北京
戛納電視節(jié)青少年競(jìng)賽單元，一部講球鞋文化的劇集被全球發(fā)行商搶下。導(dǎo)演是網(wǎng)飛《舞力兄弟》的編舞，故事發(fā)生在芬蘭。
為什么球鞋能拍??？
「Sneakermania」直譯「球鞋狂熱」，片名已經(jīng)暴露野心。球鞋從亞文化符號(hào)變成全球流通的硬通貨，二級(jí)市場(chǎng)年交易額過(guò)百億，Z世代把鞋墻當(dāng)身份標(biāo)簽。
芬蘭制作方Icebreaker此前做過(guò)舞蹈題材，懂怎么用身體語(yǔ)言講故事。這次把鏡頭對(duì)準(zhǔn)球鞋交易、收藏、造假產(chǎn)業(yè)鏈——全是社交媒體上的高流量話題。
全球發(fā)行權(quán)落誰(shuí)家？
Norsekey Distribution拿下芬蘭以外全部市場(chǎng)。這家北歐發(fā)行商專做青少年向內(nèi)容，手里有網(wǎng)飛、迪士尼的渠道資源。
芬蘭本土市場(chǎng)太小，劇集必須出海。導(dǎo)演Iduozee的網(wǎng)飛背景是談判籌碼，證明團(tuán)隊(duì)懂流媒體語(yǔ)法。
青少年內(nèi)容的隱藏規(guī)則
競(jìng)賽單元定位14-18歲觀眾，這個(gè)群體在流媒體上付費(fèi)意愿強(qiáng)，但審美極其挑剔。舞蹈+球鞋是雙鉤子：視覺(jué)夠炸，話題夠社交。
制作方?jīng)]選真人真事改編，走原創(chuàng)路線。好處是自由度大，風(fēng)險(xiǎn)是沒(méi)有IP兜底——全靠首播口碑。
戛納電視節(jié)的價(jià)值在這里：小語(yǔ)種內(nèi)容靠競(jìng)賽曝光，換取全球發(fā)行談判桌的座位。芬蘭人深諳此道。
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