距離2026美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩四十余天，本屆賽事國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)至今仍懸而未決，央視與國(guó)際足聯(lián)的版權(quán)談判陷入僵持，形成尷尬的中國(guó)式僵局。

此番談判遇阻的核心原因，是國(guó)際足聯(lián)肆無(wú)忌憚坐地起價(jià)，向中方開(kāi)出2.5億美元的天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)。其漲價(jià)理由十分牽強(qiáng)，僅以世界杯從32支球隊(duì)擴(kuò)軍至48支、比賽場(chǎng)次增多為由，單方面認(rèn)定中國(guó)市場(chǎng)體量龐大，理應(yīng)承擔(dān)更高費(fèi)用，把龐大球迷市場(chǎng)當(dāng)成隨意薅羊毛的對(duì)象。

然而現(xiàn)實(shí)情況卻十分諷刺。盡管本屆世界杯亞洲區(qū)名額增至8.5個(gè)，國(guó)足卻早早在18強(qiáng)賽止步，無(wú)緣正賽。十四億人口的龐大市場(chǎng)，卻沒(méi)有本土球隊(duì)登上世界杯賽場(chǎng)，失去了最核心的觀賽吸引力。面對(duì)不合理的漫天要價(jià)，央視態(tài)度十分硬氣，明確認(rèn)定報(bào)價(jià)嚴(yán)重畸高，堅(jiān)決拒絕盲目妥協(xié)、甘愿充當(dāng)冤大頭。

縱觀歷屆世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)，漲價(jià)趨勢(shì)早已十分驚人。2002至2006年兩屆僅需2400萬(wàn)美元，2010至2014年攀升至1.15億美元，2018與2022年兩屆總價(jià)更是達(dá)到約4億美元。而本屆不僅報(bào)價(jià)虛高，賽事多集中于美洲時(shí)區(qū)后半夜播出，天然拉低收視預(yù)期。再加上國(guó)足缺席，球迷觀賽熱情大幅降溫，廣告市場(chǎng)投入意愿也隨之走低，高價(jià)版權(quán)根本沒(méi)有市場(chǎng)支撐。

國(guó)際足聯(lián)只顧依仗中國(guó)市場(chǎng)溢價(jià)收費(fèi)，卻忽略國(guó)足缺席帶來(lái)的價(jià)值折損。沒(méi)有本土球隊(duì)加持，世界杯的商業(yè)號(hào)召力大打折扣。不得不說(shuō)，國(guó)足無(wú)緣本屆世界杯，反倒間接打破了對(duì)方的漲價(jià)算盤(pán)，無(wú)形中幫國(guó)內(nèi)守住了權(quán)益，這次算是另類立功。