比利時(shí)騎手尼古拉·費(fèi)利佩爾茨奪得最高組別1.60米浪琴大獎賽冠軍。

五一小長假過半，申城文體消費(fèi)熱力涌動、假日經(jīng)濟(jì)暖意十足。前灘的上海久事國際馬術(shù)中心，成為“五一”期間的人氣打卡點(diǎn)——5月3日，為期三天的2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽落下帷幕。當(dāng)天下午進(jìn)行的最高組別1.60米浪琴大獎賽中，出身于馬術(shù)世家的比利時(shí)騎手尼古拉·費(fèi)利佩爾茨（Nicola Philippaerts）憑借完美發(fā)揮奪得冠軍，為本屆賽事畫上精彩的句號。

本屆賽事累計(jì)吸引約2.3萬人次現(xiàn)場觀賽，外省市觀眾占比近半數(shù)，票房同比提升約10%，疊加藝?yán)扔斡[、周邊消費(fèi)、跨界聯(lián)動等多元業(yè)態(tài)，以一場國際頂級馬術(shù)賽事為支點(diǎn)，撬動文商旅體展深度融合，成為上海假日經(jīng)濟(jì)的亮眼增長點(diǎn)。

恰逢農(nóng)歷馬年，賽事自2014年落戶上海至今走過整整十二年輪回，作為國際馬聯(lián)五星級頂級馬術(shù)障礙賽，本屆賽事名將云集、名駒逐鹿，辦賽能級、競技水準(zhǔn)與城市融合度同步躍升。十二年間，賽事從臨時(shí)賽場起步，成長為上海標(biāo)志性國際體育IP，既見證中國馬術(shù)穩(wěn)步成長，也以賽事流量帶動消費(fèi)增量、以全景體驗(yàn)豐富市民生活。

十二年，頂級賽事與申城雙向奔赴

十二年一輪回，馬年再相逢。2014年，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽正式落地申城，開啟國際頂級馬術(shù)賽事與上海長期攜手發(fā)展的歷程。賽事歷經(jīng)歲月淬煉，雖受疫情影響曾中斷四年，但辦賽標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營積淀與城市合作始終穩(wěn)步延續(xù)。賽事舉辦地從當(dāng)年中華藝術(shù)宮周邊臨時(shí)場地，升級至如今國內(nèi)首座符合國際頂級馬術(shù)賽事標(biāo)準(zhǔn)的永久性專業(yè)場館——上海久事國際馬術(shù)中心，硬件設(shè)施、賽事保障、專業(yè)運(yùn)營能力實(shí)現(xiàn)跨越式提升。

2026上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽精彩落幕。

十二年來，賽事持續(xù)吸引世界排名前列的騎手參賽，也為中國騎手搭建了高水平歷練平臺。本屆賽事群星云集，英國名將斯科特?布拉什、本?馬赫，德國新生代騎手索菲?希納斯等悉數(shù)亮相；比利時(shí)騎手吉爾斯?托馬斯兩度登頂，收獲雙冠榮耀；持外卡出戰(zhàn)的中國騎手張興嘉、于程昊、張勇、李依樺發(fā)揮穩(wěn)定，22歲小將李依樺在1.45米爭時(shí)賽零罰分完賽，位列第11名，展現(xiàn)出中國馬術(shù)新生代的成長潛力。

上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽為中國騎手搭建了歷練平臺。

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌楊亦斌全程見證賽事十二載發(fā)展歷程：“馬術(shù)是古老成熟的運(yùn)動，GCT賽事已有20年歷史，2014年剛開始辦賽時(shí)，對久事體育而言我們是后來者、新玩家，與其說是我們打造賽事，不如說是賽事在一步步改變、成就我們�！彼貞�，2013年8月啟動跨國談判，當(dāng)年12月完成簽約，2014年首屆賽事籌備和舉辦全程充滿挑戰(zhàn)。早期無專業(yè)固定場館，看臺、馬廄均為臨時(shí)搭建，6月上海天氣悶熱潮濕，臨時(shí)帳篷馬廄缺乏完善降溫系統(tǒng)，曾出現(xiàn)賽馬身體不適的狀況，團(tuán)隊(duì)連夜調(diào)集冰塊、啟用大型風(fēng)扇應(yīng)急降溫，全員通宵完成賽馬包機(jī)抵滬、檢疫轉(zhuǎn)運(yùn)等保障工作。在他看來，賽事持續(xù)舉辦也倒逼城市馬術(shù)配套不斷完善：“從臨時(shí)馬廄到加裝溫控，再到建成世界標(biāo)準(zhǔn)馬術(shù)中心，賽事實(shí)實(shí)在在推動了上海馬術(shù)專業(yè)設(shè)施迭代升級，也彰顯了上海布局馬產(chǎn)業(yè)、推廣馬術(shù)運(yùn)動的決心�！�

對于十二年前將頂級馬術(shù)賽事戰(zhàn)略布局落戶上海，浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、環(huán)球團(tuán)體冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚(yáng)?托普斯表示：“GCT賽事一貫甄選全球標(biāo)志性城市辦賽，也注重在馬術(shù)運(yùn)動仍有成長空間的地區(qū)培育五星級賽事，綜合城市能級、開放程度與辦賽條件，上海是中國最理想的選擇�！彼寡�，早年國際賽馬入境檢疫、跨境通關(guān)流程門檻較高，上海在中外相關(guān)機(jī)構(gòu)協(xié)作下率先實(shí)現(xiàn)突破，成為全球首個(gè)順利落地該項(xiàng)頂級賽事的城市，具有行業(yè)開創(chuàng)性意義，“上海各級部門和久事團(tuán)隊(duì)自合作之初就展現(xiàn)出高效執(zhí)行力與專業(yè)素養(yǎng)，雖然觀眾早期對馬術(shù)障礙賽認(rèn)知有限，但整體體育氛圍與開放包容度極佳，是值得長期深度合作的伙伴，我們也很榮幸見證中國馬術(shù)十二年來的快速發(fā)展�！�

深度融合，賽事持續(xù)放大假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

借助五一假期窗口與農(nóng)歷馬年特殊節(jié)點(diǎn)，本屆賽事跳出單一競技賽事定位，持續(xù)深化文商旅體展融合路徑，以賽事聚人流、以場景帶消費(fèi)、以IP塑品牌，有效激活假日市場活力。數(shù)據(jù)顯示，賽事三天現(xiàn)場觀賽約2.3萬人次，其中境外觀眾占比約11%，外省市觀眾占比約45%，跨城觀賽特征明顯，賽事票房較去年提升約10%。官方賽事紀(jì)念品、聯(lián)名新品持續(xù)熱銷，賽事首次發(fā)放觀賽消費(fèi)券，進(jìn)一步撬動周邊餐飲、文創(chuàng)及文旅消費(fèi)。

經(jīng)過12年，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽已在上海擁有超高人氣。

場館B1、B2層打造的“躍谷藝?yán)取泵赓M(fèi)向市民游客開放，累計(jì)游覽人數(shù)約4萬人次，成為假日新晉休閑打卡地。賽場內(nèi)外業(yè)態(tài)布局豐富，騎手簽名會、“躍馬人”主題表演輪番上演，達(dá)拉木馬藝術(shù)手工、仿真騎射體驗(yàn)寓教于樂；環(huán)球美食、本土南匯“8424西瓜”特色集聚，國際馬術(shù)裝備、生活方式品牌集中亮相，運(yùn)動美學(xué)與市井煙火相互交融。圍繞馬年專屬打造的“馬年映像?騎趣花園”主題活動，為馬姓游客及馬年出生觀眾送上專屬福利，進(jìn)一步拉近市民與馬術(shù)賽事的距離。

上海久事國際馬術(shù)中心，場館B1、B2層的“躍谷藝?yán)取泵嫦蛩杏^眾及市民游客免費(fèi)開放，累計(jì)游覽人數(shù)約4萬人次。賽事首次發(fā)放觀賽消費(fèi)券，進(jìn)一步助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)升溫。

此外，賽事還不斷拓寬“體育+”跨界邊界，攜手上海國際插畫藝術(shù)節(jié)邀請創(chuàng)作者現(xiàn)場創(chuàng)作，定格馬年馬術(shù)盛會精彩瞬間；聯(lián)動上海國際咖啡文化節(jié)開展雙向引流，疊加潮流屬性提升年輕群體關(guān)注度。同時(shí)，圍繞“五一”假期節(jié)點(diǎn)，賽事持續(xù)深化文商旅體展融合路徑，通過賽事與商圈、文化與城市空間的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)客流共享與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步放大賽事溢出效應(yīng)。賽事方聯(lián)合世博文化公園、世博天地、世博源等賽場周邊地標(biāo)，推出票根福利，發(fā)揮賽票最大價(jià)值，讓觀賽體驗(yàn)與消費(fèi)場景無縫銜接，帶動五一假期城市消費(fèi)熱潮，讓頂級賽事真正成為拉動城市假日經(jīng)濟(jì)、豐富大眾休閑生活的重要載體。

賽事“最美打卡點(diǎn)”。

楊亦斌分析，相較于F1中國大獎賽、上海網(wǎng)球大師賽等成熟賽事，馬術(shù)賽事目前受眾呈現(xiàn)小眾、高端化特征，未來成長空間廣闊：“下一步我們將持續(xù)打磨賽事品牌價(jià)值，加大普及推廣力度，重點(diǎn)吸引年輕群體與親子家庭參與，順應(yīng)馬術(shù)運(yùn)動女性化、家庭親子化的全球趨勢。同時(shí)依托永久性馬術(shù)場館，集聚馬術(shù)產(chǎn)業(yè)上下游資源，實(shí)現(xiàn)賽事IP與產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生發(fā)展，穩(wěn)步擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)�！�

升級配套，營造沉浸氛圍全景式觀賽體驗(yàn)

專業(yè)賽事之外，本屆賽事持續(xù)優(yōu)化硬件保障、現(xiàn)場氛圍與場外配套活動，從馬匹運(yùn)輸、賽場儀式到休閑業(yè)態(tài)全面升級，構(gòu)建起觀賽、休閑、文化、親子于一體的全景式體驗(yàn)場景，也收獲現(xiàn)場觀眾廣泛好評。

賽事今年首次采用賽馬直飛運(yùn)輸方式，有效壓縮長途運(yùn)輸時(shí)長，最大程度保障參賽馬匹競技狀態(tài)；開賽首日特意增設(shè)騎手集體亮相環(huán)節(jié)，讓觀眾近距離接觸國際馬術(shù)名將，增添賽事儀式感。夜幕降臨，上海久事國際馬術(shù)中心變身燈光秀場，依托聲光電融合打造沉浸式視聽效果，為觀賽增添別樣氛圍感。場外“躍谷藝?yán)取睒I(yè)態(tài)齊全，吃喝游娛購一站式覆蓋，馬術(shù)藝術(shù)展、潮流文創(chuàng)、親子驛站、公益展示錯(cuò)落分布，讓市民在觀賽之余擁有豐富多元的休閑選擇。

親子項(xiàng)目豐富賽事體驗(yàn)。

愈發(fā)完善的場景設(shè)置與細(xì)膩服務(wù)，讓觀眾觀賽體驗(yàn)大幅升級。市民楊如靜表示：“今年不只是單純看比賽，場外展覽、手工體驗(yàn)、親子項(xiàng)目都很豐富，五一帶著家人一起來，既能看馬術(shù)競技，又能休閑逛展，假期安排很充實(shí)�！睂３虖耐獾刳s來觀賽的馬術(shù)愛好者張先生坦言：“賽場專業(yè)度、賽事組織都很成熟，騎手亮相、夜間燈光秀很有氛圍感，加上餐飲、文創(chuàng)配套完善，整體觀賽層次感更強(qiáng)、體驗(yàn)感更好�！辈簧倌贻p觀眾認(rèn)為，賽事聯(lián)動插畫、咖啡等潮流元素，打破了馬術(shù)運(yùn)動的刻板印象，更接地氣、更具時(shí)尚感，愿意主動關(guān)注和到場支持。

在豐富觀賽場景、推動賽事破圈發(fā)展方面，揚(yáng)?托普斯給出獨(dú)到建議：“想要培育本土馬術(shù)受眾，要從沉浸式體驗(yàn)入手，可以把馬術(shù)賽事與時(shí)尚、娛樂、潮流文化深度結(jié)合，讓觀眾收獲復(fù)合型體驗(yàn)。同時(shí)可以吸納國際明星騎手加盟，打造中國本土馬術(shù)戰(zhàn)隊(duì)，借助全球賽事平臺持續(xù)曝光，培育屬于自己的馬術(shù)偶像，吸引更多青少年走進(jìn)賽場、熱愛馬術(shù)�！�

尼古拉·費(fèi)利佩爾茨在比賽中。

十二載躍馬逐風(fēng)，十二年與城共生。從引入頂級賽事到深耕城市文體融合，從培育馬術(shù)文化到拉動假日消費(fèi)、升級全民觀賽體驗(yàn)，2026上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的圓滿落幕，既是十二年輪回的精彩回望，更是全新征程的嶄新起點(diǎn)：賽事將繼續(xù)做強(qiáng)IP價(jià)值、深化跨界融合、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、升級大眾體驗(yàn)，持續(xù)助力上海建設(shè)全球著名體育城市，讓“躍上海，越精彩”的城市文體故事持續(xù)續(xù)寫。

原標(biāo)題：《上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽點(diǎn)亮假日經(jīng)濟(jì)：十二年躍馬申城再啟新程，全景綻放城市活力》

欄目主編：陳華

來源：作者：解放日報(bào) 龔潔蕓