“我宣布，以后這里就是我的‘換頭’基地?！鄙现芰?5后杭州姑娘小飛在橙柿互動的橙友圈里激動地分享自己的親身體驗：“素顏進，“換頭”出，地點就在武林廣場的銀泰百貨A座一樓。”

小飛說的“換頭”，指的是換妝，就是請商場美妝品牌的專業(yè)彩妝師化妝。“之前也約過，一次是因為要去參加朋友聚會，一次是有個相親局，這次是因為看好周末天氣好，計劃和朋友去西湖邊拍照特地約的。”小飛告訴橙柿互動記者，雖然三次的場景都不同，但三次她都很滿意，“本來還有點猶豫要不要和大家分享，怕知道的人太多，以后就很難約啦！但還是忍不住啊，我身邊的閨蜜、同事，已經(jīng)被我安利了一大圈！”

小飛說，她有個閨蜜上個月去韓國玩，還特地找了一家當?shù)匦∮忻麣獾拿缞y工作室化妝，花了大幾百元，結(jié)果整個服務過程就像是“工廠流水線”，妝效也很一般?！八月铮挥么罄线h跑去韓國，我們杭州就有??！重點是，還不花錢！”

面試、出游前先去武林銀泰百貨

每天都有杭州姑娘在這里變妝

按照小飛的安利，昨天我和同事YY一起去武林銀泰百貨的玫珂菲專柜，體驗了一下傳說中的“換頭”術。正好當天下午，YY有一個小型的主持活動，想要一個適合上鏡的妝容。出手的化妝師是個叫小威的男生，看著年紀輕輕，但資歷頗深——經(jīng)過品牌內(nèi)部最高級別的專業(yè)彩妝師認證，擁有“全國彩妝師”的稱號，屬于品牌最厲害的化妝師。

小威正在給快報小姐姐YY化妝

趁著小威給YY認真化妝的同時，我和他聊了聊。從簡單清潔、保濕開始，小威的每一步手法都干凈利落。“這都是練出來的咯！”小威說，他入行有9年了，在武林銀泰，他平均每天要接待2-3位來約妝的女生，“年齡大多在二三十歲，也有四五十歲，有的會主動提妝容要求，要去什么場合，比如面試；有的會拿著明星或網(wǎng)紅的照片給我參考，想要畫一個同款；也有的比較隨性，就是想看看自己適合什么樣的風格?！?/p>

不同年齡，訴求也不一樣。年輕的女生對網(wǎng)感比較強的妝容接受度更高，年齡在35+以上的，則對底妝的遮蓋力、面部平整度，骨相塑型更感興趣。

讓小威印象最深的是一位年齡50多歲、喜歡嘗試不同妝容的姐姐，在女兒結(jié)婚的當天直接穿著喜服來找他?！皫退嫷妹烂赖厝コ鱿惭纾吲d我們也開心。”

在M.A.C專柜，00后彩妝師小麻，自己就是每天“換頭術”的主角。似有若無的鼻側(cè)影，帶著細閃的綠色眼影，恰好的腮紅，盡管小麻當天的妝容看起來有點夸張，但當我近距離觀察她時，又忍不住贊嘆“你這底妝也太服帖了吧？！”

小麻笑著說，她要是下班卸了妝，連老顧客都未必能一眼認出她。但就是這位天天給自己“換頭”的杭州姑娘，在她的工作范疇里，是另一群年輕姑娘無比崇拜的“麻老師”。“你看，她們會定期給我交作業(yè)的！”小麻打開她的微信，給我看她的“教學成果”。這些亦徒亦友的年輕人，和小麻的結(jié)識就是在武林銀泰M.A.C的專柜里。

“大多數(shù)都是來約過妝的，一來二去大家就熟悉了。有二十來歲的，80、90后也很多，有些是試妝，有些化了幾次后，就想跟著學。一模一樣的產(chǎn)品、工具買回去，然后每天發(fā)照片交作業(yè)，很有意思?！?/p>

遇到杭州有明星開演唱會，那幾天小麻會忙到“手麻”。比如上一次張杰來，小麻接到了一堆妝容預約服務，來的年輕姑娘都是一個訴求：要化藍色的眼妝，“毛估估畫了有二三十個吧！”

作為商場服務領域里的天花板，銀泰百貨近日升級「美麗不打烊」特色美妝服務，內(nèi)容包括八大項：除了文中提到的妝容服務，還有面部護理、頭部護理、手部護理、面部清潔、皮膚檢測、高定噴香和眼部護理等。

大家可以打開喵街APP，搜索「美麗不打烊」即可預約，或用積分兌換更多專屬權(quán)益。此外，銀泰百貨定期開展美妝公益課堂，分享實用彩妝技巧與持妝干貨，助力打造日常好氣色。

裸色、橘色系流行，水光肌回歸

杭州姑娘們更偏愛“自然妝”

既然是這座城市里最重要的變妝集合地，那么當下最新流行，或者說是杭州姑娘當季最喜歡的妝容潮流，也皆匯聚于此。

“早些年流行大女主，都是烈焰紅唇?，F(xiàn)在不是這樣了，橘色、裸色系的口紅特別火?！毙÷檎f，她指著專柜里剛剛上新的唇蜜，“這個偏豆沙色的新色，就這幾天，快賣斷貨了?！?/p>

尤其是江浙一帶、杭州本地的女生，在小麻看來，她們更偏好自然、清透的妝效，比如韓系妝容里的水光肌、奶油肌，眼影色系則選擇大地色、裸色、粉色更多。那些大膽花哨的顏色，更受北方女生的喜愛。

小威給出的流行趨勢關鍵詞也是“自然通透”，即帶有原生感的韓系日常妝?！昂贾菖南埠靡彩侨绱恕４蠹叶荚谧鰷p法，不只是上妝的手法和步驟，美妝產(chǎn)品也是，比如這一季玫珂菲新推出的小魔方多用液，主打的就是一支用全臉，眼影、腮紅、口紅都搞定了，方便又高效?！?/p>

“來武林銀泰一趟，要比你看一晚上美妝視頻都有用?！毙⊥f，盡管平時他也經(jīng)常在直播平臺線上教大家化妝，但他坦言，這個粉底液、口紅色號是不是適合你，這個妝容要怎么化，光是靠隔著手機屏幕“看”，肯定是不夠的?！拔腋ㄗh大家來線下選，試過用過，甚至跟著學，再回家多練習，比盲目下單更有成就感。”

全國最多美妝品牌的商場就在杭州

這里還有幾十個“全國銷售第一柜”

杭州姑娘兒的愛美，是切切實實有數(shù)據(jù)支撐的。一方面，以2025年國內(nèi)頭部美妝上市公司營收數(shù)據(jù)來看，杭州僅依托珀萊雅和毛戈平，穩(wěn)居“美妝第一城”。另一方面，從消費角度來看，2025年杭州人均消費支出位列全國第一，尤其是在“變漂亮”這件事上的花費，同樣是遙遙領先——看看武林銀泰百貨今年年初交出的成績單就能佐證：

在全國“美妝品牌最多”的商場排名中，武林銀泰百貨以69家的數(shù)量霸首，包括45個歐美品牌、16個日韓品牌，以及8個國貨品牌。

表格數(shù)據(jù)來源：mall星人

數(shù)量的絕對碾壓，促成的最直接結(jié)果就是銷量的一騎絕塵。包括阿瑪尼、海藍之謎、蘭蔻、植村秀、湯姆福特、倩碧、碧歐泉、FANCL、馥蕾詩在內(nèi)的幾十個美妝品牌，拿下“2025年全國銷售第一柜”，且大多數(shù)是連續(xù)霸榜，最多的已經(jīng)連續(xù)8年獲得全國銷量第一。

“在杭州，想要買化妝品，首選就是武林銀泰百貨。”這句話，已經(jīng)成了社交平臺上眾多杭州姑娘默契的認同。而如今，這個分享維度又多了一層：素顏出門，去武林銀泰百貨免費變妝，這或許正是這一屆年輕人發(fā)現(xiàn)黃金商圈“有意思”的全新方式。

馬上就是五一假期，4月30日起至5月5日，逛武林銀泰百貨買美妝也很劃算，每滿1500元返200元美妝服飾券，每個ID限5張。

橙柿互動·都市快報記者 朱玫

攝影 江玥

編輯 高欣奕

審核 張倩 林琳

校對 彭申蕾