這個(gè)“五一”假期，由嘉定企業(yè)鷹角網(wǎng)絡(luò)為爆款游戲《明日方舟》全力打造的“音律聯(lián)覺(jué)——昔時(shí)我見”主題專場(chǎng)演出，在上海梅賽德斯-奔馳文化中心火熱上演。這場(chǎng)連續(xù)舉辦多年的主題狂歡，早已不是單純的視聽盛宴，更是鷹角網(wǎng)絡(luò)深入探索泛文娛IP生態(tài)、推動(dòng)文商旅體展融合發(fā)展的生動(dòng)縮影。

沉浸式狂歡

把游戲世界搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)

5月1日中午12:00，首場(chǎng)“音律聯(lián)覺(jué)——昔時(shí)我見”主題專場(chǎng)演出準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng)。在全場(chǎng)“博士，歡迎回家”的齊聲歡呼中，23首融合管弦樂(lè)、民族樂(lè)、搖滾等演奏形式的經(jīng)典曲目接連上演，搭配歌手演唱、舞蹈與燈光表演，既有情懷復(fù)刻，也有全新編曲。舞臺(tái)上嵌入實(shí)景水池裝置，巨型游戲符號(hào)還原，現(xiàn)場(chǎng)歡呼與尖叫此起彼伏。

“音律聯(lián)覺(jué)”主題演出，以游戲《明日方舟》內(nèi)的原創(chuàng)音樂(lè)、角色演出為核心，今年已是第六年演出。本屆“音律聯(lián)覺(jué)”打造了12米×42米的超大屏幕，配合24米超長(zhǎng)可動(dòng)演展臺(tái)，以及巧妙嵌入的水池裝置。“我們的目標(biāo)是讓視覺(jué)感受與沉浸式體驗(yàn)融為一體，把‘音律聯(lián)覺(jué)’這個(gè)概念落到現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)細(xì)節(jié)里?！鄙虾ｚ椊蔷W(wǎng)絡(luò)科技有限公司黨總支書記董驍介紹道。

本屆主題演出5月1日至4日每日演出兩場(chǎng)，大麥平臺(tái)‘想看’人數(shù)超60萬(wàn)人次，觀眾來(lái)自五湖四海，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。高女士拖著行李箱從杭州趕來(lái)，一提到演出，立刻眼前一亮：“我就是專門為‘音律聯(lián)覺(jué)’來(lái)的！明日方舟這個(gè)IP完全對(duì)我胃口，舞臺(tái)布置很棒，歌也喜歡，搶票很難，但我愿意一次又一次地來(lái)！”

記者注意到，舞臺(tái)之外同樣熱鬧。臨近梅奔的世博源商區(qū)內(nèi)，多處沉浸式打卡點(diǎn)吸引玩家駐足。打卡集郵之余，玩家們也精心準(zhǔn)備了貼紙、徽章、手繪卡片等各式自制周邊，與同好們交換分享。

從嘉定到全球

讓游戲被“玩到”更被“認(rèn)同”

火爆的線下狂歡背后，是這個(gè)誕生于嘉定的游戲IP，從圈粉國(guó)內(nèi)到走向全球、實(shí)現(xiàn)文化破圈的成長(zhǎng)之路。

肖同學(xué)專程從西安趕到上海，并裝扮成了角色“左樂(lè)”，在展示臺(tái)前打卡：“《明日方舟》里的不同地區(qū)，映射著世界各地的風(fēng)土人情。通過(guò)不同的人物、劇情、服飾、語(yǔ)音，我能感受到全世界不同的文化，也拓寬了視野。就像我喜歡的左樂(lè)，作為一個(gè)帶有中國(guó)文化元素的角色，他朝氣蓬勃的少年感，也給了我很多動(dòng)力?！?/p>

2017年誕生于嘉定南翔以來(lái)，鷹角憑借獨(dú)特的科幻國(guó)風(fēng)與多元表達(dá)，一路成長(zhǎng)為中國(guó)知名游戲廠牌。除了持續(xù)打磨產(chǎn)品，還通過(guò)沉浸式線下展、快閃聯(lián)動(dòng)等形式，鼓勵(lì)玩家從“內(nèi)容消費(fèi)者”向“文化參與者”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建文商旅體展融合發(fā)展的多元業(yè)態(tài)。

裝扮成角色“星極”的曹女士向記者分享她和朋友的一日行程：看演出、逛快閃店、吃聯(lián)動(dòng)披薩、打卡徐家匯地鐵站的沉浸式布置……“作為嘉定人，我此前還專門打卡過(guò)南翔的相關(guān)陳設(shè)。能在線下看到游戲元素，我就很開心?！辈芘空f(shuō)。

此外，過(guò)去一年，鷹角在海外市場(chǎng)也動(dòng)作頻頻——《明日方舟》持續(xù)在歐美服、日服、韓服等穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，新作《泡姆泡姆》《明日方舟：終末地》先后在全球上線，其中后者開服次日全球下載量突破3000萬(wàn)。這種跨越地域的文化共鳴，正是鷹角網(wǎng)絡(luò)從嘉定走向全球的底氣。

對(duì)于全球化戰(zhàn)略，董驍透露，后續(xù)布局上會(huì)更加注重本地化與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)：“一方面，根據(jù)不同市場(chǎng)文化差異，提供更精準(zhǔn)的本地化內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式，讓玩家感受到尊重和熟悉感；另一方面，不斷通過(guò)跨界合作，讓文化融入產(chǎn)品，搭載更深層次的情感鏈接。我們努力做到不僅僅是讓游戲被全球玩家玩到，更讓全球玩家能夠真正理解和認(rèn)同。”

對(duì)于在嘉定的未來(lái)發(fā)展，董驍表示將圍繞文創(chuàng)與IP內(nèi)容長(zhǎng)期深耕，“把游戲生態(tài)融入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中來(lái)，賦能于整個(gè)城市的文化新場(chǎng)景”。

從南翔飛出的這只“鷹”，正以其文化魅力與市場(chǎng)號(hào)召力，為城市文商旅體展融合注入動(dòng)力。而它的下一個(gè)目標(biāo)，是讓“泰拉大地”的故事被全世界真正聽懂。

撰稿：黃湘鈺

攝像：蔡陳皓

編輯：黃驪越

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