作者：胡筱

原創(chuàng)：深眸財(cái)經(jīng)（chutou0325）

在寵物經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)的年代，年輕人最樸素的愿望，就是讓“毛孩子”吃上一口放心糧，可這卻成了一樁越花錢(qián)越不安的怪事。

去年10月，小馮收養(yǎng)了一只流浪貓。剛畢業(yè)的她經(jīng)濟(jì)并不寬裕，只能給小貓買(mǎi)36元/kg的“平價(jià)糧”，時(shí)常懷疑“小貓?jiān)谕饷媪骼?，?huì)不會(huì)都吃得比在家好”。后來(lái)有了穩(wěn)定的工作，第一件事就是給貓咪換成了86.3元/kg的貓糧。可新貓糧剛到?jīng)]幾天，就在小紅書(shū)上刷到了“拔草帖”：一只疑似吃同款高端貓糧的小貓出現(xiàn)了后肢肌無(wú)力的癥狀。錢(qián)越花越多，小馮心里的不安卻越攢越厚。

小馮的糾結(jié)并非孤例。放眼當(dāng)下的養(yǎng)寵圈，像她這樣陷入“越花錢(qián)越焦慮”怪圈的年輕人，早已不在少數(shù)。

他們對(duì)自己精打細(xì)算，自己下班回家蹲在出租屋地板上嗦泡面時(shí)，貓主子“豬咪”正優(yōu)雅地舔著500元一罐的進(jìn)口主食罐；自己吃著9.9元的拼好飯、熱著預(yù)制菜，轉(zhuǎn)頭就給貓下單68元一斤的無(wú)谷貓糧；打開(kāi)外賣(mài)軟件，為了一杯20塊的奶茶猶豫半天，反手卻把89元一罐的貓條加進(jìn)了購(gòu)物車(chē)。

節(jié)衣縮食，傾盡所能想要給毛孩子更好的飲食，可魔幻的是，錢(qián)花出去了，心里的不安一分也沒(méi)少。

打開(kāi)小紅書(shū)，搜索“養(yǎng)寵人”，滿(mǎn)屏都是這樣的自嘲?！扮P屎官消費(fèi)反差?！痹谀贻p群體中頻頻出圈，折射出的卻是一個(gè)更加復(fù)雜的問(wèn)題，在“它經(jīng)濟(jì)”熱潮之下，年輕人的“選糧焦慮”正在愈演愈烈。我們明明心甘情愿為“毛孩子”花大錢(qián)，可花錢(qián)之后，心里依然沒(méi)底。這究竟是為什么？

01

“參差不齊”的寵糧

小馮起初并不覺(jué)得養(yǎng)貓有多復(fù)雜，可照顧一陣子后發(fā)現(xiàn)，收養(yǎng)容易，喂養(yǎng)難。

打開(kāi)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)貓糧時(shí)，從幾十元到幾百元的貓糧應(yīng)有盡有，她盯著配料表發(fā)呆：“雞肉粉和凍雞肉有啥區(qū)別？粗蛋白30%算高嗎？烘焙糧和膨化糧又有什么不一樣？”

她翻閱了10個(gè)品牌的詳情頁(yè)，又在小紅書(shū)、知乎上惡補(bǔ)了好幾天“寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)”，最后靠網(wǎng)友整理的“配料表解讀指南”才敢下單，卻依然“心里很沒(méi)底”。

對(duì)她來(lái)說(shuō)，在能力范圍之內(nèi)挑選一款性?xún)r(jià)比高的貓糧，已經(jīng)是購(gòu)物車(chē)?yán)锏念^等大事。但在平價(jià)寵物糧的價(jià)格優(yōu)勢(shì)背后，潛藏著原料來(lái)源不明、品控不穩(wěn)定、概念營(yíng)銷(xiāo)充斥等重重風(fēng)險(xiǎn)。

2026年3·15前夕，南都N視頻從線上和線下選購(gòu)了八款熱銷(xiāo)貓糧，單價(jià)從每斤2元到15元不等，委托第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)華測(cè)檢測(cè)進(jìn)行檢測(cè)。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)八款貓糧中，有兩款營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)嚴(yán)重縮水，其中一款由河北瑞諾飼料有限公司生產(chǎn)的“哈迪貝爾”貓糧，電商平臺(tái)宣傳粗蛋白含量≥28.1%，實(shí)測(cè)值卻僅有14.26%，不到宣傳值的一半，連國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)GB/T 31217-2014規(guī)定的成貓糧粗蛋白≥25%的最低線都遠(yuǎn)未達(dá)到。

另一款在廣州德政北路寵物用品店在售的4.5元/斤散裝貓糧，粗蛋白質(zhì)實(shí)測(cè)值12.74%，不到國(guó)標(biāo)最低限值的一半。此外，還有五款貓糧檢出了真菌毒素玉米赤霉烯酮。

圖源：南都N視頻

狗的“口糧”，同樣不容樂(lè)觀。測(cè)評(píng)博主“斜對(duì)面的老陽(yáng)”爆料，一款在某短視頻平臺(tái)賣(mài)出68.2萬(wàn)單、擁有超160萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅品牌“明亮與狗”的全價(jià)犬糧中，同樣檢出玉米赤霉烯酮。

圖源：斜對(duì)面的老陽(yáng)

雖然這些寵物糧的玉米赤霉烯酮檢出值均未超出國(guó)家限量標(biāo)準(zhǔn)，但要知道，這是由霉變谷物產(chǎn)生的真菌毒素，對(duì)動(dòng)物的健康危害包括干擾內(nèi)分泌、影響生殖系統(tǒng)，長(zhǎng)期低劑量攝入可能導(dǎo)致慢性中毒、免疫力下降等。

更讓小馮感到無(wú)力的是，央視早在2024年就曾深度曝光被稱(chēng)為“寵物糧之鄉(xiāng)”的河北邢臺(tái)南和區(qū)的行業(yè)黑幕，其中包括使用劣質(zhì)原料生產(chǎn)貓糧、虛標(biāo)成分、篡改產(chǎn)地等，甚至寵物糧配料表隨心寫(xiě)，成分表怎么好看怎么寫(xiě)，整個(gè)包裝袋只有凈含量是真的。這意味著，小馮在電商平臺(tái)上看到的那些“性?xún)r(jià)比”推薦，背后可能是一條她看不見(jiàn)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

圖源：央廣網(wǎng)截圖

此外，有執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師曾向央廣網(wǎng)的記者表示，因貓糧導(dǎo)致寵物疾病的病例，大部分表現(xiàn)為嘔吐、腹痛、腹瀉、腸炎等食物不耐受癥狀，還有些寵物會(huì)出現(xiàn)過(guò)敏性皮炎，“且常見(jiàn)于低價(jià)糧或價(jià)格明顯低于官方渠道的假糧”。這一事實(shí)進(jìn)一步放大了養(yǎng)寵人對(duì)“平替”寵物糧的不信任。

由此可見(jiàn)，平價(jià)糧的“隱形雷區(qū)”多得讓養(yǎng)寵人防不勝防。于是，不少“小馮們”將目光投向了高端寵糧，因?yàn)樗麄兿嘈牛ǜ噱X(qián)，總能買(mǎi)個(gè)放心。

可是，高端寵糧就絕對(duì)有保障嗎？

02

高端寵糧也翻車(chē)？

“平價(jià)糧不敢信，那就多花點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)貴的吧”，這恐怕是不少養(yǎng)寵人走進(jìn)選糧“圍城”時(shí)，最先冒出的念頭。

可小馮發(fā)現(xiàn)，當(dāng)她給貓咪換成市場(chǎng)價(jià)約86.3元/kg的弗列加特后，事情也并沒(méi)有朝著她預(yù)期的方向發(fā)展。

“疑似吃同款高端貓糧的小貓出現(xiàn)了后肢肌無(wú)力的癥狀”，這條帖子讓小馮陷入了新的焦慮：高端糧到底能不能信？

圖源：小紅書(shū)截圖

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)高端貓糧的質(zhì)量風(fēng)波，在一年多的時(shí)間里已經(jīng)多次進(jìn)入公眾視野。

據(jù)財(cái)中社報(bào)道，今年“3·15”前夕，連年穩(wěn)居電商貓糧銷(xiāo)售冠軍的高端貓糧品牌“弗列加特”，在黑貓投訴平臺(tái)上被消費(fèi)者發(fā)起集體投訴，投訴理由正是“吃弗列加特貓糧后貓咪癱瘓”。

圖源：黑貓投訴平臺(tái)截圖

早在2025年初，就已有多名寵物主投訴該品牌，但弗列加特在同年5月發(fā)布澄清公告，將相關(guān)投訴認(rèn)定為“詆毀、誹謗之言”。

圖源：弗列加特公眾號(hào)截圖

同樣陷入信任危機(jī)的品牌，還有在淘寶售價(jià)約43元/kg的伯納天純。

作為以天然配方為核心，主打無(wú)谷、低敏、低升糖等概念的國(guó)產(chǎn)品牌，伯納天純將自己定位為中高端天然糧，強(qiáng)調(diào)“守味心安”，憑借“安全健康、可持續(xù)”的理念和GMP標(biāo)準(zhǔn)自有工廠，收獲了眾多養(yǎng)寵家庭的信任。

然而，這份信任正在被一次次投訴不斷消耗。

羊城晚報(bào)曾報(bào)道，深圳消費(fèi)者楊女士家中三只藍(lán)貓，有兩只在吃了伯納天純貓糧后，先后出現(xiàn)后肢癱瘓、行走不穩(wěn)等癥狀，治療花費(fèi)兩千多元，而品牌方以“無(wú)直接證據(jù)證明貓糧與癥狀有關(guān)”為由拒絕賠償；一位消費(fèi)者“正義喵”則詳細(xì)記錄了從跳躍猶豫、歪屁股、后腿無(wú)力到完全拖行的病程，通過(guò)核磁共振排除了血栓、關(guān)節(jié)炎、重癥肌無(wú)力等多種可能，她認(rèn)為“無(wú)論是貓的恢復(fù)過(guò)程，還是核磁報(bào)告，都能明確指向貓糧存在生產(chǎn)問(wèn)題”……目前，黑貓投訴平臺(tái)上針對(duì)伯納天純的投訴已達(dá)451條。

圖源：黑貓投訴平臺(tái)截圖

如果說(shuō)國(guó)產(chǎn)高端品牌的“翻車(chē)”讓養(yǎng)寵人感到失望，那么進(jìn)口糧市場(chǎng)則充斥著另一種更令人防不勝防的風(fēng)險(xiǎn)——假貨。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，2024年，浙江南湖警方打掉一個(gè)制售假冒瑪氏旗下Orijen渴望、ACANA愛(ài)肯拿品牌貓糧的犯罪團(tuán)伙，抓獲犯罪嫌疑人7名，查獲原材料11噸，涉案金額達(dá)1000余萬(wàn)元。

辦案民警介紹，“一包售價(jià)在600元左右的貓糧，他們的成本只有不到200元”，利潤(rùn)之豐厚令人咋舌。而這些制假店鋪通常以“直銷(xiāo)店”“直營(yíng)店”等名稱(chēng)命名，消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)巍?/p>

這就意味著，當(dāng)養(yǎng)寵人花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口糧時(shí)，他們買(mǎi)到的不一定是正品，更不一定安全。

即使幸運(yùn)地買(mǎi)到了正品進(jìn)口糧，也不意味著萬(wàn)事大吉。花高價(jià)買(mǎi)回來(lái)的高端貓糧，寵物不愛(ài)吃，這也是大量養(yǎng)寵人遇到的常見(jiàn)痛點(diǎn)。

進(jìn)口品牌的產(chǎn)品配方通常依據(jù)歐美等地的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)和原料來(lái)源制定，未必適配中國(guó)本土寵物的口味偏好。

比如有消費(fèi)者在投訴平臺(tái)反映，購(gòu)買(mǎi)天貓國(guó)際自營(yíng)的法米娜5kg貓糧后，自家貓咪“吃后5-10分鐘左右吐糧及不吃的情況，該情況持續(xù)10天左右”。之后，該消費(fèi)者將貓糧轉(zhuǎn)給同吃該品牌貓糧的朋友，也出現(xiàn)吃完吐糧及不吃的情況。這其中，或許就有適口性方面的原因。

圖源：黑貓投訴平臺(tái)截圖

在平價(jià)糧和高端糧接連踩坑的小馮不得不自己動(dòng)手，給貓咪做飯。像小馮這樣的鏟屎官還有很多，這屆新養(yǎng)寵人正被迫自學(xué)原料學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)，甚至購(gòu)買(mǎi)檢測(cè)試紙自檢，成為“專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師”。

消費(fèi)者如此下功夫?qū)W習(xí)，目的只有一個(gè)：給“毛孩子”一口放心的寵物糧。在小紅書(shū)上，與“寵物鮮食”相關(guān)的話(huà)題累計(jì)瀏覽量已經(jīng)達(dá)到2.4億；在抖音直播間，寵物鮮食商品的成交數(shù)屢屢突破10萬(wàn)+；據(jù)《2025中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)查，41.2%的90后寵主將鮮食納入日常喂養(yǎng)方案，這一比例較2023年提升了27個(gè)百分點(diǎn)，足以體現(xiàn)這股自制熱潮的蔓延速度之快。

圖源：《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》

從平價(jià)糧到高端糧，從自制貓飯到被迫“自學(xué)成才”，本該輕松愉快的購(gòu)物決策，如今卻成了需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)的“技術(shù)活”。寵物想要吃一口“安心糧”，怎么就這么難？

03

“安心糧”到底在哪？

小馮的“選糧焦慮”并非孤例。放眼全球，這股信任危機(jī)正以驚人的速度蔓延。

國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)研顯示，高達(dá)46%的寵物主人擔(dān)心自家“毛孩子”可能因食物而生病，消費(fèi)者信任度更驟降48%。說(shuō)明這種由信息不透明與品質(zhì)焦慮交織的不安，同樣存在在無(wú)數(shù)個(gè)像小馮一樣的養(yǎng)寵家庭中。

圖源：thetraceabilityhub網(wǎng)截圖

但與這股焦慮形成鮮明對(duì)比的，是寵物消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃增長(zhǎng)。

2025年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3126億元，寵物食品占據(jù)53.7%的份額，中高端產(chǎn)品增速領(lǐng)先。中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，高端天然糧、無(wú)谷糧等寵物食品品類(lèi)滲透率快速提升，高端市場(chǎng)占比已突破40%。

圖源：《2026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》

在這場(chǎng)由“選糧焦慮”倒逼的信任重構(gòu)中，一批國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)求變。它們正試圖用“看得見(jiàn)的信任”，來(lái)回應(yīng)養(yǎng)寵人最深層的焦慮，這意味著圍繞“毛孩子”舌尖的變革已悄然發(fā)生。

對(duì)小馮和其他養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)，最大的困惑在于她看不見(jiàn)配料表背后的真相。而想要解決這一困惑，品牌方就需要將生產(chǎn)過(guò)程從“看不見(jiàn)”變?yōu)椤翱吹靡?jiàn)”。

一批國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)做出表率。例如高端寵物品牌金故投入建設(shè)的“豬根真美透明工廠”，是中國(guó)寵物食品行業(yè)首創(chuàng)的全流程可視化工廠，采用高清攝像頭實(shí)時(shí)透明直播系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從投料到包裝全流程的公開(kāi)展示，開(kāi)啟了“云監(jiān)工”式的全民監(jiān)督模式。

這意味著小馮如果選擇金故的產(chǎn)品，可以在手機(jī)上實(shí)時(shí)查看鮮肉投料、凍干加工等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，生產(chǎn)不再是包裝袋背后的“黑箱”，而是可以隨時(shí)“檢查”的透明過(guò)程。

解決信任問(wèn)題后，真正的品質(zhì)保障還需要品牌在生產(chǎn)端建立“護(hù)城河”。

對(duì)品牌而言，代工模式雖然輕資產(chǎn)、易擴(kuò)張，但品控的不確定性始終是消費(fèi)者最大的顧慮。近年來(lái)，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)頭部品牌選擇“重資產(chǎn)”路徑，通過(guò)建設(shè)自有工廠來(lái)夯實(shí)品質(zhì)根基。

例如2023年，鮮朗河南漯河工廠率先投產(chǎn)，主打禽類(lèi)產(chǎn)品，開(kāi)啟了自有工廠布局的第一步；2024年，誠(chéng)實(shí)一口宣布投資2億元在山東德州建設(shè)智能化工廠，專(zhuān)注于高端烘焙糧和凍干糧生產(chǎn)。2025年4月，其自有工廠“啟鮮”正式亮相。

這種“重資產(chǎn)”模式，又讓小馮的選糧決策多了一層可以托底的底氣。從品牌端的透明化實(shí)踐到供應(yīng)鏈的自控升級(jí)，再到監(jiān)管體系的標(biāo)準(zhǔn)完善，三個(gè)方向的同向發(fā)力，正在一點(diǎn)一點(diǎn)地消解那道橫亙?cè)谒汀鞍残募Z”之間的圍墻。

總而言之，小馮的困境，是千千萬(wàn)萬(wàn)養(yǎng)寵人的縮影。而這場(chǎng)變革，則是在回應(yīng)這些養(yǎng)寵人的追問(wèn)：花出去的錢(qián)，買(mǎi)的到底是什么？

或許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，小馮不需要一遍又一遍地翻看配料表，更不需要親自蹲在廚房里研究自制“貓飯”的營(yíng)養(yǎng)配比，而是可以像在超市買(mǎi)菜一樣，坦然地將寵物糧加入購(gòu)物車(chē)。

那一天，或許才是養(yǎng)寵這件事本該有的模樣。