平時出門逛街多留意兩眼就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在馬路上跑的國產(chǎn)新能源越來越多，那些曾經(jīng)加價都搶不到的洋二線豪華，真的少得快看不見了。前陣子陪發(fā)小去看車，我剛順口提了句某合資二線豪華，直接被他擺手打斷。他說現(xiàn)在誰還買這玩意兒啊，這話當(dāng)時讓我愣了半天，回過神才反應(yīng)過來，市場真的變天了。

乘聯(lián)會和中汽協(xié)一季度聯(lián)合數(shù)據(jù)顯示，二線豪華品牌整體銷量同比下滑超過40%，跌幅遠超豪華車市場平均水平。30萬以上價格區(qū)間里，它們的市場份額直接萎縮到不足20%。這個跌幅說白了就是，每賣十輛車就少了四輛，曾經(jīng)的準(zhǔn)豪華陣營，現(xiàn)在活脫脫成了準(zhǔn)淘汰陣營。

凱迪拉克2月全品牌只賣了7000多臺，同比暴跌超42%。曾經(jīng)月銷輕松破萬的CT5，3月銷量只有3819輛，一季度累計銷量不到一萬，同比下降了76.72%。如今只能靠十萬多的終端優(yōu)惠續(xù)命，曾經(jīng)的銷量擔(dān)當(dāng)，哪還有半分豪華品牌該有的架子。

雷克薩斯的處境同樣讓人唏噓，2026年一季度銷量3.9萬輛，同比下滑4.3%。這個曾經(jīng)被吹上天的保值神話，現(xiàn)在終端優(yōu)惠直接干到8萬元，4S展廳里門可羅雀。想當(dāng)年雷克薩斯ES要加價提車，現(xiàn)在店里冷冷清清，銷售都得追著客戶跑。

沃爾沃銷量同比下滑近38%，核心車型月銷量全都不足800輛。林肯1月銷量2743輛，2月直接跌到1879輛，為了止血直接關(guān)掉了近四分之一的門店，從150家銳減到115家。英菲尼迪更慘，1月銷量僅328輛，部分月份甚至不足100輛，好多人都已經(jīng)忘了它是日產(chǎn)旗下的高端品牌。

英菲尼迪2018年巔峰時期年銷4.84萬輛，之后已經(jīng)連跌七年。2024年1到10月累計銷量只有1919輛，門店從巔峰的131家縮到只剩58家。謳歌已經(jīng)退出中國市場，英菲尼迪也站在了懸崖邊上。這種集體潰敗不是某一家水土不服，是整個二線豪華陣營的系統(tǒng)性崩塌。

這事說穿了原因很簡單，國產(chǎn)新能源把它們的活路徹底堵死了。2026年一季度，國產(chǎn)高端新能源在30萬以上市場的份額已經(jīng)突破45%，在30-50萬這個核心價位段，占比更是飆升到62%。這意味著三十萬以上每賣十輛車，國產(chǎn)新能源就拿走六輛多，份額優(yōu)勢太明顯。

蔚來一季度交付了8.35萬輛，同比增長98.3%，幾乎翻了一倍。理想交付9.51萬輛，同比增長約60%，問界交付7.02萬輛，同比增長55.64%。這些品牌的主銷車型，牢牢占著30萬到60萬的價格區(qū)間，這剛好是當(dāng)年二線豪華品牌們最舒服的舒適區(qū)。

極氪的表現(xiàn)更狠，一季度在50萬以上新能源市場銷量高居榜首，每賣出10臺50萬以上新車，就有3臺來自極氪。極氪9X這款豪華旗艦SUV，3月單月交付就突破萬輛，在50萬級SUV市場市占率高達30%。五十萬級的市場，極氪一家就占了三成，這是過去雷克薩斯保時捷想都不敢想的成績，國產(chǎn)豪華已經(jīng)站到了金字塔尖。

現(xiàn)在凱迪拉克CT5的落地價已經(jīng)進入20萬區(qū)間，它面對的對手早就不是寶馬3系或者奧迪A4L，而是小米SU7、問界M5、極氪007這些國產(chǎn)新能源。同樣的預(yù)算，消費者有了更貼合需求的選擇，換誰都知道該怎么選。以前花三十萬買二線豪華，買的是洋車標(biāo)帶來的社交身份，現(xiàn)在風(fēng)向早就變了。

同樣三十萬的預(yù)算，國產(chǎn)新能源能給到800V高壓快充、半固態(tài)電池、城市高階智能駕駛，還有流暢好用的智能座艙。這些配置放在二線豪華的燃油車上，要么得額外花大價錢選裝，要么根本就沒有。說白了，車標(biāo)早就不值那么多錢了，年輕消費者不會為虛無縹緲的血統(tǒng)底蘊埋單，就要實打?qū)嵉挠密圀w驗。

大家現(xiàn)在選車，就看上車有沒有好用的大屏，開車能不能解放雙手，充電要不要等半小時，冬天續(xù)航會不會打骨折。這些消費者最關(guān)心的問題，不少二線豪華品牌都給不出滿意的答案，不管是快充、續(xù)航還是智能駕駛，都沒拿出足夠有競爭力的產(chǎn)品。而且降價根本救不了它們，以價換量只能一時穩(wěn)住銷量，反而提前透支了市場需求，等需求飽和，銷量就會大幅度下跌。

現(xiàn)在二線豪華已經(jīng)陷入了死循環(huán)，不降價沒人買，降價了品牌身價大跌，二手車保值率直接崩塌，老車主心里也不舒服。現(xiàn)在不少二線豪華終端優(yōu)惠已經(jīng)突破十萬，經(jīng)銷商庫存逼近警戒線，工廠產(chǎn)能利用率還不到40%，大半生產(chǎn)線都在曬太陽。這種狀態(tài)再持續(xù)下去，關(guān)停只是時間問題。

國產(chǎn)新能源的逆襲絕不是憑空來的，背后是一整條完整的產(chǎn)業(yè)鏈護城河。我們的三電技術(shù)已經(jīng)處在國際先進水平，完善的供應(yīng)鏈體系給國產(chǎn)車撐了腰，不管是成本控制還是產(chǎn)品質(zhì)量，都有更大的優(yōu)勢。核心環(huán)節(jié)像電池有寧德時代比亞迪，芯片有華為，智能駕駛方案更是百花齊放，全都牢牢握在中國企業(yè)手里。

反觀二線豪華品牌，電池要外采，平臺要共用，智能化升級要等總部審批，每一步都慢半拍。今年3月，自主品牌新能源車滲透率達到73.5%，主流合資品牌僅剩6.2%。從新能源車零售份額看，自主品牌占66.6%，主流合資品牌僅占3.4%，這個差距是代際級的鴻溝，根本追不上。

放到全球賽道上看，中國品牌也是遙遙領(lǐng)先。根據(jù)中汽數(shù)研發(fā)布的2025年全球新能源汽車銷量排行榜，中國品牌在前十名里強勢占據(jù)七個席位，比亞迪以絕對優(yōu)勢位居全球銷冠。吉利排第三，五菱排第四，領(lǐng)跑成為黑馬沖到第五，這種統(tǒng)治力真的很難用語言形容。

很多人覺得二線豪華掉隊是個例，BBA這種一線豪華應(yīng)該沒事，其實連一線豪華的日子都不好過。2025年寶馬中國銷量同比下降12.5%，奔馳下降19%，奧迪下降5%，2026年一季度情況更差，奔馳在華銷量同比再跌27%，寶馬跌10%，奧迪跌12%。連BBA都得低頭降價，寶馬年初官宣31款車型調(diào)價，24款降幅超10%，旗艦電動i7 M70L一口氣降了30.1萬，奔馳C級200L運動版實際成交價已經(jīng)跌到22萬區(qū)間，這放在十年前簡直是天方夜譚。

一線豪華都打到這份上了，二線豪華還有什么資格端著架子。現(xiàn)在就是降維打擊后的二次碾壓，一線從上面壓下來，國產(chǎn)從下面頂上去，二線豪華夾在中間，進退維谷。更深層的變化是消費觀念的徹底重塑，現(xiàn)在年輕消費者買車，第一句話不再問保值率怎么樣，而是問這車智駕啥水平、車機流暢不，評價豪華的標(biāo)準(zhǔn)早就被改寫了。

市場不再為虛無的品牌溢價買單，尤其是年輕一代消費者，先看智能駕駛好不好用，車機流不流暢，用車省不省錢。二線豪華品牌還在講美式豪華、北歐安全、進口品質(zhì)的老故事，可他們的車機卡頓、功能稀少，輔助駕駛基本處于可用可不用的邊緣。講故事這套早就行不通了，現(xiàn)在的中國消費者理性務(wù)實又懂行，銷售還在念叨發(fā)動機的歷史，客戶早就把同價位國產(chǎn)新能源的測評翻得一清二楚。

國產(chǎn)高端新能源能立得住，還有一個很重要的原因，就是真的聽懂了中國用戶。冰箱彩電大沙發(fā)曾經(jīng)被調(diào)侃成廉價堆料，可這些都是用戶實實在在需要的配置，國產(chǎn)車企直接把配置拉滿，還注重大空間大尺寸，滿足家庭出行的舒適需求，直接改寫了大家對汽車產(chǎn)品力的認(rèn)知。奶爸帶娃出門，后排有屏幕能看動畫片，長途出行有冰箱能冰飲料，這些真切的用車場景，國產(chǎn)新能源能做，二線豪華做不了，這就是實打?qū)嵉牟罹唷?/p>

這場變革的本質(zhì)，是中國汽車產(chǎn)業(yè)從市場換技術(shù)到技術(shù)引領(lǐng)的必然結(jié)果，是新體系效率對傳統(tǒng)制造業(yè)的降維打擊，僅憑品牌溢價就能躺贏的年代一去不復(fù)返了。2025年，自主品牌零售市場份額達到65%，較上年增長4.8個百分點，這是中國汽車工業(yè)從未達到過的高度，是幾代汽車人接力拼出來的成績。連大眾豐田本田這些合資頭部品牌都普遍下滑15%到26%，目標(biāo)達成率也就七八成，合資頭部都在掉隊，二線豪華的處境可想而知。

答案其實已經(jīng)被市場寫得清清楚楚，當(dāng)國產(chǎn)高端新能源能給到更智能的座艙、更長的續(xù)航、更強的智駕、更貼心的服務(wù)，當(dāng)一線豪華都被迫一降再降，那些端著架子產(chǎn)品又跟不上的二線豪華，自然就失去了存在的理由。這不是哪一家中國車企打敗了它們，是整個中國汽車工業(yè)一起把它們逼到了墻角。市場是最公平的裁判，消費者的眼睛是最亮的，誰有真本事誰在裝樣子，路上跑的車就是最好的證明。

所謂豪華從來不該是高高在上的標(biāo)簽，應(yīng)該是實實在在的產(chǎn)品力和用車體驗。中國新能源用十幾年時間走完了別人幾十年的路，把豪華重新定義成了普通家庭也能觸及的體驗升級。時代的車輪滾滾向前，跟不上節(jié)奏的洋牌子，就讓它們體面謝幕吧，中國市場不是任何人的提款機，更不是靠一個洋車標(biāo)就能隨便收割的地盤，屬于中國汽車的時代，才剛剛開場。

參考資料：人民日報 中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級觀察