人民網(wǎng)記者 林誠燁

一場縣域文化活動，能帶來多大聲量？

4月24日，“賡續(xù)‘惠女精神’綻放時(shí)代光彩”——惠女文化時(shí)代創(chuàng)新與價(jià)值實(shí)踐系列活動在泉州市惠安縣開幕。

談及這場活動的傳播效果，前來參加活動的來賓不約而同用了一個(gè)很直接的說法——“震撼到了”“遠(yuǎn)超預(yù)期”。

活動開幕式上，惠安縣委書記莊稼祥致歡迎辭�；莅部h委宣傳部供圖

這場由縣一級主辦的文化活動，“大咖云集”。現(xiàn)場匯聚了120多位嘉賓，全國婦聯(lián)、中國文聯(lián)有關(guān)同志到場參加，多家省直單位深度參與，王蒙、廖昌永、舒婷、白巖松等多位文藝界知名人士也以不同形式助陣。

來自全國婦聯(lián)的代表稱贊說：“惠安之行，美好且充實(shí)，觀惠女之風(fēng)范，堅(jiān)韌獨(dú)立、敢拼會贏之特質(zhì)，早已融入城市血脈。惠安以‘惠女IP’為魂，打磨出鮮活有力的官方故事，雅致精彩、高效創(chuàng)新，亦如惠女精神之當(dāng)代實(shí)踐。二者交相輝映，鑄就今日惠安獨(dú)特魅力�！�

與此同時(shí)，此次活動吸引了30多家主流媒體關(guān)注，全網(wǎng)熱度持續(xù)升溫。對一座縣城來說，這樣的傳播聲量，不只是系列活動的成功，更是縣域品牌的“破圈”。

在活動現(xiàn)場，不少觀眾感慨，希望像這樣宣傳“惠女精神”的活動可以多一些。還有一些前來參會的惠安籍媒體人也激動地說，為自己惠安女的身份而驕傲，認(rèn)為“惠女精神”就是一種奮進(jìn)力量。

這些細(xì)節(jié)，把“遠(yuǎn)超預(yù)期”的含義進(jìn)一步打開了：不是單純的流量好看，而是線上傳播、文化認(rèn)同被同時(shí)激活。

活動現(xiàn)場�；莅部h委宣傳部供圖

應(yīng)該說，這次活動的成功，恰恰證明了惠安堅(jiān)持創(chuàng)新、推動“惠女精神”創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展這條路是對的。

說得通俗一點(diǎn)，要用今天的人愿意看、愿意聽、愿意轉(zhuǎn)發(fā)、愿意參與的方式，把“惠女精神”重新講出來。

惠安女模特隊(duì)。人民網(wǎng)記者 李唯一攝

惠女文化，本身就有很強(qiáng)的辨識度。

獨(dú)特的惠女服飾兼具生活智慧與審美價(jià)值；影雕以石為紙、以刀為筆，被譽(yù)為“中華一絕”；童謠、漁家歌謠、民俗禮儀等，共同構(gòu)筑起底蘊(yùn)深厚的文化體系，成為連接歷史與當(dāng)下、承載情感與記憶的文化紐帶。

過去，“惠女”更多是一種文化符號�，F(xiàn)在，惠安要做的，是讓這個(gè)符號重新連接年輕人、連接游客、連接消費(fèi)市場。

一方面，惠女文化中的服飾、影雕、民俗、海洋生活場景，本身就具備畫面感和話題性。

另一方面，惠安近年來也在不斷推動惠女文化從傳統(tǒng)展示走向當(dāng)代表達(dá)，從地方民俗走向消費(fèi)場景。

游客體驗(yàn)惠女服飾。人民網(wǎng) 楊灝昱攝

2026年惠安縣政府工作報(bào)告指出，實(shí)施文旅興縣工程，持續(xù)擦亮惠女品牌。報(bào)告還提到，要做好新時(shí)代“惠女精神”解讀，加快“惠女精神”傳承旅游基地建設(shè)，完成惠女IP形象設(shè)計(jì)，讓惠女文化更加出圈出彩。

換句話說，對“惠女精神”的傳承、轉(zhuǎn)化與傳播，早已被放進(jìn)惠安“文旅興縣”的整體布局中。

2025年，惠安縣接待游客814.96萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入87.63億元，均創(chuàng)歷史新高。惠女文化也從區(qū)域民俗走向日常消費(fèi)：從服飾體驗(yàn)、旅拍、文創(chuàng)、研學(xué)、民宿，到花頭巾、黃斗笠、綴仔、影雕等傳統(tǒng)元素的再開發(fā)，一批新場景、新產(chǎn)品不斷升級。

惠女海韻休閑街區(qū)游人如織。惠安縣委宣傳部供圖

把時(shí)間線拉長看，這場活動的“遠(yuǎn)超預(yù)期”并非偶然�；菖幕俺鋈Α�，背后對應(yīng)的是惠安近年來圍繞文化IP、文旅融合、城市品牌所做的一系列鋪墊。

它讓外界再次聚焦惠女文化，也進(jìn)一步驗(yàn)證了惠安正在走的這條路——以文化IP激活“一池春水”，讓傳統(tǒng)文化進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、進(jìn)入消費(fèi)、轉(zhuǎn)化為城市品牌。

活動現(xiàn)場通過圖片展陳、影像播放等形式呈現(xiàn)惠女文化�；莅部h委宣傳部供圖

正是在這個(gè)背景下，惠安縣委書記莊稼祥表示，惠安要繼續(xù)堅(jiān)持舉全縣之力，堅(jiān)定推進(jìn)文旅興城進(jìn)程。

“舉全縣之力”不是一句口號，它意味著惠安正在嘗試把“惠女精神”從文化資源轉(zhuǎn)化為城市品牌，從一次活動延伸為產(chǎn)業(yè)鏈條，從一時(shí)流量沉淀為縣域發(fā)展的長期動能。

正如福建省婦聯(lián)副主席陳紅所說，要真正把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、把精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為實(shí)干成效，讓更多人了解惠女故事、感悟“惠女精神”、傳承惠女力量。

從“遠(yuǎn)超預(yù)期”到“舉全縣之力”，惠安的思路已經(jīng)清晰：讓惠女文化被看見只是第一步，真正重要的是讓它進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、帶動消費(fèi)，成為縣域發(fā)展的新增長點(diǎn)。