來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

　　文|《BUG》欄目 張俊

　　電視臺(tái)到底該不該用AI播報(bào)新聞，網(wǎng)友們吵翻了。

　　繼直播和短視頻出現(xiàn)AI主播后，最近，湖南廣電開(kāi)始用AI播電視新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，AI主播在新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)等欄目中得到了應(yīng)用，此事隨即也登上了熱搜。網(wǎng)友們?cè)诟锌瓵I技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，也對(duì)AI替代播音員產(chǎn)生焦慮，認(rèn)為AI播音員缺少真情實(shí)感，沒(méi)有真人的溫度。在一項(xiàng)微博投票中，有39.3%的網(wǎng)友支持應(yīng)用AI播音員，45.9%的網(wǎng)友則認(rèn)為真人不可替代。

　　而湖南廣電積極推進(jìn)AI播報(bào)背后，可能還有著降本增效的考量。其旗下的兩家上市公司芒果超媒和電廣傳媒在今年一季度雙雙出現(xiàn)凈利潤(rùn)暴跌的局面，其中電廣傳媒一季度扣非凈利潤(rùn)更是同比暴跌6539.19%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年芒果TV面臨著會(huì)員規(guī)模增量不增收的尷尬局面。芒果超媒高管表示，芒果TV的會(huì)員定價(jià)策略將根據(jù)市場(chǎng)情況合理動(dòng)態(tài)優(yōu)化。

　　用AI播電視新聞引發(fā)爭(zhēng)議，近半網(wǎng)友反對(duì)

　　在此前的一檔節(jié)目中，湖南衛(wèi)視主持人汪涵曾在談及AI播音員時(shí)表示，AI播音員不用化妝、還不會(huì)出錯(cuò)，能24小時(shí)工作?！暗覀兊挠^眾是人，當(dāng)他看到一個(gè)AI的時(shí)候，接納程度、情緒的交互感，我們可能還稍微有一些優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　而話音剛落，湖南廣電的AI播音員已經(jīng)上崗了。

　　據(jù)悉，今年5月起，湖南經(jīng)視《經(jīng)視新聞》正式啟用AI主播“聲聲”和“雙雙”，在一些資訊簡(jiǎn)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)等欄目中進(jìn)行應(yīng)用。在播出畫(huà)面中，右上角全程標(biāo)注了“AI生成”字樣，并搭配AI導(dǎo)播實(shí)現(xiàn)畫(huà)面的自動(dòng)切換。

　　根據(jù)湖南廣播電視臺(tái)董事長(zhǎng)龔政文在第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上透露的信息，湖南廣電自研“芒果大模型”已孵化80余款智能體，應(yīng)用于30多檔節(jié)目，生產(chǎn)效率提升30%以上。

　　不過(guò)，對(duì)于AI播報(bào)新聞一事，網(wǎng)友們的意見(jiàn)并不統(tǒng)一。部分觀眾認(rèn)為此舉詭異，擔(dān)心AI取代真人主播崗位，并對(duì)其播報(bào)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生疑慮。也有觀點(diǎn)指出AI技術(shù)是趨勢(shì)，但希望形象設(shè)計(jì)更自然，避免過(guò)度擬人化。

　　“反正我不愿意看這些假人。他們播慈善新聞的時(shí)候會(huì)有感動(dòng)嗎？他們播科技新聞的時(shí)候會(huì)有欣喜嗎？他們播運(yùn)動(dòng)新聞的時(shí)候會(huì)有民族自信嗎？新聞不止是新聞，我們看的，還有新聞背后的，屬于人類(lèi)的情感共鳴?！币晃痪W(wǎng)友如此說(shuō)道。

　　在新浪科技發(fā)布的一項(xiàng)微博投票中，有39.3%的網(wǎng)友認(rèn)為效率為重，AI技術(shù)能極大降低成本；也有45.9%的網(wǎng)友認(rèn)為真人不可替代，新聞需要真情實(shí)感；另外還有近14.8%的網(wǎng)友保持中立，觀望技術(shù)發(fā)展。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也表示，不支持湖南廣電帶頭做此“創(chuàng)新”，反對(duì)公共主流媒體的新聞創(chuàng)作工作過(guò)度AI化?！霸诋?dāng)前公眾對(duì)AI與人爭(zhēng)奪工作崗位充滿(mǎn)憂(yōu)慮的時(shí)候，湖南廣電的這種示范我認(rèn)為尤其值得謹(jǐn)慎?！?/p>

　　兩家上市公司均凈利暴跌，意在降本增效？

　　正如湖南廣播電視臺(tái)董事長(zhǎng)龔政文所說(shuō)，湖南廣電積極應(yīng)用AI播音員背后，確實(shí)有著降本增效的考量。

　　資料顯示，湖南廣電旗下?lián)碛忻⒐胶碗姀V傳媒兩家上市公司。但尷尬的是，今年一季度，這兩家上市公司的業(yè)績(jī)都不太好看。

　　首先來(lái)看芒果超媒。2025年芒果超媒營(yíng)收138.13億元，同比下降1.89%；歸母凈利潤(rùn)12.27億元，同比下滑10.06%；扣非凈利潤(rùn)11.52億元，同比下降29.93%。具體來(lái)看，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入同比減少0.52%，內(nèi)容電商收入更是同比下滑13.86%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2025年芒果TV會(huì)員規(guī)模達(dá)到7560萬(wàn)，但全年會(huì)員收入僅46.46億元；而2024年芒果TV會(huì)員規(guī)模味7331萬(wàn)，全年會(huì)員收入則為51.48億元。這意味著芒果TV的會(huì)員規(guī)模在擴(kuò)大，收入?yún)s在下滑，ARPU從70.22元下降至61.46元。

　　今年一季度，芒果超媒的業(yè)績(jī)也并未完全好轉(zhuǎn)。其一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.84億元，同比增長(zhǎng)6.35%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.99億元，同比下降47.37%。

　　在會(huì)員規(guī)模增量不增收的背景下，芒果超媒或有意對(duì)會(huì)員進(jìn)行提價(jià)。在日前的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，被問(wèn)及會(huì)員體系是否有提價(jià)計(jì)劃時(shí)，芒果超媒副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書(shū)張志紅表示，現(xiàn)階段聚焦保障用戶(hù)權(quán)益與市場(chǎng)良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)與體驗(yàn)優(yōu)化，定價(jià)策略將根據(jù)市場(chǎng)情況合理動(dòng)態(tài)優(yōu)化。

　　再來(lái)看電廣傳媒。其披露今年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入10.77億元，同比增長(zhǎng)16.73%；歸母凈利潤(rùn)虧損9264.85萬(wàn)元，上年同期盈利301.52萬(wàn)元，同比暴跌3172.74%；扣非凈利潤(rùn)虧損9169.87萬(wàn)元，上年同期盈利142.41萬(wàn)元，同比暴跌6539.19%。

　　對(duì)于利潤(rùn)暴雷，電廣傳媒解釋稱(chēng)，受二級(jí)市場(chǎng)股票價(jià)格短期波動(dòng)影響，公司持有的交易性金融資產(chǎn)公允價(jià)值下降，對(duì)當(dāng)期公司利潤(rùn)造成較大不利影響。

　　在兩大上市公司利潤(rùn)雙雙暴跌之下，湖南廣電大力推進(jìn)AI技術(shù)的應(yīng)用以降本增效，也就不足為奇了。