2026美加墨世界杯眼看就要開賽，全世界球迷都在盼著揭幕，國際足聯(lián)最近卻愁得掉頭發(fā)。不是工期延誤球場沒修好，也不是門票賣不動，最核心的收入來源轉(zhuǎn)播權(quán)卡殼了，還是好幾個超大市場集體不買賬，這可把FIFA逼得沒辦法了。

路透社早前爆出猛料，全球人口最多的兩個國家中國和印度，轉(zhuǎn)播權(quán)談判全都陷入僵局。中印加起來有28億人口，占了全球總?cè)丝诘娜种?，搞不好?shù)億球迷到時候正規(guī)渠道根本看不了球。

FIFA對外回應(yīng)說已經(jīng)在全球175個地區(qū)達(dá)成了傳播協(xié)議，提到中印只敢含糊說談判還在進(jìn)行，現(xiàn)階段不便公開。說白了就是，漲了價賣不出去，直接不賣又虧太多，只能硬著頭皮拖著。

FIFA給中國內(nèi)地開的轉(zhuǎn)播報價是2.5億到3億美元，折合人民幣快20個億，比2022年卡塔爾世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)直接翻了一倍。FIFA覺得自己漲價理直氣壯，畢竟這屆擴(kuò)軍到48支球隊，多了40場比賽，賽期也延長了一周，內(nèi)容多了當(dāng)然要漲價。

手握獨家談判權(quán)的央視，直接還價到6000萬到8000萬美元，兩邊差價超過2億美元，根本談不到一塊去。這場談判已經(jīng)拖了超過半年，國內(nèi)其他平臺根本繞不開央視，所有分銷渠道都卡在這一張談判桌上。

更有意思的是，這屆中國球迷的態(tài)度出奇一致。以往買不到大比賽版權(quán)網(wǎng)上全是罵聲，這回社交平臺清一色都是做得好。球迷不是不想看球，只是誰也不愿意當(dāng)冤大頭被人割韭菜。

中國這邊是慢慢砍價，印度那邊直接掀了桌子。印度首富旗下信實集團(tuán)和迪士尼的合資公司，給這屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)只開了2000萬美元，連FIFA心理預(yù)期的零頭都不到，直接被FIFA拒絕了。

四年前卡塔爾世界杯，信實還花了近6000萬美元拿下版權(quán)，這回不僅沒漲價，直接砍掉了三分之二的報價。另一家印度傳媒巨頭索尼接觸了一輪，也覺得買版權(quán)不劃算，直接退出不談了。

印度不是故意找茬，是真的算不過賬。這屆世界杯在北美舉辦，對印度觀眾來說，絕大多數(shù)比賽都在午夜之后開球，廣告商根本不愿意砸錢投深夜場。印度本土最賺錢的體育項目是板球，各大傳媒已經(jīng)在板球版權(quán)上砸了幾十億美元，足球本來就是小眾市場，賺不到錢為什么要接。加上最近整體廣告市場不景氣，大家對營收預(yù)期都低，做生意肯定要先看賬本，情懷不能當(dāng)錢花。

別以為只有中印不買賬，這場拒買風(fēng)波范圍比你想的大得多。亞洲的馬來西亞，F(xiàn)IFA開口就要近5000萬美元，四年前才820萬美元，直接翻了六倍，直接把當(dāng)?shù)貍鞑ド虈樑芰恕Ｌ﹪袌鯢IFA報了1400萬美元，僵了好幾個月，至今都沒人接盤。非洲很多國家連像樣的報價都不敢出，就等著FIFA打折清倉。

現(xiàn)在愿意乖乖掏錢簽約的，基本都是自己國家隊打進(jìn)世界杯的國家。日本掏了約2億美元，韓國掏了約1.25億美元，歐洲那些老牌足球強(qiáng)國也都順利簽了約。人家有主隊撐著，球迷愿意看，廣告商愿意投，當(dāng)然敢掏錢。

FIFA對外說簽了175個地區(qū)的協(xié)議，算一筆賬就懂，F(xiàn)IFA一共有211個會員協(xié)會，等于還有三四十個地區(qū)根本沒接招。全球規(guī)模最大的幾個亞洲市場，齊刷刷都在觀望沒人出手。

這事不是突然發(fā)生的，是FIFA過去十年瘋狂擴(kuò)張留下的問題集中爆發(fā)了。FIFA高估了擴(kuò)軍的含金量，看似多了幾十場比賽，大量分組賽都是強(qiáng)弱懸殊的對決，根本沒什么商業(yè)吸引力。

上一屆卡塔爾世界杯，中國幾乎貢獻(xiàn)了全球數(shù)字平臺一半的觀看時長，那是疫情加上球迷情懷雙重加持才有的結(jié)果。到了這屆一切都變了，國足早早出局，沒有主隊吸引路人，大部分普通球迷根本沒興趣湊這個熱鬧。更不用說所有比賽都在北京時間凌晨和上午，黃金收視檔直接沒了，沒有收視率哪來的天價廣告費(fèi)。

FIFA還一直把中國市場當(dāng)提款機(jī)，定價邏輯完全說不通。它看美國賣了近10億美元，英國賣了超過3.5億美元，就覺得中國人口多球迷多，理應(yīng)賣差不多的價格?？伤耍⒚绹谊牰即蜻M(jìn)了世界杯，時差也對收視友好，商業(yè)價值本來就比中國市場高太多。沒主隊收視又差，憑什么付英美級別的天價，這不就是不分情況的霸王定價嗎。

FIFA本來覺得，中國只有央視能談獨家版權(quán)，自己肯定能拿捏市場。沒想到排他模式反而給了央視更大的議價底氣，這種一對一的買賣里，誰更離不開誰，一眼就能看明白。出價根本賺不到錢，球迷還一邊倒支持不買，F(xiàn)IFA拿球迷基數(shù)綁架市場的玩法，早就不靈了。

之前卡塔爾世界杯的超高熱度，讓很多人都產(chǎn)生了世界杯版權(quán)閉眼賺錢的幻覺，這屆世界杯直接給這種幻覺戳破了。現(xiàn)在宏觀環(huán)境收緊，大家的廣告預(yù)算都在縮，版權(quán)價格卻一路瘋漲，沒人愿意接這個燙手山芋。

FIFA肯定不會一直耗著，最后多半還是會成交，只是價格肯定達(dá)不到原來的預(yù)期。哪怕最后談成了，這套世界杯天價版權(quán)體系，也已經(jīng)裂開了一道補(bǔ)不上的縫。這其實是全球體育版權(quán)市場的一次理性回歸，足球從來都不只是一門生意，它的魅力來自千千萬萬普通球迷的熱愛。要是把賺錢放在熱愛前面，漫天要價割韭菜，早晚都會被球迷用腳投票。

參考資料：閃電新聞 FIFA急瘋了！除了中國，還有這么多國家不給世界杯買單了