2026北京車(chē)展，行業(yè)依舊被參數(shù)比拼、概念炫技、價(jià)格內(nèi)卷裹挾，不少品牌熱衷于遠(yuǎn)期承諾與噱頭營(yíng)銷(xiāo)，用戶對(duì)“說(shuō)到做到”的呼喚愈發(fā)強(qiáng)烈。長(zhǎng)城汽車(chē)沒(méi)有加入喧囂的流量競(jìng)賽，而是以一場(chǎng)契約踐行主題直播，由董事長(zhǎng)魏建軍帶隊(duì)沉浸式逛展，用五大展區(qū)的實(shí)景、實(shí)物、實(shí)證，把36年堅(jiān)守化作可觸摸、可驗(yàn)證、可傳承的產(chǎn)業(yè)答卷，將車(chē)展競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品、技術(shù)、銷(xiāo)量，拉升至守信踐諾、文化鑄魂、代際傳承的價(jià)值新高度。

一、歸元S展區(qū)：技術(shù)不兌水，產(chǎn)品不作秀，契約從第一性原理開(kāi)始

行業(yè)長(zhǎng)期存在技術(shù)噱頭化、配置堆砌化、承諾遠(yuǎn)期化現(xiàn)象，不少技術(shù)停留在PPT，不少配置淪為營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，用戶為看不見(jiàn)的未來(lái)買(mǎi)單，卻要承擔(dān)全周期用車(chē)成本。長(zhǎng)城汽車(chē)在歸元S展區(qū)給出破局方案——以歸元平臺(tái)為底座，打造全球首個(gè)原生AI全動(dòng)力汽車(chē)平臺(tái)，原生兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動(dòng)力形式，以“活型造車(chē)術(shù)”實(shí)現(xiàn)一車(chē)多動(dòng)力、一車(chē)多姿態(tài)、一車(chē)多品類(lèi)、一車(chē)賣(mài)全球，從根源上杜絕技術(shù)兌水、平臺(tái)拼湊。

魏牌V9X作為歸元平臺(tái)旗艦，集成原生AI智能體、超級(jí)Hi4、智能底盤(pán)等硬核技術(shù)，沒(méi)有夸張宣傳，只有實(shí)打?qū)嵉穆涞啬芰�。直播現(xiàn)場(chǎng)，環(huán)球車(chē)主阿呆帶來(lái)真實(shí)證言：十年購(gòu)入五臺(tái)長(zhǎng)城車(chē)型，累計(jì)行駛30萬(wàn)公里零故障，全程可靠無(wú)大修，并當(dāng)場(chǎng)下定V9X。這份來(lái)自用戶的長(zhǎng)期驗(yàn)證，比任何參數(shù)都更有說(shuō)服力。

魏建軍在現(xiàn)場(chǎng)闡釋?zhuān)瑲w元就是去偽存真，回歸造車(chē)第一性原理，不玩技術(shù)噱頭，不算用戶長(zhǎng)期賬，長(zhǎng)期主義、求真務(wù)實(shí)、守信重諾，才是技術(shù)與產(chǎn)品對(duì)用戶最根本的契約。汽車(chē)關(guān)乎生命安全，必須把可靠、安全、耐用刻進(jìn)基因，每一項(xiàng)技術(shù)、每一臺(tái)車(chē)，都是對(duì)用戶的莊嚴(yán)承諾。

二、國(guó)際展區(qū)：出海不是賣(mài)車(chē)，是扎根當(dāng)?shù)�，契約是最好的全球化

中國(guó)汽車(chē)出海已從產(chǎn)品輸出進(jìn)入生態(tài)輸出階段，但不少品牌仍停留在“賣(mài)一車(chē)是一車(chē)”的短期思維，服務(wù)跟不上、本土化不足，難以建立長(zhǎng)期信任。長(zhǎng)城汽車(chē)深耕海外近28年，進(jìn)入170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷(xiāo)量突破200萬(wàn)輛，用生態(tài)出海、全鏈輸出、在當(dāng)?shù)貫楫?dāng)?shù)�，重新定義全球化標(biāo)準(zhǔn)。

直播中，魏建軍與巴西潮牌主理人、澳洲產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)話，呈現(xiàn)兩地真實(shí)成果：在巴西，12項(xiàng)用戶承諾落地，一周完成維修的“長(zhǎng)城速度”贏得口碑，當(dāng)?shù)剀?chē)主自發(fā)以個(gè)人聲譽(yù)為品牌擔(dān)保，共創(chuàng)GWM聯(lián)名款；在澳洲，18年持續(xù)深耕，實(shí)現(xiàn)全系車(chē)型ANCAP五星安全評(píng)級(jí)，針對(duì)當(dāng)?shù)芈窙r反復(fù)精細(xì)化調(diào)校，把安全與適配做到極致。

魏建軍對(duì)此明確，真正的全球化，不是賣(mài)了多少輛車(chē)，而是融入了多少種生活。契約是最好的全球化，長(zhǎng)期堅(jiān)守、本地共生、合規(guī)守信，才能讓中國(guó)品牌在全球站穩(wěn)腳跟，贏得尊重。長(zhǎng)城的出海，是把對(duì)用戶的承諾、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，同步帶到全球每一個(gè)市場(chǎng)。

三、高性能架構(gòu)展區(qū)：拆掉賽車(chē)高門(mén)檻，契約是與用戶玩在一起、共筑文化

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)規(guī)模龐大，但賽車(chē)與越野文化長(zhǎng)期小眾、門(mén)檻高、成本貴，普通用戶難以參與，行業(yè)多停留在贊助賽事，缺少文化生態(tài)建設(shè)。長(zhǎng)城汽車(chē)在高性能架構(gòu)展區(qū)釋放明確信號(hào)：要掀桌子、降門(mén)檻，讓中國(guó)人玩得起自己的賽車(chē)，共建具有中國(guó)特色的汽車(chē)文化。

直播現(xiàn)場(chǎng)，魏建軍與賽車(chē)手鐵豆、改裝達(dá)人溜溜哥深入交流，宣布長(zhǎng)城將打通賽用技術(shù)平臺(tái)化能力，大幅降低賽車(chē)成本，開(kāi)放共創(chuàng)機(jī)制，邀請(qǐng)車(chē)手、車(chē)迷、用戶直接提需求、深度參與研發(fā)制造，從越野賽事向更高規(guī)格場(chǎng)地賽事拓展，把專(zhuān)業(yè)技術(shù)普惠化，把小眾文化大眾化。

在他看來(lái)，汽車(chē)強(qiáng)國(guó)必須有被世界尊重的文化體系，契約不只是造好車(chē)，更是與用戶玩在一起、托舉文化成長(zhǎng)。從坦克團(tuán)、炮火聯(lián)盟等車(chē)友組織，到沙漠基地、百大主理人生態(tài)搭建，再到賽用技術(shù)下放普及，長(zhǎng)城以實(shí)際行動(dòng)降低熱愛(ài)門(mén)檻，讓文化從口號(hào)變成用戶可參與、可擁有的生活方式。

四、坦克麒麟文化展區(qū)：把東方風(fēng)骨刻進(jìn)鋼鐵，契約是文化致敬與時(shí)代創(chuàng)新

當(dāng)下汽車(chē)設(shè)計(jì)多跟風(fēng)國(guó)際潮流，缺少東方文化表達(dá)，不少所謂國(guó)潮流于符號(hào)堆砌，缺乏內(nèi)核與傳承。坦克700（參數(shù)丨圖片）所在的麒麟文化展區(qū)，給出不一樣的答案：以現(xiàn)代工藝復(fù)刻傳統(tǒng)文化，把東方美學(xué)與契約精神融入機(jī)械細(xì)節(jié)。從致敬經(jīng)典機(jī)械翻燈的“瑞麟之眼”，到取自麒麟“一生不低頭”典故的“尊骨機(jī)蓋”，再到源自敦煌壁畫(huà)《五臺(tái)山圖》的整車(chē)姿態(tài)與“敦煌青”車(chē)色，每一處設(shè)計(jì)都有文化根脈；Hi4-Z全域動(dòng)力架構(gòu)借鑒都江堰“二八分水”智慧，實(shí)現(xiàn)能量智能高效分配，兼顧城市與越野全域場(chǎng)景，技術(shù)與文化雙向賦能、內(nèi)外兼修。

魏建軍在現(xiàn)場(chǎng)提出，“鐵漢柔情”是長(zhǎng)城對(duì)每一位用戶的承諾。鐵漢是對(duì)生命安全的敬畏、對(duì)品質(zhì)底線的堅(jiān)守；柔情是對(duì)美好生活的向往、對(duì)文化情懷的回應(yīng)。把傳統(tǒng)文化做進(jìn)當(dāng)代產(chǎn)品，讓用戶摸得到、靠得住、經(jīng)得起歲月，這是對(duì)文化的契約，也是對(duì)時(shí)代的責(zé)任。

五、教育展區(qū)：把契約種進(jìn)下一代，精神比銷(xiāo)量更值得傳承

行業(yè)普遍聚焦當(dāng)下銷(xiāo)量與短期增長(zhǎng)，很少有企業(yè)著眼代際傳承，把產(chǎn)業(yè)精神、匠心與責(zé)任傳遞給下一代。直播最后一站，魏建軍走進(jìn)愛(ài)和城學(xué)校教育互動(dòng)展區(qū)，與孩子們共同體驗(yàn)AI畫(huà)車(chē)、發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝、品質(zhì)門(mén)檢驗(yàn)等課堂，用言傳身教完成契約精神的代際傳遞。

AI畫(huà)車(chē)保護(hù)想象力，發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝錘煉匠心，品質(zhì)門(mén)檢驗(yàn)培養(yǎng)責(zé)任心，三個(gè)課堂對(duì)應(yīng)“敢想、匠心、負(fù)責(zé)”三大內(nèi)核。魏建軍蹲下身與孩子交流，耐心回應(yīng)對(duì)未來(lái)汽車(chē)的暢想，沒(méi)有講宏大戰(zhàn)略，只傳遞最樸素的堅(jiān)守：契約從來(lái)不是一個(gè)人、一家企業(yè)的事，而是要從一群人傳到一代代人。他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，既要造好當(dāng)下的車(chē)，更要種下未來(lái)的種子。把契約精神、工匠精神、責(zé)任意識(shí)植入下一代，才是對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)社會(huì)、對(duì)未來(lái)最長(zhǎng)久的踐諾，也是中國(guó)汽車(chē)從大到強(qiáng)最堅(jiān)實(shí)的根基。

結(jié)語(yǔ)：以逛展見(jiàn)踐諾，以契約立行業(yè)

從平遙講商道契約，到V9X賭上姓氏契約，再到北京車(chē)展五大展區(qū)實(shí)景踐約，魏建軍用三場(chǎng)直播構(gòu)建起長(zhǎng)城以信立心、以實(shí)立身、以傳致遠(yuǎn)的完整價(jià)值體系。這場(chǎng)逛展式直播，沒(méi)有華麗話術(shù)，只有真實(shí)場(chǎng)景；沒(méi)有空頭承諾，只有落地成果；沒(méi)有流量狂歡，只有長(zhǎng)期堅(jiān)守。

魏建軍以行動(dòng)證明，契約不是營(yíng)銷(xiāo)概念，而是技術(shù)求真、產(chǎn)品可靠、全球共生、文化鑄魂、代際傳承的全鏈條堅(jiān)守。在行業(yè)從大到強(qiáng)的關(guān)鍵跨越期，這種說(shuō)到做到、長(zhǎng)期主義、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠跫s精神，正是修復(fù)行業(yè)信任、提升全球口碑、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心密碼。長(zhǎng)城汽車(chē)以36年踐諾之路昭示：中國(guó)制造要贏得全球尊重，靠的不是一時(shí)熱度與規(guī)模，而是一諾千金的信譽(yù)、死磕到底的品質(zhì)、代代相傳的精神。這，正是魏建軍與長(zhǎng)城汽車(chē)，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)寫(xiě)下的時(shí)代答案。