澎湃新聞?dòng)浾?唐瑩瑩

5月5日，首個(gè)疊加“春假”的“加長(zhǎng)版五一”假期收官。當(dāng)日，多個(gè)景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，假期接待游客人次同比顯著增長(zhǎng)，甚至創(chuàng)下歷史新高。多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告也顯示，在春假政策利好的推動(dòng)下，旅游消費(fèi)集中爆發(fā)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、親子游、周邊短途游多點(diǎn)開(kāi)花。

“排隊(duì)三小時(shí)，打卡一分鐘”，多地景區(qū)接待游客量創(chuàng)下新高

5月5日，上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)測(cè)算，五一假期上海市共接待游客1690.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.43%；上海市賓旅館客房出租率為72.80%。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，五一假期上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游交易總金額為215.10億元。

湖南省文旅廳披露的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析，五一假期湖南省累計(jì)接待游客2530.27萬(wàn)人次，其中外省游客485.17萬(wàn)人次；本省游客2045.10萬(wàn)人次。根據(jù)客流攝像頭監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計(jì)，納入監(jiān)測(cè)的216家4A級(jí)以上景區(qū)累計(jì)接待游客657.70萬(wàn)人次，其中12家5A級(jí)景區(qū)的20個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）278.48萬(wàn)人次；204家4A級(jí)景區(qū)接待游客379.22萬(wàn)人次。納入統(tǒng)計(jì)直報(bào)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的357家住宿單位累計(jì)接待游客34.27萬(wàn)人次。

多地景區(qū)迎來(lái)“潑天流量”，接待游客人次同比顯著增長(zhǎng)，甚至創(chuàng)下新高。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友稱“排隊(duì)三小時(shí)，打卡一分鐘”。

峨眉山市融媒體中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日18:00，五一假期峨眉山景區(qū)共接待游客25.71萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22.91%，全域旅游熱度持續(xù)攀升。高橋里、羅目古鎮(zhèn)、四溪溝等周邊景點(diǎn)人氣火爆，其中高橋里民宿入住率達(dá)100%。

九寨溝景區(qū)披露的數(shù)據(jù)顯示，五一假期九寨溝景區(qū)共接待游客16.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53萬(wàn)人次，同比增加17.99%。其中5月2、3、4日連續(xù)三天游客接待量達(dá)最高限量，創(chuàng)下近3年來(lái)五一假日游客接待量新高。

青城山都江堰發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一假期青城山—都江堰景區(qū)接待游客40.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.35%（含青城后山景區(qū)）。

神仙居景區(qū)發(fā)布的報(bào)告則顯示，五一假期景區(qū)單日營(yíng)收數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。其中5月2日神仙居景區(qū)單日游客接待量、景區(qū)單日綜合營(yíng)收、索道單日接待量、索道單日營(yíng)收等9項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高。

此外，峨眉山市融媒體中心發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，五一假期峨眉山站客流持續(xù)高位運(yùn)行。5月3日，發(fā)送旅客13328人次，突破2025年10月4日12728人次的最高發(fā)送紀(jì)錄；5月1日，到達(dá)旅客17706人次，同樣超過(guò)2023年12月30日的16275人次，雙雙創(chuàng)下單日旅客到發(fā)量歷史新高。

春假+調(diào)休推高長(zhǎng)線游需求，游客人均打卡2.1個(gè)城市

多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，五一假期部分地區(qū)的春假安排疊加拼假出游比例提高，全國(guó)跨省長(zhǎng)線出游熱度大幅上升。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門(mén)長(zhǎng)線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超40%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)文旅產(chǎn)品的預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超80%。

美團(tuán)的報(bào)告顯示，受春假疊加拼假效應(yīng)驅(qū)動(dòng)，今年“五一”期間，出行規(guī)模顯著增長(zhǎng)，300公里以上中長(zhǎng)線游出行訂單占比達(dá)46%。

途牛的報(bào)告顯示，享受春假與五一連休福利的客源城市用戶出游熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中東營(yíng)、濱州、洛陽(yáng)、淄博、遼陽(yáng)、日照、杭州、聊城、煙臺(tái)、寧波等城市位列途牛用戶五一出游“熱度增長(zhǎng)顯著客源地”榜單前列。

同程旅行的報(bào)告顯示，部分地區(qū)的春假試點(diǎn)及上班族拼假熱潮，不僅擴(kuò)大了出行半徑，還催生了“多城串聯(lián)、分段體驗(yàn)”等全新玩法。假期期間，同程旅行平臺(tái)約60%的旅客選擇了“跳城游” 玩法 ，他們?cè)谝惶寺猛局械皆L了2至3個(gè)不同目的地，部分提前出發(fā)的“拼假族”在假期首日就已開(kāi)始了他們的第二段行程。

去哪兒的報(bào)告也顯示，“加長(zhǎng)版五一”令游客玩得更從容，人均打卡2.1個(gè)城市。從酒店預(yù)訂來(lái)看，五一熱門(mén)TOP10城市仍以一線和新一線城市為主，前三名預(yù)訂增幅均維持在10%以上；廣州增幅亮眼，廣交會(huì)與五一長(zhǎng)假時(shí)間重疊，廣州酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾三成。

與此同時(shí)，去哪兒的報(bào)告顯示，多地的中小學(xué)春假促使更多家長(zhǎng)請(qǐng)年假陪孩子一起錯(cuò)峰出行，五一前后兩周出行量顯著增長(zhǎng)，有效平抑了五一期間的出游集中度。五一前后3天（4月28-30日、5月6-8日）熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量均增長(zhǎng)15%。五一不再是“1日開(kāi)閘、5日退潮”的單峰模式，而是形成了前后拉伸、中間平穩(wěn)的“寬峰”格局。

受春假推動(dòng)，親子家庭成為這個(gè)“春假+五一”假期出游的主力軍之一。途牛的報(bào)告顯示，五一假期親子家庭出游人次占比超50%。主題樂(lè)園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等出游主題備受親子家庭青睞。其中，上海、北京、南京、杭州、廣州、成都、三亞、西安、重慶、深圳等成為親子家庭出游的心頭好。

當(dāng)日，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的報(bào)告就顯示，4月28日至5月4日，樂(lè)園客流周環(huán)比上漲約50%，整體運(yùn)營(yíng)熱度顯著提升。同時(shí)，選擇“樂(lè)園+酒店”過(guò)夜套餐的家庭比例顯著提升，樂(lè)高樂(lè)園酒店連續(xù)多日滿房，整體入住率維持在高位，多款主題房型提前一周即告售罄。

小城奔縣游持續(xù)火熱，開(kāi)封、義烏等目的地領(lǐng)跑

多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年“五一”，熱門(mén)大城市不再是唯一答案，越來(lái)越多游客將目光投向了“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的小城。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，民宿預(yù)訂熱門(mén)城市Top10為開(kāi)封、北海、大同、大理、延邊、日照、景德鎮(zhèn)、錦州、西雙版納、麗江。

縣域目的地同樣迎來(lái)高光時(shí)刻。到義烏國(guó)際商貿(mào)城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標(biāo)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”Top10熱門(mén)區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一假期全國(guó)多個(gè)中小城市中熱度增幅相對(duì)較大的主要有瀘州、中山、普洱、武威、博爾塔拉、崇左、黔西南、本溪、開(kāi)封等，假期期間當(dāng)?shù)氐目绯牵▉?lái)自外省市的預(yù)訂）酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過(guò)了50%。其中，瀘州的增幅接近400%，中山的酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近200%，躋身“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的“黑馬”目的地之列。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)旅客在五一期間入住了全國(guó)2000多個(gè)縣城酒店。最熱門(mén)“寶藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽(yáng)朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣。此外，西藏、新疆、青海等省份已經(jīng)提前迎來(lái)了旅游旺季，多個(gè)城市酒店預(yù)訂增幅翻番，具有異域感的特色小城預(yù)訂增幅最高。

值得一提的是，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，五一假期，小城民宿預(yù)訂量增幅明顯，整體同比增長(zhǎng)約三成。其中，云南普洱、廣西崇左、山西晉城等寶藏小城的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)均超過(guò)八成。小城民宿的客源地主要來(lái)自北京、上海、廣州等大城市。

澎湃新聞獲悉，如若逸美宿旗下的若逸ROY·宋朝酒店（開(kāi)封萬(wàn)歲山店）5月1日至3日連續(xù)3日滿房。

途家民宿的報(bào)告指出，小城之所以能接住這波客流，一方面來(lái)自交通便利和目的地?zé)岫忍嵘?，另一方面也與民宿供給天然適配有關(guān)。相比中心城市，小城酒店供給相對(duì)有限，而民宿往往更靠近核心景區(qū)、古城街區(qū)、村落山水和在地生活場(chǎng)景，房型也更加靈活。游客住進(jìn)當(dāng)?shù)胤繓|經(jīng)營(yíng)的民宿，不只是找到一個(gè)落腳點(diǎn)，也更容易獲得本地人才知道的玩法、美食和路線。

體驗(yàn)成假期出游新標(biāo)準(zhǔn)，鳴沙山月牙泉“人比沙子多”

從玩法上看，如今“不看熱度看體驗(yàn)”，成為不少消費(fèi)者選擇假期出游目的地的新標(biāo)準(zhǔn)。五一期間，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、體育賽事、主題樂(lè)園游園會(huì)、國(guó)潮與特色街區(qū)市集等活動(dòng)扎堆上演，制造了不可復(fù)制的"必須在場(chǎng)"的理由，也吸引更多游客"多住一晚"。

去哪兒的報(bào)告顯示，多場(chǎng)演唱會(huì)加持的鄭州奧體中心周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)214%，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)205%，長(zhǎng)白山多個(gè)主題樂(lè)園新開(kāi)園拉動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)177%，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂增長(zhǎng)172%。

同程旅行的報(bào)告顯示，如今不少熱門(mén)小城目的地均擁有豐富且獨(dú)特的景觀和深度體驗(yàn)項(xiàng)目。在瀘州，到瀘州老窖旅游區(qū)看明代活窖池，親手踩曲 + 原漿品鑒，在堯壩古鎮(zhèn)體驗(yàn)分水油紙傘非遺，到太平古鎮(zhèn)走四渡赤水紅色路線。在中山，可參觀孫中山故居，逛騎樓老街；在普洱可在古茶林中體驗(yàn)翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距離觀賞“亞洲第一跨國(guó)瀑布”。

國(guó)潮+古建文旅IP的號(hào)召力也在持續(xù)。

去哪兒的報(bào)告顯示，五一假期的TOP20熱門(mén)景區(qū)中，中式主題樂(lè)園景區(qū)占到6個(gè)，均位于小城。中式建筑景觀+沉浸式文化體驗(yàn)+NPC互動(dòng)吸引了大量游客。例如，河南開(kāi)封鐵塔公園搜索熱度增10倍、山西大同善化寺景區(qū)搜索熱度增7倍。受春假疊加影響，親子游占比進(jìn)一步提升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一假期，13-18歲青少年景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)190%，大幅領(lǐng)跑各年齡段。

值得一提的是，今年“五一”，以中超、蘇超為代表的體育賽事以及音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)，帶動(dòng)了一波以興趣為核心的出行消費(fèi)熱潮。“五一”假期期間，可容納8萬(wàn)人的上海體育場(chǎng)迎來(lái)人氣火爆的中超聯(lián)賽，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，比賽期間，“上海體育場(chǎng)附近酒店”的搜索熱度同比增長(zhǎng)53%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，蘇超熱度不減，也帶動(dòng)全省五一景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量明顯增長(zhǎng)，蘇州拙政園、揚(yáng)州瘦西湖等景區(qū)都進(jìn)入全國(guó)TOP10熱門(mén)景區(qū)；湖北楚超加持武漢酒店預(yù)訂量位居全國(guó)TOP10；江西贛超帶動(dòng)比賽場(chǎng)館南昌酒店預(yù)訂量進(jìn)入全國(guó)TOP20。

而社交平臺(tái)上，鳴沙山月牙泉的“沙漠萬(wàn)人演唱會(huì)”持續(xù)霸榜，網(wǎng)友直呼“人比沙子還多”。

此外，美食驅(qū)動(dòng)出行，在今年“五一”假期體現(xiàn)得尤為明顯。研究目的地美食濃度、制定特色美食路線、極限打卡地方風(fēng)味已成為不少游客出發(fā)前的必修課。飛豬數(shù)據(jù)顯示，南昌、貴陽(yáng)、泉州、臺(tái)州、汕頭、柳州等城市因美食熱度持續(xù)高漲，不少游客將酒店直接預(yù)訂在美食商圈周邊。潮州、漳州、汕尾、延邊、齊齊哈爾也因地方特色美食進(jìn)入更多人的出行清單。

飛豬的報(bào)告認(rèn)為，目的地與出游方式加速分化的趨勢(shì)將在后續(xù)假期延續(xù)?！坝H子友好”將在暑期接力成為主流出行主題；隨著假日人潮預(yù)期持續(xù)走高，傾向于“人少不擠”的年輕群體將加速向小眾目的地遷徙，“反向旅游”有望在國(guó)慶假期迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

本 期 編 輯 邢潭