5月1日至5日，上海文旅市場熱度拉滿、消費(fèi)強(qiáng)勁。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)測算，全市共接待游客1690.16萬人次，同比增長2.43%；賓旅館客房出租率達(dá)72.80%；全要素旅游交易總金額預(yù)計(jì)215.10億元，文商旅體展深度融合成效顯著，都市旅游吸引力持續(xù)攀升。

今年假期，市文旅局以“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景為核心，聯(lián)動(dòng)“五五購物節(jié)”、乒乓球嘉年華、咖啡文化節(jié)、國際花卉節(jié)等城市盛事，以“文旅+”“+文旅”推動(dòng)業(yè)態(tài)融合，通過主題線路、場景煥新、精準(zhǔn)營銷，全面提升假日文旅供給質(zhì)量與消費(fèi)體驗(yàn)，助力上海打造都市旅游首選地。

全域節(jié)慶聯(lián)動(dòng) 文商旅體展融合消費(fèi)火熱

假期期間，上海以節(jié)慶賽事為引擎，打通流量與消費(fèi)鏈路，全城掀起文旅消費(fèi)熱潮。

購物節(jié)+頂級賽事點(diǎn)燃全城。第七屆“五五購物節(jié)”盛大啟幕，乒乓球商圈嘉年華走進(jìn)百聯(lián)西郊、世博源等核心商圈，實(shí)現(xiàn)“賽事引流、商圈承接”；上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽開賽，聯(lián)動(dòng)商圈主題展，讓高端賽事融入日常消費(fèi)。

雙主場花卉節(jié)勾勒城市浪漫。上海國際花卉節(jié)設(shè)上海植物園、黃浦區(qū)雙主會場，聯(lián)動(dòng)十大分會場全域綻放。黃浦濱江2.3公里花墻、400余種新優(yōu)植物，讓都市處處充滿詩意棲居氛圍。

咖啡文化節(jié)跨界破圈。北外灘2.3公里濱河岸線變身開放式市集，近300個(gè)品牌沿江亮相；各區(qū)分會場融合無人機(jī)煙花、非遺巡游、美妝跨界等元素，打造沉浸式咖啡體驗(yàn)場景。

郵輪旅游季拓展消費(fèi)新鏈。寶山吳淞口國際郵輪港推出12項(xiàng)文旅活動(dòng)，3個(gè)航次郵輪啟航，構(gòu)建“日夜不間斷、水岸相呼應(yīng)”的消費(fèi)場景，延伸郵輪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

演藝文博雙輪驅(qū)動(dòng) 高品質(zhì)文化供給引領(lǐng)風(fēng)尚

上海堅(jiān)持文化惠民與藝術(shù)引領(lǐng)并重，以精品演出與重磅展覽滿足市民游客精神文化需求，帶動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級。

精品文藝演出好戲連臺。全市237個(gè)演出場館推出營業(yè)性演出370臺近2000場，涵蓋音樂劇、話劇、音樂會、喜劇等多元類型。涉外演出37臺274場，《卡門》《盜夢劇場》等國際精品集中亮相；二次元演唱會、爵士音樂節(jié)等人氣爆棚，文商旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)凸顯。

文博美展彰顯文化自信。數(shù)十場文博展覽、百余場美術(shù)展覽輪番登場，上博東館、世博會博物館、世界技能博物館、中華藝術(shù)宮等推出重磅特展，熱門場館延時(shí)開放，奉上高品質(zhì)美育盛宴。

文旅惠民提升服務(wù)能級?！皽∮巍逼脚_整合1.3萬余條文旅產(chǎn)品、演出及展覽購票鏈接；全市旅游咨詢中心提供多語種咨詢、線路規(guī)劃、票務(wù)指引等服務(wù)，配套城市微游、文旅打卡活動(dòng)，提升游客體驗(yàn)。

細(xì)分客群精準(zhǔn)對接 鄉(xiāng)村旅游與定制線路煥發(fā)新機(jī)

針對個(gè)性化出游需求，上海推出“定制化線路+近郊微度假”組合，精準(zhǔn)匹配不同群體出游偏好。

頭部旅企定制多元產(chǎn)品。中青旅、春秋、錦江等企業(yè)研發(fā)上海一日至五日游產(chǎn)品，“一站式”地標(biāo)打卡線、城市微游漫步線受熱捧，帶動(dòng)主題酒店、精品民宿入住率攀升。

鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)活力。圍繞“芳華鄉(xiāng)約”主題推出20條鄉(xiāng)村旅游精品線路，松江天文研學(xué)、青浦濕地探秘、閔行時(shí)令采摘、金山踏浪賞花等產(chǎn)品，拉動(dòng)近郊民宿與鄉(xiāng)村消費(fèi)雙增長。

“一江一河”刷新水岸體驗(yàn)。黃浦江、蘇州河推出“萌寵同行、船宴佳肴、時(shí)光音樂、谷雨茶香”四大主題航班，一票難求。蘇州河游船假期開班超250班，日均上座率92%；浦江游覽開班1500余班，接待超11萬人次，黃金水岸成為都市漫游熱門選擇。

新民晚報(bào)攝影記者 周馨 攝

年輕態(tài)新場景蓬勃興起 二次元與潮流市集引爆熱點(diǎn)

年輕化、潮流化文旅場景成為假期流量密碼，吸引大量年輕游客與跨城客流。

二次元盛會集聚人氣。嗶哩嗶哩World、CCG EXPO等動(dòng)漫游戲盛宴，聯(lián)動(dòng)商圈快閃、限定店，拉高“次元濃度”，成為年輕游客來滬核心吸引力。

主題市集重塑煙火氣。全市超百場市集覆蓋文創(chuàng)、美食、國潮等領(lǐng)域，安義路潮趣嘉年華、靜安花園市集、長寧大融城市集等，融合潮流、運(yùn)動(dòng)、寵物友好等元素，豐富休閑體驗(yàn)。

重點(diǎn)景區(qū)煥新迎客。上海迪士尼度假區(qū)打造“春日狂歡派對”，上海樂高樂園推出“悟空小俠”主題活動(dòng)，東方明珠非遺展、野生動(dòng)物園科普嘉年華、海昌海洋公園二次元特展、歡樂谷國潮滑稽節(jié)等輪番上新，以全新演藝內(nèi)容與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，持續(xù)引爆假日客流。

未來，上海將持續(xù)深化文旅融合創(chuàng)新，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，不斷提升都市旅游核心競爭力，打造更具吸引力的國際消費(fèi)中心城市與全球旅游目的地。

原標(biāo)題：《文旅融合點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱潮，上?！拔逡弧苯哟慰统?690萬人次》

欄目編輯：羅水元

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

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