榮耀又雙叒叕被網(wǎng)友點(diǎn)名吐槽了。

但這回可不是因?yàn)楫a(chǎn)品翻車，也不是因?yàn)橄到y(tǒng)拉胯，而是因?yàn)樗偪衤?lián)名。

近期，不少網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑，認(rèn)為榮耀聯(lián)合保時(shí)捷設(shè)計(jì)搞“RSR版”，又簽約機(jī)車界黑馬“張雪機(jī)車”玩品牌聯(lián)名這一套操作，明顯是在借捷徑蹭高端，收割消費(fèi)者。

雷科技（ID：leikeji）發(fā)現(xiàn)，這種聲音其實(shí)挺頻繁的。大家一致認(rèn)為真正的高端品牌，它都必須得有自己的硬實(shí)力。好比華為，憑借自研麒麟芯片和鴻蒙征服消費(fèi)者；蘋果則是依靠iOS生態(tài)及A系列芯片高強(qiáng)度累積，消費(fèi)者才心甘情愿掏出上萬(wàn)鈔票為其買單。

但到了榮耀這，反而引發(fā)全網(wǎng)熱議，頻頻遭受吐槽。

圖源：微博

那么榮耀到底聯(lián)名了什么？網(wǎng)友們?yōu)楹稳绱恕胺锤小蹦�？跟著雷科技（ID：leikeji）一起往下瞧瞧。

咱們先來(lái)理一理事件的來(lái)龍去脈。

今年1月19日，榮耀正式發(fā)布了榮耀Magic8 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)款，號(hào)稱超跑級(jí)先鋒設(shè)計(jì)旗艦。值得一提的是，這回已經(jīng)是榮耀與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的第四代聯(lián)名產(chǎn)品了。

另外，榮耀還悄悄簽下機(jī)車界的“流量擔(dān)當(dāng)”——張雪機(jī)車。提及張雪，相信大家伙都不陌生。自從在世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽上連拿冠軍之后，就成了互聯(lián)網(wǎng)熱門人物。

一個(gè)是德系汽車設(shè)計(jì)圖騰，一個(gè)是國(guó)產(chǎn)機(jī)車黑馬。按理來(lái)說(shuō)，榮耀這波雙線聯(lián)名潮到爆啊，為何會(huì)反遭質(zhì)疑和吐槽呢？

順著聯(lián)名這事往下聊，雷科技（ID：leikeji）發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友的吐槽早就不單單局限于個(gè)別品牌，而是針對(duì)國(guó)產(chǎn)所有廠商。

圖源：榮耀官網(wǎng)

的確，現(xiàn)在不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商沖擊高端動(dòng)作頻繁，幾乎成了行業(yè)標(biāo)配。華為、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機(jī)廠商都鉚足了勁往高端市場(chǎng)沖，打法也高度相似。要么找大牌聯(lián)名，要么就是IP跨界，憑借外部標(biāo)簽拉高品牌身價(jià)。這不禁令雷科技想起，這些年的餐飲、茶飲行業(yè)，也同樣如此。

說(shuō)實(shí)話，短期的聯(lián)名的確能帶來(lái)流量和噱頭。但是沒(méi)有硬核技術(shù)和體驗(yàn)支撐的話，僅憑不斷聯(lián)名、不斷貼上高端標(biāo)簽的動(dòng)作，只會(huì)令消費(fèi)者反感。畢竟，聯(lián)名款的價(jià)格它不低，消費(fèi)者又不是傻子，真金白銀自然得換真材實(shí)料的產(chǎn)品。

圖源：小紅書

隨著愈演愈烈的聯(lián)名爭(zhēng)議，榮耀高管王飛出面正式回應(yīng)了！

王飛表示，榮耀與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的深度聯(lián)名，絕非簡(jiǎn)單的貼標(biāo)蹭高端，更不是為了溢價(jià)收割消費(fèi)者。雙方合作的初心，是品牌理念與價(jià)值的深度共鳴！

話落還補(bǔ)充了一句，聯(lián)名確實(shí)不是高端品牌的充分必要條件，但它可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共鳴和傳播必要路徑。

圖源：微博

說(shuō)到這兒，雷科技也想說(shuō)說(shuō)自個(gè)的想法。

其實(shí)完全能夠理解網(wǎng)友的吐槽和質(zhì)疑，畢竟過(guò)去太多品牌都將高端聯(lián)名玩成了套路，憑借IP光環(huán)漫天溢價(jià)，大家的錢包實(shí)在頂不住......但咱也不能一棒子打死所有，在這個(gè)卷生卷死的存量市場(chǎng)里，大家都在拼命尋找突破口，聯(lián)名無(wú)可厚非，有些品牌的確做出了實(shí)打?qū)嵉纳?jí)。

網(wǎng)友吐槽“蹭高端”，錯(cuò)了嗎？其實(shí)也沒(méi)錯(cuò)。因?yàn)槎道锏腻X是自己掙的，大家有權(quán)利拒絕任何看似不合理的溢價(jià)。

再者拋開聯(lián)名這件事本身，雷科技認(rèn)為有一個(gè)道理永遠(yuǎn)不會(huì)變：品牌高端化沒(méi)有捷徑可走。無(wú)論你是跟大牌聯(lián)名、明星聯(lián)動(dòng)、還是跟豪車IP牽手，最終能留住用戶的，還得靠技術(shù)體驗(yàn)和穩(wěn)定的品控售后。想要單純靠IP貼標(biāo)賺錢這條路，怕是走不通咯。

話說(shuō)，你們之前有碰到過(guò)聯(lián)名款嚴(yán)重溢價(jià)的現(xiàn)象嗎？歡迎評(píng)論區(qū)聊聊~