“一半江南煙雨，一半國(guó)際都會(huì)。”江蘇，有煙雨江南的溫婉底色，有運(yùn)河千年的文脈流淌，亦有都市繁華的時(shí)代氣象。4月17日，“水韻江蘇?2026全球旅行商大會(huì)”在無(wú)錫圓滿落幕，匯集全球力量，共商發(fā)展大計(jì)，不斷拓寬“水韻江蘇”文旅品牌的國(guó)際邊界。始于山水顏值，興于產(chǎn)業(yè)實(shí)力，久于文化魅力，江蘇入境游正書(shū)寫(xiě)著一段從“出圈”到“長(zhǎng)紅”的進(jìn)階之路。

“下一站：江蘇”入境游正式啟動(dòng)

東方詩(shī)意“走出去”，“水韻江蘇”邁入新階段

江蘇既有蘇州園林、揚(yáng)州瘦西湖、南京明孝陵等世界級(jí)遺產(chǎn)，又有周莊、同里等枕水古鎮(zhèn)，更有現(xiàn)代化都市圈與濱海濕地風(fēng)貌，構(gòu)成了“一步一景、一城一味”的文旅格局。長(zhǎng)久以來(lái)，這份獨(dú)屬于東方的詩(shī)意“高顏值”成為吸引海外游客的核心引力，2025年江蘇接待入境游客426萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超40%，消費(fèi)達(dá)340億元，同比增長(zhǎng)23%。

隨著全球文旅市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，我國(guó)出入境政策不斷優(yōu)化，江蘇入境游迎來(lái)復(fù)蘇提速、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要窗口期。在此背景下，“水韻江蘇?2026 全球旅行商大會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生。正如江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)李川在采訪中所說(shuō)：“近年來(lái)，江蘇搶抓國(guó)家免簽政策機(jī)遇，出臺(tái)系列激勵(lì)政策措施，持續(xù)提升支付、預(yù)約、語(yǔ)言、通訊等方面的旅游體驗(yàn)，聯(lián)合國(guó)際在線旅游平臺(tái)，不斷優(yōu)化并推介江蘇入境精品線路。此次邀請(qǐng)全球的旅行商到江蘇來(lái)，目的就是搭建平臺(tái)、匯聚客商、拓展市場(chǎng)，向全球游客發(fā)出下一站：江蘇的誠(chéng)摯邀請(qǐng)?！?/p>

水韻江蘇?2026全球旅行商大會(huì)

除了遠(yuǎn)道而來(lái)的國(guó)際旅行商和文旅達(dá)人，大會(huì)還邀請(qǐng)了長(zhǎng)三角推廣中心的嘉賓出席，并與各口岸城市進(jìn)行深度交流，串聯(lián)跨省入境游線路，敲定未來(lái)合作方向。這是江蘇主動(dòng)承擔(dān)口岸城市入境游客分流需求、構(gòu)建長(zhǎng)三角口岸城市聯(lián)動(dòng)新通道的具體實(shí)踐，展示著江蘇落實(shí)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定信念。

攜程與江蘇在深耕入境游領(lǐng)域合作多年，并深度參與本次大會(huì)。攜程集團(tuán)目的地合作部副總經(jīng)理費(fèi)成誠(chéng)在專(zhuān)訪中表示，攜程將持續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，扎實(shí)推進(jìn)入境游便利化服務(wù)升級(jí)，全力推進(jìn)“下一站：江蘇”全域推廣計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)口岸城市與全球渠道資源構(gòu)建高效海外客源引流體系，助力江蘇入境旅游提質(zhì)擴(kuò)容、“水韻江蘇”國(guó)際品牌持續(xù)破圈。

全球賓客“引進(jìn)來(lái)”，夯實(shí)業(yè)態(tài)擊破難點(diǎn)痛點(diǎn)

為了讓更多國(guó)際游客看見(jiàn)江蘇、走進(jìn)江蘇，會(huì)上，江蘇入境游優(yōu)惠政策重磅發(fā)布，內(nèi)容涵蓋特色線路與新業(yè)態(tài)產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)、入境游旅行社及在線旅游平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)、研學(xué)旅行獎(jiǎng)勵(lì)、經(jīng)營(yíng)主體赴境外參展或推廣獎(jiǎng)勵(lì)、旅游飯店接待獎(jiǎng)勵(lì)等，獎(jiǎng)金最高可達(dá)200萬(wàn)元，獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象面向國(guó)內(nèi)所有經(jīng)營(yíng)主體，無(wú)論注冊(cè)地在省內(nèi)還是省外，為激發(fā)入境游市場(chǎng)活力、構(gòu)建高效暢通的客源引流與推廣渠道提供堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

這是江蘇入境游以政策為杠桿激活全球客源市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略破局，打破了以往“小而散”的激勵(lì)模式，構(gòu)建起全鏈條、全覆蓋、全主體的激勵(lì)體系，從源頭端鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)特色線路與新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，到渠道端重獎(jiǎng)旅行社、在線平臺(tái)招徠客源；從培育研學(xué)旅行等新興賽道，到支持經(jīng)營(yíng)主體赴境外參展推廣，再到終端激勵(lì)旅游飯店提升接待服務(wù)，五大獎(jiǎng)勵(lì)維度環(huán)環(huán)相扣、協(xié)同發(fā)力，形成“產(chǎn)品研發(fā)——客源引流——境外推廣——接待服務(wù)”的完整政策閉環(huán)。獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象覆蓋所有經(jīng)營(yíng)主體的突破性舉措，更打破了地域壁壘，廣泛調(diào)動(dòng)全國(guó)文旅企業(yè)、頭部平臺(tái)、行業(yè)力量參與江蘇入境游發(fā)展，形成“全球客源、全國(guó)引流、共享江蘇”的發(fā)展合力。通過(guò)政策激勵(lì)，“水韻江蘇”的山水之美、人文之韻走向全球，也為構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的新發(fā)展格局提供了高水平開(kāi)放的“江蘇樣板”，展現(xiàn)江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省、文旅強(qiáng)省的國(guó)際化視野與戰(zhàn)略格局。

鼓勵(lì)全球游客走進(jìn)江蘇的同時(shí)，江蘇也在不斷提升入境游便利化服務(wù)，增強(qiáng)游客旅行體驗(yàn)，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以視頻形式對(duì)江蘇入境游創(chuàng)新便利化服務(wù)體系建設(shè)成果進(jìn)行了集中發(fā)布，既有境外游客實(shí)現(xiàn)通訊“落地即聯(lián)網(wǎng)”的保障，也有景區(qū)多語(yǔ)種售取票機(jī)、雙語(yǔ)服務(wù)門(mén)店、即買(mǎi)即退即寄等的全方位服務(wù)，進(jìn)一步完善了全場(chǎng)景國(guó)際化服務(wù)保障體系。江蘇以“全場(chǎng)景覆蓋、全鏈條升級(jí)”的誠(chéng)意，將便利化服務(wù)滲透到旅行的每一個(gè)細(xì)節(jié)。這種“以游客為中心”的服務(wù)革新，既是政企聯(lián)動(dòng)破解入境游堵點(diǎn)的務(wù)實(shí)之舉，更彰顯了江蘇文旅從“硬件比拼”向“軟件提質(zhì)”、從“流量吸引”向“口碑沉淀”的深刻轉(zhuǎn)型，是服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大局的戰(zhàn)略布局。

從政策杠桿的精準(zhǔn)撬動(dòng)，到服務(wù)體系的全面托舉，江蘇正多管齊下重塑入境游競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，更以開(kāi)放之姿、務(wù)實(shí)之舉引進(jìn)全球賓客，構(gòu)筑起宜游宜居、宜購(gòu)宜享的國(guó)際化旅游生態(tài)，讓“水韻江蘇”更具厚度與溫度。

深巷飄出“新酒香”，精耕產(chǎn)品煥新城市活力

江蘇的美，始于江南山水的“顏值”，卻絕不止于江南。如果說(shuō)園林、古鎮(zhèn)、運(yùn)河、非遺等符號(hào)共同構(gòu)成了江蘇文旅的傳統(tǒng)底色，那么，面對(duì)國(guó)際游客從觀光打卡向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，推動(dòng)“老景觀”長(zhǎng)出“新業(yè)態(tài)”，讓“舊文化”煥發(fā)“新生機(jī)”，不斷升級(jí)文旅產(chǎn)品打造入境游差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就成了江蘇文旅破圈的關(guān)鍵。

大會(huì)面向全球市場(chǎng)推出了煥新升級(jí)的10條入境游主題線路，覆蓋了千年運(yùn)河、世界遺產(chǎn)、黃海風(fēng)貌、煙波江南等多元內(nèi)容，既保留了海外游客青睞的園林、水鄉(xiāng)等經(jīng)典元素，又挖掘出濱海、研學(xué)、康養(yǎng)等新興場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)爆款”與“新興熱點(diǎn)”的雙向賦能，是江蘇對(duì)國(guó)際文旅消費(fèi)新趨勢(shì)的精準(zhǔn)回應(yīng)，也是“水韻江蘇”將資源稟賦轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步，為全球游客打開(kāi)了一扇讀懂水韻江蘇、感知東方美學(xué)的全新窗口。

文旅資源的海外推廣模式也迎來(lái)了新變化。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)了“Visit Jiangsu十周年全球旅記”線上征集活動(dòng)，并同步舉行江蘇文旅全球推介官授牌儀式，誠(chéng)邀廣大游客、博主記錄并分享“水韻江蘇”親身體驗(yàn)，持續(xù)擴(kuò)大“水韻江蘇”國(guó)際傳播聲量?！皩?zhuān)業(yè)打造+全民參與”的傳播模式，有效打破了文化差異帶來(lái)的認(rèn)知隔閡，讓“水韻江蘇”的魅力從景觀介紹、政策宣講轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴、可傳播的個(gè)體故事，不僅持續(xù)放大了“水韻江蘇”的海外聲量與品牌辨識(shí)度，更以文旅為紐帶促進(jìn)地方文化走向全球、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效國(guó)際傳播，構(gòu)建起全球化、年輕化、沉浸式的國(guó)際傳播新生態(tài)。

4月17日下午，作為大會(huì)配套活動(dòng)的“Charm of Jiangsu”國(guó)際交流分享會(huì)也正式舉辦，匯聚中外旅游行業(yè)專(zhuān)家、航司、酒店、景區(qū)及全球旅行商代表。分享會(huì)由攜程研究院文旅研究中心主任吳珊主持，亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任呂詠梅進(jìn)行題為《邁向世界級(jí)中國(guó)目的地高質(zhì)量發(fā)展的新賽道與江蘇機(jī)遇》的主旨演講，為江蘇入境游未來(lái)發(fā)展建言獻(xiàn)策；北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院厲新建、裸心集團(tuán)郭惟音、桂林唐朝國(guó)際旅行社周曉光、窯湖小鎮(zhèn)景區(qū)劉曉健、東航江蘇分公司劉俊良等專(zhuān)家圍繞入境旅游發(fā)展政策、區(qū)域協(xié)作等議題深度交流，共謀合作、共繪藍(lán)圖。分享會(huì)立足全球行業(yè)資源與智慧，有效打通了江蘇入境游上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為深化國(guó)際合作、推動(dòng)資源共享奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從觀光打卡到深度體驗(yàn)，從江南印象到全域魅力，江蘇入境游正以開(kāi)放之姿、創(chuàng)新之勢(shì)、文化之魂，不斷拓寬發(fā)展邊界。未來(lái)，隨著國(guó)際合作持續(xù)深化、產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化、服務(wù)能力持續(xù)提升，江蘇必將以更加自信的姿態(tài)，吸引全球游客來(lái)江蘇體驗(yàn)美的風(fēng)光、美的味道、美的人文和美的生活。

責(zé)編：李一珊