（來源：天津日報(bào)）

轉(zhuǎn)自：天津日報(bào)

撰文丨楊雪菲

你有沒有發(fā)現(xiàn)，最近身邊人的消費(fèi)態(tài)度變了——

他們淘來的不是最新款拍照手機(jī)，而是一臺像素遠(yuǎn)不如手機(jī)的舊相機(jī)；她們專程把閨蜜從外地約來，排隊(duì)一小時為的竟是大頭貼畫質(zhì)且根本不能修圖的“人生四格”和“拍立得”；他們周末專門帶上孩子去了趟“供銷社”，要去體驗(yàn)打牛奶……

這不是個別年輕人的“怪癖”，而是一場在街邊和小店里悄然成風(fēng)的懷舊消費(fèi)潮。從南開區(qū)的懷舊墻畫，到赤峰道的復(fù)古照相館；從“供銷向前進(jìn)牛奶面包公司”的迅速連鎖開店，到海河舊書市集的人頭攢動——這個炙手可熱的賽道，你很可能早已淺嘗甚至深度參與其中，卻渾然不覺。

01

在社交媒體上活躍的天津網(wǎng)友“大熊”是“80后”，也是懷舊商品的忠實(shí)“粉絲”。早在好幾年前，大熊就已經(jīng)“入坑”了。他會在淘寶網(wǎng)上給自己買“梅花牌”運(yùn)動服、純棉?；晟?、回力鞋，會在上班時用印有“為人民服務(wù)”字樣的搪瓷缸喝水，在逛市集時也不忘花10元給兒子買帶發(fā)條的鐵皮玩具。

大熊回憶最開始“入坑”的原因，是他發(fā)現(xiàn)國貨無論是款式設(shè)計(jì)還是質(zhì)量都非常不錯，而且還讓他常?；貞浧饍簳r的生活。在二十世紀(jì)80年代，自制彈弓、木頭刀等玩具非常流行，玻璃彈珠、套裝小人書、上發(fā)條的綠皮青蛙等商品也曾伴隨著很多人成長。

回想起童年時無憂無慮的日子，還有那些曾經(jīng)給自己帶來過快樂的商品，是不是心情便會輕松許多？

當(dāng)然，懷舊不僅僅是記憶的宣泄，也是個性的表達(dá)。

也有一些網(wǎng)友認(rèn)為，懷舊是社會發(fā)達(dá)和進(jìn)步的表征，它是一種文化現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。當(dāng)情感的需求成為消費(fèi)的動力，懷舊情結(jié)就演變成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)并爆發(fā)出巨大潛力。

在天津，線下落地的“懷舊場景”也越來越多。

“這不就是我小時候放學(xué)后的樣子嗎？”在南開區(qū)沱江里的懷舊墻畫前，從這里經(jīng)過的“80后”、“90后”仿佛一下把慣常生活的急迫節(jié)奏踩下剎車，他們不由自主放慢腳步。墻畫上，是小賣部窗口、老冰棍、擠在一起的孩子。沒有炫酷的3D特效，卻好像真的“戳在了他們的心巴上”。

02

“這比美顏相機(jī)有意思多了，真實(shí)，有質(zhì)感?！币粋€女孩在一家復(fù)古照相館拍完“人生拍立得”后這樣說。

在赤峰道、濱江道、五大道周邊，復(fù)古照相館如“雨后春筍”般生長。拍立得、復(fù)古大頭貼、CCD相機(jī)租賃……一條街上，不論想找哪一種具體的“復(fù)古氛圍感”，總有一家店能“懂你”。

打動這些年輕人的是隱藏在懷舊氛圍背后的“活人感”?！盎钊烁小?，不怕暴露真實(shí)的缺點(diǎn)，敢于流露真實(shí)的情感，顯露真實(shí)的生命力。

“這臺佳能IXUS 115 HS，在平臺上成色好的要1200元?！痹谝患叶窒鄼C(jī)店里，一臺早已被淘汰的CCD相機(jī)，價格從幾百元到上千元，有年輕顧客在這里笑著分享剛剛在沈陽道成功“撿漏”的經(jīng)歷。

手機(jī)拍照那么清楚，美顏那么強(qiáng)大，為什么偏要花錢去拍一張“模糊、偏色、有噪點(diǎn)”的照片？

答案恰恰在于：美顏濾鏡過度修飾的“完美”已經(jīng)讓人審美疲勞，低像素的CCD、無法修圖的拍立得，有“缺陷”但更能提供真實(shí)感。

03

在這條賽道上早已火熱的還有Vintage古著店。棉3創(chuàng)意街區(qū)的SoloMax，店內(nèi)陳列著復(fù)古長靴和數(shù)十年前的稀有皮衣；五大道、和平印象城內(nèi)，“二目魚雜貨鋪”“千仁壽Vintage”等店鋪聚集，年輕人在這里淘比他們年齡還大的衣服。他們買的不是“舊貨”，而是“獨(dú)一無二的孤品”和“認(rèn)同感”。

穿一件別人買不到的古著、用一臺停產(chǎn)的老相機(jī)、光顧一家隱藏在小洋樓里的復(fù)古照相館——懷舊消費(fèi)，從來不只是消費(fèi)物品，它也是在尋找能聽懂你“暗號”的人。

04

在天津，有一家面包店不叫“某某烘焙”，叫“供銷向前進(jìn)牛奶面包公司”。推門進(jìn)去，老式自行車、搪瓷盆、糧票、復(fù)古水龍頭……擰開水龍頭，新鮮牛奶嘩嘩流進(jìn)玻璃瓶，瞬間把你拉回小時候拿著空瓶去打散裝醬油的下午。

截至2025年末，這家店已在天津開出22家連鎖店，2026年計(jì)劃擴(kuò)至30家。它還把小站稻做成了米面包，把“天津之眼”、民園廣場等地標(biāo)做成了慕斯蛋糕——在這里，面包變成了“可食用的津味兒名片”。

同樣火爆的，還有海河舊書市集。泛黃的天津地方志、成套的小人書、古籍修復(fù)演示……這里不僅是淘書的地方，更是一場沉浸式的“時光穿越”。

近年來，全國多地涌現(xiàn)出以懷舊為主題的情境式消費(fèi)商圈。這些商圈通過精心還原特定年代（如上世紀(jì)七八十年代）的街景、店鋪、物品和生活場景，營造出濃厚的懷舊氛圍。在這里，游客不僅能購物、用餐，還能獲得情感上的共鳴與沉浸式體驗(yàn)，引了大量游客前來拍照，迅速成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的旅游景點(diǎn)。

05

有分析指出，對于消費(fèi)者而言，懷舊商品在消費(fèi)市場中化身紐帶連接著過去與現(xiàn)在，更延伸向未來，串聯(lián)起一種既源于懷舊情懷又充滿創(chuàng)新活力的消費(fèi)現(xiàn)象。

這代年輕人要的不是“買買買”，而是“體驗(yàn)體驗(yàn)再體驗(yàn)”?，F(xiàn)打牛奶不一定比大型商超送貨上門的更好喝，舊書里的內(nèi)容也不一定在互聯(lián)網(wǎng)上找不到鏈接，但那個動作、那個場景、那種“親手打”“親手翻”的參與感，能讓他們?nèi)ジ兄粋€不曾經(jīng)歷過的世界。

近年來，懷舊經(jīng)濟(jì)迅速崛起，已成為消費(fèi)市場不容忽視的增長引擎。有數(shù)據(jù)顯示，2025年中國復(fù)古經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)3552.5億元。市場潛力的背后是強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿，一家電商平臺《2024年懷舊消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，復(fù)古相機(jī)、老式游戲機(jī)、懷舊零食等品類銷售額同比增長高達(dá)120%，其中18—35歲年輕群體訂單占比達(dá)65%，這意味著超過六成的懷舊消費(fèi)由年輕人貢獻(xiàn)。從千億市場規(guī)模到可觀的年增速，從電商平臺上的持續(xù)增長到線下街區(qū)的人流涌動，“懷舊”正從情感共鳴加速釋放為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動能。

一臺老相機(jī)、一面墻畫、一杯復(fù)刻奶昔、一本舊書、一張大頭貼——本質(zhì)上都是情緒載體。而山海關(guān)汽水、郁美凈護(hù)膚品這些天津本土老國貨熱銷，除了懷舊情感，還因?yàn)樗鼈兘?jīng)過了歲月的洗禮和考驗(yàn)，讓消費(fèi)者覺得更加值得信賴。

“老”元素與“新”趨勢之間的動能轉(zhuǎn)換，正以前所未有的速度推動商業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)需求的雙向奔赴。

來源：津云