湖北省恩施市的“大旅游”熱了。

2025年，恩施市全年累計接待游客3000萬人次，旅游綜合收入達280億元，躋身“全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”“全國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”。

但在恩施大峽谷、大清江這些頭部景區(qū)之外，那些散落在山里的普通村莊，如何這波流量？

4月24日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）走進恩施市白果鄉(xiāng)下村壩村、白楊坪鎮(zhèn)龍趕湖村，發(fā)現(xiàn)散落山間的普通村莊要享受到“大旅游”的“流量”，辦法不是等，而是主動去改變——把鄉(xiāng)村變成藝術(shù)綜合體，把茶山加載出競爭力，這是兩套不一樣的鄉(xiāng)村旅游“打開方式”，也是恩施“大旅游”落到最細小網(wǎng)格里的真實模樣。

“塘里堂外”景區(qū)在農(nóng)田里放上一艘巨大的“帆船”。 視覺中國 圖（本文首圖亦為視覺中國 圖）

以下村壩村為例，5名美院畢業(yè)的年輕人用49天，在這座山村打造出遠近聞名的鄉(xiāng)村旅游綜合體——“塘里堂外”，把一座放農(nóng)具的“小廢屋”變成了咖啡館，把一片小樹林變成了網(wǎng)紅“毛毛蟲”，2024年4月開園以來已經(jīng)接待游客20萬人次，旅游綜合收入突破2000萬元，村集體增收100萬元。

在龍趕湖村，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者陽家壽用了7年時間，把約1.1萬畝茶山變成國家3A級景區(qū)——龍趕湖，依托“非遺+茶文化+生態(tài)”資源，建起可同時容納1500人的研學(xué)營地，年接待能力達20萬人次。

兩個村子，兩種走法，都讓普通村莊在全域大旅游里找到了自己的位置。

美院畢業(yè)生回到田埂上

蔣陽第一次來到下村壩村，是在2023年。

那天，他和4個朋友相約采風，來到恩施市白果鄉(xiāng)下村壩村。這里離市區(qū)不到20公里，開車半小時。朋友把他領(lǐng)到一片田壩子中間，指著不遠處說：那個塘叫觀音塘，一年四季水位不增不減，是個奇觀。

4月24日，“塘里堂外”聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理蔣陽在接受澎湃新聞采訪時，回憶自己與下村壩村的結(jié)緣故事說，此前他的人生軌跡和多數(shù)恩施年輕人一樣——走出去。

他在恩施長大，美院畢業(yè)后，常年在浙江、成都做商業(yè)策劃和設(shè)計。那些年，他見過全國做得好的鄉(xiāng)村，浙江有，成都有。他常琢磨一件事：恩施人什么時候也能像大城市的人那樣，在家門口有一個過悠閑周末的好去處？

當時，站在下村壩村的田埂上，蔣陽看了很久。眼前的田埂上沒什么特別的，各家種各家的玉米、水稻，甚至有點“亂糟糟”。但他反而沒覺得難看，他覺得這個村莊像一個“天然的畫板”。

從塘里堂外景區(qū)一家酒咖的窗戶望出去，風景如畫。 姜鵬 攝

同行的幾個朋友，都和他一樣：美院畢業(yè)，在外打拼多年，都是恩施本地人，有人做研學(xué)，有人做策劃，有人做設(shè)計。5個人站在田埂上，一個念頭冒了出來：用藝術(shù)的眼光，把那些習(xí)以為常的、甚至被嫌棄的東西，“翻譯”成城里人愿意專程跑一趟去看、去坐、去住的“語言”。

2024年初，蔣陽團隊正式進駐下村壩村，和政府相關(guān)部門一拍即合，成立運營公司。從進場到開業(yè)，只用了49天。

49天，下村壩村變了一個樣。放農(nóng)具的“小廢屋”變成了咖啡屋；那片歪扭的小樹林，順著地形做成了一只碩大的“毛毛蟲”景觀；麥田里多了穿行的帆船、風車……這個以鄉(xiāng)村為“畫板”的藝術(shù)長廊，迅速成為恩施市鄉(xiāng)村旅游的新地標。

恩施白果鄉(xiāng)黨委委員、駐村干部向岑回憶，村里最早的“共富集市”只有7個攤位，“塘里堂外”開業(yè)不到一個星期，“嘩”地一下漲到了30家。村民們支起攤子，賣毛線粑粑、炸油香、恩施小土豆，都是自家做的小吃，現(xiàn)做現(xiàn)賣。

民宿也迅速從1家變成了15家。有人干脆自己開店，做咖啡的、做烤肉的、做騎馬的，“全是年輕人”。村里統(tǒng)計，“塘里堂外”項目撬動了200多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)。

塘里堂外景區(qū)的一片樹林被修剪成一只巨大的“毛毛蟲”。 視覺中國 圖

游客多了，村民的收入隨之上漲。

土地統(tǒng)一流轉(zhuǎn)后，一畝地村民一年能收入800元?！袄习傩掌鸫a不用在田里面勞作了?！毕蜥榻B，下村壩村的全村人均收入從1.3萬元增加到2萬元以上。

從“塘里堂外” 2024年4月開園以來，已接待政企代表團、團建拓展團、研學(xué)旅行團300余個，累計接待游客20萬人次，旅游綜合收入突破2000萬元，村集體增收100萬元。

村莊還是那個村莊，但外界看它的眼光變了。

“塘里堂外”沒有門票，也不是恩施最大的景區(qū)。它做的事，不過是把那些原本不值一提的東西，用藝術(shù)的語法重新“翻譯”了一遍。而鄉(xiāng)村的“新打開方式”，有時候就藏在這種改變里。

貧困村找到競爭力

4月下旬的龍趕湖村，山青水秀，茶園碧綠，環(huán)境怡人，游客不絕。而在以前，它曾經(jīng)是個貧困村。

76歲的村民宋營章記得，2017年以前，龍趕湖村的老百姓基本都出去打工，“家里就是老年人在、兒童在。”這是一個偏遠的小村落，種玉米、種水稻、種土豆，“基本上都是自己種來自己吃，能夠產(chǎn)生經(jīng)濟價值的沒有多少?！?/p>

1975年他26歲開始在村里工作，見證了洞下槽村變成龍趕湖村，也見證了這個村子從貧困到“全國首批鄉(xiāng)村旅游重點村”的全過程。

恩施龍趕湖景區(qū)。 恩施市委宣傳部 供圖

4月24日，宋營章向澎湃新聞介紹，下村壩村并非沒有文旅家底，只是資源一直在那里，長期沉睡。村子靜臥于武陵山脈腹地，溪水穿山越嶺，匯聚成百畝水面，自然資源豐富，這里還是國家級非遺“恩施燈戲”的發(fā)源地。

2017年，村里開始打造龍趕湖景區(qū)?，F(xiàn)任龍趕湖景區(qū)負責人的陽家壽，當時受到白楊坪鎮(zhèn)政府的號召，回村擔任村委會成員，成立恩施市龍趕湖農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)合作社，開始打造集休閑觀光、農(nóng)事體驗、文化傳承、康養(yǎng)度假于一體的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。

“看到家鄉(xiāng)農(nóng)村沒落得太厲害了，就想著回來發(fā)展家鄉(xiāng)?！?月24日，陽家壽在接受澎湃新聞采訪時說，他16歲就外出打工，做建筑行業(yè)，在外面待了二三十年。

但回村后他發(fā)現(xiàn)，自己“不懂農(nóng)業(yè)、不懂旅游、不懂教育”，于是又走遍全國各地去學(xué)習(xí)，從浙江等先進地區(qū)取經(jīng)。他慢慢發(fā)現(xiàn)，在龍趕湖，“單純發(fā)展一產(chǎn)、做規(guī)模化農(nóng)業(yè)不現(xiàn)實，但可以做一二三產(chǎn)融合，做有特色的產(chǎn)業(yè)。”

龍趕湖景區(qū)正在從一個以觀光為主的景區(qū)，向康養(yǎng)旅居目的地轉(zhuǎn)型。 恩施市委宣傳部 供圖

村里有約1.1萬畝茶園，家家戶戶都有。他決定把茶山做成景觀，把地理標志“恩施玉露”作為媒介，旅游景區(qū)、研學(xué)營地、茶葉農(nóng)業(yè)三個板塊同時推進，前后累計投入約2億元。

到2020年，龍趕湖景區(qū)硬件初具規(guī)模，舉行開園儀式。2024年，龍趕湖獲評國家3A級景區(qū)。2026年，這個以觀光為主的景區(qū)，開始向康養(yǎng)旅居目的地轉(zhuǎn)型。

村里的研學(xué)營地也建起來了，2024年6月新宿舍投用，可接待人數(shù)從300人增加到1500人，課程涵蓋非遺、農(nóng)耕、國防教育等。

龍趕湖村還陸續(xù)成立5個茶葉專業(yè)合作社。村黨總支書記于建廷告訴澎湃新聞，沒有合作社之前，“茶葉基本上就幾塊錢一斤，現(xiàn)在年景好的時候能賣到八九十塊錢一斤，帶動周邊800戶以上農(nóng)戶年均增收兩萬元以上。”

龍趕湖景區(qū)里的一座茶山。 恩施市委宣傳部 供圖

村里還多了一棟棟新蓋的小樓房。宋營章感嘆：“這些樓都是在景區(qū)開起來之后，才陸續(xù)建起來的，以前沒有這么多樓房。經(jīng)濟發(fā)展了，大家的收入變多了?！?/p>

陽家壽總結(jié)，龍趕湖在做的事，是在茶產(chǎn)業(yè)上逐層疊加旅游、研學(xué)、康養(yǎng)，讓“喝茶”變成“住茶山、學(xué)采茶、看燈戲”的一整串體驗。

下村壩村和龍趕湖村，兩個村子，走了兩條殊途同歸的路。下村壩村靠“轉(zhuǎn)變”，用藝術(shù)的眼光，把一個普通的水塘，變成城里人愿意專程跑一趟的地方。龍趕湖村則靠“加載”，在茶產(chǎn)業(yè)上逐層疊加新功能，加載出競爭力，讓一片茶山從種茶、賣茶，變成賣體驗、賣康養(yǎng)、賣生活方式。

村民也從“走出去”到“走回來”，恩施這兩個普通村莊的巨變，讓鄉(xiāng)村重新成為“值得生活的地方”。

海報設(shè)計 鄭達咖

澎湃新聞資深記者 丁玨汭