對(duì)吾悅商管而言，情感營(yíng)銷(xiāo)做到位了，下一步就是聯(lián)合品牌資源，把這份因情緒共鳴匯聚的流量落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與商業(yè)價(jià)值的雙向奔赴。

4月25日下午，一場(chǎng)特別的品牌私享會(huì)，揭開(kāi)了吾悅商管聯(lián)合品牌為我愛(ài)你·五月運(yùn)營(yíng)護(hù)航的決心。會(huì)上，吾悅商管與近百名全業(yè)態(tài)品牌商戶(hù)深度對(duì)話(huà)，鞏固長(zhǎng)期共贏合作基礎(chǔ)，筑牢銷(xiāo)售增長(zhǎng)的信任根基。

據(jù)悉，我愛(ài)你·五月期間，OPPO、周六福、米塔集、李寧、名創(chuàng)優(yōu)品作為聯(lián)合舉辦方，共計(jì)投入超千萬(wàn)級(jí)資源，與吾悅商管共建活力消費(fèi)場(chǎng)景。聯(lián)名T恤、潮玩盲盒、獨(dú)家禮盒、禮品禮券，已經(jīng)抵達(dá)各地吾悅廣場(chǎng)，靜待顧客的驚喜開(kāi)啟。在太原超級(jí)主會(huì)場(chǎng)上，米塔集帶來(lái)IP全國(guó)首發(fā)和10萬(wàn)份米塔集盲盒，在百城鋪開(kāi)的潮玩場(chǎng)景，引得人們參與打卡。這不僅豐富了活動(dòng)的內(nèi)容與形式，更是吾悅商管與品牌共贏的信任體現(xiàn)。

五月還是畢業(yè)季。吾悅商管持續(xù)攜手政府，舉辦關(guān)愛(ài)青年人的各式各樣活動(dòng)，提供心理咨詢(xún)、學(xué)業(yè)咨詢(xún)、就業(yè)咨詢(xún)等。吾悅商管的“新睿計(jì)劃”也將幫助超2000名畢業(yè)生從校園平穩(wěn)步入職場(chǎng)，踐行“成為社會(huì)活動(dòng)志愿企業(yè)”承諾，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入青春動(dòng)能。

全國(guó)178座吾悅廣場(chǎng)同頻聯(lián)動(dòng)，為品牌提供舞臺(tái)，積極攜手政府，服務(wù)好年輕人，讓吾悅的活動(dòng)聲勢(shì)越來(lái)越大。這一創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)模式，不僅帶來(lái)短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更能強(qiáng)化構(gòu)建“商場(chǎng)-商戶(hù)-用戶(hù)-政府”多方共贏的消費(fèi)場(chǎng)域，成為“促進(jìn)消費(fèi)的排頭兵”。

2024年，吾悅用“吾悅愛(ài)陪伴”，鼓勵(lì)用戶(hù)們關(guān)愛(ài)家人。

2025年，吾悅用“吾悅愛(ài)健康”，呼吁用戶(hù)們關(guān)心健康。

2026年，吾悅用“吾悅愛(ài)青春”，關(guān)愛(ài)年輕人的情緒與成長(zhǎng)。

三年三個(gè)主題，從身體到心靈，吾悅商管對(duì)“愛(ài)”的理解逐年遞進(jìn)。贏商網(wǎng)作為行業(yè)的觀(guān)察者，更是見(jiàn)證了吾悅商管十年的堅(jiān)持：堅(jiān)持將我愛(ài)你·五月做到第十屆，堅(jiān)持將經(jīng)營(yíng)理念一步步落地，堅(jiān)持讓客戶(hù)再開(kāi)心一點(diǎn)，讓商家更成功一點(diǎn)，讓吾悅?cè)嗽衮湴烈稽c(diǎn)。

這些是吾悅商管日常運(yùn)營(yíng)中樸素且堅(jiān)定的標(biāo)尺，也是吾悅商管“駱駝精神”在商業(yè)運(yùn)營(yíng)端的立體投影——駱駝能穿越沙漠，靠的是對(duì)方向的堅(jiān)持和對(duì)資源的精打細(xì)算。

每一步都不算快，但每一步都踩得扎實(shí)。如今，又一年的五月如約而至，吾悅步履不停，以初心赴新約，認(rèn)真做好這一場(chǎng)青春之約。

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