長久以來，馬術運動在國內往往被貼上“高冷”“小眾”甚至“距離感”的標簽。然而，一項扎根上海十二年的全球頂級賽事逐漸打破了馬術運動的“次元壁”， 今年是它由單一體育競技賽事大步邁入文商旅體展跨界共創(chuàng)的戰(zhàn)略元年。

比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎賽桂冠

為期三天的上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽5月3日落幕，比利時騎手尼古拉·費利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎賽桂冠，上海市副市長解冬出席頒獎儀式。

賽事不僅為全球馬術愛好者呈現(xiàn)了一場高水準的競技盛宴，更在“五一”假期打造出文商旅體展深度融合的城市假日消費新場景。

據(jù)統(tǒng)計，三天以來，共計約2.3萬人次觀眾至現(xiàn)場觀賽，其中境外觀眾占比約11%，外省市觀眾占比約45%，賽事票房較去年提升約10%。

不少境外觀眾參與到主題活動中

馬術比賽的市場受眾群體規(guī)模小，但具有高凈值、高黏性的特點。上海久事體育產業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌在“國際馬術賽事IP與藝術文化共創(chuàng)論壇”中談到，馬術與國際其他知名體育賽事的受眾群體變化有相似趨勢——受眾群體呈現(xiàn)出女性化以及家庭親子化的發(fā)展方向。為實現(xiàn)馬術產業(yè)的可持續(xù)長期發(fā)展，吸引年輕的觀眾群體是上海環(huán)球馬術冠軍賽長期發(fā)展的重要一環(huán)。

吸引年輕觀眾是上海環(huán)球馬術冠軍賽長期發(fā)展的重要一環(huán)

位于世博文化公園的上海久事國際馬術中心，就具備家庭親子游得天獨厚的條件。2024年建成的這座場館不僅是全球唯一一座位于國際一線城市核心區(qū)的永久性專業(yè)馬術比賽場館，附近還有雙子山和上海溫室花園等知名景點，方便家庭親子游一站式打卡。在比賽期間，馬術中心B1、B2層的“躍谷藝廊”免費向公眾開放，現(xiàn)場舉行了騎手簽名會、躍馬人表演、傳統(tǒng)騎射體驗等活動。據(jù)“騎趣花園手工坊”的工作人員介紹，在賽前或賽后，這里會大排長龍，尤其是小朋友爭相DIY繪制馬元素徽章，該活動日均接待人數(shù)就達兩三百人。

3日下午舉行的最高組別1.60米浪琴大獎賽吸引不少愛好者在大屏幕前駐足觀看

“我都舍不得走了?！鄙衔缛雸鲇^看完1.50米爭時賽的王女士下午仍駐足在B2的大屏幕前，一個人前來觀賽的她告訴本報記者，自己從小就愛去共青森林公園、松江、奉賢等地騎馬，自從上海引入了環(huán)球馬術冠軍賽后，她年年前來觀看。如今馬術中心搭建起集觀賽、休閑、消費于一體的復合空間，讓“流量”轉化為“留量”。

網(wǎng)紗帽試衣鏡前，有不少女性消費者試戴買單

馬術運動日益成為女性受眾的新寵。環(huán)球冠軍賽最后一個比賽日不僅吸引了文詠珊、張慧雯等明星盛裝出席，許多前來觀賽的女性觀眾也紛紛展示自己的優(yōu)雅穿搭。官方紀念品商店里的網(wǎng)紗帽試衣鏡前，有不少女性消費者試戴埋單。上海久事體育運營管理公司特許產品部負責人馬敏告訴本報記者，區(qū)別于F1、ATP網(wǎng)球大師賽等賽事，環(huán)球馬術冠軍賽官方紀念品商店根據(jù)受眾群體的差別，重點推出親子、女性消費者偏愛的帽子和毛絨玩具等產品。

插畫師們親臨賽事現(xiàn)場共繪馬年精彩瞬間

如今的上海久事國際馬術中心不僅僅是一個專業(yè)賽場，更被重新定義為一個海納百川的“馬文化會客廳”。本屆賽事繼續(xù)拓展“體育+”邊界，不僅攜手上海國際插畫藝術節(jié)，讓插畫師們親臨賽事現(xiàn)場共繪馬年精彩瞬間；還聯(lián)動上海國際咖啡文化節(jié)，與北外灘主會場實現(xiàn)雙向引流，進一步激發(fā)節(jié)日活力。此外，賽事方聯(lián)合世博文化公園、世博天地、世博源等賽場周邊地標，推出票根福利，發(fā)揮賽票最大價值，讓觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動五一假期城市消費熱潮。