【文/觀察者網(wǎng) 王一】

在持續(xù)兩個(gè)多月的美伊沖突中，戰(zhàn)場(chǎng)已不僅僅在導(dǎo)彈和軍事部署上，社交媒體也正成為另一條關(guān)鍵戰(zhàn)線。從表情包、樂(lè)高風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)到人工智能（AI）生成的視頻，伊朗正以一套高度互聯(lián)網(wǎng)化的傳播手段，對(duì)美國(guó)展開(kāi)密集輿論攻勢(shì)。而一些觀察者認(rèn)為，這一策略在傳播層面已形成明顯優(yōu)勢(shì)。

伊朗用AI視頻“玩壞”特朗普

美國(guó)《國(guó)會(huì)山報(bào)》5月2日注意到，特朗普政府在戰(zhàn)爭(zhēng)初期曾發(fā)布大量AI生成的視頻，通過(guò)拼接電子游戲畫(huà)面、戰(zhàn)爭(zhēng)電影和流行文化元素，美化對(duì)伊朗的打擊行動(dòng)。作為回應(yīng)，伊朗駐外使館在社媒上也通過(guò)發(fā)布視頻來(lái)回?fù)?，這些視頻不僅展現(xiàn)出一定的對(duì)美國(guó)文化和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的理解，還善于運(yùn)用挑釁性表達(dá)。

例如，伊朗駐泰國(guó)使館曾轉(zhuǎn)發(fā)一段視頻，暗示特朗普在白宮橢圓形辦公室接受記者采訪時(shí)打瞌睡。隨后，伊朗駐加納使館發(fā)布了該片段的樂(lè)高動(dòng)畫(huà)版本，并配文嘲諷稱：“他一定在做夢(mèng)，夢(mèng)見(jiàn)自己擊敗了伊朗，讓他繼續(xù)睡吧?！?/p>

社交媒體

又如，在特朗普單方面宣布延長(zhǎng)?；鸷?，伊朗駐印度海得拉巴使館發(fā)布了一段AI視頻，畫(huà)面中沮喪的特朗普在輕快的嘉年華音樂(lè)背景下，假裝與缺席的伊朗代表團(tuán)談判。

戰(zhàn)略對(duì)話研究所高級(jí)研究經(jīng)理約瑟夫·博德納分析稱，這種傳播模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“震撼與威懾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢痼@與分享”。他與同事克里西亞·西科拉的研究發(fā)現(xiàn)，伊朗外交賬號(hào)的互動(dòng)量正因此而出現(xiàn)“顯著增長(zhǎng)”。

根據(jù)他們的研究，戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后的50天里，伊朗官方賬號(hào)發(fā)布的帖子累積獲得了約9億次瀏覽量和2200萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，較此前50天增長(zhǎng)約30倍。二人稱，這“可以說(shuō)是伊朗迄今為止在戰(zhàn)爭(zhēng)中取得的最顯著的勝利”，盡管也有人將其對(duì)霍爾木茲海峽的控制視為更重大的勝利。

博德納和西科拉認(rèn)為，伊朗的戰(zhàn)略在于，通過(guò)削弱、貶低、嘲諷特朗普政府來(lái)提升自身的地位。

斯坦福大學(xué)“伊朗2040項(xiàng)目”負(fù)責(zé)人馬丁·米拉梅扎尼則指出，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)影響力之爭(zhēng)，是伊朗伊斯蘭革命衛(wèi)隊(duì)長(zhǎng)期投資的結(jié)果。其在2016年便設(shè)立了數(shù)字戰(zhàn)中心，并任命伊朗伊斯蘭革命衛(wèi)隊(duì)總司令的副手擔(dān)任該中心主任，專門負(fù)責(zé)輿論與“軟實(shí)力”領(lǐng)域的對(duì)抗。

米拉梅扎尼介紹稱，該中心名為“巴吉亞特拉指揮部”（QBA）。2023年，伊朗政府為該中心撥款約5500萬(wàn)美元，是伊朗武裝部隊(duì)哈塔姆安比亞中央總部預(yù)算撥款的3倍多。在他看來(lái)，這些內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出某種“自由市場(chǎng)”的特征，即QBA很可能通過(guò)外包的形式，與小型內(nèi)容團(tuán)隊(duì)簽訂合同，利用年輕一代的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意，傳達(dá)與官方意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)一致的信息。

據(jù)報(bào)道，其中，大量樂(lè)高風(fēng)格的視頻被認(rèn)為由一家名為“爆炸性媒體”（Explosive Media）的伊朗內(nèi)容公司制作，但目前尚無(wú)法證實(shí)這一說(shuō)法的真實(shí)性。

獨(dú)立調(diào)查媒體Drop Site News采訪的一名該公司內(nèi)部人士稱，其團(tuán)隊(duì)約10人，平均年齡25歲。另一位匿名代表曾向西方媒體透露，伊朗政府與其存在合作關(guān)系。

在其他采訪中，該公司還表示，伊朗國(guó)家媒體已購(gòu)買了其內(nèi)容的發(fā)行權(quán)。“爆炸性媒體”告訴美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN），他們已獲得媒體牌照，從而能夠訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。

一位匿名代表對(duì)Drop Site News說(shuō)，盡管他們?cè)谀瓿醯囊晾士棺h期間批評(píng)過(guò)政府，但美國(guó)和以色列挑起的伊朗戰(zhàn)爭(zhēng)促使他們?yōu)檎l(fā)聲，“我們?cè)敢鉃檎跒槲覀兌鴳?zhàn)的政府犧牲自己”。

“伊朗已完全主導(dǎo)傳播戰(zhàn)”

美國(guó)大學(xué)赫斯特戰(zhàn)略傳播高級(jí)教授講師普里亞·多希將這類內(nèi)容稱為“低質(zhì)宣稱”（slopaganda）——利用樂(lè)高等具有商業(yè)吸引力的形象，以及美國(guó)觀眾熟悉的嘻哈音樂(lè)，來(lái)吸引那些通常不關(guān)注國(guó)際事務(wù)的人們的注意力，然后再以一種非常嘲諷、戲謔的方式傳遞出與美國(guó)敘事相對(duì)立的信息。

《國(guó)會(huì)山報(bào)》指出，“爆炸性媒體”上的一些內(nèi)容以及伊朗政府賬號(hào)上發(fā)布的其他視頻，都利用了最引人注目的白宮丑聞作為素材。

其中一個(gè)視頻將特朗普塑造成受已故美國(guó)富商愛(ài)潑斯坦操控的“毒液”式反派角色，或?qū)⑵涿枥L為以色列總理內(nèi)塔尼亞胡的的“傀儡”。美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)赫格塞思也被塑造成樂(lè)高人物形象出現(xiàn)在AI視頻中。他在其中醉態(tài)畢露，動(dòng)畫(huà)還影射他過(guò)往的性侵指控和五角大樓內(nèi)部的權(quán)利斗爭(zhēng)。

多位專家指出，伊朗的核心目的在于以海量?jī)?nèi)容“淹沒(méi)”信息空間，從而削弱美國(guó)立場(chǎng)和特朗普的形象。多希認(rèn)為，伊朗的做法是一種“銳實(shí)力”的體現(xiàn)，即“通過(guò)讓對(duì)手難堪，或利用其自身系統(tǒng)來(lái)削弱對(duì)方的穩(wěn)定性”。

而且，這一行為也是對(duì)特朗普政府在戰(zhàn)爭(zhēng)初期所發(fā)動(dòng)的社交媒體攻勢(shì)的回應(yīng)。多希說(shuō)，“本屆政府在社交媒體上的做法相當(dāng)非常規(guī)，而伊朗基本上是將這些手段反過(guò)來(lái)，用于針對(duì)美國(guó)自身”。

最近在美伊談判陷入僵局之際，上月底特朗普又在社媒發(fā)布了一張AI生成的圖片。圖片中他手持機(jī)槍、身著黑色西裝，佩戴著飛行員墨鏡，站在一片爆炸現(xiàn)場(chǎng)前，并配文“再也沒(méi)有好好先生了！”來(lái)威脅伊朗。

社交媒體

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》外交版主編帕特里克·溫圖爾4月15日也注意到美伊戰(zhàn)爭(zhēng)中這一“怪異且出人意料的現(xiàn)象”：一向被認(rèn)為由對(duì)西方文化和媒體高度警惕的保守宗教人士主導(dǎo)的伊朗，反而在社交媒體戰(zhàn)中占據(jù)主導(dǎo)地位，動(dòng)員其Z世代技術(shù)群體，以諷刺和嘲弄的方式向西方受眾展開(kāi)攻勢(shì)。

溫圖爾評(píng)價(jià)說(shuō)，而相比之下，特朗普的支持率已跌至接近美國(guó)前總統(tǒng)尼克松遭彈劾時(shí)期的水平，卻仍頻頻犯錯(cuò)，不僅刪除了他在社媒上發(fā)布的將自己比作“救世主”的爭(zhēng)議性帖文，還在一定程度上讓自身陷入為全球貿(mào)易凍結(jié)承擔(dān)責(zé)任的被動(dòng)局面。

約翰斯·霍普金斯大學(xué)高級(jí)國(guó)際研究學(xué)院中東研究助理教授納爾吉斯·巴約格利也表示，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是在兩個(gè)空間中進(jìn)行的，一個(gè)是物理戰(zhàn)場(chǎng)，另一個(gè)是傳播領(lǐng)域的戰(zhàn)場(chǎng)，而伊朗“已經(jīng)完全主導(dǎo)了傳播戰(zhàn)，尤其是在全球社交媒體領(lǐng)域”。

“伊朗有一代非常年輕的千禧一代和Z世代內(nèi)容創(chuàng)作者，他們被賦予了空間和許可，向國(guó)際社會(huì)，特別是那些上網(wǎng)并了解這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)以及加沙戰(zhàn)后世界局勢(shì)的人們，傳遞有關(guān)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息?！卑图s格利說(shuō)，“這是一種根本性的轉(zhuǎn)變?！?/p>

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