封面新聞記者 吳雨佳

5月6日，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布了五一消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，在多地春假效應(yīng)與部分游客“請4休11”拼假安排疊加影響下，形成了時間更充裕、出行半徑更長、消費(fèi)準(zhǔn)備更前置的“加長版五一”。

“五一”歷來是出游旺季，“什么值得買”平臺數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)交通類目整體GMV同比增長103.4%，其中國內(nèi)機(jī)票、汽火車票GMV分別增長73.85%和142.57%。機(jī)票次卡、租車套餐等產(chǎn)品表現(xiàn)突出，汽車美容、安全座椅等短途自駕相關(guān)品類也同步熱銷。目的地方面，兼具自然景觀與城市體驗的復(fù)合型目的地持續(xù)走熱，三亞、新疆、北京、上海、舟山、廈門成為國內(nèi)游熱門地區(qū)。國內(nèi)酒店GMV同比增長31.46%。票務(wù)方面，上海迪士尼1日票、北京環(huán)球影城1.5日票、珠海長隆1日票位列品類GMV前三。從平臺消費(fèi)表現(xiàn)看，“大交通靈活組合+核心體驗重點(diǎn)投入”正在成為國內(nèi)游的主流玩法。消費(fèi)者在交通與住宿上更強(qiáng)調(diào)性價比與靈活性，但愿意為主題樂園、高品質(zhì)酒店、特色目的地等關(guān)鍵體驗增加投入。

隨著出行計劃提前確定，圍繞“五一”的消費(fèi)行為也從單一預(yù)訂，延展為更系統(tǒng)的出行準(zhǔn)備。防曬、戶外裝備、影像記錄設(shè)備等品類，在今年“五一”前迎來集中增長。防曬品類中，身體防曬GMV同比增長364%；戶外裝備方面，沖浪、皮劃艇、槳板相關(guān)GMV分別同比增長262.68%、158.18%、75.32%；影像設(shè)備領(lǐng)域，大疆Pocket 4上市后登頂攝影攝像品類GMV冠軍。旅行準(zhǔn)備已從單一的交通住宿預(yù)訂，擴(kuò)展為覆蓋防曬、戶外、影像記錄的全場景消費(fèi)行為。

當(dāng)出行時間更加充裕，消費(fèi)者的旅行動機(jī)也在發(fā)生改變——不再是“去一個地方看看”，而是“為一個理由奔赴”。

賽事經(jīng)濟(jì)在這個“五一”表現(xiàn)搶眼。滴滴出行數(shù)據(jù)顯示，賽事周邊打車訂單量比平日平均上漲185%，贛超、楚超球場周邊訂單漲幅超過200%，寧超、魯超、蘇超球場周邊漲幅均超過100%。茶百道數(shù)據(jù)也印證了這一熱度，江蘇、北京、湖北、四川等賽事熱門省份假期銷量實現(xiàn)雙位數(shù)增長。在南京奧體中心附近，比賽日一家門店單日售出近1000杯飲品，“跟著賽事去旅行”從口號變成了消費(fèi)者的真實行程。

演出同樣是驅(qū)動跨城出行的核心引擎。滴滴數(shù)據(jù)顯示，演唱會周邊打車訂單量比平日上漲88%，周華健、五月天、草莓音樂節(jié)等演出場次打車量位居前列。

“寶藏小城”的深度游熱度持續(xù)攀升。茶百道數(shù)據(jù)顯示，嘉峪關(guān)、德州、阿壩州等小眾目的地銷量增長均超過200%。隨著免簽政策擴(kuò)容，不少外國游客也走進(jìn)這些小城體驗中國文化，五一期間外國游客在茶百道全國門店的消費(fèi)較節(jié)前增長30%。

出行距離數(shù)據(jù)也佐證了“走得更遠(yuǎn)”的趨勢。滴滴數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間異地打車用戶距離常駐城市平均612公里，2000至3000公里外的異地訂單同比上漲21%，3000公里外的訂單同比上漲34%。博物館類目的地打車訂單比平日上漲70%，石窟寺類景點(diǎn)同比上漲62%，人們愿意為一件文物的“歷史本尊”千里奔波。租車訂單量同比增長51%，平均租期從去年的3天延長至6天，7天以上訂單達(dá)到去年的2倍。

“什么值得買”運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張昭表示，今年“五一”消費(fèi)的突出變化，不只是出游規(guī)模擴(kuò)大，而是出行決策與消費(fèi)準(zhǔn)備明顯前置，圍繞一次旅行，提前完成交通、酒店、防曬、戶外、影像記錄等多場景準(zhǔn)備。此外，消費(fèi)者在不同出行場景中呈現(xiàn)出更清晰的分層邏輯：長線及出境游更重視確定性，傾向通過提前囤票、跟團(tuán)游、郵輪等方式鎖定成本與體驗；短途及國內(nèi)游則更強(qiáng)調(diào)靈活組合，通過機(jī)票、火車票、租車、酒店和核心景區(qū)門票的自由搭配，追求預(yù)算與體驗之間的最優(yōu)解。