開欄語：

這個“五一”，重慶太火啦！從商場里的情緒共鳴，到賽場上的熱血沸騰，再到兩江四岸的璀璨燈火，重慶以獨(dú)特的山水氣質(zhì)與青春活力，把體驗(yàn)做到極致，讓這座城市持續(xù)“長紅”。

即日起，第1眼TV-華龍網(wǎng)推出《“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”促網(wǎng)紅變長紅》系列報道，記者走進(jìn)假日消費(fèi)現(xiàn)場，觸摸情緒消費(fèi)的新脈動，感受賽事經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)引力，探尋夜經(jīng)濟(jì)的煙火氣，解碼重慶如何讓體驗(yàn)留住人心、激活消費(fèi)，講好重慶“長紅”故事。

重慶城市風(fēng)景。資料圖

“五一”假期的第一天，兩江新區(qū)光環(huán)購物公園的“機(jī)巧大劇場”前，擠滿了人。

“爸爸，蛋糕會唱歌！”五歲的涵涵騎在爸爸脖子上，瞪大眼睛，手指著眼前的機(jī)巧裝置，多巴胺色的“蛋糕塔”站滿奇趣玩偶，蛋糕合唱團(tuán)、航海探險隊、大風(fēng)車城堡、釣魚佬大戰(zhàn)摸魚喵四幕大型機(jī)巧劇輪番上演。

看著這一幕，30歲的李苒站在人群中眼含笑意。作為一名互聯(lián)網(wǎng)公司的項(xiàng)目經(jīng)理，平日習(xí)慣了被KPI和客戶需求追著跑的她，被充滿童趣的裝置吸引。

“原本沒打算買東西，但今天鬼使神差地買了一本蛋糕小丑聯(lián)名款手賬，79塊錢?！崩钴刍瘟嘶问掷锏募埓e起手機(jī)將手賬和機(jī)巧劇一起拍下來發(fā)了一條朋友圈，配文：“今天做一回小孩姐?！?/p>

像李苒這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)?！?025Z世代情緒消費(fèi)報告》顯示，超九成青年認(rèn)可“情緒價值”，《2026中國情緒消費(fèi)深度研究報告》進(jìn)一步指出，超過80%的消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次以治愈、解壓、獎勵自己為目的的情緒消費(fèi)。

2026年重慶市政府工作報告中提到，培育新型消費(fèi)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、情緒經(jīng)濟(jì)。這是“情緒經(jīng)濟(jì)”首次被寫入市政府工作報告中。這意味著，在功能價值之外，“心價比”逐漸成為新的消費(fèi)增長極。

光環(huán)購物公園“機(jī)巧大劇場”。受訪者供圖

為快樂結(jié)賬

一枚印章蓋出“心引力”

為“好心情”買單的場景，在沙坪壩磁器口古鎮(zhèn)同樣上演。

“找到了！第九只貓！”25歲的大學(xué)生陳雨桐舉著蓋滿印章的手繪地圖，興奮地沖同伴喊道。她和兩個閨蜜從成都專程來重慶過“五一”，行程里的第一站不是火鍋店，而是磁器口的“尋喵集?！被顒?。

十處“古鎮(zhèn)守護(hù)喵”點(diǎn)位散落在磁器口的深巷里，每找到一只，就能在對應(yīng)點(diǎn)位蓋上一枚貓咪印章。陳雨桐的手繪地圖上，已經(jīng)集齊了八枚形態(tài)各異的貓爪章?！白詈筮@只要走到貓巷盡頭，”她笑著說，“雖然走了快兩小時，但一點(diǎn)都不累?？吹竭@些可愛的印章，就覺得值了?！?/p>

她們?yōu)檫@次“尋喵之旅”花了多少錢？三杯奶茶、兩份酸辣粉、一個貓咪公仔，還在貓巷里的文創(chuàng)店花89元買了一本手工蓋章本。

磁器口貓巷。景區(qū)供圖

“我們不是為了買東西才來的，是為了完成一個很有趣的任務(wù)?！标愑晖┱f，就像完成了一次“在場證明”。

中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所所長吳豐林認(rèn)為，在旅游消費(fèi)中，年輕人注重深度體驗(yàn)，追求沉浸感和參與感?！八麄兙芙^走馬觀花式的游覽，希望在旅途中獲得文化共鳴和收獲技能?！?/p>

“重慶的‘8D魔幻’地形本身就是一個巨大的情感體驗(yàn)場。關(guān)鍵在于如何從‘觀光’升級到‘體驗(yàn)’——讓游客不僅是看，更是沉浸其中、感受其中。”江西財大專精特新企業(yè)研究中心特聘研究員朱新月認(rèn)為，可以通過開發(fā)“情緒化”產(chǎn)品體系，讓情感可消費(fèi)的方式讓產(chǎn)品成為情感紀(jì)念品。

讓每一次蓋章、每一個打卡點(diǎn)，都成為山城對消費(fèi)者的一次精準(zhǔn)情緒擁抱，這或許是讓山城文化被觸摸、被感知的有效途徑之一。

給青春補(bǔ)票

一曲歌聲中的“回憶殺”

5月1日晚上，沙坪壩施柏閣酒店的草坪上，燈光暗了下來。數(shù)千支熒光棒同時亮起，像一片流動的星河。

樂隊奏響了《夜空中最亮的星》，全場開始跟著合唱，歌聲在寂靜的夜晚格外動人心弦。

“我平時幾乎不聽歌，但今天不知道怎么回事，聽到前奏眼眶就熱了?！?4歲的物流公司經(jīng)理周宏說，他是被妻子“拖”來的，原本打算在家睡個懶覺。但此刻，他舉著熒光棒，跟著樂隊唱完了整首歌。

這場草坪熒光音樂會活動內(nèi)容包括熒光畫共創(chuàng)、LIVE演唱、猜歌挑戰(zhàn)、全員大合唱及落地?zé)熁ǖ??；顒尤堂赓M(fèi)，卻通過一系列體驗(yàn)嵌入實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

在“深夜·圍爐夜話”環(huán)節(jié)，宋潮小院提供烤紅薯、棉花糖、玉米等付費(fèi)小食，“給孩子們買了一些零食和文創(chuàng)玩具，算下來花了兩百多元?！敝芎暾f。

更為關(guān)鍵的是，免費(fèi)活動延長了消費(fèi)者的停留時間。原本可能在酒店周邊只停留半小時的人，因?yàn)橐粓鲇腥さ囊魳窌趨^(qū)域內(nèi)多待了兩小時，這多出來的停留時間直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)機(jī)會。

“野歌會”現(xiàn)場。第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 李一鳴 攝

這并非孤例。在南岸區(qū)南濱路“城上天幕樂游觀光塔”上，一場“空中音樂會”在52層高樓的樓頂上演，近百名市民游客或席地而坐，或憑欄傾聽；在渝中區(qū)某小區(qū)的地下車庫，一群志同道合的業(yè)主自發(fā)聚集，以歌會友治愈心靈。當(dāng)下，“野歌會”正逐漸成為山城青年追尋“音樂社交”的新型生活方式。

四川外國語大學(xué)國際法學(xué)與社會學(xué)院副教授鄭昊認(rèn)為，低成本的“音樂社交”提供了開放自由的環(huán)境氛圍，成為年輕群體獨(dú)特的解壓體驗(yàn)。

而“野歌會”的經(jīng)濟(jì)賬算起來也格外清晰。旁邊的市集公路咖啡館生意火爆，老板蔣先生介紹，“野歌會”期間店內(nèi)客流量較平日有顯著提升，每晚能賣出120多杯咖啡，是平時的3倍。另一家火鍋店店長也透露，橋洞開音樂會時，店內(nèi)客流量比平時增加了約1/3。

消費(fèi)者因情緒而來，在情緒的余溫里完成消費(fèi)——不是因?yàn)樾枰裁礀|西，而是因?yàn)橄肓糇偛拍莻€快樂的瞬間。

給精神按摩

一件手作里的“慢時光”

相比起音樂會，一種更安靜、更沉浸的療愈方式頻繁活躍在年輕人的生活里。

用鑷子夾起幾毫米的塑料豆，按照圖紙放在板子上，拼出圖案之后再用熨斗燙壓塑料熔化粘在一起，就能得到一個像素風(fēng)格的薄片，既可以做裝飾品也可以做掛件鑰匙鏈。

這就是拼豆，一種簡單機(jī)械重復(fù)的手工，近兩年成為風(fēng)靡一時的“頂流”。數(shù)據(jù)顯示，2025年，拼豆在主流電商平臺的銷售額就達(dá)2.91億元，同比增長近9倍。

而隨著拼豆的爆火，拼豆手工店如雨后春筍般出現(xiàn)。

社交媒體上拼豆相關(guān)話題火爆。網(wǎng)絡(luò)截圖

在龍湖時代天街商圈的一棟寫字樓里，劉易萍的手作鋪時不時接到預(yù)約電話，她抱歉通知對方，今天已經(jīng)預(yù)約滿了?！拔覀兊念A(yù)約已經(jīng)滿到5月4日了，很多顧客提前一周就約了?！眲⒁灼颊f，“來的大多數(shù)都是年輕人，學(xué)生或者上班族居多，所以節(jié)假日生意會更好?！?/p>

為應(yīng)對假期客流高峰，店里推出了雙人不限時拼豆套餐，因?yàn)閮r格實(shí)惠，該套餐年銷售量已經(jīng)超過1.7萬單。

劉易萍觀察到，來店里的顧客，很少有“隨便逛逛”的，都是帶著明確的目的來的，有時甚至是專程從重慶周邊區(qū)縣過來的。

在劉易萍看來，這門生意之所以能火，背后有一筆更大的“情緒賬”?！捌炊咕褪强梢宰屇愫艹两?，然后很慢地做一件事情，可以做幾個小時?！?3歲的白領(lǐng)葛櫻曾這樣描述拼豆的魅力。

在快節(jié)奏的生活里，花幾小時享受一份成就感和心理療愈，正是當(dāng)下年輕人“給精神按摩”的方式。

網(wǎng)友完成的拼豆作品。受訪者供圖

“顧客完成一件作品后，那種滿足感和成就感是很真切的。他們買的不是結(jié)果，是整個下午專注的狀態(tài)和開心的過程?！眲⒁灼颊f，這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變背后，是更深層的趨勢，消費(fèi)者正將更多預(yù)算投向能帶來精神滿足的體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)，從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)。

為快樂結(jié)賬，為心動買單，為記憶充值。這個“五一”，在重慶，情緒“貨幣”正在市場高效流通，這不僅是一場商業(yè)模式的迭代，更用細(xì)膩的城市體驗(yàn)、鮮活的消費(fèi)場景，勾勒出新時代消費(fèi)升級的嶄新圖景，讓城市煙火氣與消費(fèi)新活力雙向奔赴、生生不息。（來源：第1眼TV-華龍網(wǎng)）