五月二日，烏魯木齊市隨緣足球隊(duì)與伊利九城足球俱樂部球隊(duì)的球員在激烈比拼。（何瑞娜/攝）

　　“兵超好物”足球文創(chuàng)公仔以足球?yàn)樾?，搭配維吾爾族特色服飾，盡顯新疆風(fēng)情與兵團(tuán)活力。

　　□中國婦女報(bào)全媒體記者王江平

　　□何瑞娜

　　5月的新疆，各色花朵競相開放。近日，2026年新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)全民足球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡稱“新疆兵超”）預(yù)選賽在兵團(tuán)第六師五家渠市體育運(yùn)動(dòng)公園開賽，52支草根球隊(duì)在綠茵場上的角逐已進(jìn)入白熱化。

　　從2025年首屆賽事的嘗試起步，到今年競技水準(zhǔn)與賽事組織的全面躍升，這項(xiàng)兵團(tuán)群眾性足球賽事，正以其獨(dú)特的兵團(tuán)印記與純粹的草根底色，書寫著全民健身與兵團(tuán)文化交融的新篇章。

　　業(yè)余較量展露專業(yè)鋒芒

　　“新疆兵超”的核心看點(diǎn)，在于它打破了職業(yè)與業(yè)余的壁壘。雖然參賽球員多為職工、教師、個(gè)體工商戶，但他們在賽場上的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力與對(duì)抗強(qiáng)度絲毫不減。在預(yù)選賽揭幕戰(zhàn)中，兵團(tuán)第六師代表隊(duì)與兵團(tuán)第十三師代表隊(duì)展開對(duì)決，雙方在90分鐘內(nèi)貢獻(xiàn)了多次精彩的攻防轉(zhuǎn)換。

　　兵團(tuán)第六師代表隊(duì)領(lǐng)隊(duì)劉健在場邊復(fù)盤時(shí)表示：“2025年的比賽讓我們看清了差距。今年，全隊(duì)在體能分配和定位球戰(zhàn)術(shù)上做了針對(duì)性強(qiáng)化。我們的隊(duì)員踏入球場，目標(biāo)只有一個(gè)——踢出兵團(tuán)人的精氣神?！睆摹扒蛎缘那颉钡健按蠹业那颉?，“新疆兵超”讓每一個(gè)懷揣足球夢的普通人都有了綻放的舞臺(tái)。

　　球迷楊欣瑞專程從烏魯木齊驅(qū)車前來，他的視線緊跟著場上的一記遠(yuǎn)程吊射?！斑@里的對(duì)抗或許不如職業(yè)聯(lián)賽細(xì)膩，但球員每一次拼搶、每一次沖刺都拼盡了全力。這種純粹的熱愛，正是足球最本真的魅力。”他感慨道。

　　“新疆兵超”的火爆超出預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年以來，這項(xiàng)賽事吸引了60.6萬人次現(xiàn)場觀賽、1.3億次網(wǎng)絡(luò)直播觀看。流量背后，是五家渠市對(duì)“政府搭臺(tái)、企業(yè)運(yùn)營、全民參與”模式的探索。

　　五家渠市文化體育廣電和旅游局局長侯寶寅表示，辦賽的初衷并非追求短期流量，而是將足球運(yùn)動(dòng)深深植入群眾土壤。

　　“我們投入資金改造閑置場館，就是讓老百姓有一個(gè)隨時(shí)能踢球、看球的陣地。今年賽事配套的免費(fèi)停車、跨城專線等措施繼續(xù)保留，就是要確保群眾參與零門檻?！焙顚氁f。

　　紅色基因與體育精神共振

　　在五家渠這片被紅色基因浸潤的土地上，足球早已超越了競技本身，成為傳承兵團(tuán)精神的獨(dú)特載體。“五家渠市傳承的兵團(tuán)精神，與足球運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作和堅(jiān)韌不拔的精神完美契合?！蔽寮仪凶銋f(xié)主席張秉龍深有感觸地說。

　　“當(dāng)年屯墾是生存的拼搏，今天‘新疆兵超’賽場是榮譽(yù)的拼搏。”“新疆兵超”工作組成員王晶介紹，在“新疆兵超”預(yù)選賽開幕式上，9個(gè)系列、5個(gè)板塊的節(jié)目以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，將兵團(tuán)精神、軍墾文化、家鄉(xiāng)風(fēng)貌和非遺文化有機(jī)融合，“我們以‘體育為殼、文化為核’，將競技符號(hào)‘種’進(jìn)歷史的土壤，邀請(qǐng)每一位運(yùn)動(dòng)員擔(dān)當(dāng)‘兵團(tuán)文化翻譯官’，讓全國球迷看到，兵團(tuán)人的奮斗精神一脈相承！”

　　在五家渠第三小學(xué)的足球課上，教練伏桂樂把防守比作“戍邊”，把進(jìn)攻比作“墾荒”，用孩子們聽得懂的語言講述兵團(tuán)故事?！氨鴪F(tuán)的孩子骨子里有股不服輸?shù)膭蓬^，這在球場上就是最好的戰(zhàn)術(shù)紀(jì)律。”他說。

　　賽事期間，感動(dòng)中國人物阿里木江·哈力克的到場助陣更添溫情注腳：“孩子就是足球的希望，我要幫助更多的孩子追求足球夢想?！?/p>

　　綠茵場外，五家渠市深挖“紅色富礦”，讓軍墾文化成為賽事最厚重的底色?！耙蝗沼^賽，多日研學(xué)”正成為“新疆兵超”引流留客的新模式：學(xué)生們上午在綠茵場感受足球激情，下午走進(jìn)紅色場館接受精神洗禮，讓“流量”變“留量”，讓體育運(yùn)動(dòng)變成文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。

　　賽事流量轉(zhuǎn)為發(fā)展增量

　　隨著賽事品牌影響力的擴(kuò)散，“新疆兵超”的商業(yè)價(jià)值與文旅帶動(dòng)效應(yīng)正在顯現(xiàn)。新疆準(zhǔn)噶爾文化旅游有限公司黨委副書記解文超透露：“2025年招商時(shí)還無人問津，今年50個(gè)贊助席位早早被預(yù)訂一空。這說明‘新疆兵超’的IP價(jià)值已經(jīng)得到了市場認(rèn)可。”

　　走進(jìn)“兵超好物”文創(chuàng)商店，吉祥物公仔“兵小超”“兵團(tuán)團(tuán)”萌動(dòng)可愛，紀(jì)念幣、主題足球、潮流衛(wèi)衣等產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引著觀賽者駐足。

　　“產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合了賽事元素與五家渠地域特色，我們把將軍街的紅色印記、青格達(dá)湖的景區(qū)風(fēng)光、一萬泉的自然景致都融入了文創(chuàng)產(chǎn)品中?！毙陆喔襁_(dá)文化傳媒有限公司副總經(jīng)理劉文凱說，“今年設(shè)計(jì)了10余個(gè)品類、40余款文創(chuàng)產(chǎn)品，游客可以在‘兵超好物’線下店鋪直接購買。希望通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多朋友認(rèn)識(shí)五家渠、愛上五家渠?！?/p>

　　目前，14類“新疆兵超”相關(guān)商標(biāo)已注冊完成，“兵小超”“兵團(tuán)團(tuán)”等IP相繼推出，為五家渠市文體旅融合發(fā)展提供了可持續(xù)的品牌支撐?！靶陆迸c貴州“村超”的合作也正在推進(jìn)?！拔覀円獛ьI(lǐng)去年‘新疆兵超’冠軍隊(duì)參加貴州‘村超’全國賽，希望兵團(tuán)男兒的風(fēng)采能在更大舞臺(tái)上展現(xiàn)?！苯馕某f。

　　更值得關(guān)注的是，這項(xiàng)賽事與五家渠市全域旅游的深度綁定。青格達(dá)湖旅游風(fēng)景區(qū)借勢推出“跟著賽事游師市”精品線路，取消門票壁壘后，賽事期間的游客量顯著提升。侯寶寅表示：“我們要讓遠(yuǎn)道而來的球迷，看完一場酣暢淋漓的球賽，晚上在青格達(dá)湖畔品味邊疆風(fēng)情。一場球賽認(rèn)識(shí)一座城，這正是‘新疆兵超’品牌的溢出效應(yīng)?！?/p>

　　日暮時(shí)分，五家渠體育運(yùn)動(dòng)公園的燈光次第亮起。球場一隅，五家渠1995足球隊(duì)的老將張雷正帶著一群少年練習(xí)傳切配合，笑聲與吶喊聲在晚風(fēng)中交織。這支草根球隊(duì)，見證了五家渠市足球的起落與復(fù)興?！拔覀儾患庇谂囵B(yǎng)球星，先讓足球成為孩子們童年的快樂記憶。”張雷說，“球場上每一次跌倒再爬起，都是對(duì)兵團(tuán)精神最好的致敬?！?/p>

　　從普通賽事到精神載體，從IP孵化到全域聯(lián)動(dòng)——“新疆兵超”的故事，才剛剛開始。