離美加墨世界杯開幕只剩40天，國際足聯(lián)直接張口開出3億天價版權(quán)。

各大贊助商早已大手筆狂砸資金入局，反觀央視卻一直按兵不動遲遲不出手，這場博弈到底誰能笑到最后。

• 事件描述

據(jù)爆料，央視手握國內(nèi)唯一世界杯版權(quán)談判權(quán)，可這次直接咬死不松口。

國際足聯(lián)給中國開出的版權(quán)價高達(dá)2.5-3億美元，比上屆直接翻倍；而央視只愿出6000-8000萬美元，價差懸殊根本談不攏。

更戲劇的是，提前砸了超5億美元贊助的海信、蒙牛、萬達(dá)、聯(lián)想，現(xiàn)在徹底慌了。央視一直觀望不出手，一旦不播，他們的廣告曝光直接打?qū)φ郏€下活動、電商促銷全沒法推進(jìn)，甚至可能面臨虧損風(fēng)險。

而抖音、咪咕等平臺也只能干著急，沒央視的分銷權(quán)，只能靠集錦、回放蹭熱度，根本搶不到流量。

• 網(wǎng)友神評論

“上屆卡塔爾世界杯央視打包買了兩屆，單屆約1.5-2億美元，本屆報價直接翻倍才談不攏?！?/p>

“如果這次不買，4年后價格會很便宜，不慣著國際足聯(lián)漫天要價?！?/p>

“沒有中國隊參加的比賽，必須硬氣硬剛不當(dāng)冤大頭，不看全國人民也理解。”

“足球不是生活必需品，支持央視，堅決不慣著國際足聯(lián)。”

“印度出多少錢，我們就出多少錢，千萬不要錢多人傻?！?/p>

“40多支球隊水平差太大，比賽沒什么意思，半夜也懶得看?！?/p>

“贊助商不等央視表態(tài)就簽了，現(xiàn)在急有什么用？”

“只有東西賣不出去的才著急，咱急啥！誰先急誰就輸了?！?/p>

“國際足聯(lián)漫天要價，這次我站央視，不慣這臭毛病。”

“就算不直播，網(wǎng)上也有免費資源，犯不著花冤枉錢?！?/p>

• 事件分析

1. 為什么球迷一邊倒支持“不買”？

很多人覺得球迷不看世界杯了，其實根本不是。大家支持央視按兵不動、遲遲不出手，核心是不想被國際足聯(lián)的漫天要價拿捏。

上屆央視買了兩屆版權(quán)，單屆約1.5-2億美元，國際足聯(lián)一看中國市場這么“大方”，這次直接對標(biāo)歐美標(biāo)準(zhǔn)喊價翻倍。球迷算得很明白：這次妥協(xié)，以后只會越漲越高，4年后再談，價格大概率會降下來，這次硬剛，才是為以后省錢。

2.贊助商急瘋，到底是國際足聯(lián)的鍋，還是自己的問題？

贊助商早早大手筆狂砸錢入局，本想借著世界杯流量好好宣傳一波。

如今國際足聯(lián)咬死3億天價不松口，央視又遲遲不肯出手敲定轉(zhuǎn)播事宜，企業(yè)的宣傳計劃全部打亂，甚至可能面臨虧損風(fēng)險，急得找國際足聯(lián)施壓，準(zhǔn)備走法律途徑索賠。

可網(wǎng)友完全不共情，反而覺得企業(yè)是自己急功近利，不等版權(quán)敲定就簽贊助，純屬自己冒風(fēng)險。

3.這場僵局，真正的“破局點”從來都不在央視身上

國際足聯(lián)張口就要3億天價版權(quán)，看似強(qiáng)勢，其實壓力不小。

中國是全球最大的市場之一，失去中國不僅少了巨額版權(quán)收入，還會影響全球其他地區(qū)的定價，更會連累后續(xù)企業(yè)贊助合作。

反觀央視心態(tài)沉穩(wěn)，一直遲遲不出手、不急于談判，穩(wěn)穩(wěn)觀望耗著，各方僵持對峙，就看這場博弈里誰能真正笑到最后。

• 總結(jié)

這場世界杯版權(quán)僵局，本質(zhì)上是市場對天價溢價的一次集體反抗。

足聯(lián)獅子大開口要天價版權(quán)，贊助商砸錢后滿心焦慮，央視沉穩(wěn)觀望遲遲不出手，各方僵持不下，整場較量下來，就看誰能穩(wěn)住心態(tài)，最終笑到最后。