來源：環(huán)球市場播報

　　影院向核心影迷大幅漲價，好萊塢片方頻頻抱怨

　　內(nèi)容摘要

　　雷加爾影院為《沙丘 3》首映日高端影廳開出 50 美元票價，折射出電影行業(yè)全新定價策略。

　　長久以來，出門看電影的一大優(yōu)勢便是性價比高，花不多的錢就能享受兩個多小時的娛樂。但如今，單張票價直沖50 美元，昔日優(yōu)勢不復存在。

　　今年 12 月上映的《沙丘 3》，雷加爾影院旗下頂級影廳的首映場次票價就達到了 50 美元。

　　效仿航空、酒店行業(yè)的人群分層定價模式，熱門大片、頂級影廳的天價票價正變得越來越普遍。影院開始精準瞄準高消費力的資深影迷，向其收取更高溢價。

　　調(diào)研機構恩特情報的數(shù)據(jù)顯示，去年全美售出電影票中，17% 為大屏、音效更佳的高端格式影廳，高于 2021 年的 13%；

　　全美高端影廳平均票價 18 美元，紐約、洛杉磯等大城市更是高達 30 美元。

　　這就是當下院線市場的現(xiàn)實：硬核影迷高價買單，普通觀眾愈發(fā)減少觀影，娛樂需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)飛、油管、TikTok 等線上平臺。

　　盡管近期不乏爆款影片，例如《邁克爾》《挽救計劃》《超級馬里奧銀河大電影》，但年度總觀影人次較疫情前已下滑超三分之一。

　　美國最大院線 AMC 首席執(zhí)行官亞當?阿倫表示：

　　“好消息是，每位觀眾的客單價已經(jīng)高于疫情前。但觀影人數(shù)大幅下降，絕非好事?！?/p>

　　雷加爾影院的《沙丘 3》70 毫米 IMAX 膠片 50 美元高端票，上線數(shù)分鐘內(nèi)便迅速售罄。

　　由于高端廳往往最快滿座，各大院線都在加速擴建高端影廳。AMC 截至去年底已擁有 517 間高端影廳，較 2021 年增加三成。此外，熱門影片首映周末，AMC 還會額外收取最高 2 美元 / 張的溢價附加費。

　　普通標準影廳成人平均票價為 12.75 美元，漲幅基本與通脹持平；周二、周三還普遍設有優(yōu)惠特價場次。

　　中西部院線馬庫斯影院首席執(zhí)行官格雷格?馬庫斯指出：

　　過去 20 年，爆米花、飲料、周邊零食的消費漲幅高達220%，遠超通脹水平。

　　如今 AMC 觀眾單次觀影的零食消費平均達 9 美元，疫情前僅為 5 美元；該數(shù)據(jù)已包含只買票、不消費零食的人群（占比 20%–30%）。

　　部分好萊塢高管擔憂：觀影成本持續(xù)走高、過度依賴高端溢價影廳，正讓看電影從日常平價娛樂，變成昂貴的特殊消費。

　　索尼影視娛樂電影集團董事長湯姆?羅斯曼在拉斯維加斯電影產(chǎn)業(yè)大會上公開表示：

　　“看電影，必須重新回歸平價。”

　　片方與院線長期處于微妙的共生博弈關系：彼此相互依存，卻又時常不滿對方的利己決策。

　　片方長期抱怨影院設施維護不佳，如今又新增兩大不滿：票價持續(xù)上漲、映前廣告泛濫。超長貼片廣告加多達九支預告片，常常導致影片比原定開場時間晚近半小時才正式放映。

　　院線方則回應，行業(yè)最大困境在于：片方每年上映影片數(shù)量較疫情前減少約25%。

　　片源供給不足，院線無法靠增加排片增收，只能被迫通過漲價尋找利潤。

　　馬庫斯直言：“請給我們足夠多的影片。如果不讓影院獲得合理回報，就別要求我們加大投入、主動降價。”

　　派拉蒙首席執(zhí)行官戴維?埃里森在產(chǎn)業(yè)大會上承諾：若派拉蒙完成對華納的收購合并，兩家片方每年合計上映影片將至少達到 30 部，而 2025 年合計僅有 19 部。

　　亞馬遜米高梅也計劃擴容院線發(fā)行，從每年少量影片增至 15 部。

　　高端影廳也成為新的矛盾焦點：

　　院線希望打造自有高端影廳品牌，擺脫對行業(yè)龍頭 IMAX 的依賴；片方則希望統(tǒng)一聯(lián)合營銷。迪士尼在大會上推出全新高端影廳標準‘無限視界’，專供 12 月《復仇者聯(lián)盟：末日》放映。由于 IMAX 檔期已全部留給同日上映的《沙丘 3》，該片將無緣 IMAX 熒幕。

　　部分院線心存顧慮，不愿在自家高端標識（如 Cinemark XD、Regal RPX）旁加注迪士尼的‘無限視界’認證標簽，擔心由此被迪士尼綁定、喪失定價與運營自主權。