“五一”假期來臨，新一屆“蘇超”如火如荼，江蘇的文旅消費也持續(xù)“升溫”。蘇州科技館內(nèi)，家長領(lǐng)著孩子漫步展廳，探索微觀世界的無窮奧秘；常州中華恐龍園里，觀眾乘坐4D影院動感座椅“穿越”白堊紀(jì)，與史前巨獸近距離“互動”；揚(yáng)州運河游船上，游客沉浸式體驗夜間光影秀與實景演藝，感受“世界運河之都”的深厚歷史文化底蘊(yùn)；南京長江游輪上，乘客在清涼江風(fēng)中直面長江大橋的雄偉壯觀，隨時期待與江豚的邂逅……

2026年4月26日，南京長江大橋夜景。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

提振消費是擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手，文旅消費則是消費升級的重要標(biāo)志。文旅一詞，文居詞首，是靈魂；旅隨其后，是載體。唐代李白“煙花三月下?lián)P州”的千古名句，將揚(yáng)州幻化成詩意符號，引得無數(shù)文人墨客前去探訪。當(dāng)前，推進(jìn)文化和旅游深度融合，既是現(xiàn)代旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是釋放消費潛力、滿足人民美好生活需要的題中應(yīng)有之義。唯有堅持以文塑旅、以旅彰文，才能實現(xiàn)文化對旅游內(nèi)涵的提升、旅游對文化資源的激活。

在激發(fā)文旅消費新動能上，近年來江蘇的實踐探索頗為成功，全方位“出圈”的“蘇超”無疑是典型案例。球迷和游客追隨賽事足跡，跨區(qū)域流動、跨領(lǐng)域消費，形成了“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的模式。隨著眾多現(xiàn)象級熱梗的助推，通過低票價策略和全民參與，“蘇超”實現(xiàn)了“1元門票撬動7.3元周邊消費”的杠桿效應(yīng)，流量紅利有效轉(zhuǎn)化為顯著的地方經(jīng)濟(jì)增量。在“蘇超”帶動下，“贛超”“湘超”“川超”等相繼加入群眾足球賽事版圖。

這幾年來，不時有地方文旅火爆出圈。然而，從網(wǎng)紅到“長紅”、從流量到“留量”，卻并非易事。走一條持續(xù)、健康的發(fā)展之路，是各地文旅產(chǎn)業(yè)的共同目標(biāo)。這就需要不斷豐富文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升文旅服務(wù)的品質(zhì)。以中華恐龍園為例，它不僅接住了“蘇超”帶來的巨大客流，還借機(jī)推出“角角”“犟犟”等明星恐龍形象，開發(fā)出“恐龍妹妹”等系列IP商品，并以數(shù)字技術(shù)重構(gòu)虛實融合體驗，積極打造多元情境化文創(chuàng)消費場景，實現(xiàn)了從“門票經(jīng)濟(jì)”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的轉(zhuǎn)型。

2026年4月24日，常州中華恐龍園里的恐龍玩偶。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

不少地方的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情都非常有特色，要把它們轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久吸引力，離不開因地制宜。精準(zhǔn)提煉地域文化符號，充分激活其時代價值，以動態(tài)敘事融入當(dāng)下生活，有助于進(jìn)一步豐富文旅業(yè)態(tài)，打造精品文旅品牌和線路，避免同質(zhì)化競爭。揚(yáng)州多年來深耕運河文化，于2024年10月推出《大運揚(yáng)州》古運河行進(jìn)式游船演藝項目，如今演出已超4000場，旺季時節(jié)“一票難求”。“入夢揚(yáng)州”“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”……揚(yáng)州2500多年歷史濃縮其中，文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新打造的視覺盛宴，讓傳統(tǒng)文化IP推陳出新，也解鎖了更多消費新場景。

當(dāng)然，地方在探索文旅融合路徑時，尤其要處理好文化遺產(chǎn)保護(hù)和活化利用的關(guān)系。那些具有歷史文化價值的老城區(qū)和傳統(tǒng)村落，是不可再生、不可替代的寶貴資源?！耙粭l廣陵路，半部揚(yáng)州史”。作為廣陵路更新工程的首發(fā)項目，“廣陵有鹽”街區(qū)對二分明月樓等文保建筑的保護(hù)利用，其成功經(jīng)驗無疑值得借鑒。街區(qū)既完整保留了古城肌理與鹽商底蘊(yùn)，又為老建筑注入了適配當(dāng)下的公共服務(wù)與商業(yè)功能，讓歷史遺存重新融入市民與游客的日常，有效帶動了文旅消費升級。

2026年4月26日，揚(yáng)州“廣陵有鹽”街區(qū)二分明月樓。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

游客的文旅體驗，不僅涉及地方形象，也關(guān)乎文旅高質(zhì)量發(fā)展。游客感受到賓至如歸的溫暖，錢才能花得滿意舒心。作為首屆“蘇超”常州主場的“最小牌贊助商”，“東哈·東北街邊燒烤”雖然是小店，卻聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！坝泻芏鄰钠渌鞘衼淼呐笥眩瑫轿覀兊昀锩鎭泶蚩?，我們希望盡自己最好的努力去服務(wù)好他們?！钡曛鲝埦从畹脑捇蛟S道出了真諦?？诒⑵饋砹耍朔絹砜途蜁丛床粩?。讓消費者獲得更好的體驗感，只有進(jìn)行時，沒有完成時。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 鄧浩）

2026年4月24日，蘇州科技館內(nèi)，孩子在屏幕前“與動物賽跑”。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 鄧浩/攝）

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