96.4%的時(shí)間都在看海外內(nèi)容——這個(gè)數(shù)字讓"本土制作"四個(gè)字顯得格外尷尬。

一圖看懂：澳大利亞奈飛用戶的時(shí)間花在哪

數(shù)字分析公司Digital i的報(bào)告顯示，2025年澳大利亞奈飛用戶的觀看時(shí)間中，非本土內(nèi)容占比高達(dá)96.4%。

美國(guó)電影和電視劇是絕對(duì)主力。相比之下，其他亞太核心市場(chǎng)的本地內(nèi)容消費(fèi)明顯更高。

同一平臺(tái)，同一套推薦算法，澳大利亞用戶的選擇卻出奇一致——跳過(guò)本土，直奔好萊塢。

本土內(nèi)容困境：不是沒(méi)人做，是沒(méi)人看

澳大利亞并非沒(méi)有影視產(chǎn)業(yè)。但奈飛的數(shù)據(jù)暴露了一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)：本土制作在流媒體競(jìng)爭(zhēng)中幾乎透明。

用戶用腳投票的結(jié)果很清晰。平臺(tái)投入資源拍本土劇，觀眾卻不買賬，這筆賬怎么算都是虧。

更麻煩的是，這種偏好可能形成惡性循環(huán)——觀看數(shù)據(jù)差→推薦權(quán)重降→曝光更少→觀看數(shù)據(jù)更差。

對(duì)內(nèi)容方的啟示：本土敘事需要重新校準(zhǔn)

澳大利亞市場(chǎng)的特殊性在于，英語(yǔ)優(yōu)勢(shì)讓用戶無(wú)縫接入美國(guó)內(nèi)容庫(kù)，沒(méi)有語(yǔ)言壁壘這道護(hù)城河。

本土創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)不是"做得不夠好"，而是"為什么要選你而非《怪奇物語(yǔ)》"。

Digital i的數(shù)據(jù)沒(méi)說(shuō)的是：這96.4%里，有多少是被算法推過(guò)來(lái)的，多少是用戶主動(dòng)搜索的——這個(gè)區(qū)分很關(guān)鍵。

內(nèi)容方該問(wèn)的不是"為什么觀眾不愛(ài)國(guó)"，而是"本土故事的獨(dú)特價(jià)值錨點(diǎn)到底在哪"。找不到這個(gè)答案，投入再多制作費(fèi)也是打水漂。